Twitter-advertenties schalen: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u uw beste Twitter-advertenties aan meer van uw doelgroep kunt leveren? Op zoek naar een handleiding voor het schalen van Twitter-advertenties?

In dit artikel leert u hoe u Twitter-advertenties kunt schalen, zodat u uw marketingdoelen efficiënter kunt bereiken.

Waarom marketeers Twitter-advertenties grondig moeten testen voordat ze worden geschaald

Vrijwel elk digitaal advertentiekanaal moet uitgebreid worden getest, en met Twitter-campagnes is dat niet anders. Voordat u begint met het verhogen van de advertentie-uitgaven of het uitbreiden van het bereik van uw betaalde Twitter-campagnes, is het essentieel om vast te stellen wat de beste prestaties oplevert.

Hoewel de Twitter Ads API medio 2022 A/B-testen heeft geïntroduceerd, heeft Ads Manager deze functionaliteit nog niet. Dat betekent dat de beste manier om de test in Advertentiebeheer te splitsen, is door advertentiegroepen of advertenties te kopiëren, een enkel element te wijzigen en ze tegen elkaar uit te voeren. Vergelijk de resultaten vervolgens handmatig met behulp van Ads Manager-analyses.

Als u bijvoorbeeld verschillende doelgroepen wilt testen, kunt u een bestaande advertentiegroep kopiëren en alleen de targeting wijzigen. Als u verschillende advertenties wilt testen, kunt u een bestaande advertentie kopiëren en geen andere wijzigingen aanbrengen dan het advertentiemateriaal of de kopie.

Zorg ervoor dat u split-tests uitvoert na de initiële leerperiode voor Twitter-advertenties (zie hieronder). Op die manier kunt u nauwkeurigere gegevens krijgen en beter geïnformeerde conclusies trekken over wat werkt voor het publiek van uw merk op Twitter.

Houd er rekening mee dat testen een belangrijke stap is telkens wanneer u een campagne horizontaal opschaalt. Het is altijd een goed idee om uw advertentieaccount te openen om de doelgroep, het advertentiemateriaal of de plaatsingsoptie die u overweegt te testen voordat u deze in een geoptimaliseerde campagne opneemt.

Wat marketeers moeten weten over de leerperiode voor Twitter-advertenties

Na de eerste campagnelancering gaan Twitter-advertenties meestal de zogenaamde leerperiode in. Gedurende deze tijd zoekt Twitter het optimale publiek voor uw campagne en streeft het ernaar uw advertenties zo efficiënt mogelijk weer te geven.

Omdat Twitter gedurende deze tijd zijn eigen interne optimalisatie uitvoert, kunt u gedurende de leerperiode onstabiele prestaties verwachten. Aan het einde van deze fase, die 3-5 dagen duurt, zou u gelijkmatige resultaten moeten zien.

In tegenstelling tot veel andere advertentieplatforms, start Twitter de leerperiode niet opnieuw wanneer u grote wijzigingen aanbrengt in campagnes. Dat is geweldig nieuws voor adverteerders die zich richten op het optimaliseren en schalen van advertentiecampagnes.

Waarom? U kunt indien nodig budgetten bewerken en advertentiegroepen bijwerken, zonder dat u zich zorgen hoeft te maken over het starten van een nieuwe leerperiode. Toch is het altijd een goed idee om wijzigingen te testen voordat u ze toevoegt aan een geoptimaliseerde advertentiegroep, zodat de prestaties niet per ongeluk afnemen.

6 manieren om Twitter-advertenties te schalen

Twitter-campagnes zijn meestal het meest succesvol als je een plan hebt om ze verticaal en horizontaal te schalen. Laten we eens kijken naar best practices voor beide benaderingen.

#1: Verhoog het advertentiegroepbudget

Als je meer resultaat wilt halen uit een betaalde campagne, begin dan met het verhogen van het budget, ook wel bekend als verticaal schalen. Omdat de leerperiode van Twitter technisch alleen van toepassing is op nieuw gelanceerde advertentiegroepen in plaats van op grote advertentiegroepen verandert, hoeft u niet zo voorzichtig te zijn met het verhogen van uw advertentiebudget op Twitter als op andere platforms.

Dat betekent dat u uw Twitter-advertentiebudget in één stap kunt verdubbelen of verdrievoudigen in plaats van stapsgewijze wijzigingen van 20% aan te brengen zoals u zou doen met Facebook-advertenties. Het verhogen van uw Twitter-advertentie-uitgaven is eenvoudig. Ga naar Advertentiebeheer, klik op Advertentiegroep bewerken en pas het budget zo nodig aan.

Maar planning voor budgetverhogingen kan een beetje lastiger zijn. Hier zijn een paar praktische tips om in gedachten te houden:

• Wilt u uw advertentie-uitgaven drastisch verhogen? In plaats van het budget van de ene op de andere dag met 100x te verhogen, kunt u het opsplitsen in een paar kleinere wijzigingen. U kunt bijvoorbeeld het budget verdubbelen of vervijfvoudigen, de resultaten minimaal 3 dagen volgen en herhalen totdat u uw einddoel bereikt.
• Heeft u meerdere advertentiegroepen in één Twitter-campagne? Schakel Campagnebudgetoptimalisatie uit voordat u de campagne start. Met deze instelling worden de uitgaven voor verschillende advertentiegroepen geoptimaliseerd, maar het is het beste om de uitgaven op een gedetailleerder niveau te beheren. Stel in plaats daarvan een advertentiegroepbudget in, zodat u meerdere geoptimaliseerde advertentiegroepen in dezelfde campagne kunt uitvoeren.

Het maakt niet uit hoeveel u van plan bent het advertentiebudget te verhogen, houd de advertentiegroepresultaten en prestatietrends nauwlettend in de gaten terwijl u aanpassingen maakt. Als u prestatieproblemen of stijgende kosten per resultaat opmerkt, onderbreek dan uw geplande verhogingen van advertentie-uitgaven en implementeer enkele van de andere verticale en horizontale schalingstactieken hieronder.

#2: Pas de biedingsinstellingen aan

Wanneer u een advertentiegroep instelt, past Advertentiebeheer automatisch de autobiedstrategie toe. Hoewel deze optie is ontworpen om zoveel mogelijk resultaten te behalen tegen de laagste prijs, geeft het je niet veel controle over wat je uitgeeft.

Om meer controle te krijgen over wat u uitgeeft en Twitter-advertentiecampagnes effectiever te schalen, kunt u overwegen om in plaats daarvan de handmatige maximumbiedstrategie te gebruiken. Met maximumbod geef je het hoogste bedrag op dat je bereid bent te bieden in de Twitter-advertentieveiling. U kunt uiteindelijk net zoveel uitgeven als uw maximumbod, maar Twitter brengt u alleen kosten in rekening voor het overbieden van de advertentie op de tweede plaats met $ 0,01.

Hoe stel je je maximumbod in? Als u uw advertentiegroepen al uitgebreid heeft getest of als uw Ads Manager-account veel historische gegevens bevat, kunt u die informatie gebruiken om een ​​redelijk bod voor uw advertentiegroep te bepalen.

U kunt ook het aanbevolen bod van Ads Manager als richtlijn gebruiken. Houd er rekening mee dat deze aanbeveling grotendeels gebaseerd is op de campagnedoelstelling en dus mogelijk niet uw budget, de omvang van het publiek of de kwaliteit van de advertenties weerspiegelt.

Als u het budget voor de advertentiegroep verhoogt, overweeg dan om het maximumbod te verhogen. Natuurlijk, hoe meer u biedt voor een resultaat, hoe groter de kans dat u de Twitter-advertentieveiling wint. En hoe meer uw budget stijgt, hoe meer u zich kunt veroorloven om per resultaat te bieden.

Houd de resultaten van eventuele verhogingen van het maximumbod nauwlettend in de gaten. In het ideale geval hoeft u niet aanzienlijk meer te betalen per resultaat terwijl u schaalt. Als u merkt dat uw kosten per resultaat stijgen bij elke verandering van bod en budget, richt u dan meer op de horizontale schalingstactieken hieronder.

# 3: breid uw doelgroep uit

Een van de meest effectieve methoden voor horizontaal schalen is het uitbreiden van de doelgroep van de advertentiegroep. Natuurlijk, als uw doelgroep eng is gedefinieerd, zal Twitter eerder vroeger dan later zonder kosteneffectieve advertentieweergavemogelijkheden komen te zitten. Door het publiek uit te breiden naar andere relevante gebruikers, kunt u een steeds groter budget effectief blijven besteden.

Advertentiebeheer biedt een lange lijst met opties voor doelgroeptargeting. U kunt kiezen uit zowel aanvullende opties die uw doelgroep uitbreiden als beperkende opties die uw targeting beperken. Voeg meer van beide toe om een ​​groter publiek te bereiken.

Verruim beperkende targetingopties

Wanneer u de beperkende targetingopties van Ads Manager gebruikt, zoals locatie, leeftijd, geslacht en apparaat, kunt u op nul inzoomen op de mensen die u wilt bereiken in plaats van advertentie-uitgaven te verspillen aan mensen die niet passen bij uw ideale klantprofiel. Maar hoe meer beperkende opties u toevoegt, hoe kleiner uw publiek wordt.

Om uw doelgroep uit te breiden, schakelt u zoveel mogelijk beperkende targetingopties in, rekening houdend met uw doelen. U kunt bijvoorbeeld de leeftijdscategorie die u target verbreden of uw targeting op locatie uitbreiden om naburige steden of regio's te bereiken.

Als u apparaattargeting gebruikt, kunt u overwegen meer modellen of providers toe te voegen. U kunt ook alleen op besturingssysteem targeten en voorkomen dat u uw doelgroep beperkt tot bepaalde modellen of providers.

Laag meer aanvullende targetingopties

Of je nu aangepaste doelgroepen of targetingfuncties gebruikt, je hebt verschillende opties om meer van je ideale klanten te bereiken. Gebruikt u een aangepaste lijst op basis van aankoop-, website- of app-activiteit? Overweeg een vergelijkbare lijst te uploaden of sta Advertentiebeheer toe om lookalikes op te nemen, zodat u meer mensen zoals uw beste klanten kunt bereiken.

Bezorgd dat uw zoekwoorden te specifiek zijn? Als je niet ten minste 25 zoekwoorden hebt toegevoegd, wat het minimum is dat Twitter aanbeveelt, is dat een goede plek om te beginnen. U kunt de tool Aanbevelingen gebruiken om ideeën op te doen voor gerelateerde zoekwoorden die u kunt toevoegen.

Overweeg vervolgens hoe nauw u uw zoekwoorden heeft gedefinieerd. U kunt bijvoorbeeld een zoekwoord als 'expert op het gebied van socialemediamarketing' verbreden door in plaats daarvan 'marketing op sociale media' te gebruiken. Advertentiebeheer biedt geschatte doelgroepgroottes voor veel zoekwoorden, die u kunnen helpen uw totale doelgroepgrootte te meten.

De tool Aanbevelingen werkt ook voor lookalikes van volgers. Voer een account in wiens volgers u wilt targeten en klik vervolgens op Aanbevelingen. Klik op Alles kopiëren om alle gerelateerde accounts toe te voegen aan uw doelgroeptargeting.

Hoewel andere opties voor doelgroeptargeting, zoals interesses en gespreksonderwerpen, niet werken met de tool Aanbevelingen, kunt u ideeën opdoen door iets in de zoekbalk te typen. U kunt ook het vervolgkeuzemenu Interesses gebruiken om gerelateerde categorieën te selecteren.

Wilt u uw advertenties weergeven aan meer mensen zoals uw huidige doelgroep? Open het menu Extra opties en selecteer Uw publiek uitbreiden. Gebruik vervolgens de balk om in te stellen hoe vergelijkbaar u wilt dat uw uitgebreide doelgroep is. Een lookalike audience met de instelling Gedefinieerd heeft de hoogste gelijkenisscore.

Naast het bereiken van nieuwe doelgroepen kan het nuttig zijn om weer in contact te komen met bestaande doelgroepen. Gebruik de ingebouwde retargeting-optie van Advertentiebeheer om uw advertenties weer te geven aan mensen die uw advertentiecampagnes hebben gevolgd maar nog geen conversie hebben gegenereerd.

#4: Introduceer meer advertentieplaatsingen

Als je uitstekende resultaten hebt gezien met bepaalde advertentieplaatsingen, zou je in de verleiding kunnen komen om ze exclusief te gebruiken terwijl je andere plaatsingsopties uitschakelt. Terwijl u zich richt op wat werkt, kunnen uw campagnes in eerste instantie slagen, maar het beperken van de mogelijke opties kan het opschalen van campagnes moeilijker maken.

In plaats van advertenties alleen op de standaardplaatsing weer te geven, kunt u de andere opties inschakelen om uw bereik te vergroten. Naast het bereiken van potentiële klanten op hun eigen tijdlijnen, kunt u ook met hen in contact komen via gebruikersprofielen.

Houd er rekening mee dat plaatsingsopties variëren, afhankelijk van de campagnedoelstelling. De meeste campagnedoelstellingen omvatten bijvoorbeeld plaatsing in zoekresultaten. Geselecteerde doelstellingen omvatten ook plaatsing in antwoorden, waardoor u nog meer opties krijgt om uw merk onder de aandacht van uw doelgroep te brengen.

#5: Bereik doelgroepen buiten Twitter

Waarom uw campagne beperken tot Twitter? Met geselecteerde doelen (app-installaties, app-hernieuwde betrokkenheid en websiteverkeer) kunt u advertenties weergeven aan doelgroepen buiten het platform, zodat u meer potentiële klanten kunt bereiken met uw hogere budget. Met het Twitter Audience Platform kun je doelgroepen bereiken via deelnemende mobiele apps.

Wanneer je het Twitter Audience Platform inschakelt, heb je een reeks opties om je doelklanten te bereiken. U kunt bijvoorbeeld kiezen uit vijf verschillende advertentie-indelingen, zodat u het meeste uit uw creatieve middelen kunt halen.

Naast banner- en liggende formaten ondersteunt het Twitter Audience Platform ook native ads, die naadloos overgaan in in-app-content.

Als u de optie Display-advertentiemateriaal opnemen inschakelt, kunt u zelfs extra advertentiemateriaal uploaden om gebruik te maken van het Twitter Audience Platform.

Bij het opzetten van een campagne op het Twitter Audience Platform kunt u ook advertentiecategorieën opgeven. Door zelf categorieën te selecteren die uw advertentie beschrijven, kunt u de kans vergroten dat deze wordt weergegeven aan een geïnteresseerd publiek in een relevante app.

Heb je gemerkt dat sommige apps consequent slechte of te dure resultaten opleveren? U heeft de mogelijkheid om apps van uw keuze uit te sluiten van Twitter Audience Platform-targeting. Voer de ID's in of upload deze voor de apps die u wilt uitsluiten.

# 6: Vernieuw uw creatieve middelen

Hoe langer uw Twitter-advertentiecampagne loopt, hoe meer contactpunten deze kan creëren voor uw doelgroep. Enerzijds kunnen meer touchpoints potentiële klanten efficiënter naar een conversie leiden. Aan de andere kant kan het keer op keer weergeven van hetzelfde advertentiemateriaal leiden tot advertentiemoeheid.

Om advertentiemoeheid en gerelateerde prestatieproblemen te voorkomen, moet u de advertentiemateriaalitems in uw advertentiegroep regelmatig vernieuwen. Voor optimale resultaten raadt Twitter aan om minimaal drie maar niet meer dan tien advertenties toe te voegen aan één advertentiegroep. Met meerdere creatieve opties kan Twitter uw advertenties zo efficiënt mogelijk weergeven met behoud van een gezonde frequentie.

Hoewel de meeste andere digitale advertentieplatforms groenblijvende advertenties niet bestraffen, heeft Twitter de neiging nieuwere inhoud voorrang te geven. Dat betekent dat het vooral belangrijk is om Twitter-advertentiemateriaal regelmatig te vernieuwen, vooral voor langetermijncampagnes.

Voordat u een campagne lanceert, moet u ervoor zorgen dat u over de middelen beschikt om gedurende de hele duur van de campagne nieuw advertentiemateriaal te produceren. Overweeg om ten minste enkele van de advertenties zo vaak als om de paar weken te vernieuwen. Dat betekent dat u een gestage testroutine moet aanhouden en ervoor moet zorgen dat u de advertentieprestaties nauwlettend in de gaten houdt.

Wilt u uw creatieve testworkflow stroomlijnen? Het helpt om organische tweets in het proces op te nemen. Gebruik Twitter Analytics om de best presterende organische tweets te identificeren en filter vervolgens inhoud weg die niet relevant is voor uw advertentiecampagne.

Maak vervolgens een nieuwe advertentie in uw geoptimaliseerde advertentiegroep. In plaats van een nieuwe advertentie te maken, klikt u op de link Bestaande advertentie gebruiken.

Zoek vervolgens naar de organische tweets die u aan de advertentiegroep wilt toevoegen. Om uw betaalde inhoud zo actueel mogelijk te houden, herhaalt u het proces om de paar weken of wanneer u merkt dat de prestaties beginnen af ​​te nemen.

Conclusie

Als je geweldige resultaten behaalt met een Twitter-campagne, heb je tal van opties om je advertenties naar een hoger niveau te tillen. Gebruik de bovenstaande tips om Twitter-advertenties met succes te schalen, zodat u meer van uw doelgroep kunt bereiken en uw marketingdoelen effectiever kunt bereiken.