Drie stappen om een ​​persoonlijk merk te ontwikkelen: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u de top-of-mind provider in uw branche kunt worden? Op zoek naar een plan om extreme invloed te ontwikkelen via sociale media?

In dit artikel ontdek je een proces in drie stappen om een ​​sterk persoonlijk merk op te bouwen waarmee je wordt opgemerkt door het juiste publiek.

Wat maakt persoonlijke branding belangrijk?

Hier is hoe belangrijk persoonlijke merken zijn: zelfs als u niet actief probeert er een op te bouwen, heeft u al een persoonlijk merk. Personal branding is onontkoombaar online.

U beheert uw merk waarschijnlijk actiever dan u denkt. Een LinkedIn-pagina opzetten? Dat is onderdeel van je eigen persoonlijke merk. Je Twitter-bio bijgewerkt? Dat is onderdeel van je persoonlijke merk.

De enige manier om personal branding te voorkomen, is door volledig offline te zijn. Zelfs dan is uw gebrek aan aanwezigheid op sociale media een statement op zich. Het belangrijkste is dat u een ernstig zakelijk nadeel ondervindt in vergelijking met de mensen die online, doelgericht en postend zijn.

De controle krijgen over uw persoonlijke merk brengt een lange lijst met voordelen met zich mee, waaronder:

• Meer conversies en verkopen
• Sneller en met meer mensen verbindingen leggen
• In staat zijn om uw ervaring en expertise te gelde te maken

Zoals we hierboven vermeldden, zijn deze voordelen beschikbaar voor zowel bedrijven als particulieren. De kunst is om het bedrijfsmerk menselijker te maken door het een eigen gezicht te geven of door het 'gevoel' van een persoonlijk merk te creëren.

Er zijn drie gebruikelijke manieren om dit te doen:

• Leiders. Maak van de oprichter of CEO van het bedrijf de persoonlijkheid die het merk symboliseert. Als u een oprichter of ondernemer bent, is dit een goede keuze. U kunt uw persoonlijke verhaal gebruiken om het merk te verkopen.

Het platform voor financiële educatie Haar eerste $ 100.000 is gebouwd rond het verhaal en het persoonlijke merk van de oprichter, Tori Dunlap.

• Klanten. Bedrijven kunnen de persoonlijke merken van hun klanten lenen door beoordelingen, getuigenissen, casestudy's en feedback te delen. Dit is een soort gedistribueerd persoonlijk merk. Het bedrijf heeft geen individueel gezicht, maar wekt de indruk van persoonlijkheid op basis van de klanten die het kiest om te profileren.
• Insiders. De insiders die u kiest om uw bedrijf te vertegenwoordigen, kunnen werknemers, aannemers of zelfs leveranciers zijn die pleitbezorgers van het merk worden. Hun verhalen, ervaringen en doel kunnen een onderdeel worden van uw merkboodschap en imago.

Fastfoodketen McDonald's biedt zijn werknemers al lang opleidingsmogelijkheden. Nu deelt het de verhalen van die werknemers als onderdeel van een branding content-strategie.

Of je nu alleen werkt of een persoonlijk merk voor een groter bedrijf wilt creëren, je zult nog steeds hetzelfde proces moeten doorlopen om je persoonlijke merk online te ontwikkelen.

Het merkproces in 3 stappen

Er zijn drie essentiële stappen om uw persoonlijke merk op te zetten:

1. positionering. Definieer uw persoonlijke merk en zijn plaats in de markt.
2. Bouw iets om uw merk te demonstreren. Zet uw online aanwezigheid op en creëer inhoud die uw persoonlijke merk uitdrukt.
3. Promoot uw merk. Kies de sociale-mediaplatforms waarmee u het meest effectief kunt groeien en geld kunt verdienen.

Voor nu gaan we deze stappen in volgorde uitvoeren. Maar vergeet niet dat je persoonlijke merk altijd een work in progress zal zijn. Er is altijd ruimte om je positionering te verfijnen, betere content te creëren en nieuwe promotiekanalen te ontdekken.

#1: Positioneer je merk

Laten we beginnen met het meest elementaire element: het definiëren en positioneren van uw merk.

Of zoals de grote Dolly Parton zegt... "Ontdek wie je bent en doe het expres."

Als dat klinkt als een uitdagende existentiële vraag, raak dan niet in paniek. We gaan een eenvoudige formule gebruiken om erachter te komen wat uw persoonlijke merk precies zou moeten zijn.

Uw persoonlijke merk = 

Iets waar je van houdt dat je doet + Iets dat andere mensen nodig hebben en waarvoor ze zullen betalen

Deze formule zou je moeten helpen om je merk in één simpele zin te omschrijven.

Als je nog niet zeker weet wat je in die formule moet zetten, kun je dieper gaan en jezelf wat meer reflectieve vragen stellen. Begin met de eerste helft van de formule: "Iets wat je graag doet." Vraag jezelf:

• Welke activiteiten of werk geeft u voortdurend voldoening?
• waar ben je echt goed in?
• Wat wil je van het leven?
• Als je vandaag de loterij zou winnen, wat zou je dan morgen doen?

Misschien kom je met meerdere antwoorden. Misschien ben je dat bijvoorbeeld Echt goed in boekhouden, maar het geeft geen voldoening. Je houdt van koffiebonen branden maar bent nog geen expert.

Welk bedrijf moet je kiezen? De koffiebonen. Als je iets echt leuk vindt, dan kun je expertise opdoen. Maar als je ergens niet van houdt en het in het hart van je persoonlijke merk plaatst, zul je snel opbranden.

Als je eenmaal weet wat je wilt doen (en nogmaals, er kunnen meerdere antwoorden zijn), moet je uitzoeken of het iets is dat mensen nodig hebben. Ze hebben het genoeg nodig om ervoor te betalen en u in bedrijf te houden.

Dit is jouw cue om wat marktonderzoek te doen. Het hoeft niet duur of geavanceerd te zijn. Begin gewoon met praten met de mensen om je heen! Vertel hen uw bedrijfsidee en vraag hen of ze bereid zijn ervoor te betalen. Hoeveel zouden ze betalen? Hoe veel is te veel?

Slechts één woord van waarschuwing: het is vaak een goed idee om uw naasten buiten deze informele focusgroepen te houden. Zoek naar mensen die absoluut brutaal eerlijk tegen je zullen zijn!

# 2: Bouw iets om uw merk te laten zien

Nu weet je wie je bent en aan wie je marketing doet.

Hoe deel je dat met iedereen? Het antwoord is inhoud.

Met inhoud tonen we autoriteit, bouwen we vertrouwen op en houden we contact met online doelgroepen. Je gaat inhoud gebruiken om je persoonlijke merk op sociale media-accounts op te bouwen en uit te breiden.

Onthoud dat de focus hier op jou ligt persoonlijk merk. Uw inhoud moet consistent zijn met uw merk. Het moet echt, consistent en beheersbaar zijn, zodat je het kunt produceren zonder op te branden.

Hier zijn de absolute basisprincipes die u kunt opnemen in uw contentstrategie voor personal branding.

Fotografie

Het internet is een visueel medium. U kunt geen website of sociale media hebben zonder afbeeldingen te gebruiken, vooral als u een merk probeert te promoten dat een echt mens centraal stelt! Je hebt een aantal goed geproduceerde, professionele foto's nodig die je verhaal vertellen.

Op haar website gebruikt vruchtbaarheidsauteur Dr. Lora Shahine fotografie die haar laat zien als zowel een medisch expert als een benaderbare spreker.

Herinnert u zich bijvoorbeeld onze koffiebranderij nog uit de vorige paragraaf? Een portretfoto van jou in een pak en stropdas, zittend in een bureaustoel, is niet voldoende. Maak foto's in een café, sorteer koffiebonen of ga zelfs op bezoek bij uw telers!

Merkidentiteit

Uw merkidentiteit is meer dan alleen een logo. We hebben het over briefpapier, e-mailhandtekeningen, digitale afbeeldingsbestanden, fysieke versies van uw logo om te gebruiken in fotoshoots, merkkleuren, typografie en webdesign! Elk visueel element van uw merk moet consistent zijn met de persoonlijkheid die u uitstraalt en de niche die u wilt vullen.

Website en sociale media

Fotografie en merkidentiteit dragen beide bij aan je persoonlijke merk online. Maar wanneer u uw website opzet, moet u ook nadenken over copywriting, navigatie en de gebruikerservaring. Evenzo moet je voor sociale media je bio scripten, plannen hoe je links deelt en een regelmatig postschema en stijl volgen.

Motiverende spreker Simon T. Bailey gebruikt een website-ontwerp, inclusief lay-out, lettertype, kleuren, fotografie en tekst, die allemaal zijn unieke, positieve stijl weerspiegelen.

Dat klinkt misschien als veel werk, maar het is een uiterst waardevolle oefening. Het maken van een website of profiel op sociale media dwingt je om op een georganiseerde, publiekgerichte manier na te denken over je persoonlijke merk. Het helpt je ook om in de toekomst sneller content te creëren.

# 3: Promoot uw merk

Nu is het tijd voor de derde stap: het actief promoten van je merk.

Eerst heb je gedefinieerd wat je persoonlijke merk betekende. Vervolgens creëerde je content en een online aanwezigheid die dat persoonlijke merk ondersteunt. Maar je hebt nog steeds een publiek nodig... en dat is waar promotie om de hoek komt kijken.

Het meest effectieve promotiekanaal voor elk succesvol persoonlijk merk is sociale media. Het is gemakkelijk toegankelijk, is vaak gratis en geeft u een hoge mate van controle over hoe u uw merk promoot. Dat betekent echter niet dat u op elk platform aanwezig moet zijn. Maar hoe kies je welke(n)?

Om de juiste promotiestrategie voor uw persoonlijke merk te vinden, begint u met de drie P's: parameters, prioriteiten en platforms.

Parameters

Er zijn twee belangrijke parameters waarmee u rekening moet houden: de tijd die u te besteden heeft en uw doelen voor het promoten van uw persoonlijke merk.

Hoeveel uur per week kun je besteden aan het posten, reageren, verkennen en in contact komen met nieuwe volgers? Onthoud dat je op de meeste platforms minstens één keer per week moet posten. Als je niet genoeg tijd kunt besteden aan opmerkingen en andere interacties, mis je de helft van de impact van sociale media. Het is belangrijk om een ​​mate van toewijding te vinden die zowel duurzaam als effectief voor u is.

Is het vervolgens gemakkelijk om je doelen te bereiken op het platform dat je hebt gekozen? Elk sociaal netwerk is anders. Ze hebben verschillende manieren om inhoud te plaatsen en interactie te hebben met volgers, en verschillende regels over hoe u links kunt delen of mensen buiten het sociale netwerk kunt leiden. Biedt het door jou gekozen kanaal het type betrokkenheid en interactie met volgers dat je nodig hebt?

Prioriteiten

Er zijn ook twee categorieën prioriteiten: wat u wilt en wat uw doelgroep wil.

Begin met na te denken over welke sociale media je eigenlijk persoonlijk leuk vindt. We hebben het tenslotte nog steeds over je persoonlijke merk. Het is gemakkelijker om oprecht, consistent en boeiend te zijn als je geniet van het platform.

Daarna kun je gaan nadenken over wat je publiek graag consumeert binnen dat social media platform. Geven ze de voorkeur aan korte of lange inhoud? Zijn ze meer betrokken bij video's of bij tekst? Wat zijn hun prioriteiten om vermaakt en geïnformeerd te worden?

Een geweldige manier om inhoudsonderwerpen te genereren, is door een screenshot te maken of een notitie te maken telkens wanneer iemand een vraag stelt op een van uw socialemediakanalen. Als ze een directe vraag stellen, vertellen je volgers wat ze nodig hebben; ze schetsen expliciet hun prioriteiten. Dat is een kans voor u om te reageren en de waarde van uw persoonlijke merk aan te tonen.

Platformen

Het is eigenlijk beter om goed te zijn op slechts één platform dan halfslachtig te posten op 10 verschillende sociale netwerken. In veel gevallen kunt u uw merk sneller laten groeien door sterk te beginnen op één platform en vervolgens uit te breiden wanneer u zich er klaar voor voelt.

Het ideaal is om sterk aanwezig te zijn op ongeveer drie verschillende sociale netwerken. Probeer een mix te kiezen; bijvoorbeeld één kanaal voor lange berichten en twee die voorrang geven aan afbeeldingen of korte video's.

Het is een goed idee om ten minste één kanaal met lange inhoud te hebben, of dat nu een podcast, een videokanaal of een diepgaande blog is. Dit soort inhoud laat niet alleen uw expertise zien, maar u kunt het ook herknippen en hergebruiken in meerdere stukken korte inhoud.

Andere aantekeningen van deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram En @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve content van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google-podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Social Media Marketing-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer u.