Instagram Strategie-audit: hoe u uw resultaten kunt vernieuwen: Social Media Examiner

Werkt je Instagram-marketing? Gebruikt u verouderde strategieën en tactieken?

In dit artikel ontdek je hoe je je bestaande Instagram-strategie kunt controleren en verbeteren.

Waarom je Instagram-strategie controleren?

Social media marketeers leven niet graag in het verleden. In plaats daarvan denken we altijd vooruit: de volgende post, de volgende campagne, de nieuwste trend, het nieuwste sociale platform.

Maar het is de moeite waard om af en toe terug te kijken. Door de inhoud te onderzoeken die je al hebt gemaakt, kun je begrijpen wat werkt en waar je iets mist.

Specifiek in deze gids bekijken we hoe een Instagram-audit het volgende kan doen:

• Weg met verouderde strategieën die u tegenhouden
• Boost conversies vanaf uw profielpagina
• Verfraai uw groenblijvende inhoud, zoals highlights
• Verken nieuwe (en oude) contentformaten om nieuwe doelgroepen te vinden

Je Instagram-strategie is nooit af en je Instagram-aanwezigheid kan nooit perfect zijn. Er is altijd meer dat je kunt doen om je Instagram-publiek te targeten, hun behoeften te begrijpen en een aanbieding te maken die hen van het sociale netwerk naar een verkoop lokt.

Laten we erop ingaan.

4 Instagram-tactieken om nu te stoppen met gebruiken

Instagram werd voor het eerst gelanceerd in 2010. Dat betekent dat sommigen van ons al meer dan tien jaar op het platform adverteren. Na verloop van tijd is het gemakkelijk voor slechte gewoonten om binnen te sluipen.

Hier zijn vier manieren waarop je je Instagram-aanwezigheid direct kunt verbeteren, simpelweg door deze verouderde tactieken te laten vallen.

# 1: volgen / niet meer volgen

De tactiek "volgen / niet meer volgen" werd rond 2015 gepopulariseerd door bloggers. Het was een effectieve hack in de begindagen van het Instagram-algoritme, waarbij het simpelweg volgen van iemand hun aandacht zou trekken.

Het was gemakkelijk. Je volgde iemand, misschien volgden ze je terug, en daarna ontvolgde je ze meteen om je feed netjes te houden.

Maar er zijn verschillende problemen met volgen/ontvolgen.

• U wordt teruggevolgd door accounts die hunkeren naar betrokkenheid, niet door accounts van uw doelgroep.
• U loopt het risico door het algoritme te worden gemarkeerd voor spam.
• Het is respectloos tegenover andere accounts die proberen een echt publiek op te bouwen.

Om nog maar te zwijgen van het feit dat volgen/ontvolgen traag, tijdrovend en saai is! Er zijn veel effectievere, creatievere manieren om je tijd op Instagram te gebruiken.

# 2: Verlovingspods

Verlovingspods of verlovingsgroepen zijn andere tactieken die voortkwamen uit het bloggen. Bloggers vormen een hechte gemeenschap en vroeger werkten sommigen van hen samen om hun Instagram-engagement te vergroten.

In een verlovingspod stem je ermee in om elkaars Instagram-berichten leuk te vinden, erop te reageren of te delen. Als je hun rug krabt, krabben ze de jouwe.

Het probleem is dat Instagram actief verlovingspods of activiteitspatronen volgt die op verlovingspods lijken. Dus zelfs als je verlovingspod ergens anders is georganiseerd, bijvoorbeeld via een besloten Facebook-groep, kan Instagram je bereik beperken of zelfs je account verbannen.

# 3: niet-goedgekeurde weggeefacties

Onder de juiste omstandigheden kan een weggeefactie een effectieve manier zijn om uw gemeenschap op te bouwen of producten en diensten onder de aandacht te brengen. Maar het moet gericht, doelgericht en binnen de richtlijnen van Instagram zijn.

Doe niet mee aan weggeefacties met meerdere merken. Deze verschijnen de hele tijd op Instagram. Bedrijven komen samen om een ​​prijs aan te bieden met een brede aantrekkingskracht (zoals cadeaubonnen) en vragen deelnemers om elk bedrijf in de groep te volgen op Instagram.

Er zijn hier twee problemen. Ten eerste fronst Instagram dit soort weggeefacties; het is spamachtig en moedigt kunstmatige betrokkenheid aan. Ten tweede trek je op deze manier je doelgroep niet aan. Je krijgt gewoon een heleboel volgers van mensen die kortingen en deals willen, en ze zullen ofwel onmiddellijk niet meer volgen of je betrokkenheidsratio schaden door je berichten te negeren.

# 4: ongerichte betrokkenheid of kunstmatige betrokkenheid

De laatste tactiek op onze zwarte lijst is ongerichte betrokkenheid. Dit is moeilijker te definiëren, maar het kan zaken omvatten als:

• Willekeurig berichten leuk vinden
• Reageren op berichten om aandacht te krijgen
• Reageren op berichten om deals of informatie over uw bedrijf aan te kondigen

Er is een plek om te reageren op berichten van uw doelgroep of zelfs contact met hen op te nemen via directe berichten (DM's). Maar dat soort hands-on betrokkenheid moet selectief, gericht en waardevol zijn voor de persoon met wie u communiceert.

Als je gewoon op willekeurige berichten reageert en ze leuk vindt wanneer ze in je feed komen, is dat spam. Het schaadt zowel je reputatie als je positie bij het Instagram-algoritme.

Een checklist in 5 stappen om je Instagram-strategie te controleren

Nadat je je Instagram-strategie hebt bekeken en verouderde praktijken hebt geëlimineerd, is je volgende stap het herzien van je profielpagina.

Optimaliseer uw Instagram-bedrijfsprofiel voor conversies

Het is gemakkelijk om je te concentreren op de inhoud die je op Instagram plaatst, maar vergeet je profiel. Instagram moedigt je aan om je tijd op het platform door te brengen door naar de berichten van anderen te kijken of je eigen inhoud te maken. Voor je het weet is je profiel verouderd en heb je het niet eens gemerkt.

Je zult uiteindelijk de effecten van een verouderd profiel zien. Als je bijvoorbeeld ziet dat een van je berichten viraal gaat, maar je aantal volgers hetzelfde blijft, is de kans groot dat je profiel niet langer is afgestemd op je inhoud. Het is tijd voor een audit.

• Je Instagram-bio. Je hebt maar 150 tekens om je boodschap over te brengen, dus zorg dat ze tellen! Praat niet over jezelf; praat over de waarde die je volgers biedt en geef ze een duidelijke call-to-action. Je kunt een paar emoji's toevoegen voor visuele verhalen, maar overdrijf het niet.
• Biolink. Gebruik de link in je bio om een ​​leadmagneet te delen die past bij je huidige zakelijke doelen, zoals het verkopen van een nieuw product of het krijgen van e-mailabonnees. Als u meer dan één leadmagneet wilt delen, gebruik dan een service voor het delen van links, zoals Linktree, maar houd het bij vijf links of minder.

• Profielfoto. Kies een goed belichte, professionele portretfoto die bij uw merkpersoonlijkheid past. Zelfs als je normaal gesproken een logo gebruikt om je bedrijf te vertegenwoordigen, zal een foto van een menselijk gezicht effectiever zijn op Instagram.
• Account type. Controleer welk type account je hebt bij Instagram: persoonlijk, zakelijk of maker? Vergeet niet dat elk verschillende functies en analyses biedt. Als je wordt vermeld als maker of bedrijf, kun je je bedrijf labelen (de tekst in een lichter lettertype, weergegeven onder je weergavenaam). Kies iets dat uw waarde voor klanten samenvat.
• Weergavenaam. Uw Instagram-weergavenaam is de sleutel voor SEO op het platform. Gebruik uw functietitel of bedrijfsbeschrijving in de weergavenaam, zodat wanneer mensen zoeken naar relevante producten of services, ze u zullen vinden.

De beste maatstaf voor je Instagram-profiel is je conversieratio. Je kunt dit berekenen door wat eenvoudige wiskunde uit te voeren met de cijfers van je analysepagina in je Instagram-bedrijfsaccount:

aantal profielbezoeken: aantal volgers in dezelfde periode

Als u bijvoorbeeld in de afgelopen 28 dagen 100 profielbezoeken heeft gehad en 1000 volgers, is dat een verhouding van 1:10 of een conversieratio van 10%. Dit is slechts een ruwe benadering van een conversieratio, aangezien er geen rekening wordt gehouden met bestaande volgers, maar het is net genoeg om u een benchmark te geven.

Tien procent is een goed percentage om in het begin naar te streven. Maar na verloop van tijd meet u uw succes aan uzelf. Het maakt niet uit wat het exacte percentage is, zolang je je prestaties uit het verleden maar blijft verbeteren.

Werk uw groenblijvende inhoud bij

Wat is het eerste waar nieuwe volgers naar kijken na het lezen van je bio?

Ze zoeken naar de regenboogcirkel rond je profielfoto die laat zien dat je de afgelopen 24 uur een verhaal hebt geplaatst.

Vervolgens kijken ze naar de hoogtepunten of opgeslagen Instagram-verhalen net onder je bio.

Verhalen en hoogtepunten, vooral hoogtepunten, zijn zeer onderbenutte tools op Instagram. Het zijn snelle, eenvoudige manieren om nieuwe volgers aan te trekken en hen meer te leren over uw aanbod. Het beste van hoogtepunten is dat ze permanent op je profiel staan, klaar voor nieuwe volgers.

Zo kun je de impact van je Instagram-hoogtepunten vergroten:

• Categoriseer uw hoogtepunten op basis van uw zakelijke doelen of inhoudspijlers. U kunt bijvoorbeeld afzonderlijke hoogtepunten hebben om leadmagneten, producten en klantrecensies onder de aandacht te brengen.
• Gebruik de linksticker in stories om permanente links te maken naar verschillende aanbiedingen in je highlights. Dit is een geweldig alternatief voor het gebruik van een link-sharing-service in uw profiellink.
• Schakel Verhalenarchief in je Instagram-instellingen in, zodat al je verhalen automatisch in je account worden opgeslagen. Op die manier zijn ze altijd beschikbaar als je ze later in hoogtepunten wilt gebruiken.

• Pas de miniatuurafbeeldingen voor uw hoogtepunten aan met merkkleuren en kleine, eenvoudige logo's. Probeer geen tekst in de miniaturen op te nemen - ze zijn gewoon te klein!
• Houd de titels van uw hoogtepunten eenvoudig. Eén woord zou voldoende moeten zijn.

Controleer uw Instagram-inhoudsmix

Op dit moment zijn verhalen en hoogtepunten enkele van de meest waardevolle inhoudsindelingen om mensen om te zetten in Instagram-volgers en zelfs klanten. Maar het platform voegt altijd nieuwe functies toe, dus het is de moeite waard om je Instagram-strategie te controleren om te controleren of je niets mist.

Reels is het Instagram-format met het meeste bereik in 2022. Deze korte verticale video's zijn ontworpen om zoveel mogelijk nieuwe mensen te bereiken en uw inhoud naar een nieuw publiek te brengen.

Reels is dus het ontdekken waard als onderdeel van je contentstrategie op Instagram, al heeft het een ander doel dan andere contenttypes zoals Stories en Highlights.

Over het algemeen zijn Instagram-feedposts gericht op bestaande volgers, Verhalen en Hoogtepunten helpen je communiceert met nieuwe volgers en Reels kan Instagram-gebruikers helpen je inhoud te ontdekken en profiel.

Zorg ervoor dat je reels altijd een call-to-action bevatten die aansluit bij deze doelen. Je zou bijvoorbeeld kunnen zeggen:

• “Volg mij voor meer tips”
• "Tik op mijn profiel voor meer details"
• "Reageer op [zin of trefwoord] voor meer informatie"

Die calls-to-action leiden mensen naar je profiel of DM's, waar je eraan kunt werken om ze meer over je merk te vertellen.

Audit oudere inhoudsindelingen

Je kunt verwachten dat Instagram nieuwe functies blijft uitrollen om gebruikers en bedrijven op het platform te betrekken. Maar naast het verkennen van nieuwe formaten, moet u ook auditen oud inhoudsformaten regelmatig.

Waarom? Omdat je nooit weet wanneer een formaat een heropleving kan hebben. In het najaar van 2022 presteren bijvoorbeeld fotofeed-posts momenteel erg goed op het gebied van betrokkenheid, ook al werden ze voorheen overschaduwd door Stories en Reels.

Denk bij het beoordelen van oudere indelingen na over wat u probeert te bereiken met uw Instagram-inhoudsstrategie. Verschillende soorten berichten zijn effectief voor verschillende doelen, dus als je prioriteiten veranderen, moet je contentstrategie misschien ook veranderen.

Overweeg DM-automatiseringstools

Zoals we hebben gezien, krijg je met het spammen van accounts met willekeurige volgers of reacties niet meer volgers of meer bereik op Instagram.

Maar er is een groot verschil tussen massale spamacties en de nieuwe generatie geautomatiseerde tools voor Instagram. Hulpmiddelen zoals VeelChat zijn gericht, effectief en bieden waarde aan Instagram-gebruikers, terwijl het proces wordt geautomatiseerd om u tijd te besparen.

Het belangrijkste verschil tussen spam en automatisering is dat gebruikers zich moeten aanmelden om te horen van een geautomatiseerde tool op Instagram. Je kunt mensen bijvoorbeeld aanmoedigen om je een DM te sturen met een trefwoord om een ​​geautomatiseerd bericht te ontvangen met meer informatie over een aanbieding. Dat bericht kan een live link bevatten waarmee mensen toegang krijgen tot een hoofdmagneet en hun contactgegevens kunnen delen, allemaal vanuit de Instagram DM's.

Het is een win-win-win situatie: Instagram zorgt voor betrokkenheid, gebruikers krijgen een waardevolle leadmagneet en jij krijgt de details die je nodig hebt om leads te koesteren.

Er zijn twee belangrijke manieren waarop geautomatiseerde DM's werken:

• Via DM's. Gebruikers sturen u rechtstreeks een bericht met een trefwoord of woordgroep om een ​​geautomatiseerde reeks berichten te activeren. U kunt meerdere campagnes opzetten voor verschillende zoekwoorden.
• Via opmerkingen. Wanneer gebruikers reageren met een trefwoord op een specifiek bericht, activeren ze een geautomatiseerde reeks berichten via DM. Het is echter belangrijk om te weten dat u dat trefwoord voor elk nieuw bericht afzonderlijk moet instellen; trefwoordcommentaar werkt niet voor verschillende berichten. U kunt nog meer reacties van leads krijgen door ook te reageren op hun opmerkingen over het bericht om hen te bedanken voor hun betrokkenheid.

Conclusie

Het kost tijd en moeite om een ​​bedrijf op Instagram op te bouwen. Soms kun je afgeleid raken door te proberen je contentkalender, nieuwe functies en steeds veranderende regels voor sociale media bij te houden.

Maar het is altijd de moeite waard om tijd vrij te maken voor een maandelijkse of driemaandelijkse Instagram-audit. U kunt uw voortgang controleren, uw profiel up-to-date houden en profiteren van de meest effectieve inhoudsindelingen voor uw bedrijf.

Andere aantekeningen van deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram En @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve content van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google-podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Social Media Marketing-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer u.