8 tips om het Facebook-bereik te verbeteren met niet-verbonden distributie: Social Media Examiner

Wil je het bereik van je Facebook-bedrijfspagina vergroten? Vraagt ​​u zich af hoe u kunt profiteren van niet-verbonden distributie via Facebook?

In dit artikel ontdek je hoe je je Facebook-inhoud kunt optimaliseren voor meer bekendheid via niet-verbonden distributie.

Niet-verbonden distributie en Facebook-bereik

Facebook begon als een platform voor geconnecteerde distributie. Met andere woorden, gebruikers zouden alleen inhoud zien van profielen en pagina's die ze volgden. Toen Facebook in 2007 advertenties lanceerde, bleven ze de enige betrouwbare mogelijkheid voor merken om inhoud te leveren buiten hun volgersbestand.

Facebook gebruikt ook al jaren een niet-verbonden distributiesysteem om het bereik van openbare organische berichten te vergroten. Historisch gezien heeft dit systeem inhoud geleverd waar verbonden profielen en pagina's mee te maken hebben gehad. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld inhoud zien van een bedrijfspagina die ze niet volgen, voorafgegaan door een opmerking dat een persoon ze Doen volg commentaar op het bericht.

Hoewel dit niet-verbonden distributiesysteem zijn beperkingen heeft, kunnen bedrijven meer mensen zoals hun volgers bereiken, wat gunstig is voor de zichtbaarheid en naamsbekendheid. Het heeft echter ook bijgedragen aan een toestroom van aas voor verloving. Meta ontmoedigt officieel engagement-aas, dat het beschrijft als het aanmoedigen van volgers om te reageren, commentaar te geven of te delen.

Medio 2022 begon Meta met de uitbreiding van haar niet-aangesloten distributiesysteem. Nu kunnen gebruikers inhoud zien van zakelijke pagina's en openbare profielen waar ze absoluut geen connectie mee hebben, maar die volgens Meta wel interessant kunnen zijn.

Inhoud van het niet-verbonden distributiesysteem van Facebook kan op een aantal verschillende manieren worden weergegeven in de nieuwsfeed van een gebruiker. Bij afbeeldingen, video's, links en tekst wordt bovenaan het bericht een label Voorgesteld voor jou weergegeven.

Voorgestelde rollen worden weergegeven in een speciaal paneel bovenaan de feeds van gebruikers en in panelen met alleen rollen die willekeurig in de feeds van gebruikers verschijnen.

Voor social media marketeers is de strijd om resultaten te behalen met organische tactieken niet nieuw. Uit onderzoek blijkt dat het organische Facebook-bereik al jaren afneemt. In 2022 is het gemiddelde organische bereik voor een bericht op een Facebook-pagina slechts 5,2%, tegen 7,7% in 2018.

In de meeste gevallen is het bereik van Facebook slechts een klein onderdeel van de doelen van marketeers. In plaats daarvan zijn acties zoals likes, reacties, shares, berichten en klikken veel waardevoller omdat ze het Facebook-bereik kunnen vergroten en tot conversies kunnen leiden. Maar het gemiddelde betrokkenheidspercentage voor Facebook-pagina's - 0,13% - is ook niet bepaald bemoedigend.

Het wordt steeds duidelijker dat het blijven vertrouwen op het verbonden distributiesysteem van Facebook marketeers niet zal helpen om deze tarieven te verbeteren. In plaats daarvan is het begrijpen en gebruiken van het niet-verbonden distributiesysteem van Facebook de meest effectieve manier voor marketeers om waarde te genereren en hun doelen te bereiken.

Rapporten die voortkomen uit een gelekte memo over Facebook-feedwijzigingen suggereren zelfs dat het platform mogelijk een op TikTok geïnspireerd algoritme ontwikkelt om zijn feed te transformeren. Meta-executive Tom Alison heeft sindsdien bevestigd dat Facebook een feed ontwikkelt die is ontworpen voor ontdekking, die gebruikers uiteindelijk zal helpen nieuwe makers en merken te vinden om te volgen.

In de huidige iteratie van de feed hebben Facebook-gebruikers een paar opties om met voorgestelde inhoud om te gaan. Als ze de inhoud leuk vinden, kunnen ze klikken om de bedrijfspagina te volgen of rechtstreeks vanuit de feed op de post reageren. Als ze het niet leuk vinden, kunnen ze op de "X" klikken om het uit de feed te verwijderen.

In sommige gevallen kunnen gebruikers ook een prompt zien met de vraag of ze meer inhoud willen zien, zoals het voorgestelde bericht. Gebruikers kunnen klikken op Meer weergeven of Minder weergeven om het Facebook-algoritme te begeleiden. In veel gevallen kunnen gebruikers ook op de drie stippen in de rechterbovenhoek van het bericht tikken en Meer weergeven of Minder weergeven selecteren in het berichtmenu.

Hoe u het organische bereik van Facebook kunt maximaliseren via niet-verbonden distributie

Als u bedrijven op Facebook op de markt brengt, maar nog steeds vertrouwt op verbonden distributie, is het tijd om uw strategie opnieuw te bekijken. Gebruik de onderstaande tips om je aan te passen aan het niet-verbonden distributiesysteem van Facebook.

#1: focus op het publiceren van originele organische inhoud

Volgens Meta is het creëren van originele inhoud de meest effectieve manier om de distributie te verbeteren. Wat betekent dat precies? Hier zijn een paar suggesties:

• Plaats dezelfde inhoud niet steeds opnieuw op uw pagina zonder wijzigingen aan te brengen.
• Exporteer geen inhoud van andere apps (zoals TikTok) en upload deze zonder aanpassingen.
• Probeer geen generieke gevonden inhoud (zoals memes) te plaatsen die niet door uw team is gemaakt.

Kun jij de bovenstaande regels af en toe overtreden? Zeker, maar het is belangrijk om op te merken dat als Meta bepaalt dat uw pagina alleen inhoud plaatst met wat het zegt beperkte originaliteit, zal het platform automatisch de distributie voor uw pagina verminderen.

Dus hoe kunt u ervoor zorgen dat u originele inhoud publiceert? Vermijd ten eerste het gebruik van stockfoto's of ander algemeen advertentiemateriaal in uw inhoudsplan. Werk in plaats daarvan samen met uw team om nieuwe inhoud te maken. U kunt bijvoorbeeld fotoshoots plannen voor producten en diensten, leden van uw team achter de schermen filmen of lifestyle-inhoud maken die uw bedrijf in de kijker zet.

Moet je voor elke Facebook-post compleet nieuwe content maken? Niet noodzakelijk. Om maximale waarde uit uw Facebook-marketinginspanningen te halen, kan uw team bestaande clips en afbeeldingen hergebruiken. Als u deze route volgt, zorg er dan voor dat u ze wijzigt of nieuwe componenten toevoegt.

Houd er rekening mee dat het toevoegen van nieuwe afbeeldingen of creatieve elementen aan bestaande inhoud niet in aanmerking komt als het maken van originele inhoud. In plaats daarvan beschouwt Facebook het toevoegen van voice-overs, video-overlays en andere nieuwe informatie als wat het platform een ​​zinvolle verbetering noemt.

# 2: Publiceer Facebook-rollen

Door originele afbeeldingen te produceren en nieuwe tekstberichten met links te delen, kunt u het bereik van uw Facebook-pagina uitbreiden naar een groter deel van uw doelgroep. Maar als u het Facebook-bereik wilt maximaliseren, is het beste type inhoud dat u kunt produceren het formaat dat Meta actief promoot: Reels.

Om de meeste waarde uit de rollen van uw pagina te halen, vermijdt u het exporteren van de korte video's die u maakt voor Instagram of TikTok en uploadt u ze gewoon naar Facebook. Het delen van inhoud met een watermerk van andere apps zal waarschijnlijk de beperkte originaliteitsvlag van Facebook activeren, die de distributie beperkt.

Maak in plaats daarvan nieuwe korte inhoud met behulp van de native tools van Facebook. Facebook-pagina's hebben een aantal opties voor het produceren van nieuwe rollen.

Als je al 9:16 videocontent hebt die je als reel wilt plaatsen, kun je Creator Studio gebruiken om reels te maken. Klik in Creator Studio op de knop Nieuw maken en selecteer Reel maken. Upload een verticale video en voeg een bijschrift toe.

Hoewel de bewerkingstools van Creator Studio beperkt zijn, kun je de video wel inkorten om deze interessanter te maken voor je publiek. U kunt ook de tool Formaat wijzigen gebruiken om ervoor te zorgen dat uw video wordt weergegeven met de juiste beeldverhouding.

Met Creator Studio kun je ook kiezen voor remixen. Omdat de Remix-tool van Facebook anderen je video laat gebruiken in hun eigen originele korte inhoud (terwijl ze je pagina crediteren), is het een geweldige manier om ontdekking te stimuleren en je merk aan nieuwe mensen voor te stellen.

Als je nieuwe beelden wilt filmen voor een rol of meer creatieve tools wilt gebruiken, gebruik dan de Facebook-app. Hier kunt u tekstoverlays opnemen, interactieve stickers toepassen en muziek of voice-overs toevoegen. Met de mobiele Facebook-app kun je ook remixen voor rollen inschakelen.

# 3: Betrokkenheid genereren zonder te lokken

Het maakt niet uit welk creatief formaat u gebruikt, het publiceren van inhoud die massaal wordt gedeeld, kan helpen om niet-verbonden distributie te stimuleren. De sleutel is het maken van inhoud die volgers niet ronduit vraagt ​​om een ​​specifieke actie uit te voeren, zoals het delen van het bericht met hun vrienden.

Een van de beste manieren om echte betrokkenheid te genereren, is door authentiek te zijn. Leer eerst uw publiek kennen, zodat u beter kunt voorspellen wat hen zal aanspreken. U kunt algemene demografische gegevens vinden door de doelgroepinzichten van uw pagina in Business Suite te controleren. Hier vind je een overzicht van de leeftijd, het geslacht en de toplocaties van je volgers.

Om uw publiek aan te zetten tot interactie zonder hen te lokken, kunt u ook boeiende vragen stellen. U kunt bijvoorbeeld vragen of uw publiek een bepaald evenement bijwoont of wat ze van plan zijn voor een vakantie.

Je kunt ook meer merkgerichte vragen gebruiken. U kunt bijvoorbeeld vragen of uw publiek een van uw producten verkiest boven een ander of dat ze uw nieuwste serviceaanbod al hebben uitgeprobeerd.

# 4: publiceer inhoud die de interesses van uw Facebook-paginavolgers weerspiegelt

Weet je niet zeker hoe je organisch betrokkenheid kunt genereren? Het creëren van meer van de inhoud waar je publiek al mee bezig is, is een geweldige plek om te beginnen.

Raadpleeg Business Suite-inhoudsinzichten om de inhoud te vinden die het beste werkt voor uw doelgroep. U kunt sorteren op de belangrijkste statistieken die de grootste impact hebben op niet-verbonden distributie, zoals aandelen. U kunt ook het Facebook-bereik volgen als een indicator van hoe succesvol het algoritme uw inhoud heeft verspreid.

Maar in veel opzichten is Creator Studio nuttiger voor het meten van Facebook-statistieken. Creator Studio biedt statistieken voor rollen en helpt je ook bij het kwantificeren van contentdistributie.

Open het deelvenster Gepubliceerd om de inhoudsstatistieken in Creator Studio te controleren. U kunt het tabblad Alles controleren om analyses voor al uw inhoud te bekijken of u kunt zich concentreren op een inhoudstype zoals rollen. Blader vervolgens om de kolom Distributie te bekijken.

Voor elk bericht dat je hebt gepubliceerd, geeft Creator Studio een distributiestatistiek weer die aangeeft hoe breed je content is gezien en waarom. Zoek naar de groene statistieken, die wijzen op positieve distributietrends.

Plaats vervolgens de muisaanwijzer op de 'i' naast de distributiestatistiek om te zien waarom een ​​bepaald bericht meer mensen heeft bereikt. U merkt bijvoorbeeld dat een linkpost meer klikken heeft ontvangen dan normaal of dat een haspel meer aandelen heeft gekregen dan normaal. U kunt deze gegevens gebruiken om te bepalen welke berichten het beste zijn voor het stimuleren van een bredere verspreiding en vervolgens kunt u meer inhoud maken met een vergelijkbaar concept.

# 5: inhoud consistent plaatsen

Om de distributie te verbeteren, raadt Meta ook aan om regelmatig en consistent inhoud van hoge kwaliteit te plaatsen. Hoe vaak moet u berichten plaatsen op uw bedrijfspagina? Als algemene regel geldt dat bedrijven in de meeste sectoren minstens een paar keer per week en zelfs een keer per dag moeten posten.

Weet je niet zeker wanneer je content moet plaatsen voor je doelgroep? U kunt de postvormgever in Business Suite gebruiken om de beste publicatietijden te vinden. Open het paneel Planner en klik om een ​​nieuw bericht te maken. Klik voordat je publiceert op de knop Actieve tijden om de optimale tijden voor je publiek te zien. Plan dan je content in op een van de voorgestelde tijden.

Houd er rekening mee dat Business Suite alleen tijden voor een paar dagen aanbeveelt vanaf het moment dat u de inhoud maakt. Als u verder wilt plannen, kunt u naar uw inzichten kijken om goede tijden te vinden of nieuwe tijden uitproberen om te ontdekken wat het beste werkt.

# 6: Cross-Post-inhoud tussen Facebook en Instagram

Als uw bedrijf ook een Instagram-account heeft, kunt u de inhoud die u daar publiceert gebruiken om uw zichtbaarheid op Facebook te vergroten. Wanneer je inhoud op Instagram gaat publiceren, tik je op de optie Aanbevelen op Facebook om je instellingen te wijzigen.

Zorg ervoor dat de schakelaar Aanbevelen op Facebook is ingeschakeld. Je kunt het instellen voor individuele posts en reels of de instellingen wijzigen zodat al je Instagram-content automatisch in aanmerking komt voor aanbeveling op Facebook.

Ook al plaats je de inhoud op Instagram, Facebook beschouwt de inhoud nog steeds als origineel wanneer je deze optie gebruikt. Dat betekent dat als je weinig tijd of budget hebt, cross-posten tussen Facebook en Instagram je kan helpen beide te besparen.

# 7: Bouw een betrokken gemeenschap op

Hoewel uw bedrijf Facebook zeker kan gebruiken als platform voor het uitzenden van uw boodschap, helpt het promoten van eenzijdige communicatie niet bij niet-verbonden distributie. In plaats daarvan is het een beter idee om alle betrokkenheid die u ontvangt in uw voordeel te gebruiken.

Door te reageren op Facebook-engagement, kun je conversaties creëren en je merk verder versterken. Na verloop van tijd kun je ook een betrokken community opbouwen die volgers proactief delen en promoten.

Business Suite is uw beste keuze om opmerkingen en berichten te volgen en ervoor te zorgen dat u geen kans hebt gemist om deel te nemen. Heb je geen tijd om te reageren op al je Facebook-betrokkenheid? Business Suite heeft enkele handige automatiseringstools waarmee u sneller kunt reageren.

Open in Business Suite het tabblad Postvak IN en klik op de knop Automatisering in de rechterbovenhoek. U kunt bijvoorbeeld directe antwoorden instellen om uw publiek te begroeten wanneer ze voor het eerst contact opnemen, of antwoorden maken op veelgestelde vragen.

U kunt ook de tool Commentaar op bericht van Business Suite gebruiken, die automatisch een DM stuurt als reactie op specifieke opmerkingen. Kies de hashtags die u deze automatisering wilt activeren en schrijf vervolgens geautomatiseerde antwoorden voor elke hashtag.

In sommige gevallen kunnen de mensen die reageren op de inhoud van uw pagina uw pagina mogelijk al volgen of leuk vinden. Maar naarmate uw niet-verbonden distributie groeit, is de kans groter dat u betrokkenheid krijgt van mensen die uw pagina nog niet volgen. U kunt ze uitnodigen om te volgen vanaf uw meldingentabblad of het tabblad Publiek in uw inzichtenvenster.

# 8: Volg de Facebook-richtlijnen

Om de kans te vergroten dat Facebook de inhoud van uw pagina aan niet-verbonden gebruikers zal aanbevelen, is het ook belangrijk om ervoor te zorgen dat alles wat u publiceert de richtlijnen van het platform volgt. richtlijnen voor aanbevolen inhoud. Enkele van de belangrijkste punten zijn het vermijden van:

• Content die een onveilige community creëert
• Lage kwaliteit en niet-originele inhoud
• Misleidende inhoud of onjuiste informatie
• Gevoelige inhoud, vooral met betrekking tot gezondheid en financiën

Conclusie

Aanpassen aan een zich ontwikkelend algoritme voor sociale media is nooit eenvoudig. Maar door de bovenstaande stappen te nemen, meer te doen van wat werkt en de best practices van Meta, marketeers kunnen met succes gebruikmaken van niet-verbonden distributie en doelen effectiever bereiken Facebook.