Shopbare advertenties uitvoeren in YouTube Shorts: Social Media Examiner

Wil je meer mensen bereiken met YouTube-advertenties? Vraag je je af hoe je advertenties maakt voor de YouTube Shorts-feed?

In dit artikel leer je hoe je YouTube Shorts-advertenties instelt en hoe je ze shopbaar maakt.

Wat marketeers moeten weten over YouTube Shorts-advertenties

Sinds YouTube Shorts in september 2020 lanceerde, is het platform voor korte video's exponentieel gegroeid. Vanaf juni 2022 heeft het platform 1,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers en naar schatting 30 miljard views per dag. Dat betekent dat ongeveer 75% van de YouTube-gebruikers de verkorte inhoud van het platform gebruikt, waardoor de Shorts-feed een kritieke plek is voor merken.

Merken hebben zeker de mogelijkheid om organische shorts uit te geven. Maar als uw team ambitieuzere marketingdoelen heeft, is het een goed idee om advertentie-indelingen te gebruiken die worden weergegeven in de Shorts-feed.

YouTube is in mei 2022 begonnen met het uitrollen van advertenties in Shorts en deze plaatsing is nu algemeen beschikbaar voor video-actie- en app-campagnes. Vanaf oktober 2022 verschijnen Shorts-advertenties tussen organische korte video's, vergelijkbaar met advertenties in de Instagram Reels of TikTok-feed.

Meer recent is YouTube ook begonnen met het weergeven van gelinkte productfeeds in Shorts-advertentiecampagnes. Marketeers die verkeer of verkoop willen stimuleren, kunnen een productfeed toevoegen aan in aanmerking komende campagnes en meer gerichte conversies genereren.

YouTube-advertenties weergeven in YouTube Shorts

U kunt adverteren in de Shorts-feed door een video-actie of app-campagne te maken. Het installatieproces is vergelijkbaar voor beide campagnetypen, dus we laten u zien hoe u een video-actiecampagne kunt maken, inclusief wat u moet doen als u een nieuwe verkorte vorm van advertentiemateriaal nodig heeft voor advertenties.

#1: Start een nieuwe YouTube-video-actiecampagne

Open het dashboard van uw Google Ads-account en klik om een ​​nieuwe campagne te maken. Kies een van de campagnedoelstellingen die YouTube-plaatsingen ondersteunen, zoals naamsbekendheid en bereik, product- en merkoverweging, websiteverkeer, leads of verkopen. Kies vervolgens Video als het campagnetype.

Afhankelijk van het doel dat je kiest, moet je mogelijk nog een paar andere keuzes maken. U moet bijvoorbeeld een conversieactie selecteren voor leads en verkoopcampagnes. Voor een product- en merkoverwegingscampagne zoals die in dit voorbeeld, moet u kiezen tussen opties voor het campagnesubtype.

Stel vervolgens de basisprincipes van de campagne in, inclusief het kiezen van een budget, startdatum en optionele einddatum. Als u wilt dat uw campagne exclusief op YouTube wordt weergegeven, schakelt u Videopartners op het display uit Netwerk onder de vervolgkeuzelijst Netwerken, omdat deze optie ervoor zorgt dat uw campagnebereik zich buiten dat bereik kan uitbreiden YouTube. Houd er rekening mee dat voor sommige doelstellingen het Display Netwerk vereist is.

Voor standaard Video Action-campagnes helpt het toevoegen van gerelateerde video's om meer weergaven en betrokkenheid te genereren. Maar de Shorts-feed geeft geen gerelateerde video's weer, althans nog niet. Dus als je wilt optimaliseren voor de Shorts-feed, laat je het gedeelte Gerelateerde video's leeg.

#2: Apparaattargeting configureren

Vanaf oktober 2022 biedt Google Ads geen optie voor adverteerders om YouTube-campagnes exclusief weer te geven in de Shorts-feed. In plaats daarvan worden alle video-actiecampagnes automatisch geschaald naar de Shorts-feed.

Dus wat kun je doen om de kans te vergroten dat je advertentie wordt weergegeven in de Shorts-feed? Een stap die je kunt nemen, is je campagne zo instellen dat je mobiele apparaten target die de Shorts-feed ondersteunen. Houd er rekening mee dat korte video's op elk apparaat kunnen worden weergegeven, maar dat ze er mogelijk niet zo goed uitzien of even goed presteren op computers, tablets of tv-schermen.

Om de Shorts-feed op mobiele apparaten te targeten, klikt u op de schakelaar Aanvullende instellingen en opent u het paneel Apparaten. Selecteer vervolgens Specifieke targeting instellen voor apparaten en verwijder het vinkje bij alles behalve mobiele telefoons.

U kunt specifieke besturingssystemen, apparaatmodellen en netwerken selecteren om u op te richten. Houd er echter rekening mee dat het verder beperken van de apparaattargeting voor uw campagne kan leiden tot inefficiënte advertentieweergave. Voor video-actiecampagnes kunt u het beste alle plaatsingen op mobiele telefoons targeten.

# 3: Bouw een doelgroep op

Gebruik vervolgens de targetingopties van Google Ads om uw ideale klanten te bereiken. Als u ervoor heeft gekozen om alleen mobiele apparaten te targeten, houd er dan rekening mee dat uw potentiële doelgroep al kleiner is, dus plan uw targeting zorgvuldig.

U kunt bijvoorbeeld de opties voor targeting op mensen van Google Ads gebruiken om gebruikers te bereiken op basis van demografische gegevens of doelgroepsegmenten. Uw lijsten met klantenmatches en doelgroepsegmenten op basis van YouTube-kanaal- of website-activiteit zijn geweldige plekken om te beginnen. U kunt ook de affiniteits- en in-market-doelgroepen van Google Ads gebruiken om mensen te bereiken op basis van relevante interesses.

Om gebruikers te bereiken op basis van video-onderwerpen of zoekwoorden, kunt u ook de contenttargetingopties van Google Ads gebruiken. Houd er rekening mee dat Google Ads niet aanbeveelt om opties voor targeting op inhoud te combineren, aangezien deze actie uw bereik kan beperken.

Omdat Shorts-advertenties tussen korte video's worden weergegeven, helpt het kiezen van plaatsingsopties zoals YouTube-video's of kanalen u niet bij het definiëren van uw doelgroep. Dus als u van plan bent contenttargeting te gebruiken, is het in uw eigen belang om bij zoekwoorden of onderwerpen te blijven.

# 4: maak een videoadvertentie

Als je al een korte YouTube-film hebt geüpload naar je YouTube-account die je wilt gebruiken in je video-actiecampagne, is de volgende stap eenvoudig.

Maak een videoadvertentie met een bestaande korte film

Open op een ander tabblad YouTube Studio en zoek de video die je wilt gebruiken. Kopieer de URL en plak deze in de Google Ads-interface.

Selecteer vervolgens een videoadvertentie-indeling. In de meeste gevallen kies je voor InStream-advertentie die kan worden overgeslagen, die is ontworpen om voor of na andere video's af te spelen. Houd er rekening mee dat in-feed videoadvertenties worden weergegeven naast gerelateerde inhoud, op de startpagina van YouTube of in YouTube-zoekresultaten, waardoor u niet in de Shorts-feed terechtkomt.

Shorts-videoadvertenties moeten minimaal 5 seconden lang zijn en kunnen maximaal 60 seconden lang zijn. Maar het is belangrijk op te merken dat als de korte video die je kiest minder dan 11 seconden duurt, de advertentieweergaven niet bijdragen aan het aantal videoweergaven op YouTube.

Dus hoe lang moet uw Shorts-advertentie zijn? Het is een goed idee om een ​​paar verschillende videolengtes te testen om te zien wat de beste resultaten voor uw campagne oplevert. Aangezien kijkers technisch gezien op elk moment langs Shorts-advertenties kunnen scrollen zonder 5 seconden te hoeven wachten, is het van cruciaal belang om ze meteen aan de haak te slaan en ervoor te zorgen dat ze willen blijven kijken.

Voer na het toevoegen van een YouTube-video aan de advertentie de URL voor uw bestemmingspagina in. Hoewel het toevoegen van een call-to-action (CTA) optioneel is voor Video Action-campagnes, is het vooral belangrijk voor Shorts-advertenties. Kies een van de kant-en-klare CTA-opties of maak er zelf een en schrijf een kop van 15 tekens.

Afhankelijk van de biedstrategie die u gebruikt voor uw video-actiecampagne, moet u mogelijk een maximum CPV (kosten per weergave) voor uw advertentie instellen. Weet je niet zeker waar je moet beginnen? U kunt de suggesties van Google Ads gebruiken om een ​​eerste bod in te stellen. Terwijl u de campagneprestaties bekijkt, kunt u het bod altijd aanpassen om de advertentie te optimaliseren.

Wilt u meerdere advertenties opnemen in de advertentiegroep? Open de vervolgkeuzelijst Advertentie maken en klik op Nieuwe videoadvertentie om de advertentiegroep uit te breiden en meer mogelijkheden te creëren om advertenties weer te geven. Volg de bovenstaande stappen om meer advertenties te maken en start vervolgens de campagne.

Maak een nieuwe korte film voor de videoadvertentie

Heeft u geen verkorte video om te gebruiken met uw Video Action-campagne? Als u al een concept in gedachten heeft, kunt u een nieuwe korte video maken en uploaden voordat u doorgaat met het maken van advertenties. Je hebt een aantal opties:

• Film of maak een Shorts-advertentie met de mobiele YouTube-app, waar je toegang hebt tot bewerkingstools voor Shorts, zoals filters en commentaar.
• Maak een Shorts-advertentie in een app van derden en upload deze met de desktopversie van YouTube Studio, die geen toegang biedt tot de bewerkingstools voor Shorts.

Wil je adverteren in de Shorts-feed, maar heb je een beperkt budget voor korte videoproducties? Google Ads maakt het gemakkelijk om korte video's te maken met een handvol afbeeldingen. U kunt deze tool voor het maken van video's op twee manieren openen:

• Open vanuit uw Google Ads-dashboard het menu Tools en instellingen, selecteer Itembibliotheek en klik om een ​​nieuwe video te maken.
• Klik in de instellingen van de Video Action-campagne op Video nodig? Creëer er een in een paar stappen.

Hoe dan ook, u opent de bibliotheek met videosjablonen van Google Ads, waar u kunt kiezen uit verschillende verticale videosjablonen die ideaal zijn voor de Shorts-feed. Sommige zijn gericht op naamsbekendheid, terwijl andere beter werken voor verkoop en conversies.

Selecteer er een die het beste bij uw doelen past en voeg alle vereiste elementen toe. U heeft bijvoorbeeld merkkleuren, een bedrijfslogo en ten minste één afbeelding nodig. U moet ook een paar regels tekst schrijven, inclusief een CTA.

Je kunt zelfs royaltyvrije nummers uit de YouTube-audiobibliotheek kiezen om de aandacht van kijkers te trekken met je video. Wanneer u klaar bent met het maken van de video, kunt u ook een voice-over toevoegen met tools in de Google Ads-itembibliotheek.

Google Ads publiceert deze advertenties automatisch op uw YouTube-kanaal of een opslagkanaal voor alleen advertenties. U beslist. Welke optie je ook kiest, je kunt deze video's eenvoudig aan je YouTube-campagne toevoegen door de bovenstaande stappen te volgen. Kopieer gewoon de URL en plak deze in de advertentie.

Een productfeed toevoegen aan een YouTube-advertentiecampagne voor een shopbare advertentie

YouTube Shorts is een geweldige optie om reclame te maken voor de producten van uw bedrijf. Door een productfeed toe te voegen aan uw Video Action-campagne, kunt u het voor klanten nog gemakkelijker maken om te zien wat u verkoopt en erop te tikken om direct te kopen.

#1: stel een productfeed in Google Merchant Center in

Als u een productfeed aan een YouTube-campagne wilt toevoegen, heeft u ten minste vier actieve producten in uw Google Merchant Center-account nodig. Als u geen Google Merchant Center-account of -feed heeft, begin met beide in te stellen. Het kan tot 3 dagen duren voordat Google uw feed heeft gecrawld en uw producten heeft beoordeeld, dus neem voldoende tijd voor het installatie- en beoordelingsproces.

Zodra uw producten actief zijn, kunt u ze ordenen zodat ze gemakkelijker kunnen worden toegevoegd aan YouTube-campagnes. Klik om een ​​product te bewerken dat u aan uw campagne wilt toevoegen en scrol omlaag naar het gedeelte Advertentiecampagnes en andere configuraties.

Hier kunt u maximaal vijf verschillende aangepaste labels toevoegen die u kunt gebruiken om op efficiënte wijze productgroepen aan YouTube-advertenties toe te voegen. Deze labels kunnen maximaal 100 tekens lang zijn. Noteer het label en de ruimte (0 tot 4) zodat u deze kunt gebruiken tijdens het instellen van de campagne.

#2: Start een nieuwe video-actiecampagne

Ga vervolgens naar uw Google Ads-dashboard en maak een nieuwe campagne. Alle doelstellingen die video-actiecampagnes ondersteunen, maken ook productfeeds mogelijk. U kunt kiezen uit doelstellingen voor het begin van de trechter, zoals merkbekendheid en bereik, en doelstellingen voor het midden van de trechter zoals websiteverkeer en product- en merkoverweging, of lagere trechterdoelstellingen zoals verkoop en Leidt.

Als u een lagere trechter-doelstelling kiest, kunt u ook een conversie naar doel kiezen. In dit voorbeeld gebruiken we de verkoopdoelstelling met een aankoopdoel, wat de campagne zou moeten helpen om zoveel mogelijk klanten te converteren.

#3: Configureer de productfeed

Nadat je een doelstelling hebt gekozen, stel je de basis voor je campagne in met behulp van de bovenstaande stappen. Blader vervolgens omlaag naar het gedeelte Activa. Open de vervolgkeuzelijst Productfeed en vink het vakje Gebruik een Google Merchant Center-feed om producten bij uw advertenties weer te geven aan. Selecteer de juiste feed uit de lijst.

Het is belangrijk op te merken dat u slechts één Google Merchant Center-feed per campagne kunt kiezen. U kunt echter verschillende productfilters toepassen op elke advertentiegroep die u in de campagne opneemt.

Scrol omlaag naar advertentiegroepniveau en open de vervolgkeuzelijst Productfilter. Google Ads selecteert automatisch Alle producten voor advertentiegroepen, maar u kunt overschakelen naar sommige of geen producten.

Als u een handvol producten aan de advertentiegroep wilt toevoegen, selecteert u Specifieke producten en vinkt u er minimaal vier aan. Als u aangepaste labels heeft toegevoegd aan bepaalde producten in Google Merchant Center, kunt u Aangepast label selecteren. De labelwaardevelden zijn niet doorzoekbaar, dus u kunt het label dat u hebt gemaakt het beste kopiëren en plakken.

#4: Maak een advertentiegroep en ontwerp een advertentie

Voltooi het instellen van de advertentiegroep door opties voor targeting op mensen en inhoud te kiezen en demografische en doelgroepsegmenten toe te voegen. Om de advertentie te maken, volg je de bovenstaande stappen om een ​​bestaande korte film te linken of een nieuwe te maken.

Wanneer u een voorbeeld van uw YouTube-advertentie bekijkt, kunt u de productfeed in de mockup zien. Maar het is belangrijk op te merken dat in de Shorts-feed de productfeed in een enkele rij onderaan de advertentie wordt weergegeven. Plaats geen tekst of kritieke visuele elementen in de onderste 20% of zo van de video om ervoor te zorgen dat het correct wordt weergegeven.

Nadat u de eerste advertentie heeft gemaakt, kunt u meer advertenties of advertentiegroepen aan de campagne toevoegen. Wanneer u klaar bent, start u de campagne en houdt u de resultaten bij, met speciale aandacht voor conversies.

Conclusie

Aangezien het aantal kijkers van YouTube Shorts snel blijft stijgen, kunnen marketeers aanzienlijk profiteren van deze ruimte. Door advertenties en productfeeds te gebruiken, kunnen marketeers effectief het bereik vergroten en conversies genereren in de Shorts-feed.