Eenvoudig Instagram-advertenties schalen: Social Media Examiner

Wilt u uw Instagram-advertentiecampagnes uitbreiden? Op zoek naar schaaltactieken die werken?

In dit artikel leer je drie eenvoudige methoden om Instagram-advertenties te schalen.

Hoe de leerfase van invloed is op het schalen van Instagram-advertenties

Voordat je begint met het uitstippelen van een plan om Instagram-advertentiecampagnes op te schalen, moet je weten hoe de leerfase het proces kan beïnvloeden. Je hebt waarschijnlijk gemerkt dat wanneer je een Instagram-advertentieset start, deze binnenkomt wat bekend staat als de leerfase. Gedurende deze tijd optimaliseert Meta actief uw Instagram-advertentiesets om de best mogelijke resultaten te behalen.

Gewoonlijk verlaten advertentiesets de leerfase binnen een paar dagen, maar dit kan tot een week duren. Deze fase is echter niet strikt op tijd gebaseerd. In plaats daarvan hangt het ervan af wanneer uw advertenties optimalisatiegebeurtenissen genereren. Advertentiesets hebben meestal 50 optimalisatiegebeurtenissen nodig in een week voordat ze de leerfase kunnen verlaten.

Terwijl de leerfase aan de gang is, zijn de weergave van advertenties en de campagneresultaten vaak ongelijk, met pieken gevolgd door dalingen in activiteit. Deze ongelijke activiteit kan een negatief effect hebben op de campagnekosten. In feite zijn de kosten per resultaat meestal slechter tijdens de leerfase. Zodra de leerfase is afgelopen, zouden de weergave van advertenties, de campagneactiviteit en de kosten per resultaat gelijk moeten zijn.

Maar hier is het ding. Instagram-advertentiesets kunnen weken of maanden na de eerste campagnelancering opnieuw de leerfase ingaan.

Elke keer dat je een belangrijke wijziging aanbrengt in een advertentieset, kun je deze terugsturen naar de leerfase. Maar omdat de leerfase een negatieve invloed kan hebben op de kosten per resultaat, wilt u voorkomen dat deze status opnieuw wordt geactiveerd.

Wat voor soort bewerking is groot genoeg om de leerfase te activeren?

In veel gevallen worden wijzigingen in budgetten voor advertentiesets en bestedingslimieten aangemerkt als significante bewerkingen. Kleine aanpassingen, zoals het verhogen van het budget voor de advertentieset met een paar euro, hebben geen invloed op de status van de advertentieset. Maar het verdubbelen of exponentieel verhogen van je advertentiesetbudget wordt als een belangrijke bewerking beschouwd.

Andere bewerkingen die je zou kunnen overwegen terwijl je schaalt, kunnen ook een advertentieset terugsturen naar de leerfase. Het wijzigen van de biedstrategie, het aanpassen van het advertentiemateriaal en het toevoegen van nieuwe advertenties aan een bestaande advertentieset worden bijvoorbeeld allemaal beschouwd als belangrijke bewerkingen.

Hier leest u hoe u de negatieve effecten van de leerfase kunt vermijden terwijl u uw Instagram-advertentie-uitgaven nog steeds opschaalt en uw advertentiesets optimaliseert.

# 1: Test Instagram-advertenties voorafgaand aan schaalvergroting

Het is van cruciaal belang om testen en schalen afzonderlijk te benaderen. Plan om eerst je Instagram-advertenties te testen, zodat je een best presterende combinatie van doelgroepsegmenten, advertentieplaatsingen en advertenties kunt identificeren, die je vervolgens kunt schalen.

Wat is de meest effectieve manier om Instagram-advertenties te testen? Laten we eens kijken naar tips over wat te doen en wat te vermijden.

Stel een realistisch budget in per advertentieset

Wanneer je verschillende Instagram-advertentiecombinaties test, wil je ze zo snel mogelijk uit de leerfase halen. Dat betekent dat je een advertentiesetbudget nodig hebt dat groot genoeg is om efficiënt ten minste 50 optimalisatiegebeurtenissen te genereren.

Maar het is belangrijk om geen budget voor een advertentieset te gebruiken dat dramatisch hoger is dan wat je realistisch gezien zou gebruiken na het testen. Natuurlijk zijn de resultaten die je krijgt van een advertentieset met een enorm budget behoorlijk anders dan wat je zou verwachten met een realistische bestedingslimiet.

Gebruik bij het testen van een advertentieset historische gegevens uit je Advertentiebeheer- of Google Analytics-account om een ​​typisch conversiepercentage en kosten per resultaat te schatten. Gebruik die inzichten vervolgens om uw testbudget te reverse-engineeren.

Overdrijf het niet met advertenties of advertentiesets

Als je wilt ontdekken wat het beste werkt, is het verleidelijk om veel advertenties of advertentiesets tegelijk te testen. U kunt zeker uitgebreid testen. Zorg er echter voor dat u niet te veel advertenties aan een advertentieset of te veel advertentiesets aan een campagne toevoegt met behulp van Advantage Campaign Budget.

Advertentiebeheer staat maximaal 50 advertenties per advertentieset toe. In plaats van te streven naar die bovengrens, kun je het beste slechts een handvol advertenties (d.w.z. drie tot vijf) per advertentieset testen. Op die manier kan Meta uw creatieven adequaat leveren en testen zonder dat het budget opraakt voordat u definitieve resultaten krijgt.

Overweeg daarnaast om budgetten per advertentieset in te stellen in plaats van per campagne. Wanneer u Advantage Campagnebudget gebruikt, kan het zijn dat Meta de uitgaven niet gelijkmatig toewijst. Dit betekent dat advertentiesets met kleinere doelgroepen mogelijk minder budget krijgen en langer in de leerfase blijven.

Gebruik de A/B-testtool van Meta

Je hebt altijd de mogelijkheid om Instagram-advertenties en doelgroeptargeting handmatig te testen door advertentiesets te maken of te dupliceren. Maar je kunt het proces ook stroomlijnen met de ingebouwde split-testtool van Ads Manager.

Om een ​​split-test te maken, start je een campagne in Advertentiebeheer en wijs je voldoende budget toe om bruikbare resultaten te krijgen. Selecteer in het hoofddashboard van Ads Manager de advertentieset die je wilt testen en klik op de knop A/B-test. Selecteer de optie om een ​​kopie van deze advertentie te maken.

Kies vervolgens de variabele die u wilt testen, zoals advertentiemateriaal, doelgroep of plaatsing. Selecteer vervolgens de belangrijkste statistiek om de winnaar te bepalen.

Ads Manager beveelt automatisch een statistiek aan op basis van je campagnedoelen, maar je kunt andere standaardopties hoger of lager in de trechter kiezen.

Streef naar een geschat testvermogen van 80% of hoger voor optimale resultaten. Voltooi vervolgens het instellen van de B-versie van de advertentieset en laat de test draaien. Houd de resultaten in de gaten en gebruik de winnende advertentie of advertentieset als leidraad voor je schaalstrategie.

Gebruik geen tools voor creatieve optimalisatie

In het afgelopen jaar heeft Meta een aantal tools uitgerold, waaronder Dynamic Creative, Advantage+ Catalogiseer en optimaliseer tekst per persoon—ontworpen om creatieve middelen te optimaliseren voor gebruikers in uw doelgroep publiek. Hoe nuttig deze tools ook kunnen zijn om de prestaties te verbeteren, ze zullen u niet helpen bij het identificeren van best presterende combinaties.

In plaats daarvan rapporteert Advertentiebeheer meestal geaggregeerde resultaten die geen duidelijkheid geven over de specifieke koppen, advertenties en catalogusitems die verantwoordelijk zijn voor elk resultaat. Om de best presterende combinaties te vinden, moet u ze handmatig testen. Zodra u begint met schalen, kunt u deze tools inschakelen om de prestaties te verbeteren.

# 2: 3 manieren om Instagram-advertenties te schalen

Nadat u wat tests heeft uitgevoerd, kunt u een weloverwogen beslissing nemen over wat u wilt schalen. Maar hoe kun je de negatieve effecten van de leerfase vermijden terwijl je toch je Instagram-advertentie-uitgaven opschaalt en je advertentiesets optimaliseert? Laten we drie opties bekijken.

Instagram-advertenties handmatig schalen

De eenvoudigste manier om Instagram-advertentiesets te schalen, is door de uitgaven langzaam genoeg te verhogen om te voorkomen dat er significante bewerkingen worden uitgevoerd. Met andere woorden, schaal de uitgaven met maximaal 20% per keer. Door je Instagram-advertentiebudget om de paar dagen met 20% te vergroten, voorkom je dat de advertentieset teruggaat naar de leerfase.

Begin met een campagne die alleen Instagram-plaatsingen gebruikt, maar dat niet gebruik Advantage Campagne Budget.

Stel op advertentiesetniveau een dagbudget in (niet een levensloopbudget). Begin met een budget waarmee je advertentieset relatief efficiënt uit de leerfase komt.

Ga door met het opzetten van de rest van de campagne met relevante optimalisatiegebeurtenissen en advertenties. U kunt meerdere advertenties maken, maar beperk het voor de beste resultaten tot maximaal drie tot vijf. U kunt ook ingebouwde optimalisatietools gebruiken, zoals Advantage+ Creative.

Zodra de advertentieset de leerfase heeft verlaten en efficiënt werkt, kun je het dagbudget handmatig met 20% verhogen. Ga een of twee keer per week (niet meer dan elke 3 dagen) door met het verhogen van het budget voor de advertentieset met 20% totdat je het maximale bedrag hebt bereikt dat je wilt uitgeven.

Instagram-advertenties automatisch schalen

Het handmatig wijzigen van Instagram-advertentiebudgetten kan veel tijd en rekenwerk kosten, vooral als je eraan werkt om meerdere advertentiesets of accounts te laten groeien. Als je tijd wilt besparen en minder handmatige taken wilt uitvoeren, kun je in plaats daarvan een geautomatiseerde regel instellen in Advertentiebeheer.

Klik in het Ads Manager-dashboard op Regels en selecteer Een nieuwe regel maken. Selecteer vervolgens Aangepaste regel uit de opties in de pop-up.

Klik op Alle actieve advertentiesets om de regel toe te passen. Maak je geen zorgen, je kunt aanvullende voorwaarden stellen om te voorkomen dat je uitgaven uit de hand lopen.

Selecteer in de vervolgkeuzelijst Actie de optie Dagbudget verhogen met en voer een percentage in. Beperk de verhoging tot 20% om de leerfase te vermijden. Kies onder de vervolgkeuzelijst Actiefrequentie hoe vaak u de verhoging wilt toepassen.

Kies Eenmaal per week om problemen met de leerfase te voorkomen.

Onder Planning kunt u de dag van de week instellen waarop u de regel wilt uitvoeren.

Voeg vervolgens enkele voorwaarden toe om ervoor te zorgen dat de geautomatiseerde regel alleen van toepassing is op advertentiesets die de leerfase hebben verlaten en goede resultaten hebben behaald. Als je bijvoorbeeld een voorwaarde toevoegt op basis van kosten per resultaat, past Advertentiebeheer automatisch een minimum aantal vertoningen toe om ervoor te zorgen dat de regel alleen van toepassing is op doorgewinterde campagnes.

Je kunt ook een maximale dagbudgetlimiet toevoegen om te voorkomen dat je vooraf ingestelde limieten voor je advertentiesets overschrijdt. Houd er rekening mee dat als je een hogere limiet hebt begroot voor een van je advertentiesets, je verder handmatig moet schalen.

Hoe Boosted Instagram-berichten te schalen

In de meeste gevallen test en voer je waarschijnlijk Instagram-advertenties uit vanuit Advertentiebeheer. Maar wat als u uitstekende resultaten behaalt met een gepromote Instagram-post en u deze wilt opschalen om uw account te laten groeien of verkeer naar uw site te leiden?

Budgetten voor gepromote posts kun je eenvoudig aanpassen in Advertentiebeheer. Omdat gepromote berichten één advertentieset en advertentie hebben, gebruiken ze standaard Advantage Campaign Budget. Dus in plaats van het advertentiesetbudget te wijzigen, verhoog je het campagnebudget met maximaal 20%.

Houd er rekening mee dat je geen aanvullende wijzigingen kunt aanbrengen in gepromote berichten in Advertentiebeheer. In plaats daarvan moet je het tijdsbestek of andere elementen in de Instagram-app wijzigen.

Als je wilt, kun je gepromote berichten ook rechtstreeks vanuit de Instagram-app schalen. Open het professionele dashboard van uw account en tik op Advertentietools. Tik vervolgens op Bewerken en selecteer Budget en duur om de boost te schalen. Gebruik de schuifregelaar om het dagbudget met 20% of minder te verhogen. Bevestig de wijzigingen en blijf één of twee keer per week dezelfde aanpassing uitvoeren.

# 3: Resultaten analyseren terwijl u uw Instagram-advertenties schaalt

Of je Instagram-advertenties nu automatisch of handmatig schaalt, controleer regelmatig of je advertentiesets goed werken.

Pas uw analysevenster aan voor vertraagde resultaten

Om de weergave van advertenties te maximaliseren en de prestaties te verbeteren terwijl privacykwesties worden aangepakt, neemt Meta nu zowel gemodelleerde conversies als vertraagde gegevens op in Instagram-advertentierapportage. In de meeste gevallen kun je de volledige resultaten van een advertentieset niet in realtime of zelfs niet binnen 24 uur zien. In plaats daarvan raadt Meta aan om 72 uur te wachten voordat de resultaten worden geanalyseerd.

Hoewel je misschien in de verleiding komt om campagnes aan te passen op basis van trending activiteit, is het belangrijk om je besluitvormingstijd aan te passen. Gebruik bijvoorbeeld in plaats van gegevens van de afgelopen 7 dagen gegevens van de voorgaande week te bekijken vanaf 3 dagen geleden.

Manieren om te optimaliseren wanneer u stijgende advertentiekosten ziet

Als je genoeg hebt getest op je advertentieset, zou je goede resultaten van je Instagram-advertentie moeten blijven zien, zelfs als het budget stijgt. Maar na verloop van tijd zullen zelfs de meest succesvolle Instagram-campagnes duurdere resultaten gaan opleveren.

Uiteindelijk zal Meta de meest betaalbare mogelijkheden voor advertentieweergave doorlopen en meer per conversie moeten uitgeven. U kunt biedstrategieën en geautomatiseerde regels gebruiken om te beperken wat u aan conversies uitgeeft. Maar uiteindelijk moet je je advertentieset bijwerken om meer betaalbare conversies na te streven.

Overweeg eerst uw targeting uit te breiden om te voorkomen dat uw doelgroep oververzadigd raakt of dat u te vaak advertenties aan dezelfde mensen laat zien. Je hoeft niet per se een nieuwe doelgroep te creëren, maar je kunt zeker een nieuwe A/B-test doen.

Overweeg in plaats daarvan om vergelijkbare doelgroepen te gebruiken om voort te bouwen op targeting die al succesvol is gebleken. U kunt bijvoorbeeld een lookalike maken voor uw bestaande publiek. Houd er wel rekening mee dat het aanpassen van de targeting de advertentieset tijdelijk terugstuurt naar de leerfase.

Ten tweede, overweeg om je advertentie bij te werken of nieuwe advertenties aan de advertentieset toe te voegen, zodat Meta je publiek een grotere verscheidenheid aan opties kan bieden. U kunt Meta's Advantage+ Creative-tool gebruiken om afbeeldingen en advertenties voor uw doelgroep te optimaliseren.

Net als targetingwijzigingen sturen nieuwe advertenties ook advertentiesets terug naar de leerfase. Maar een advertentieset die al goed presteerde, zou de leerfase snel moeten doorlopen en de bijgewerkte versie zou nog betere resultaten moeten opleveren.

Wanneer je creatieve en targetingwijzigingen aanbrengt in een advertentieset, dupliceer deze dan altijd en werk de nieuwe versie bij. Op die manier houd je de oorspronkelijke gegevens intact en kun je de initiële advertentieset indien nodig altijd hervatten.

Conclusie

Het opschalen van Instagram-campagnes is een geweldige manier om meer waarde uit uw beste advertenties te halen en tegelijkertijd goed presterende aanbiedingen aan een groter deel van uw doelgroep te leveren. Met behulp van de bovenstaande stappen kun je Instagram-advertenties effectief testen en schalen terwijl ze geoptimaliseerd blijven, zelfs tijdens langlopende campagnes.