Hoe u uw concurrentie kunt onderzoeken met Google Ads Transparency Center: Social Media Examiner

Zou je willen dat je meer inzicht had in je concurrenten? Wil je zien op welke YouTube-doelgroepen ze zich richten en welk advertentiemateriaal ze testen?

In dit artikel leert u hoe u het Google Ads Transparency Center kunt gebruiken om de concurrentie te onderzoeken en een concurrentievoordeel te behalen.

Wat is het Google Ads Transparency Center en waarom is het belangrijk voor marketeers?

Gelanceerd in maart 2023, de Google Ads Transparantiecentrum is een bibliotheek met betaalde inhoud die adverteerders gebruiken op Google-sites, waaronder YouTube. Het omvat zoek-, display-, Gmail- en YouTube-advertenties die momenteel actief zijn of in de afgelopen 30 dagen zijn weergegeven. De site geeft ook politieke advertenties weer die de afgelopen 7 jaar zijn vertoond.

Hoewel het Google Ads Transparency Center in de eerste plaats bedoeld is om gebruikers meer controle te geven over de advertenties die ze zien, is het ook een waardevolle bron voor adverteerders. Omdat de site doorzoekbaar is, kunnen adverteerders deze gemakkelijk gebruiken voor concurrentieonderzoek. Met andere woorden, u kunt het gebruiken om naar uw concurrenten te zoeken en de YouTube-advertenties te bekijken die zij uitvoeren.

Met het Google Ads Transparency Center kunt u elke geverifieerde adverteerder vinden en:

• Bekijk hun videoadvertenties.
• Bekijk hun beeldadvertenties.
• Lees hun advertentietekst inclusief koppen en beschrijvingen.
• Bekijk de calls-to-action (CTA's) die ze gebruiken.
• Tel het aantal advertenties dat ze weergeven.

Dus kan niet het Google Ads Transparantiecentrum doen? Het vermeldt geen niet-geverifieerde adverteerders en toont geen betaalde inhoud van niet-geverifieerde adverteerders. Dat betekent dat u het niet kunt gebruiken om te zoeken naar concurrenten die nog niet hebben voltooid Het verificatieprogramma voor adverteerders van Google nog. Google lijkt dit programma actief te pushen, dus er zouden binnenkort meer adverteerders aan boord moeten zijn.

Betekent dit dat je pech hebt als nog geen van je concurrenten is geverifieerd? Als u advertenties van een niet-geverifieerde adverteerder wilt vinden, kunt u mogelijk een tijdelijke oplossing gebruiken. We behandelen het onderstaande proces.

Een andere beperking van het Google Ads Transparency Center is het gebrek aan advertentieversies. Als u bijvoorbeeld zoekt naar advertenties van Google in het Google Ads Transparency Center, ziet u ongeveer 20.000 advertenties (hieronder afgebeeld). De advertenties zijn chronologisch gesorteerd, maar er is geen manier om te zeggen welke testversies van elkaar zijn en welke onafhankelijke advertenties zijn.

Als u echter zoekt naar advertenties van Google in de Bibliotheek met metaadvertenties (hieronder afgebeeld), is het veel gemakkelijker om soortgelijke advertenties te spotten. Meta groepeert advertenties als ze elementen herhalen, zodat u mogelijk een opmerking ziet als '3 advertenties gebruiken dit advertentiemateriaal en tekst'. Als u op de knop Advertentiedetails bekijken klikt, kunt u door de versies bladeren om te zien hoe de adverteerder aan het testen is elementen.

Dus hoe nuttig is het Google Ads Transparantiecentrum? Het gebruik ervan kan wat extra werk vergen, vooral als u onderzoek doet naar niet-geverifieerde adverteerders of concurrenten met een grote advertentiebibliotheek. Toch biedt het aanzienlijk meer gegevens dan waar adverteerders eerder toegang toe hadden (geen), en het is een uitstekend startpunt voor concurrentieonderzoek.

Het Google Ads Transparantiecentrum gebruiken voor concurrentieonderzoek

Adverteerders hebben twee hoofdopties voor het gebruik van het Google Ads Transparency Center om concurrenten te onderzoeken. Laten we de workflows doorlopen voor het zoeken naar concurrenten in de database en het analyseren van advertenties in de feed.

#1: Zoek naar concurrenten in het Google Ads Transparantiecentrum

De eenvoudigste manier om met deze tool concurrenten te onderzoeken, is door rechtstreeks naar hen te zoeken. Begin met het openen van het Google Ads Transparantiecentrum en controleer de zoekinstellingen.

Het platform zoekt standaard naar advertenties in alle indelingen over alle onderwerpen, die gedurende een in aanmerking komende periode zijn weergegeven en die in uw lokale regio zijn vertoond.

U kunt de vervolgkeuzelijsten gebruiken om instellingen te wijzigen. U wilt misschien alleen kijken naar videoadvertenties die alleen de afgelopen week zijn weergegeven.

Als de zoekopdracht resultaten oplevert, kunt u er meteen doorheen bladeren. Klik op een advertentie om deze volledig te bekijken, lees de kopie en bekijk alle video-items. Hier zijn een paar dingen die u kunt leren van dit type zoekopdracht:

Hoeveel advertenties uw concurrenten weergeven

Hebben ze aanzienlijk actievere advertenties dan uw bedrijf? Een aanzienlijk groter portfolio aan advertenties suggereert dat concurrenten uitgebreidere tests uitvoeren of meer uitgeven aan advertentiecampagnes. Als u een groot verschil constateert, kunt u overwegen uw eigen investering in Google Ads opnieuw te bekijken.

Waar uw concurrenten advertenties weergeven

Gebruiken uw concurrenten videoadvertenties? Als dat zo is, is de kans groot dat ze adverteren op YouTube. Vergelijk hun videoadvertentieportfolio met hun tekst- en beeldadvertenties om een ​​idee te krijgen van hoeveel ze vertrouwen op YouTube versus andere Google-eigendommen.

Welke video-indelingen uw concurrenten gebruiken

Zijn de meeste videoadvertenties van uw concurrenten in liggende indeling en geoptimaliseerd voor weergave op tv's of desktopapparaten? Of zijn ze in een verticaal formaat op volledig scherm en geoptimaliseerd voor de Shorts-feed? Als hun videoadvertentie-indeling zich bijvoorbeeld volledig op Shorts richt, kunt u overwegen deze indeling te verkennen.

Wat voor berichten uw concurrenten gebruiken

U kunt de openbare berichten van uw concurrenten zien op hun websites of in hun posts op sociale media. Maar wat voor berichten gebruiken ze in betaalde inhoud? Experimenteren ze met nieuwe positionering of testen ze pijnpunten die je nog niet hebt aangeboord?

Wat voor soort aanbiedingen uw concurrenten doen

Welke tactieken gebruikt de concurrentie om resultaat te boeken? Gebruiken ze schaarste om bang te zijn iets te missen of lanceren ze tijdelijke aanbiedingen die snelle actie vereisen? Of gebruiken ze tripwires en loss leaders om klanten aan te trekken? Het is de moeite waard om te overwegen hoe hun tactieken ook voor uw bedrijf kunnen werken.

Op welke trechterfasen richten uw concurrenten zich

Het Transparantiecentrum van Google Ads markeert niet voor elke advertentie trechterstadia. Maar u kunt signalen zoals CTA's gebruiken om de trechterfase te bepalen die overeenkomt met elke advertentie. Vertonen uw concurrenten voornamelijk advertenties aan de bovenkant van de trechter of aan de onderkant van de trechter? Hoe verhoudt dat zich tot de strategie van uw team?

Welke stijlen uw concurrenten gebruiken voor YouTube-advertenties

Filmen ze live-actieadvertenties, maken ze animaties of hergebruiken ze door gebruikers gegenereerde inhoud? Gebruiken ze tekstoverlays en aangepaste bijschriften om berichten te herhalen? Als ze een videostijl testen die je team nog niet heeft geprobeerd, kan het de moeite waard zijn om ermee te experimenteren.

#2: Analyseer advertenties op YouTube en andere Google-eigendommen

Als u een lijst heeft met concurrenten die geverifieerde adverteerders zijn, is het gebruik van de bovenstaande workflow een uitstekende manier om hun advertenties op Google-sites te onderzoeken. Maar als uw concurrenten nog niet in het Google Ads Transparency Center verschijnen of als u uw lijst wilt uitbreiden, heeft u een andere optie.

Met de onderstaande workflow kunt u advertenties onderzoeken die u op YouTube en in Google-eigendommen ziet. Deze workflow levert ook gegevens die u niet kunt vinden in het Google Ads Transparency Center, zodat u nieuwe invalshoeken kunt gebruiken om uw advertentiecampagnes te verbeteren.

Onderzoek YouTube-advertenties

Telkens wanneer u een advertentie op YouTube ziet, kunt u op het menu met drie stippen of het informatiepictogram klikken en de optie selecteren om meer over de advertentie te weten te komen. Als u bijvoorbeeld een InStream-advertentie op YouTube ziet, kunt u op het informatiepictogram onder de CTA klikken en vervolgens klikken om Mijn advertentiecentrum (hieronder) te openen.

Je ziet vergelijkbare opties wanneer je advertenties ziet op je YouTube-startpagina (hieronder).

Deze optie is ook beschikbaar voor advertenties in YouTube-zoekresultaten (linksonder) en in YouTube-lijsten met voorgestelde inhoud (rechtsonder).

Wanneer u klikt om Mijn advertentiecentrum weer te geven, kunt u de naam van de adverteerder bekijken, waarop u kunt klikken om deze te verkennen of te zoeken in het Google Ads Transparantiecentrum. Maar voordat u wegklikt, controleert u de targetinggegevens die worden weergegeven in de My Ad Center-pop-up.

In sommige gevallen kunnen de targetinggegevens enigszins generiek zijn. In het onderstaande voorbeeld vermeldt Google alleen de locatie en het tijdstip van de dag onder Waarom u deze advertentie ziet. Maar in andere gevallen zie je veel meer details.

Zoals het onderstaande voorbeeld laat zien, hebben zoektermen (naast andere factoren) invloed gehad op de advertentieweergave. Als u zoekwoorden gebruikt voor targeting, kunt u deze workflow gebruiken om advertenties te analyseren waarmee u mogelijk concurreert of om uw lijst met zoekwoorden te verfijnen.

U kunt de zoekfunctie van YouTube zelfs gebruiken om naar concurrenten te zoeken of naar termen die verband houden met hun producten, aanbiedingen en doelgroepen. Als hun advertenties verschijnen, kunt u klikken om hun targeting te analyseren. Als uw concurrenten niet worden weergegeven in het Google Ads Transparantiecentrum, kan deze workflow u helpen hun betaalde inhoud te vinden.

Het rechtstreeks analyseren van advertenties kan u ook nieuwe ideeën voor targeting opleveren. Het onderstaande voorbeeld suggereert dat de adverteerder advertenties heeft geplaatst op specifieke video's of bepaalde kanalen. Als je dit type competitieve targeting nog niet hebt getest, is het misschien de moeite waard om het te proberen. Bekijk enkele advertenties op concurrerende video's of kanalen om te zien waar u tegenaan loopt.

Als u verkoop- of leadgeneratie-advertenties uitvoert, is het vooral belangrijk om te weten of u zich richt op huidige klanten of nieuwe klanten. De onderstaande adverteerder richt zich bijvoorbeeld op nieuwe klanten. Als u niet heeft geprobeerd uw biedingen aan te passen op basis van nieuwe versus terugkerende klanten, kunt u daar waarde aan hechten.

Evalueer Gmail en Google-zoekadvertenties

Houd er rekening mee dat als uw team YouTube-campagnes uitvoert, het videoplatform slechts een van de Google-eigendommen is waar uw advertenties kunnen worden weergegeven. Als u bijvoorbeeld Discovery- of Performance Max-campagnes uitvoert, kunnen uw advertenties ook worden weergegeven in Gmail-inboxen of op pagina's met zoekresultaten van Google.

Dat betekent dat u deze eigenschappen ook kunt gebruiken om competitief onderzoek te doen. U kunt bijvoorbeeld klikken om meer te zien over een advertentie die wordt weergegeven in uw Gmail-inbox (hieronder). U kunt Google Zoeken ook gebruiken om zoekwoorden en verwante termen te onderzoeken waarop u zich wilt richten in uw eigen campagnes of waarvan u denkt dat uw concurrenten deze kunnen targeten.

Het enige nadeel van deze strategie is dat hoewel de interface de adverteerder identificeert, u niet altijd kunt doorklikken om meer betaalde inhoud van dezelfde adverteerder te bekijken. Als de adverteerder is geverifieerd, kunt u op Meer advertenties weergeven klikken om meer betaalde inhoud van de adverteerder te bekijken in het Google Ads Transparency Center.

Maar als de adverteerder niet is geverifieerd, kunt u niet doorklikken om meer van zijn advertenties te zien. Aangezien het Google Ads Transparency Center alleen geverifieerde adverteerders weergeeft, kunt u hier ook niet naar zoeken.

# 3: gebruik competitief onderzoek om uw YouTube-advertentiecampagnes te begeleiden

U heeft nu een idee van de gegevens die u uit het Google Ads Transparency Center kunt halen. Dus hoe kunt u dit concurrentieonderzoek gebruiken om uw eigen Google Ads-campagnes te informeren of te verbeteren? Laten we een paar tactieken bekijken.

Heroverweeg uw YouTube-zoekwoordenlijst

Heeft uw concurrentieonderzoek enkele interessante zoekwoordideeën opgeleverd? U kunt deze zoekwoorden handmatig toevoegen aan uw volgende videoadvertentiegroep. Houd er echter rekening mee dat het kiezen van slechts één of twee zoekwoorden de weergave van advertenties ernstig in gevaar kan brengen.

Als u meer zoekwoordideeën nodig heeft, voert u de URL van uw bestemmingspagina of uw hoofdzoekwoord in en wacht u tot Google Ads gerelateerde ideeën voorstelt. Van daaruit kunt u de meest relevante zoekwoorden bekijken en toevoegen aan de advertentiegroep of u kunt klikken om ze allemaal direct toe te voegen.

Houd er rekening mee dat Google Ads afraadt om meerdere soorten contenttargeting te gebruiken voor één advertentiegroep. Als u ervoor kiest om zoekwoordtargeting te testen, zorg er dan voor dat u niet ook onderwerpen of plaatsingen target.

Update uw video- of kanaaltargeting

Als je een relatief breed publiek op YouTube wilt bereiken, is targeting op onderwerp wellicht de beste keuze. Met onderwerpen kunt u uw videoadvertenties plaatsen op of naast inhoud die betrekking heeft op die onderwerpen. Als u zich bijvoorbeeld wilt richten op marketing- en advertentieonderwerpen, kunt u bij dat brede onderwerp blijven of het beperken tot socialemediamarketing.

Maar als je merkt dat je concurrenten zich op video's en kanalen richten, is deze aanpak wellicht het proberen waard. Met plaatsingstargeting van Google Ads kunt u videoadvertenties plaatsen op elke video of elk kanaal dat relevant is voor uw doelgroep of aanbieding.

Houd er rekening mee dat het selecteren van één video of kanaal zeer specifieke targeting mogelijk maakt, maar dat deze benadering ook de advertentieweergave kan beperken. Houd uw resultaten nauwlettend in de gaten voor problemen met advertentieweergave en pas indien nodig de plaatsingen aan om uw targeting uit te breiden.

Test nieuwe advertenties of indelingen

Gebruiken uw concurrenten video-ontwerpen of formaten die u nog niet heeft getest? Werk samen met uw creatieve team om deze ideeën te testen of gebruik de ingebouwde videoadvertentiesjablonen van Google Ads om met een klein budget aan de slag te gaan.

Gebruik de tool Experimenten van Google Ads om te controleren of de nieuwe indelingen of stijlen geschikt zijn voor uw doelgroep. Hiermee kunt u maximaal vier verschillende campagnes vergelijken en definitieve gegevens krijgen over de advertenties die de beste resultaten opleveren. Vervolgens kun je deze inzichten gebruiken om je creatieve strategie te sturen en ervoor te zorgen dat je video's blijven aansluiten bij je publiek.

Conclusie

Het Google Ads Transparency Center maakt het voor YouTube-adverteerders veel gemakkelijker om concurrentieonderzoek te doen. Of u nu uw volgende videoadvertentiecampagne plant of van plan bent om te adverteren op Google-eigendommen, dit platform kan u helpen de targeting van concurrenten te analyseren en advertenties van concurrenten te evalueren, zodat u slimmere advertentiecampagnes kunt uitvoeren.

---

Blijf op de hoogte: ontvang nieuwe marketingartikelen bij u thuisbezorgd!

Mis de komende inzichten en strategieën op het gebied van social media-marketing niet! Meld u aan om meldingen te ontvangen wanneer we nieuwe artikelen op Social Media Examiner publiceren. Onze vakkundig vervaardigde inhoud helpt u de concurrentie voor te blijven en resultaten voor uw bedrijf te stimuleren. Klik op onderstaande link om u nu aan te melden en ons jaarverslag te ontvangen!

JA! IK WIL JE UPDATES