Hoe u de prestaties van Facebook-advertenties kunt verbeteren met geoptimaliseerd advertentiemateriaal: Social Media Examiner

Toont u de juiste advertentie met uw Facebook-advertenties? Vraagt ​​u zich af hoe u uw advertentiemateriaal kunt afstemmen op wat op dit moment werkt?

In dit artikel leer je hoe je je Facebook-advertentiemateriaal kunt optimaliseren voor de huidige trends.

Waarom Facebook Ad Creatives belangrijk zijn voor marketeers

Het is gemakkelijk om aan te nemen dat advertenties slechts een deel zijn van wat de advertentieresultaten van Facebook stimuleert. In de meeste gevallen heeft een succesvolle campagne immers elementen nodig als:

• Effectieve targeting die ervoor zorgt dat uw advertenties bij de juiste doelgroep terechtkomen
• Een aantrekkelijk aanbod dat jouw ideale klant ook daadwerkelijk wil kopen
• Duidelijke berichten die resoneren met uw doelgroep
• Opvallende advertenties die opvallen op Facebook

Recente tests hebben echter aangetoond dat creatievelingen een grotere rol spelen als het gaat om Facebook-advertentieresultaten dan u misschien had gedacht. Sterker nog, een November 2022 Metastudie ontdekte dat wanneer Facebook-advertenties creatieve best practices gebruiken, ze een toename van 1,2x tot 7,4x in verkoop op korte termijn en een toename van 1,2x tot 2,7x in verkoop op lange termijn kunnen realiseren. Of u nu korte- of langetermijndoelen heeft, de juiste creatievelingen kunnen u helpen een aanzienlijk hoger rendement op uw investering (ROI) te behalen.

Dit onderzoek bouwt voort op reeds bestaande gegevens van Nielsen En Google studeert. De eerste ontdekte dat het advertentiemateriaal van een campagne verantwoordelijk is voor 56% van de gerelateerde verkopen, terwijl de laatste 70% van de gerelateerde verkopen toeschreef aan beeld- en video-items. Het maakt niet uit op welke statistiek u zich richt, het is duidelijk dat afbeeldingen en video's een aanzienlijk effect kunnen hebben op de omzet.

Zelfs als u zich niet op verkoop richt, kan advertentiemateriaal een grote invloed hebben op de prestaties. Intern Metagegevens laten zien dat opvallende advertenties zowel klikken als websiteconversies kunnen genereren. Advertentiemateriaal kan zelfs de kosten per klik en de kosten per webconversie met ongeveer 20% verlagen.

Dus wat betekent dat voor marketeers? Naarmate de opties voor doelgroeptargeting beperkter worden in Meta-property's, is het belangrijker dan ooit om advertentiemateriaal op de juiste manier te gebruiken. Dat betekent dat u op de hoogte bent van de huidige best practices, updates van deze standaarden moet monitoren en geautomatiseerde optimalisatietools onder de knie moet krijgen.

7 manieren om afbeeldingen en video's voor Facebook-advertenties te optimaliseren

Onderneem stappen om advertentiemateriaal te verbeteren en campagneprestaties te verbeteren met behulp van de onderstaande aanbevelingen. Weinig middelen? De derde tip is volgens Meta's recente studie de belangrijkste om te implementeren.

# 1: Maak mobiel-eerste afbeeldingsmiddelen

Gebruikt uw advertentiestrategie voor campagnes nog steeds afbeeldingen in liggend formaat? Het updaten van afbeeldingen naar een mobile-first formaat kan een enorm verschil maken voor de campagneprestaties. Hoewel liggende afbeeldingen (1200 x 628 pixels) ooit als de beste optie werden beschouwd, zijn ze ontworpen voor desktopgebruikers.

Vanaf 2023 vertrouwt de overgrote meerderheid van Facebook-gebruikers nu echter op mobiele apparaten. In werkelijkheid, volgens Statista, heeft bijna 70% van de in de VS gevestigde Facebook-gebruikers alleen toegang tot het platform op een mobiel apparaat. Gebruik vierkant (1080 x 1080 pixels) of staand (1080 x 1350 pixels) formaat om advertentieafbeeldingen bij te werken. De laatste neemt het maximale onroerend goed in de mobiele feed in beslag, wat ideaal is om op te vallen en resultaten te behalen.

Als uw specifieke campagne plaatsingen van rollen of verhalen bevat, gebruik dan verticale afbeeldingen op volledig scherm voor de beste resultaten. Houd er rekening mee dat u op advertentieniveau doorgaans advertentiemateriaal kunt aanpassen voor specifieke bestemmingen, zoals rollen en verhalen. Dat betekent dat u afbeeldingen in staand formaat kunt gebruiken voor feedadvertenties en verticale afbeeldingen op volledig scherm kunt uploaden voor Reels en Stories.

Om verschillende soorten advertentiemateriaal voor specifieke plaatsingen te kiezen, maakt u eerst een nieuwe advertentie en uploadt u één afbeelding in Advertentiebeheer. Wanneer Advertentiebeheer u vraagt ​​om het bijsnijden voor verschillende plaatsingen aan te passen, klikt u op de knop Vervangen onder de plaatsing Verhalen en rollen. Upload dan in plaats daarvan een verticale afbeelding.

U kunt er ook voor kiezen om overal dezelfde afbeelding te gebruiken en vervolgens één bestemming tegelijk te bewerken.

Voor welk formaat je ook ontwerpt, zorg ervoor dat je het product of de dienst op de voorgrond en in het midden van de afbeelding plaatst. Hoewel kwaliteit belangrijk is voor afbeeldingen van Facebook-advertenties, betekent dat niet noodzakelijkerwijs dat advertenties er overdreven gepolijst of geënsceneerd uit moeten zien. In plaats daarvan presteert lifestyle-inhoud vaak beter dan productafbeeldingen.

Heeft u geen lifestyle-inhoud voor uw advertenties of kunt u niet beslissen welke versies u wilt gebruiken? Hieronder bespreken we alternatieve opties voor het vinden van lifestyle-inhoud en manieren om de best presterende afbeeldingen te identificeren.

#2: voeg afbeeldingen en video's toe aan elke campagne

Hoe geweldig je lifestyle-afbeeldingen ook zijn, ze kunnen niet elke potentiële klant aantrekken. Hoewel een deel van uw doelgroep kan converteren na het zien van op afbeeldingen gebaseerde advertenties, reageren anderen mogelijk beter op video's of carrousels. Probeer meerdere creatieve formaten in elke campagne op te nemen om zoveel mogelijk van uw doelgroep te bereiken.

De eenvoudigste manier om verschillende mediatypen in één campagne op te nemen, is door dynamisch advertentiemateriaal op advertentiesetniveau in te schakelen. Vervolgens kunt u op advertentieniveau een mix van maximaal 10 afbeeldingen en video's uploaden. U kunt ook maximaal vijf verschillende opties toevoegen voor elk kopieerveld, inclusief koppen en beschrijvingen.

Bij het leveren van uw betaalde inhoud combineert Meta automatisch de verschillende elementen die u heeft toegevoegd om de advertentie te maken die het meest waarschijnlijk zal aanslaan bij elke gebruiker. Zorg ervoor dat u de optie Advertentiemateriaal optimaliseren voor elke persoon inschakelt om deze dynamische tool volledig te benutten.

Hoewel het gebruik van dynamisch advertentiemateriaal advertentiemateriaal automatisch kan optimaliseren, is dit niet de juiste keuze voor elke campagne. Om deze optie te laten werken, moeten alle activa uitwisselbaar zijn. Bovendien beperkt deze instelling doorgaans de gegevens op advertentieniveau die u kunt verzamelen, waardoor het moeilijk is om te zien welke combinatie van elementen het beste presteerde.

Als u meer bruikbare gegevens wilt die u kunt gebruiken om toekomstige campagnes te verbeteren, maakt u afzonderlijke advertenties voor verschillende combinaties van advertentiemateriaal en tekst. Wanneer u de resultaten bekijkt, weet u precies welke optie het beste werkte en welke minder effectief was.

# 3: Geef prioriteit aan korte videoadvertenties

Op afbeeldingen gebaseerde advertenties kunnen zeker tot resultaten leiden, maar de recente studie van Meta gaf aan dat met name korte video's tot een hogere ROI leiden. Dus als je weinig tijd of budget hebt, is het een goed idee om je eerst op video te richten.

Voor advertenties in de feed werken vierkante en staande formaten het best. Maar wanneer u adverteert in de Reels-feed, zijn verticale video's op volledig scherm (1080 x 1920 pixels) essentieel. Je kunt altijd feed- en Reels-advertentiemateriaal maken in een video-editor-app van derden voordat je ze uploadt naar Advertentiebeheer.

Meta raadt zelfs aan om hiervoor Vimeo en Canva te gebruiken. Beide apps bieden gebruiksvriendelijke verticale videosjablonen die zijn ontworpen voor de Reels-feed, inclusief snelle cuts en opvallende tekstoverlays.

Hoewel je deze apps van derden zeker kunt gebruiken om video's voor Reels en de feed te maken, heb je niet per se aparte middelen nodig. Als u van plan bent om in alle feeds te adverteren, is het vaak het gemakkelijkst om te beginnen met het uploaden van een verticale video naar de advertentie. Tijdens het uploadproces in Advertentiebeheer kun je de video bijsnijden zodat deze ook in de hoofdfeed past.

Als je video's geen tekstoverlays bevatten, overweeg dan om deze toevoeging te testen. Meta's best practices voor korte video's bevatten ingesloten tekst in het midden van het advertentiemateriaal, ruim binnen de vangrails. U kunt voorafgaand aan het uploaden tekst toevoegen in een app van derden of u kunt de video-editor van Advertentiebeheer gebruiken om tekst en grafische elementen op het scherm toe te voegen die uw aanbieding benadrukken.

Als je team geen video-items heeft om te gebruiken voor betaalde content, kun je deze rechtstreeks in Advertentiebeheer maken. Het enige dat u nodig hebt, zijn een of meer afbeeldingsitems die u kunt animeren. Klik op advertentieniveau op de knop Video maken. Kies vervolgens een kant-en-klaar sjabloon om de video te structureren en selecteer het vereiste aantal afbeeldingen.

Merk op dat Ads Manager zowel vierkante als verticale sjablonen biedt. Maar als u van plan bent om in meerdere feeds te adverteren, kunt u het beste een van de flexibele sjablonen kiezen, omdat deze zijn ontworpen om video's met meerdere beeldverhoudingen te maken die overal goed werken.

Ongeacht welke productieworkflow u gebruikt, u wilt vergelijkbare richtlijnen volgen voor het schrijven van advertentieteksten. Voor videoadvertenties raadt Meta aan de advertentietekst te beperken tot maximaal 300 tekens. Houd de boodschap kort en krachtig, zodat de boodschap snel en effectief overkomt.

#4: Automatiseer creatieve optimalisatie met Meta's AI-tools

Als adverteerder kunt u oneindig veel tijd besteden aan het analyseren van advertentiemateriaal, het ontwikkelen van nieuwe iteraties en het testen van kleine wijzigingen. Met de AI-tools van Meta kunt u echter veel van deze handmatige taken overslaan. Door Advantage+ en andere native AI-tools in te schakelen, kun je Ads Manager advertentiemateriaal automatisch laten optimaliseren.

Dynamisch advertentiemateriaal bouwt bijvoorbeeld automatisch de beste advertenties voor iedereen in uw doelgroep, zodat u niet elke versie afzonderlijk hoeft in te stellen. Het enige dat u hoeft te doen, is de bovenstaande aanbevelingen gebruiken om meerdere advertenties van hoge kwaliteit te ontwikkelen en meerdere versies van advertentietekst te schrijven. Wanneer je deze optie inschakelt, combineert Ads Manager de elementen automatisch tot onbeperkte iteraties.

Hoewel dynamisch advertentiemateriaal u veel tijd kan besparen, heeft het ook nadelen. Het werkt bijvoorbeeld niet als bepaalde advertenties moeten worden gekoppeld aan specifieke bijschriften. Dynamisch advertentiemateriaal beperkt ook enkele van de beschikbare gegevens in Advertentiebeheer. Advertentiesets die dynamisch advertentiemateriaal gebruiken, houden bijvoorbeeld geen kwaliteitsscores bij en bieden ook niet veel gegevens over de best presterende advertentiecombinaties.

Als u wat meer controle nodig heeft over het instellen van advertenties, is Advantage+-advertentiemateriaal een betere optie. Deze instelling optimaliseert in wezen al het advertentiemateriaal dat u uploadt, inclusief afbeeldingen en video's. Optimalisatietools verschillen per advertentie-indeling, maar de meeste advertentietypen bevatten een of meer opties die u naar behoefte kunt in- of uitschakelen.

Als u bijvoorbeeld Advantage+ Creative inschakelt voor het onderstaande video-item, worden standaardverbeteringen ingeschakeld, waardoor Meta beeldverhoudingen kan aanpassen of sjablonen kan toepassen om de resultaten te verbeteren. Deze veranderingen lijken misschien klein, maar ze laten je optimalisaties testen zonder meerdere iteraties te hoeven maken.

Hieronder maakt Advantage+-advertentiemateriaal voor een afbeeldingsitem vier verschillende optimalisaties mogelijk. Naast standaardverbeteringen stelt deze optie het platform in staat om de helderheid en het contrast van de afbeelding aan te passen en 3D-animatie te maken. Je kunt er ook muziek uit Meta's royaltyvrije geluidscollectie aan toevoegen. Je kunt Advertentiebeheer automatisch audio laten selecteren of je kunt handmatig een track kiezen.

Als u reclame maakt voor een productcatalogus, is het gebruik van de Advantage+-catalogus een andere goede keuze voor creatieve optimalisatie. Schakel deze optie op campagneniveau in om het hele installatieproces te stroomlijnen of in te schakelen Advantage+ Creative for Catalog op advertentieniveau om het advertentiemateriaal en de bestemming voor te optimaliseren elke gebruiker.

Wanneer je deze optie inschakelt voor een catalogus op advertentieniveau, kun je je ook aanmelden voor de automatisch gegenereerde productvideo van Ads Manager. De Advantage-catalogusvideotool van Ads Manager maakt gebruik van productfoto's uit uw catalogus om een ​​korte video voor de feed te maken zonder dat u daar iets voor hoeft te doen.

#5: Promoot door gebruikers gegenereerde inhoud

In sommige gevallen komen de beste creatieven niet van een intern team of een extern bureau. In plaats daarvan kunt u mogelijk vertrouwen op influencers, merkambassadeurs en zelfs klanten om door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) te produceren die resoneert met uw doelgroep.

Om door de klant gemaakte middelen te gebruiken in Facebook- of Instagram-advertenties, kunt u altijd rechtstreeks toestemming krijgen. Maar als jij werken met influencers en merkambassadeurs, is het zowel gemakkelijker voor uw team als een betere praktijk om Meta's branded content-tools te gebruiken.

Zet eerst alle influencers of ambassadeurs op de witte lijst via de Instagram-app of het Ad Partnerships-platform in Meta Business Suite. Voor elke partner kunt u een verzoek indienen om alle relevante UGC voor advertenties te gebruiken of u kunt toestemming krijgen om voor specifieke advertenties te adverteren.

Schakel op advertentieniveau de optie Branded Content Ad in. Selecteer de maker als primaire identiteit en uw merk als partneridentiteit. Kies er vervolgens voor om een ​​nieuwe advertentie te maken of een keuze te maken uit bestaande in aanmerking komende partnercontent.

# 6: Adverteer op verschillende platforms

Als je team doorgaans alleen met Facebook-campagnes adverteert, is het de moeite waard om ook advertenties op Instagram te testen. Uit recent onderzoek van Meta blijkt dat adverteren met korte video's op Instagram een ​​bijzonder hoge ROI oplevert, waardoor dit platform in potentie een waardevolle toevoeging is aan elke campagne.

Om advertenties naar alle beschikbare bestemmingen op metaplatforms te sturen, schakelt u eenvoudig Advantage+ Placements in op het niveau van de advertentieset. Je kunt ook Handmatige plaatsingen selecteren en vervolgens specifieke Instagram-bestemmingen kiezen, waaronder Reels, Stories en de feed voor de advertentieset.

Zodra de advertenties worden weergegeven, gebruikt u de uitsplitsingen op plaatsingsniveau van Advertentiebeheer om de best presterende bestemmingen te identificeren. Als u UTM-trackingsjablonen aan advertenties toevoegt, kunt u ook plaatsingsspecifieke resultaten op uw website volgen, inclusief extra bezochte pagina's en voltooide conversies.

# 7: Bekijk de creatieve rapporten van Ads Manager

Als je de A/B-testtools van Ads Manager gebruikt om advertenties te vergelijken, kun je definitieve antwoorden krijgen over welke items het beste presteren. Maar gesplitste tests zijn niet de enige manier om best presterende advertenties te vinden. Je kunt ook de advertentierapporten van Advertentiebeheer gebruiken om resultaten te vergelijken.

Kies de optie Advertentierapportage in het menu Alle tools en selecteer Advertentieadvertentie als uitsplitsing. Kies vervolgens uit de lijst met statistieken de statistieken die het belangrijkst zijn voor uw advertentieresultaten. Als u bijvoorbeeld vertoningen, klikken en conversies vergelijkt, krijgt u een idee van welk advertentiemateriaal bij elke stap het beste werkt.

Herken je patronen in je best presterende advertenties? Werken afbeeldingen of video's het beste voor uw publiek? Welke creatieve elementen resoneren het beste? Gebruik uw afhaalrestaurants om beter advertentiemateriaal te produceren of stel zelfs sjablonen in voor toekomstige campagnes en blijf de resultaten volgen en optimaliseren.

Conclusie

Om de resultaten van Facebook-advertentiecampagnes te verbeteren, is het essentieel om voorop te blijven lopen en goed presterende creatieve middelen te produceren. Door best practices te volgen en geautomatiseerde tools te gebruiken, kunnen marketeers het effect van advertenties maximaliseren advertentiemateriaal, waardoor uiteindelijk slechts een paar klikken nodig zijn om een ​​hogere ROI en meer op korte en lange termijn te genereren conversies.

---

Blijf op de hoogte: ontvang nieuwe marketingartikelen bij u thuisbezorgd!

Mis de komende inzichten en strategieën op het gebied van social media-marketing niet! Meld u aan om meldingen te ontvangen wanneer we nieuwe artikelen op Social Media Examiner publiceren. Onze vakkundig vervaardigde inhoud helpt u de concurrentie voor te blijven en resultaten voor uw bedrijf te stimuleren. Klik op onderstaande link om u nu aan te melden en ons jaarverslag te ontvangen!

JA! IK WIL JE UPDATES