Hoe Facebook automatisch de beste advertentietekst laat presenteren: meerdere tekstopties: Social Media Examiner

Wilt u dat de AI van Facebook de juiste advertentietekst aan de juiste doelgroep laat zien? Vraagt ​​u zich af hoe meerdere tekstopties u kunnen helpen uw conversies te verbeteren?

In dit artikel leert u hoe u de functie voor meervoudige tekstoptimalisatie van Facebook gebruikt, zodat u uw Facebook-advertenties moeiteloos kunt aanpassen aan verschillende mensen.

Over meerdere tekstopties in Facebook-advertenties

Meerdere tekstopties (of optimalisatie van meerdere tekst) is een nieuwe dynamische functie die te vinden is op het advertentieniveau van de Facebook-campagnestructuur, waar u de advertenties maakt die u aan uw doelgroep wilt laten zien.

Hiermee kunt u meerdere tekstvarianten van verschillende componenten van de advertentietekst opnemen, zoals primaire tekst (tekst die boven uw advertentie wordt weergegeven), kop en linkbeschrijving. Met behulp van machine learning kiest het advertentie-algoritme van Facebook de beste optie voor elke individuele gebruiker wanneer deze de advertentie aan hen laat zien.

Net als hoe Optimalisatie van campagnebudget optimale doelgroepen vindt, toont optimalisatie van meerdere tekst verschillende combinaties van uw advertentietekst aan uw publiek op basis van wat het advertentie-algoritme bepaalt dat ze het meest geïnteresseerd zijn. Dit vergroot de potentiële advertentiecombinaties.

Twee extra voordelen van meer variaties zijn dat het afneemt vermoeidheid van advertenties (wat een negatieve invloed heeft op uw campagnes), en vermindert de hoeveelheid tijd die u besteedt aan het beheren van uw campagnes, omdat het de noodzaak voor handmatige vernieuwing van kopieën overbodig maakt.

Laat het me uitleggen. Als u één advertentie maakt met één tekst, kop en linkbeschrijving, kunt u snel vermoeid raken, vooral als u een kleiner publiek target (zoals aangepaste doelgroepen van websites) of agressief geld uitgeven met grote budgetten om uw doelgroepen sneller te bereiken en de tijd die nodig is om resultaten te behalen, te versnellen.

Wanneer u advertentie-vermoeidheid en de negatieve impact ervan op uw campagne vaststelt, verlaagt u uw resultaatpercentage en verlaagt u uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)—U moet handmatige vernieuwingswijzigingen doorvoeren, waarbij u een nieuwe advertentievariant moet maken.

Door meerdere tekstoptimalisatie te gebruiken, hoeft u niet handmatig een nieuwe advertentie te maken en een van de advertentievariabelen te wijzigen, heeft uw campagne al vooraf geladen met meer varianten die Facebook kan uitvoeren zodra een variant begint af te nemen effectiviteit.

U kunt deze nieuwe functie gebruiken wanneer u producten of services positioneert op de temperatuur van het publiek: koud, warm of heet. Maak verschillende versies van koppen die zijn gebaseerd op uw product- of serviceaanbod.

Voor het werven van nieuwe klanten werkt het aanbieden van een prijsprikkel, zoals een korting op een bestelminimum of een gratis consult voor diensten, in dit stadium buitengewoon goed. Als u een e-commercebedrijf bent, kan de ene kopvariant het specifieke aanbiedingspercentage en de te gebruiken code zijn, een andere kan het uiteindelijke voordeel zijn van het gebruik van het product en de derde kan zijn sociaal bewijs in de vorm van een beoordeling of score van een beoordelingssite zoals Trustpilot, Feefo of Google-beoordelingen.

Hier leest u hoe u aan de slag gaat met het gebruik van meerdere tekstopties in uw Facebook-campagnes.

Hoe u gepersonaliseerde advertenties kunt maken met de functie voor optimalisatie van meerdere tekst

Klik in uw Ads Manager-dashboard op Maken om een ​​nieuwe campagne te maken. Hierdoor wordt het venster voor het maken van campagnes geopend en wordt een van de twee manieren weergegeven om campagnes te maken: een begeleide of snelle werkstroom voor het maken van campagnes. De specifieke die u ziet, hangt af van welke u het meest gebruikt. In dit voorbeeld gebruiken we de workflow voor snel maken omdat het sneller is om een ​​campagne te maken.

Geef uw campagne een naam in het venster voor snel maken en selecteer uw doel. Gebruik voor dit campagnevoorbeeld de doelstelling Conversies. Met de verbetering van hun machine learning door Facebook in de afgelopen 12 maanden, is dit nu het meest effectieve campagnedoelstelling om verkopen of leads voor uw bedrijf te genereren wanneer u zich richt op elke temperatuur van publiek.

Zorg ervoor dat Split-test en Campagnebudgetoptimalisatie zijn uitgeschakeld. Geef uw advertentieset en advertentie een naam en klik vervolgens op Opslaan in concept. Hierdoor wordt in Advertentiebeheer een conceptcampagne gemaakt die u nu gaat bewerken.

Kies uw optimalisatievoorwaarde

Wanneer uw campagneconcept wordt geladen, verschijnt het campagnebewerkingsvenster aan de rechterkant van het scherm. Selecteer het niveau van de advertentieset van uw campagne door op de naam van uw advertentieset boven aan het bewerkingsvenster te klikken of via de hoofdnavigatie in het pop-outmenu aan de linkerkant.

Selecteer nu op het niveau van de advertentieset uw optimalisatievoorwaarde. Als u bijvoorbeeld een product verkoopt, is dat het aankoopevenement.

In dit geval gebruik je het om een ​​leadmagneet op de markt te brengen, dus je wilt optimaliseren voor de Lead-gebeurtenisactie. Dit is de gebeurtenisactie die wordt geactiveerd wanneer iemand op de bedankpagina komt nadat hij zich heeft aangemeld voor de hoofdmagneet.

Stel een budget en planning op

Selecteer nu uw budget en planning. Stel uw budget in op basis van de temperatuur van het publiek waarop u zich richt met uw Facebook-campagne. Uw budget bepaalt hoeveel van uw doelgroep u dagelijks bereikt en dus de tijd die het kost om een ​​statistisch significante steekproef van uw totale doelgroep te bereiken.

In dit voorbeeld richt u zich op een koude lookalike doelgroep, zodat u een hoger budget kunt instellen vanwege het grotere formaat. Een hoger budget betekent dat u sneller meer van uw doelgroep bereikt en sneller resultaten kunt genereren. Als u echter een te hoog budget instelt, kan dit leiden tot overweergave, wat blijkt uit een snel toenemende advertentiefrequentie en vroege impact van advertentie-vermoeidheid, waardoor de effectiviteit van uw campagne afneemt.

Houd hier rekening mee als richtlijn voor het instellen van budgetten koud publiek zoals opgeslagen interessegroepen en lookalikes zijn het grootst, dus u stelt meestal een hoger budget in. Hoe verder je de trechter in gaat - je richt je op een warm publiek van geëngageerde videogebruikers of pagina- / Instagram-gebruikers en populaire doelgroepen van websitebezoekers - hoe kleiner het budget dat u instelt, omdat uw doelgroep doorgaans groot is neemt af.

Bepaal uw publiek

Selecteer vervolgens uw doelgroep. De plaats in de trechter waar u optimalisatie van meerdere tekst gebruikt, bepaalt op welke temperatuur van het publiek, en dus op welk type, u zich richt.

In dit voorbeeld target u een lookalike publiek van eerdere opt-ins voor leadmagneet. Dit is een van de meest effectieve koude doelgroepen om te targeten bij het uitvoeren van leadmagneetcampagnes. Met een vergelijkbaar publiek heeft u de bron gecontroleerd, zodat u het publiek niet meer hoeft te beperken via gedetailleerde targeting of zelfs demografische gegevens over leeftijd of geslacht.

Opmerking: het maken van vergelijkbare doelgroepen verandert. Facebook verwijdert de landvoorwaarde op het moment van creatie; nu stelt u deze tijdens het maken van een campagne in met de locatietargeting in uw advertentieset.

Stel ten slotte uw plaatsingen en conversieperiode in.

Uit historische gegevens weet u dat het verkeer van de hoogste kwaliteit voor deze doelgroep afkomstig is van de Feeds-plaatsingen op Facebook. Als u geen eerdere gegevens heeft die u kunt gebruiken om uw besluitvorming over plaatsingen te baseren, kiest u Automatische plaatsingen. U kunt automatische plaatsingen gebruiken met het doel Conversies, omdat Facebook optimaliseert voor een specifieke actie verder in uw trechter dan alleen websitebezoekers.

Als u een ander doel van de Facebook-campagne gebruikt, raad ik u aan Plaatsingen bewerken te gebruiken en Feeds te selecteren; anders zal Facebook het grootste deel van uw bereik naar plaatsingen met een hoog volume en lage kwaliteit pushen, zoals het Audience Network. Voor een uitsplitsing van de verschillende plaatsingen en wanneer u ze het beste kunt gebruiken, Klik hier.

In dit geval stimuleert u aanmeldingen voor leadmagneten (wat een lage drempel voor actie heeft (het is gratis) in tegenstelling tot verkopen, zodat u de conversieperiode kunt verkorten tot één dag na het klikken. Dit betekent dat met het hogere budget dat u heeft ingesteld, Facebook zich zal concentreren op het optimaliseren op basis van de mensen die zich de afgelopen 24 uur hebben aangemeld.

Selecteer uw advertentie-advertentie

Ga nu verder met het maken van de advertentievarianten met behulp van meerdere tekstopties. Selecteer eerst uw Facebook-pagina en Instagram-bedrijfsprofiel in het gedeelte Identiteit.

Selecteer in het gedeelte Advertentie maken uw advertentie-indeling (enkele afbeelding / video, carrousel of verzameling) en kies vervolgens de afbeelding of video die u aan uw doelgroep wilt laten zien. De advertentie-indeling die u kiest, bepaalt hoe uw advertentie wordt weergegeven. De advertentie verandert niet van variant in variant; alleen de tekstelementen zoals tekst, kop en linkbeschrijving.

Het advertentiemateriaal dat u gebruikt, is afhankelijk van uw specifieke bedrijf en de fase in de trechter die u target. Om dit te visualiseren, als u een e-commercebedrijf bent en een warm publiek target om een ​​verkoop op te plaatsen uw product, kan uw advertentie een diavoorstellingvideo zijn van productafbeeldingen of een enkel lifestyleproduct beeld.

In dit geval heeft u een stukje videocontent gemaakt dat eerst uw doelgroep informeert en vervolgens de hoofdmagneet introduceert.

Scrol omlaag naar het gedeelte met primaire tekst, kop en beschrijving en je ziet de tekst 'Nog een optie toevoegen'. Hier voegt u meer varianten van elk van deze advertentie-elementen toe.

Geef eerst uw primaire tekst, kop en beschrijving op zoals u dat zou doen bij het maken van een gewone advertentie.

In deze afbeelding hieronder gebruik ik wat ik de kopieermethode Snap-Benefit-Action noem, die een vraag gebruikt (Snap), gevolgd door de video (Benefit) en vervolgens een relevante kopie over de hoofdmagneet met een oproep tot actie (Actie). Voor de kop: ik heb het gehaald over de inhoud van de video, "2 meest voorkomende fouten op Facebook-advertenties". Door het gebruiken van Met de nieuwe functie voor meerdere tekstopties kan ik deze kop vergelijken met andere die specifiek zijn voor de lead magneet.

Geef ten slotte informatie over de hoofdmagneet voor de linkbeschrijving.

Nadat u uw eerste versie van de advertentie heeft gemaakt, klikt u op Nog een optie toevoegen onder elk van de tekstveldelementen. U kunt maximaal vier alternatieve versies toevoegen, waardoor u in totaal vijf opties voor elk element krijgt. Dat zijn vijf varianten van advertentieteksten, vijf varianten van koppen en vijf varianten van linkbeschrijvingen.

In dit voorbeeld test u drie verschillende varianten van elk tekstelement, dus u moet er nog twee toevoegen.

Bedenk bij elke tekstvariant een andere invalshoek voor de boodschap van uw advertenties. Dit kan verschillende delen van uw advertentiemateriaal benadrukken als u een servicegericht bedrijf heeft en op inhoud gebaseerde advertenties weergeeft. Of als u een e-commercebedrijf bent, kunnen het verschillende productvoordelen, pijnpunten voor klanten of zelfs aanbiedingen zijn.

Opmerking: u heeft geen controle over welke combinatie van tekstelementen wordt weergegeven aan uw doelgroep, dus zorg ervoor dat elke tekstvariatie die u maakt, is nog steeds logisch wanneer deze wordt gecombineerd met elke variatie voor de verschillende tekst componenten.

Nadat u de verschillende varianten in advertentietekst heeft gemaakt, controleert u uw Facebook-campagne en dient u deze ter goedkeuring in.

Bekijk rapportage over optimalisatie van meerdere tekst

Het laatste deel van het gebruik van meerdere tekstopties is kijken hoe Facebook de resultaten van het gebruik van deze functie presenteert.

Hiervoor moet u een aangepaste rapportagekolom maken en de advertentie-elementen van de kop en de hoofdtekst selecteren. Dit toont u de totale prestatie van de variaties, maar niet de specifieke prestatie per variant.

Voor een volledig overzicht van het maken van aangepaste rapportagekolommen in Advertentiebeheer, Klik hier.

Gevolgtrekking

Met de nieuwe opties voor meerdere tekst van Facebook kunt u varianten van uw advertentietekst, kop en linkbeschrijving toevoegen. Facebook kiest vervolgens de optimale combinatie van advertentietekst, kop en linkbeschrijving voor uw publiek op basis van gebruikersvoorkeuren.

Deze functie helpt de tijd te verminderen die nodig is om campagnes te beheren door kant-en-klare variaties te hebben kan bij uw doelgroep worden geïntroduceerd wanneer de effectiviteit van een andere variant begint verminderen.

Wat denk je? Gaat u in uw volgende campagne de verschillende tekstopties van Facebook uitproberen? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek 12 technieken om uw uitgaven aan Facebook-advertenties te verminderen.
• Leer hoe u Facebook-advertenties kunt aanpassen op basis van principes voor klantbewustzijn.
• Ontdek hoe u de Facebook Power 5-advertentietools kunt gebruiken om succesvolle Facebook-advertenties sneller te schalen.