Hoe u een inhoudscorekaart gebruikt om betere blogberichten te publiceren: Social Media Examiner

Wilt u het succes van uw best presterende bloginhoud repliceren?

Vraagt ​​u zich af hoe u inhoud kunt beoordelen en beoordelen op kwaliteit en waarde?

In dit artikel zul je leer hoe u een inhoudsscorekaart ontwikkelt en gebruikt om ervoor te zorgen dat de inhoud die u publiceert consistent aan uw kwaliteitsnormen voldoet.

Waarom een ​​inhoudscorekaart?

Hoewel je talloze opties hebt om de kwaliteit van je blog te verbeteren, kan het maken van een content-scorekaart je helpen om het succes van je best presterende content keer op keer te repliceren.

Een inhoudsscorekaart is een concept dat Jeff Goins en zijn team ontwikkelden zich als een manier om het verkeer, de betrokkenheid en de algehele effectiviteit van hun blog te vergroten. Nadat ze het aan het werk hadden gezet, zagen ze een 150% toename van het dagelijkse verkeer en hun gemiddelde reacties per post meer dan verdubbeld.

Het idee is eenvoudig:

schets een reeks criteria voor elk blogbericht en voeg een punt toe voor elk criterium waaraan uw bericht voldoet. Het doel is om elke keer een perfecte score te behalen. Dus als je bijvoorbeeld vier criteria hebt, mik je op een 4.0 GPA. De kracht van dit raamwerk is de eenvoud: het is duidelijk, duurzaam en nuttig.

Analyseer uw best presterende inhoud om een ​​inhoudscorekaart te maken

Om uw inhoudsscorekaart te maken, moet u vind de gemene delers tussen uw beste stukjes inhoud. U kunt een tool als Google Analytics of Kissmetrics om dit te doen. Het meetinstrument dat u gebruikt, hangt af van wat het succes van uw blog inhoudt.

Stel voor dit voorbeeld dat u zich op het verkeer concentreert. Log in op uw Google Analytics-account. In de linkerzijbalk van uw dashboard, ga naar Gedrag, en dan selecteer Alle pagina's.

Google Analytics genereert een simpele verslag doen van dat toont uw 10 meest bezochte pagina's van de afgelopen 7 dagen. In de rechterbovenhoek, stel uw datumbereik in op ongeveer 12 maanden.

Onder de grafiek komt u bekijk een lijst met uw 10 meest bekeken berichten voor die periode. Dit zijn de inhoudsonderdelen die het meeste verkeer opleveren, waardoor ze de moeite waard zijn om te analyseren (als het vergroten van het verkeer uw doel is).

Het volgende stukje werk is het analyseren van uw topberichten. Lees en bestudeer elk bericht om erachter te komen wat het zo succesvol heeft gemaakt. Stel uzelf bij elk onderzoek de volgende vragen blogpost:

• Wat voor soort bericht is het (hoe, lijstpost, opmerkelijk nieuws)?
• Bevat het gratis bronnen om te downloaden? (inhoudsupgrades, hoofdmagneten, checklists, werkbladen, sjablonen)?
• Wat is het aantal woorden (> 2.000 woorden, <1.000 woorden)?
• Bevat het extra inhoudstypen (audio, video, e-boek)?
• Wat voor waarde levert het op aan lezers die ze nergens anders kunnen krijgen (uitgebreide dekking van het onderwerp, nieuwe inzichten, unieke gegevensanalyse)?

Je kunt natuurlijk oneindig veel vragen stellen. Het gaat erom dat u de rode draad van waarde die het afgelopen jaar door uw topinhoud is geweven, grondig begrijpt.

Wanneer u deze analyse uitvoert, ontdekt u de facetten die u op uw inhoudsscorekaart wilt opnemen. Uw scorekaart ziet er anders uit dan die van de anderen, en dat is het punt. Maar alleen al het feit dat u een gedocumenteerde standaard van uitmuntendheid heeft, zal u helpen uw beste inhoud consequent te repliceren.

Laten we eens kijken naar een voorbeeld van een scorekaart waarin elke blogpost zeven criteria moet bevatten:

• Onderwerp relevant voor uw corebusiness
• EEN kwalitatief hoogstaand zoekwoord voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)
• Goed onderzochte inhoud ondersteund door gegevens
• Bruikbare en uitgebreide dekking van het onderwerp
• Een inhoudsupgrade (hoofdmagneet) om het publiek te helpen de inhoud in actie om te zetten
• Een enkele, overtuigende call-to-action (CTA)
• Vijf voor zeven aangepaste afbeeldingen

Onthoud dat de scorekaart voor de inhoud van je eigen blog er anders uitziet dan deze. Het kan slechts drie criteria hebben; kort en krachtig is prima. Als je net begint, is dat wat ik zou aanraden.

Elk stukje inhoud dat aan de criteria op de scorekaart voldoet, wordt gepubliceerd. Elk stuk dat niet aan één criterium (of aan meerdere criteria) voldoet, wordt herzien totdat het een voldoende krijgt. Het systeem is eenvoudig maar effectief. Laten we nu elk aspect van de bovenstaande voorbeeldscorekaart eens nader bekijken.

# 1: Kies een relevant onderwerp voor uw bedrijf

Als eerste op de inhoudsscorekaart kiest u een onderwerp dat relevant is voor uw bedrijf. Het onderwerp is belangrijk omdat u probeert uw blogverkeer te vergroten en omzetgroei stimuleren. Dit betekent dat je het moet selecteer onderwerpen die zowel uw publiek als uw bedrijf helpen.

Stel dat u een e-commerce winkel beheert die hardloopkleding verkoopt. Dit betekent dat uw doelgroep geïnteresseerd is in alles wat draait, toch? Maar ze zijn misschien ook geïnteresseerd in triatlons, fietsen, gewichtheffen, bergbeklimmen en een aantal fitnessgerelateerde activiteiten.

Waar relevantie een rol speelt, is ervoor zorgen dat uw inhoud een onderwerp raakt waar uw publiek om geeft en een invalshoek die uw bedrijf ten goede komt. Dus in plaats van een artikel te schrijven als '7 manieren om je voor te bereiden op je volgende marathon', zou je er een kunnen schrijven met de titel '7 manieren waarop de perfecte schoenen een hack zijn voor het winnen van marathons'.

Ter illustratie, de Dick’s Sportartikelen Hieronder leest u hoe u het beste paar langlaufschoenen kiest. De zijbalk aan de rechterkant bevat een link naar het gedeelte Cross Country Shoes van hun site.

# 2: Zoek een trefwoord met een hoog SEO-potentieel

Vervolgens wilt u dat uw publiek uw inhoud kan vinden wanneer ze deze het meest nodig hebben, ook al duurt het lang nadat u deze heeft gepubliceerd. Dit is waar SEO in het spel komt.

De juiste zoekterm helpt je om op de lange termijn het meeste uit je investering in contentcreatie te halen. Kies een trefwoord dat zal verbind wat u wilt zeggen met de woorden die uw publiek gebruikt om hun uitdagingen te beschrijven. Dit helpt u bij het maken van inhoud die is geoptimaliseerd voor zoekmachines, consumptie en toepassing.

Tegenwoordig maken een overvloed aan SEO-tools het zoeken naar zoekwoorden een fluitje van een cent. Laten we in dit geval eens kijken naar de vertrouwelingen Moz-hulpprogramma voor zoekwoordverkenner. Het benadert het volume van het zoekverkeer voor elk trefwoord of elke sleutelzin die u invoert, en biedt gerelateerde suggesties die u kunt proberen. Vanaf dit moment krijgt u 20 gratis zoekopdrachten per maand.

Beginnen, probeer een sleutelzin voor uw blogpost en dan bekijk de zoekresultaten.

Voor het bedrijf voor hardloopkleding kunt u zoeken naar 'beste hardloopschoenen voor marathon'. Als u naar de zoekresultaten kijkt, zult u ontdekken dat er niet veel zoekverkeer rond die zin is.

Nu bekijk de zoekwoordsuggesties en kijk of je kunt ontdek een frase met een hoger volume. Hoewel er duizenden verwante zoekwoordsuggesties zijn, onderscheiden enkele zich van de rest. U richt zich op "beste merk voor hardloopschoenen" en "beste schoenen voor marathonlopers".

Bovendien zijn "beste hardloopschoenen voor de halve marathon" interessant en hebben ze potentieel voor langdurig verkeer. Sterker nog, het is een geweldige kandidaat voor een tweede post!

Met slechts een klein beetje elleboogvet heb je een solide SEO-basis om van te werken. Uw zoekwoordgestuurde inhoud bevat nu enkele gegevens om de prestaties beter te voorspellen.

# 3: Onderzoek de 10 beste berichten van concurrenten voor uw zoekwoord

Nadat u een trefwoord heeft gekozen, onderzoekt u de huidige topposities voor uw term. Gegevens, voorbeelden en ervaring voeden de beste inhoud en ondersteunen de invalshoek die u beoogt met feiten.

Stel dat u de sleutelzin 'beste schoenen voor marathonlopers' kiest voor uw nieuwe functie. Ga naar Google om naar deze zin te zoeken.

De volgende stappen zijn vrij eenvoudig. Lees alle top 10 geplaatste berichten. Let op de overeenkomsten en hiaten waar uw inhoud doorheen kan schijnen en meer waarde toevoegen.

Tip: Je kunt ook onderzoeksmethoden gebruiken zoals die van Brian Dean Skyscraper-techniek om nog dieper in het konijnenhol te gaan.

# 4: maak uw inhoud actiegericht

Nadat u uw onderzoek heeft gedaan en de concurrentie heeft gelezen, bent u klaar om inhoud te maken die echt waarde biedt voor uw publiek.

Hier is wat ongevraagde blogadvies: geef niet zomaar een paar tips die mensen moeilijk in praktijk kunnen brengen. In plaats daarvan, content maken die boordevol door onderzoek gestimuleerd advies, stapsgewijze begeleiding, veel aandacht voor detail en een pad naar uitvoering staat.

Je publiek zou precies moeten kunnen doen waar je het over hebt als ze het proces volgen dat in je bericht wordt beschreven. Als voorbeeld dit Jon Loomer artikel leidt lezers stap voor stap door het gebruik van de Facebook Ads-onderzoekstool.

Voor het voorbeeld van e-commerce hardloopkleding kunt u enkele foto's maken van uw advies in actie. Wat moet uw publiek precies doen om van hun hardloopschoenen een hack te maken voor hun volgende marathon? Tegen de tijd dat ze uw artikel hebben gelezen, moeten ze weten hoe ze uw advies in praktijk kunnen brengen.

Door uw inhoud actiegericht te maken, onderscheidt deze zich om twee redenen van de massa. Ten eerste is dit soort inhoud veel werk om te maken, dus minder mensen zullen er de tijd voor nemen. En ten tweede is het veel waardevoller voor mensen. Hopelijk wordt u hun one-stop-shop en blijven ze terugkomen voor meer!

# 5: Maak een inhoudsupgrade

Nauw gerelateerd aan actiegerichtheid is het gebruik van inhoudupgrades, waarmee mensen uw inhoud aan het werk kunnen zetten. Uw bedrijf kan alles optimaliseren om zet verkeer om in e-mailabonnees die uw geweldige, bruikbare inhoud blijven ontvangen, terwijl u ook de mogelijkheid krijgt om meer informatie over uw producten te delen.

Inhoudsupgrades kunnen downloadbare Excel-sjablonen, pdf-checklists of e-boeken zijn - eigenlijk alles dat uw publiek helpt uw ​​lessen onmiddellijk in de praktijk te brengen. Zorg ervoor dat je laat lezers zien hoe ze de inhoudsupgrade tijdens je bericht kunnen gebruiken.

# 6: Maak een enkele oproep tot actie

Voeg aan het einde van inhoud die voor zakelijk gebruik dient, een enkele, duidelijke CTA toe. Je probeert niet om je publiek drie of vier verschillende dingen op een pagina te laten doen. Je wilt dat ze één ding doen, dus maak die ene actie overduidelijk, zoals HubSpot doet hier.

Of u zich nu aanmeldt voor uw e-maillijst of een proefversie van uw product, zorg ervoor dat elk stukje inhoud een duidelijke volgende stap heeft die uw publiek kan nemen. Uw CTA is afhankelijk van hoe de volgende fase eruit moet zien voor uw publiek, zoals het downloaden van uw contentupgrade. Het belangrijkste dat je hier weghaalt, is om alleen te hebben een CTA.

# 7: Ontwerp boeiende beelden

Hoogwaardige visuals onderscheiden uw inhoud onmiddellijk en bieden de mogelijkheid om nuttig te zijn voor uw publiek. Ze kunnen helpen versterken en illustreren sleutelconcepten in uw inhoud en ze zijn ook waanzinnig deelbaar!

Het goede nieuws is dat u geen professionele ontwerper hoeft te zijn om kwaliteitsbeelden te maken. Gratis tools zoals Canva voor sociale media en blogafbeeldingen, of Piktochart voor aangepaste infographics maken het gemakkelijk.

Heck... zelfs screenshots voegen waarde toe aan uw inhoud! Maar de realiteit is dat veel blogs nog steeds saaie stockfoto's gebruiken die geen enkele waarde toevoegen aan de ervaring van de lezer. Dit is een enorme misser, want kwaliteitsbeelden kunnen dat wel vergroot het begrip van uw publiek op grote manieren.

Gevolgtrekking

Door een inhoudsscorekaart te maken, kunt u consistenter hoogwaardige inhoud voor uw blog maken. Begin met drie tot vijf van uw krachtigste afhaalrestaurants door in uw eigen gegevens te graven. Discipuleer jezelf dan om nooit iets te publiceren dat niet aan die normen voldoet.

Wat denk je? Wat ga je opnemen op je scorekaart voor inhoud? Welke stappen onderneemt u om consequent bloginhoud van hoge kwaliteit te publiceren? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.