Gebruik van sociale media onder tieners, boomers en moeders: nieuwe onderzoeken onthullen geweldig inzicht

Het opbouwen van relaties via socialemediamarketing is niet een one-size-fits-all onderneming. Moeders, tieners en babyboomers zijn drie grote subgroepen van sociale media die uniek zijn.

Net als bij traditionele marketing, hoe beter je je publiek kent, hoe succesvoller je zult zijn om hun aandacht te trekken en vast te houden.

In termen van marketingkansen, recente online buzz toont tieners, boomers en moeders als drie van de meest gewilde sociale netwerkgroepen. Ze zijn actief op deze sites en hun gedrag is nauwkeurig bestudeerd.

Elke groep is uniek en het geheim van succes is te begrijpen waar ze hun tijd doorbrengen en hoe ze de sociale sites gebruiken om contact te maken en verbinding te maken.

Volgens The Nielsen Companybrachten consumenten wereldwijd meer dan 5,5 uur door op sociale netwerksites in december 2009. In december 2008 brachten gebruikers slechts ongeveer 3 uur door op dezelfde sites. Dat is een stijging van 82% in slechts één jaar tijd.

Samen met de gegevens over het algehele gebruik van sociale media, zijn er huidige onderzoeken verschenen die zich richten op drie belangrijke demografische gegevens. Hier volgt een overzicht van het gebruik van sociale media door tieners, boomers en moeders.

Tieners bloggen minder, maar gebruiken meer sociale media (Pew Research Center)

Recente enquêtes van Kerkbank inzicht geven in het gebruik van sociale media onder tieners en jongvolwassenen. Het 37 pagina's tellende rapport belicht de attitudes en het gedrag van mensen van 18 tot 29 jaar oud (millenniumgeneratie).

Hier is een momentopname van enkele van de belangrijkste bevindingen:

Sociaal netwerken: Zoals te verwachten is, is de online sociale activiteit het hoogst onder tieners en jonge volwassenen. Uit de gegevens blijkt dat bijna 72% van de jongvolwassenen en tieners sociale netwerksites gebruikt, vergeleken met 40% van de volwassenen van 30 jaar en ouder. Dit wordt verwacht omdat jongere mensen de neiging hebben om digitaal onderlegd te zijn en online sociaal verbonden te zijn.

Sociale sites: De sites waarop tieners en jongvolwassenen tijd doorbrengen, verschillen van die van volwassenen. Het jongere publiek is veel meer geneigd MySpace te gebruiken (66% van de jonge profielbezitters heeft een account, vergeleken met 36% van de volwassenen). Dezelfde jongere groep heeft veel minder kans op een LinkedIn-profiel: slechts 7% neemt deel aan deze carrièregerichte site, vergeleken met 19% van de volwassenen. Het meest interessant zijn de overeenkomsten in Facebook-activiteit tussen de groepen. 71% van de jongere generatie onderhoudt actief een Facebook-profiel en 75% van de oudere generatie onderhoudt er ook een. Nogmaals, Facebook lijkt altijd boven de rest uit te komen in termen van acceptatie en betrokkenheid van sociale media.

Bloggen:14% van de tieners zegt te bloggen, vergeleken met 28% in 2006. Tweeënvijftig procent van de tieners van sociale netwerkgebruikers geeft aan commentaar te hebben gegeven op de blogs van vrienden, vergeleken met de 76% in 2006. Pew biedt één verklaring: "Naarmate de tools en technologie die zijn ingebed in sociale netwerksites veranderen en het gebruik van de sites blijft groeien, ruilen jongeren macroblogging in voor microblogging."

Twitter: Twitter is een unieke uitzondering op de meeste andere gegevens over tieners en volwassenen. De gegevens wijzen erop dat tieners niet naar Twitter worden aangetrokken, maar wel naar Facebook en MySpace. Dit is het enige gebied dat tieners niet domineren boven volwassenen. Tien procent van de online tieners van 14-17 jaar en slechts 5% van de leeftijd van 12-13 jaar gebruikt de tool. Hier is nog een interessante statistiek: 13% van de middelbare schoolmeisjes en slechts 7% van de jongens van dezelfde leeftijd gebruikt Twitter.

Dit rapport is uitgebreid en biedt inzicht in nog veel meer gebieden van online activiteit. Het is zeker het lezen waard.

Babyboomers gaan sociaal netwerken aan (eMarketer)

Een recent rapport van eMarketer gekeken naar het gebruik van sociale netwerken van meerdere generaties. Ze verdeelden de generaties als volgt: Millennials (14-26), Generatie X (27-43), Boomers (44-62) en Matures (63-75).

Enkele van de meest interessante gegevens waren gericht op babyboomers en hun grote sprong in sociale media-activiteit van 2008 tot 2009.

Zesenveertig procent van de Boomer-respondenten zei dat ze een sociaal netwerkprofiel hadden (vergeleken met 30% in 2007, volgens een recente Deloitte studie).

Hier is het overzicht van drie populaire sociale sites:

Facebook:

• Babyboomers die Facebook gebruiken, zijn tussen 2008 en 2009 met 107% gestegen
• 73% van de Boomers heeft een Facebook-profiel
• 90% van de Matures onderhoudt een Facebook-profiel (dat aantal is een verrassing, aangezien het het hoogste was van alle generaties.)

Twitter:

• Het Twitter-gebruik is tussen 2008 en 2009 met 714% gestegen
• 13% van de Boomers heeft een Twitter-account
• 17% van de Matures heeft een Twitter-account (nogmaals, hoger dan de Boomers!)

LinkedIn:

• 13% van de Boomers
• 4% van de rijpt

"Boomers verwachten dat technologie hen zal helpen om een ​​langer en beter leven te leiden en hen verbonden te houden met familie, vrienden, collega's en uiteindelijk zorgverleners", zegt Lisa E. Phillips, senior analist bij eMarketer. “Om aan deze verwachtingen te voldoen, wenden Boomers zich tot sociale media, waar ze hun offline sociale connecties onderhouden en nieuwe maken. Onlinemarketingberichten die hen helpen hun connecties op te bouwen en andere online relaties te onderhouden, zullen hun interesse wekken. "

Tech-savvy moeders verhogen het gebruik van sociale media met 462% en geven de voorkeur aan Facebook

Volgens een onderzoek van BabyCenter, LLCis het aantal moeders dat regelmatig sociale media gebruikt sinds 2006 met 462% gestegen. Bovendien gebruikt 44% sociale media voor mond-tot-mondreclame over merken en producten en vindt 73% dat ze vinden betrouwbare informatie over producten en diensten via niche-online gemeenschappen (ouderschap, boodschappen, familie, enzovoort.).

Bovendien gegevens van lucide marketing en Lisa Finn ontdekte maar liefst 96,3% van de ondervraagde moeders zei dat ze Facebook gebruikten om contact te houden met vrienden en familie, terwijl slechts 10,4% zei dat ze zich concentreerden op het bekijken van bedrijven of producten tijdens sociale netwerken sites. Het goede nieuws was dat moeders ontvankelijker waren voor marketing in het algemeen, een groot pluspunt voor bedrijven die op dit gebied marketing.

Hier zijn enkele feiten om in gedachten te houden bij marketing voor moeders op Facebook:

• 75% zijn Facebook-fans van ten minste één bedrijf of merk
• 16% van de moeder Facebook-gebruikers volgde de fanpagina's van meer dan 10 bedrijven
• 59,9% van de moeders voelt zich neutraal over Facebook-advertenties, terwijl 36% er actief een hekel aan heeft
• Hun favoriete pagina's zijn gericht op ouderschapsinformatie en pagina's gericht op kortingsbonnen, restaurants, boodschappen en entertainment (kindergericht entertainment is het populairst).

"Facebook is een vruchtbare voedingsbodem voor marketeers om moeders te betrekken en de verkoop te stimuleren, maar het moet op hun voorwaarden gebeuren", zegt Kevin Burke, president van lucide marketing, in een verklaring. "Ze hebben geen tijd voor merken die het niet snappen, maar ze omarmen merken die zich aan hun regels houden."

Nu is het uw beurt!

Heeft u online marketing gericht op een van deze drie groepen? Zo ja, ondersteunen de gegevens uw ervaringen of missen ze iets? Aan welke andere groepen zouden marketeers volgens jou in de nabije toekomst meer aandacht moeten besteden? Ik hoor graag van je. Geef hieronder een reactie.