Hoe u Instagram-advertenties kunt uitvoeren met een klein budget: 4 tips: Social Media Examiner

Heeft u een beperkt advertentiebudget? Vraagt ​​u zich af hoe u uw advertentie verstandiger kunt besteden aan Instagram?

In dit artikel ontdek je vier manieren om meer uit je Instagram-advertenties te halen.

# 1: Gebruik organische berichten opnieuw voor Instagram-advertenties in de top van de trechter

Heel eenvoudig, als u goed werk verricht met uw Instagram organische inhoud en uw klanten het boeiend vinden, zal Facebook uw Instagram-advertenties eerder aan uw gewenste klanten en potentiële klanten laten zien.

Je organische inhoud laat je ook zien waar je Instagram-publiek in geïnteresseerd is. De beste manier om erachter te komen op welke soorten inhoud of onderwerpen mensen reageren, is door te kijken naar het betrokkenheidspercentage per bericht op Instagram, dat je meest populaire stukjes inhoud onthult.

Een snelle manier om te zien welke berichten de meeste betrokkenheid hebben opgeleverd, is door naar uw Insights te kijken. Ga naar je Instagram-bedrijfsprofiel, tik op de drie regels in de rechterbovenhoek van het scherm en selecteer Insights in het pop-upmenu. Tik op het tabblad Inhoud van uw Insights, waar u uw wekelijkse updates van berichten ziet, op Alles weergeven.

Gebruik vanaf hier de vervolgkeuzemenu's boven aan het scherm om in oplopende volgorde de inhoud te vinden die het afgelopen jaar de meeste betrokkenheid heeft ontvangen.

U kunt ook zien:

• Oproepen
• Opmerkingen
• E-mails via de snelle actieknop bovenaan je profiel
• Verloving
• Volgt
• Krijg een routebeschrijving via de snelle actieknop
• Indrukken
• Houdt van
• Profielbezoeken
• Bereiken
• Opgeslagen
• Teksten via een snelle actieknop
• Website klikken

Voor een uitgebreid overzicht van je Instagram-betrokkenheid moet je elk bericht analyseren om je betrokkenheidspercentage te berekenen. Bekijk deze video om te zien hoe.

Totaal aantal postbetrokkenheid / totaal aantal vertoningen = betrokkenheidspercentage

Nadat je de betrokkenheidspercentages voor elk bericht hebt berekend, bepaal je je gemiddelde betrokkenheid op Instagram. Dit wordt een maatstaf voor je inhoud. Het zal ook de soorten inhoud onthullen waarmee uw publiek het meest betrokken was.

Als u deze informatie gebruikt om uw strategie voor organische inhoud vorm te geven, kunt u zich met succes voorbereiden op het volgende deel van de goedkope advertentiestrategie: interacties gebruiken om een ​​Instagram-advertentietrechter te maken.

Wanneer u heeft vastgesteld met welke soorten inhoud en posts uw doelgroep het meest interesseert, gebruikt u de promotietools op het platform om een ​​verkooptrechter te ontwikkelen. Hiervoor heb je geen enorm budget nodig; een paar dollar achter uw best presterende berichten is voldoende.

Klik om te beginnen op de knop Advertentie maken onder een van uw goed presterende berichten die zich lenen om bekendheid te creëren voor uw bedrijf.

U wordt vervolgens gevraagd te selecteren waar u de advertentie mensen naartoe wilt sturen: uw profiel, uw website of uw directe berichten. Uw doel bovenaan de trechter is om het aantal mensen dat interactie heeft met uw inhoud te vergroten, niet om direct leads of verkopen te genereren. Ik stel voor om mensen naar je profiel of privéberichten te sturen. In dit voorbeeld gebruik ik privéberichten.

Terwijl u door de configuratie-interface bladert, bepaalt u de doelgroep die u wilt bereiken. Kies de instellingen waarmee u meer mensen kunt bereiken met uw bekendheidsadvertenties.

Ten slotte stelt u uw budget in. Afhankelijk van uw beschikbare budget, kunt u ervoor kiezen om verschillende berichten te promoten om de bovenkant van uw verkooptrechter uit te bouwen.

De volgende stap is om mensen opnieuw te targeten die interactie hebben gehad met je Instagram-profiel of je een direct bericht hebben gestuurd.

# 2: Gebruik Instagram-interacties om warme aangepaste doelgroepen te creëren voor retargeting met Instagram-advertenties in het midden of onder in de trechter

Open de Facebook Custom Audience-tool en klik op de Instagram-bedrijfsprofielbron om een ​​warmer publiek op te bouwen van klanten die al contact met je hebben op Instagram.

Kies of u mensen wilt opnemen die aan slechts een of meer criteria voldoen met de optie Alle. U kunt kiezen of u mensen wilt bereiken die uw Instagram-bedrijfsprofiel hebben bezocht, stuurde je een rechtstreeks Instagram-bericht, bewaarde je Instagram-bericht of -advertentie of nam deel aan je Instagram-berichten of advertenties.

U kunt ook de uitsluitingsfunctie gebruiken om uw targeting te verfijnen. U kunt bijvoorbeeld mensen bereiken die zich met uw berichten hebben beziggehouden, maar iedereen uitsluiten die u een DM heeft gestuurd.

Nu kun je deze warme aangepaste doelgroepen opnieuw targeten via Instagram-plaatsingen of het bredere netwerk van plaatsingen op Facebook, Messenger en het publieksnetwerk voor je volgende stap in je trechter.

Als u advertenties in het midden en onderaan de trechter alleen op Instagram wilt weergeven, gebruikt u het Facebook Ad Manager-platform om uw advertenties te maken. Kies ervoor om handmatige plaatsingen te gebruiken en selecteer alleen Instagram.

Twee voorbeelden van op volgorde geplaatste Instagram-advertentietrechters

Door uw advertenties in volgorde te zetten en opnieuw te targeten op basis van gebruikersinteractie, kunt u de kosten van de campagne verlagen door u in elke fase van de reis alleen op de warmste potentiële klanten te richten. Hier zijn twee voorbeelden om u op weg te helpen.

# 1: e-commerce productcampagne met alleen Instagram-advertenties:

• Bovenkant van trechter: Deel organische berichten over een nieuw product in je Instagram-feed en verhalen. Gebruik je Instagram Insights om te zien welke post het beste heeft gepresteerd. Promoot die post op Instagram om meer profielbezoeken aan te moedigen, waar je publiek meer posts of hoogtepunten van Verhalen over het product kan zien.
• Midden van trechter: Om potentiële klanten meer productkenmerken en manieren te laten zien om uw product te gebruiken, richt u uw aandacht opnieuw aangepaste doelgroep met een instant-ervaringsadvertentie die is ontworpen om naar uw microsite te openen wanneer deze wordt geopend op mobiel.
• Onderkant van trechter: Mensen die uw midden van de trechter-advertentie hebben geopend of interactie hebben gehad met uw Instagram-profiel, opnieuw targeten met een conversieadvertentie, zoals een verzameladvertentie, om verkoop te genereren.

Pro-tip: Instagram is een mobiel platform, dus het gebruik van advertenties die zorgen voor verbeterde mobiele ervaringen (zoals instant experience of collectie-advertenties) werkt goed omdat ze een naadloze en rijkere gebruiker opleveren ervaring.

# 2: Advertentiecampagne voor het genereren van leads op Instagram:

• Bovenkant van trechter: Deel organische feed- of verhalenberichten die de bekendheid van uw services vergroten en een leidende magneet bieden. Moedig uw publiek aan om u een DM te sturen voor toegang tot uw hoofdmagneet. Gebruik de in-app-promotiefuncties van Instagram om meer mensen aan te moedigen je een DM te sturen. Stel een snel antwoord in om uw hoofdmagneet te bezorgen wanneer elke DM binnenkomt.
• Midden van trechter: Retargeer een warm aangepast publiek van mensen die zich op Instagram met uw bedrijf hebben beziggehouden en beperk het publiek door mensen uit te sluiten die u al een directe bericht hebben gestuurd.
• Onderkant van trechter: Geef een advertentie voor het genereren van leads weer aan de resterende doelgroep, die de inhoud heeft bekeken maar u geen directe berichten heeft gestuurd. Geef deze advertentie weer op alle plaatsingen op Facebook en Instagram om de kosten per lead laag te houden.

# 3: Volg en test Instagram-advertentieplaatsingen voor kostenrendement

Als u op zoek bent naar het laagste kostenrendement voor uw campagnes, is het belangrijk om bij te houden waar uw Instagram-advertenties de meeste interactie genereren en vervolgens uw plaatsingen dienovereenkomstig te optimaliseren.

Instagram heeft drie plaatsingen voor advertenties: de Instagram-feed, Instagramverhalen en het tabblad Zoeken en verkennen op Instagram. Gebruik de Breakdown-tool in Facebook Ads Manager om erachter te komen welke plaatsingen de meeste interacties of de goedkoopste interacties opleveren.

Kies in Advertentiebeheer een campagne op het tabblad Campagnes en bekijk vervolgens het tabblad Advertenties voor die campagne.

Open de knop Breakdown tool (net links van de knop Rapporten).

Filter de resultaten op levering en vervolgens op plaatsing.

U kunt nu precies zien welke plaatsing de beste resultaten voor uw campagne oplevert en dienovereenkomstig optimaliseren.

# 4: Ontwikkel mobiele advertenties die de aandacht afdwingen en het scrollen stoppen

In een zeer agressieve markt zoals Instagram kunnen advertenties die de duim stoppen en advertenties u het concurrentievoordeel en de betrokkenheid bieden die u nodig heeft om uw advertentiekosten te verlagen. Door te onderzoeken hoe andere spelers in uw branche worden gezien, kunt u uw eigen creatieve spel verbeteren.

Waar kunt u advertentie-inspiratie zoeken die Instagram-goedgekeurd is en uw advertentieaccount niet in gevaar brengt? De Creative Hub kan helpen. Selecteer Creative Hub in het algemene menu in Business Manager of in Advertentiebeheer.

Hier heb je de mogelijkheid om mockups voor nieuwe advertenties te maken, te bekijken en te testen, of om door de sectie Get Inspired te bladeren om een ​​selectie van enkele van de meest creatieve advertenties van over de hele wereld te bekijken. Alle weergegeven advertenties zijn gemaakt voor mobiele plaatsing en dit tabblad heeft 10 verschillende soorten filters voor het bekijken van advertenties, zodat u kunt onderzoeken in welk advertentietype u het meest geïnteresseerd bent.

Bovendien kunt u door advertenties van concurrenten of aanvullende bedrijven bladeren in de Facebook-advertentiebibliotheek; deze bibliotheek is toegankelijk via Instagram en toont advertenties van accounts met een hoge mate van betrokkenheid. Bekijk gewoon een bedrijfsprofiel en tik op de drie stippen in de rechterbovenhoek en tik vervolgens op Over dit account.

Het volgende venster toont informatie over het zakelijke account dat openbaar is verklaard voor transparantie. Tik op Actieve advertenties onder aan het scherm om de Facebook-advertentiebibliotheek te openen. Alle advertenties die op Instagram zijn weergegeven, worden rechtsboven weergegeven met het Instagram-symbool.

Als je er geen toegang toe hebt via Instagram, kan dat altijd bekijk de advertentiebibliotheek op het bureaublad versie van Facebook.

Gevolgtrekking

Elk van de bovenstaande tactieken helpt je om je Instagram-advertentiekosten te verlagen, maar ze werken het beste als ze samen worden gebruikt. Als u geen groot budget heeft om resultaten te behalen, moet u elke truc in uw marketing-playbook gebruiken om uw budget hard voor u te laten werken.

Wat denk je? Heb je een van deze Instagram-advertentietips geprobeerd? Welke tips en trucs gebruik je voor je Instagram-advertenties? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Instagram-advertenties:

• Vind tips voor het maken van boeiende Instagram-advertenties, bijschriften en biografieën die resultaten opleveren.
• Leer hoe u advertenties maakt en aanpast voor elk type Instagram-plaatsing.
• Ontdek drie eenvoudige manieren om Instagram-advertenties te maken.