Hoe Facebook-advertenties te testen met Facebook-experimenten: Social Media Examiner

Bent u op zoek naar betere manieren om de prestaties van uw Facebook-advertenties te verbeteren? Heb je de experimenten van Facebook gebruikt?

In dit artikel leert u hoe u de Facebook Experiments-tool gebruikt om drie verschillende soorten tests op uw Facebook-advertenties uit te voeren.

Wat is de tool voor Facebook-experimenten?

Facebook Experiments is een nieuwe functie in Business Manager waarmee adverteerders zonder extra kosten tests kunnen opzetten. Facebook zegt: “Experimenten combineert meerdere soorten tests, voorheen gelabeld als Test and Learn en Split Testen, waardoor marketeers campagnes A / B kunnen testen en conversie en merkimpact in één kunnen meten plaats."

Adverteerders kunnen kiezen uit drie verschillende experimenten om uit te voeren:

• A / B-test
• Holdout-test
• Merkonderzoek

Voordat u experimenten uitvoert

Er zijn een paar dingen waarmee u rekening moet houden voordat u uw eerste experiment opzet.

Zoals bij elke test, wilt u uw experiment onder zo normaal mogelijke omstandigheden uitvoeren. Kies een tijd van het jaar die zo stabiel en dicht mogelijk bij de norm ligt. Voer geen tests uit op dagen zoals Black Friday of andere feestdagen en tijden waarop de concurrentie kan toenemen en de factoren drastisch kunnen toenemen, waardoor de nauwkeurigheid van uw testresultaten wordt aangetast.

U wilt waarschijnlijk nieuwe Facebook-campagnes maken om uw experimenten uit te voeren, zodat u kunt herhalen op basis van de resultaten die u ziet. U wilt geen tijd en moeite verspillen aan advertenties die niet meer goed presteren.

Om de kans te verkleinen dat tests en gegevens elkaar overlappen, moet u slechts één experiment tegelijk uitvoeren. Begin met na te denken over wat u wilt testen. Welk zakelijk doel wilt u bereiken met uw Facebook-campagnes? Stel een hypothese op die u kunt testen met een van de experimenttypen.

Nadat u uw campagnes heeft gemaakt, navigeer naar de tool Experimenten. U vindt het tabblad Experimenten in de nieuwste versie van Bedrijfsmanager bevindt zich onder het gedeelte Analyseren en rapporteren van de menubalk.

Houd er rekening mee dat experimenten uw kosten per 1000 vertoningen (CPM) kunnen verhogen, omdat ze uw getargete doelgroepen kunnen opsplitsen in verschillende testgroepen.

Als u eenmaal heeft bepaald wat u wilt testen en wat een optimale tijd is om uw experimenten uit te voeren, kunt u overwegen welke test het meest zinvol is om te gebruiken.

# 1: Zet een A / B-test op met Facebook-experimenten

De A / B-test is een uitstekende manier om de prestaties van twee of meer versies van tekst, afbeeldingen, doelgroepen of campagnedoelstellingen te vergelijken. Zorg ervoor dat u slechts één variabele kiest voor uw A / B-test, anders weet u niet hoe overtuigend uw testresultaten zijn.

Bepaal eerst of u tekst-, advertentiemateriaal, doelgroepen of campagnedoelstellingen wilt testen. Zorg ervoor dat elke campagne hetzelfde budget heeft en even lang loopt.

Pro-tip: Begin met het testen van grotere verschillen, zoals welk type advertentie beter presteert (vergeleken met iets kleins, zoals een andere kleur van iemands overhemd in een afbeelding). Van daaruit kunt u uw tests herhalen en beperken naarmate de tijd verstrijkt.

Maak twee of meer identieke campagnes, met uitzondering van het belangrijkste verschil dat u aan het testen bent. Stel, ter illustratie, dat u twee verschillende soorten advertentiemateriaal test. U maakt twee campagnes met het doel Conversies optimaliseren voor aankoop. Elke campagne is gericht op hetzelfde 1% vergelijkbare publiek van kopers en heeft een budget van $ 50 per dag.

Gebruik een creatief stuk in de ene campagne en een ander stuk advertentiemateriaal in de andere campagne. In het onderstaande voorbeeld is de eerste advertentie een afbeelding van een waterfles met tequila-thema op het strand tijdens zonsondergang, en de tweede advertentie is een video van verschillende waterflessen met alcoholthema. Merk op dat de advertentietekst precies hetzelfde is voor elke campagne.

Nadat u twee campagnes heeft gemaakt met één verschil om te testen, bent u klaar om uw A / B-test te starten. Ga naar het Experimenten sectie van Business Manager en klik op de knop Aan de slag onder A / B-test.

Voeg op het scherm Testdetails uw twee campagnes toe aan respectievelijk de vakken Campagne 1 en Campagne 2. Als u meer dan twee campagnes wilt testen, klikt u op de optie Test Another Campaign om meer toe te voegen.

Selecteer vervolgens de start- en einddatums voor uw A / B-test. Houd er rekening mee dat u een test niet langer dan 30 dagen kunt uitvoeren.

Noem ook uw A / B-test duidelijk. Dit bespaart in de toekomst tijd als iemand anders in uw team uw experimentresultaten beoordeelt.

Kies vervolgens hoe u wilt dat Facebook een winnaar kiest voor uw A / B-test:

• Kosten per resultaat meet welke campagne lagere kosten heeft voor het resultaat dat u selecteert in het vervolgkeuzemenu Key Metric. U kunt kiezen uit verschillende resultaten, waaronder kosten per linkklik en kosten per aankoop.
• Kosten per conversietoename zal een 10% holdout-groep creëren. Holdout-groepen zijn groepen mensen in uw doelgroep waaraan Facebook uw advertenties niet laat zien. Facebook zal deze holdout-groep vergelijken met mensen die uw advertentie hebben gezien om het effect van uw advertenties op elke doelgroep te meten.

Kies voor dit voorbeeld Kosten per resultaat en laat de belangrijkste statistiek als Kosten per resultaat staan ​​om uw campagnedoelstelling Conversies optimaliseren voor aankoop te testen.

Nadat u heeft besloten hoe Facebook een winnende campagne selecteert, controleert u of het geschatte testvermogen hoger is dan 80%. Een hoog testvermogen helpt ervoor te zorgen dat uw A / B-test effectief is en tot overtuigende resultaten leidt.

Als uw geschatte testvermogen lager is dan 80%, verhoog dan uw budget en / of de duur van uw test.

Als u klaar bent met het opzetten van uw A / B-test, klikt u op de knop Testdetails bekijken en controleert u alle details van uw A / B-test nogmaals. Als alles er goed uitziet, klikt u op Test maken om uw eerste experiment te starten.

Facebook brengt je dan naar het Resultaten-gedeelte van de Experimenten-tool. Hier kunt u de huidige en eerdere tests zien die u heeft uitgevoerd, inclusief de A / B-test die u zojuist heeft gemaakt.

Het duurt even voordat uw A / B-test begint. Wanneer uw experiment begint, kunt u op uw test klikken om de resultaten te zien zodra ze beginnen te vullen.

Nadat de test is voltooid, zal Facebook de winnende campagne duidelijk labelen en het vertrouwen van de testresultaten tonen. De betrouwbaarheidsscore geeft aan hoe waarschijnlijk het is dat u dezelfde testresultaten krijgt als u die test opnieuw zou uitvoeren. Voor een A / B-test wordt een betrouwbaarheid van 65% of meer als statistisch betrouwbaar beschouwd.

Het uitvoeren van A / B-tests is een uitstekende manier om te bepalen wat u moet verdubbelen in uw advertentiestrategie. Blijf verschillende advertenties, teksten, doelgroepen en meer testen en vergelijken om erachter te komen wat het beste bij uw ideale klanten past. Nogmaals, begin breder met uw testen en herhaal en beperk uw variaties in de loop van de tijd.

# 2: Zet een wachttest op met Facebook-experimenten

Als u wilt testen hoe mensen die uw Facebook-advertenties niet zien zich verhouden tot degenen die dat wel doen, is een wachttest het perfecte experiment om uit te voeren.

Voor een holdout-test onthoudt Facebook uw advertenties voor 10% van uw doelgroep en vergelijk vervolgens de resultaten van dat publiek met de rest van de mensen aan wie ze je toonden campagnes. Als u een wachttest uitvoert, kunt u zien hoe uw advertenties uw conversies beïnvloeden in vergelijking met uw andere marketinginspanningen.

Om een ​​holdout-test te maken, gaat u naar de Experiments-tool en klikt u op Aan de slag onder het gedeelte Holdout-test.

Selecteer nu wat u wilt testen. Voor een holdout-test kunt u uit deze opties kiezen:

• Account- test alle advertentiecampagnes die u uitvoert
• Campagnegroep—Test enkele van uw campagnes die u samenvoegt
• Campagne—Test een geselecteerde campagne

Selecteer voor dit voorbeeld Campagnegroep zodat u kunt testen hoe uw nieuwe campagnes de conversieratio's van uw beoogde doelgroep positief kunnen beïnvloeden.

Geef uw campagnegroep een duidelijke naam en selecteer de campagnes die u in uw groep wilt opnemen. Kies vervolgens uw begin- en einddatums en geef uw wachttest een naam.

Scroll naar beneden en selecteer de verschillende conversiegebeurtenissen die u met uw holdout-test wilt meten. U kunt maximaal 10 conversiegebeurtenissen ophalen waarvoor Facebook conversieverhogingen rapporteert op het tabblad Resultaten.

Selecteer conversiegebeurtenissen die aansluiten bij uw bedrijfsdoelstellingen. Als u een e-commercebedrijf heeft, kunt u de volgende conversiegebeurtenissen selecteren, omdat deze verband houden met het verkoopproces:

Nadat u uw conversiegebeurtenissen heeft geselecteerd, klikt u op de knop Testdetails bekijken.

Zorg ervoor dat uw holdout-test er goed uitziet en klik vervolgens op de knop Test maken om uw test te starten.

Je ziet dan je holdout-test op het tabblad Resultaten van de Experimenten-tool.

Nadat 100 van de geselecteerde conversiegebeurtenissen zijn geactiveerd, ziet u de resultaten van uw holdout-test in het gedeelte Resultaten van de Experimenten-tool. Klik op uw test om de resultaten te zien.

Merk op dat u in de linkerzijbalk kunt selecteren welke statistieken voor conversiegebeurtenissen worden weergegeven voor uw holdout-test.

Holdout-tests helpen u te bepalen in hoeverre uw advertenties mensen dwingen actie te ondernemen in vergelijking met de holdout-groep.

# 3: Zet een merkonderzoek op met Facebook-experimenten

Met een merkonderzoek kunt u de merkimpact van uw Facebook-campagnes meten. Deze test is bedoeld voor grotere advertentieaccounts die in de afgelopen 90 dagen $ 10.000 of meer hebben uitgegeven. Gebruik merkonderzoeken om te bepalen of uw advertenties de merkbekendheid en bekendheid van uw doelgroep hebben vergroot.

Merkonderzoekstests moeten minimaal 30 dagen duren en minimaal $ 30.000 uitgeven. Deze tests maken ook gebruik van een holdout-groep om te vergelijken hoe effectief de onderzoeksresultaten zijn.

Om een ​​merkonderzoek te starten, gaat u naar de tool Experimenten en klikt u op de knop Aan de slag onder het gedeelte Merkonderzoek.

Bepaal nu of u de merkenquête wilt uitvoeren voor uw volledige advertentieaccount, een campagnegroep of een campagne. Kies dan uw regio en branche. Zorg ervoor dat u de juiste branche kiest, zodat u uw merkimpact kunt vergelijken met het branchegemiddelde.

Selecteer vervolgens uw start- en einddatums en geef uw merkonderzoek een duidelijke naam.

Scroll vervolgens naar beneden en selecteer de poll-vraag die u wilt stellen. Houd er rekening mee dat Facebook vereist dat u eerst een poll-vraag voor standaardadvertentieterugroeping maakt. U heeft de mogelijkheid om nog twee vragen toe te voegen.

Bekijk het poll-voorbeeld om er zeker van te zijn dat de vraag er goed uitziet. Scroll vervolgens naar beneden en selecteer aanvullende pollvragen.

Als u klaar bent met het instellen van uw enquêtevragen, scrolt u omlaag en klikt u op de schuifregelaar onder Conversiegebeurtenissen. Dit meet de merkimpact op uw verschillende conversiegebeurtenissen, maar heeft geen invloed op de resultaten van uw merkonderzoek. Dit geeft u meer gegevens die u later kunt gebruiken om te zien of uw merkonderzoek tot meer conversies heeft geleid.

Als u klaar bent met het opzetten van uw merkonderzoek, klikt u op de knop Testdetails beoordelen. Als de details van de test er correct uitzien, klikt u op de knop Test maken om uw merkonderzoek te starten.

Net als bij de andere tests met de Facebook Experiments-tool, kunt u na het maken van uw merkenquête uw statistieken bekijken op het tabblad Resultaten. U wilt een betrouwbaarheidsniveau van 90% of hoger zien om merkonderzoeken als statistisch betrouwbaar te beschouwen.

Merkonderzoeken zijn ideaal voor grotere merken die willen zien hoe campagnes de merkbekendheid en -herinnering hebben beïnvloed. Gebruik ze om te bepalen of uw advertenties gedenkwaardig zijn en mensen aanspreken.

Gevolgtrekking

Voordat u tests uitvoert, moet u ervoor zorgen dat u duidelijk uw bedrijfsdoelstellingen definieert en wat u met testen wilt bereiken. Gebruik de Experiments-tool om A / B-tests, holdout-tests of merkonderzoeken uit te voeren. Bekijk vervolgens de uitkomst van uw tests en onderneem actie op basis van wat de gegevens u laten zien. Ga door met het verbeteren en testen in de loop van de tijd.

Weet dat er zelden één antwoord is op ieders advertentie-input. Laat je inspireren door anderen en voel je vrij om te testen wat ze zeggen, maar weet dat niet alle resultaten gemakkelijk kunnen worden gerepliceerd. Testen is essentieel, zodat u kunt zien wat specifiek werkt voor uw bedrijf en potentiële klanten.

Wat denk je? Heb je de tool Facebook-experimenten al geprobeerd? Wat is de volgende test die u wilt uitvoeren voor uw advertentiecampagnes? Laat het me weten in de reacties hieronder!

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek zeven belangrijke Facebook-advertentiestatistieken die u moet kennen.
• Maak drie aangepaste rapporten in Advertentiebeheer om snel uw Facebook-advertentieprestaties te analyseren.
• Ontdek zes Facebook-advertentiefouten en hoe u deze kunt oplossen.