Het Facebook-algoritme gedemystificeerd: hoe te optimaliseren voor blootstelling aan nieuwsfeeds: sociale media-onderzoeker

Bereiken uw berichten minder mensen op Facebook?

Vraagt ​​u zich af hoe u in de nieuwsfeeds van meer mensen kunt verschijnen?

Het algoritme van Facebook bepaalt wie uw inhoud ziet en wie niet.

In dit artikel zul je ontdek hoe het Facebook-algoritme werkt en hoe marketeers hun berichten kunnen optimaliseren voor maximale zichtbaarheid van de nieuwsfeed.

# 1: Hoe Facebook's nieuwsfeed-algoritme uw inhoud rangschikt

Adam Mosseri (VP, News Feed bij Facebook) heeft onlangs de vier stappen afgebroken Facebook gebruikt om uw inhoud in de nieuwsfeed te rangschikken tijdens F8-top van 2017.

Hij legde eerst uit dat een algoritme 'een formule of een reeks stappen is om een ​​bepaald probleem op te lossen'. Vervolgens presenteerde hij een reëel probleem om te illustreren hoe het werkt; specifiek, wat hij zijn vrouw in een restaurant moet bestellen.

Om een ​​oplossing te vinden, splitst Adam dit probleem op in vier stappen:

• Hij controleert het menu om te zien wat zijn opties zijn.
• Hij houdt rekening met alle informatie die hij tot zijn beschikking heeft (bijv. Wat eet zijn vrouw graag, is het lunch- of dinertijd, wat is er lekker in het restaurant?).
• Van daaruit doet hij lichte voorspellingen in zijn hoofd (zou ze bijvoorbeeld graag zalm eten als lunch vandaag, zou het raar zijn als ik haar een chocoladesoufflé zou bestellen als ontbijt?).
• Hij moet dan al deze informatie in overweging nemen en de bestelling van zijn vrouw plaatsen.

Door dit proces te activeren, voert Adam een ​​algoritme in zijn hoofd uit. Dat is wat we allemaal elke dag doen. Evenzo gebruikt het algoritme van Facebook vier stappen om het te helpen beslissen hoe uw inhoud in de nieuwsfeed moet worden gerangschikt.

Die stappen zijn:

• Voorraad (Wat staat er op het menu?)
• Signalen (Is het lunch- of avondeten?)
• Voorspellingen (Zou ze van de zalm genieten?)
• Score (Een bestelling plaatsen.)

Voorraad

Wanneer u uw nieuwsfeed voor het eerst opent, maakt het algoritme van Facebook een inventaris door naar alle verhalen die door je vrienden zijn gepost en de pagina's die je volgt (op dezelfde manier waarop Adam controleerde wat er op het menu).

Signalen

Facebook neemt vervolgens alle beschikbare gegevens in overweging en probeert een weloverwogen beslissing te nemen over hoe geïnteresseerd u mogelijk bent in een bepaald verhaal. Facebook noemt deze gegevens "Signalen". Er zijn honderdduizenden die Facebook beschouwt om uw inhoud te rangschikken, zoals wie heeft een verhaal geplaatst, op welke telefoon een gebruiker zit, hoe laat het nu is, hoeveel bandbreedte je hebt, en spoedig. (Hieronder meer over deze signalen.)

Voorspellingen

Facebook gebruikt deze signalen vervolgens om voorspellingen te doen en de waarschijnlijkheid van bepaalde uitkomsten te berekenen; bijvoorbeeld hoe waarschijnlijk het is dat u commentaar geeft op een verhaal, een verhaal deelt, tijd besteedt aan het lezen van een verhaal, enzovoort.

Score

Na het doen van deze voorspellingen en het berekenen van de kansen, consolideert Facebook de informatie naar Bereken een "relevantiescore", een getal dat aangeeft hoe geïnteresseerd Facebook denkt dat u in een bepaalde situatie bent verhaal. Het is vermeldenswaard dat Adam benadrukte dat Facebook niet echt weet hoe geïnteresseerd je bent in een bepaald verhaal; het is op zijn best een weloverwogen gok.

Dit rangschikkingsproces vindt elke keer plaats dat u Facebook opent en bepaalt uiteindelijk hoe uw feed eruitziet.

# 2: De signalen die Facebook in overweging neemt bij het rangschikken van uw inhoud

Een belangrijke afhaalmaaltijd van Adams keynote was: "De meest kritische input voor wat je in je nieuwsfeed ziet, is met wie je besluit om vriend te worden en welke [pagina's] je besluit te volgen."

Dit is logisch, aangezien deze kritische input grotendeels zal bepalen hoe Facebook de talloze signalen interpreteert die het bekijkt bij het bestellen van een nieuwsfeed die het meest relevant is voor jouw interesses.

Enkele van de specifieke signalen die van invloed zijn op uw positie op Facebook zijn:

Wie plaatste een verhaal

• Frequentie van berichten van die persoon / uitgever
• Eerdere negatieve feedback over een auteur

Verloving

• Gemiddelde tijd besteed aan inhoud
• Al met al verloving een bericht heeft al

Toen het verhaal werd gepost

• Vriend-tags
• Een recente opmerking van een vriend

Type verhaal

• Volledigheid van pagina profiel
• Geplaatst vanaf een vriend of pagina
• Hoe informatief de post is

# 3: De voorspellingen die Facebook maakt bij het rangschikken van uw inhoud

Facebook houdt rekening met het netwerk van vrienden van elke gebruiker, de pagina's die ze volgen en de bovenstaande signalen om een ​​reeks voorspellingen en waarschijnlijkheden te doen, namelijk de waarschijnlijkheid:

• klikken.
• tijd doorbrengen met een verhaal.
• leuk vinden, reageren en delen.
• je zult het informatief vinden.
• dit is klikaas.
• dit bevat naaktheid.

Dit resulteert in een relevantiescore en dus een nieuwsfeed die uniek is voor elke persoon op Facebook.

# 4: Hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor het Facebook-algoritme

Als marketeers wilt u altijd dat uw inhoud door zoveel mogelijk mensen wordt gezien, vooral nu er meer ruis is dan ooit tevoren. Adams recente keynote heeft duidelijk gemaakt hoe belangrijk het is om inhoud te maken die relevant, waardevol en interessant is voor uw doelgroep. Als u dit niet doet, wordt u waarschijnlijk in minder nieuwsfeeds weergegeven.

De volgende lijst met tips helpt je bij het maken van inhoud die zoveel mogelijk nieuwsfeeds bereikt (op basis van de inzichten uit Adams keynote hierboven):

Houd een Facebook-pagina bij die negatieve feedback van gebruikers gedurende de levensduur tot een minimum beperkt. Proeflees uw exemplaar en dubbelcheck uw links voordat u iets op uw pagina plaatst.

Creëer inhoud die waarschijnlijk positieve feedback oplevert van uw publiek, in de vorm van positieve opmerkingen, vind-ik-leuks of reacties, die zijn nu gewogen dus ze hebben iets meer invloed op de postrangschikking dan op likes.

Publiceer inhoud die betrokkenheid en een tijdsinvestering bevordert van uw publiek; video-inhoud is hier een uitstekende optie.

Plaats inhoud die sociaal is en kan worden gedeeld, zoals deze visuele post van De onhandige Yeti.

Maak posts die waarschijnlijk zullen resulteren in het leuk vinden, reageren en delen van je publiek met hun vrienden. Dit bericht van Silverwood Themapark werd in slechts 6 uur tijd meer dan 500 keer gedeeld.

Maak posts die er waarschijnlijk toe leiden dat mensen klikken op uw links, foto's, tekst, video's en andere inhoud. Dit bericht van Reizen en vrije tijd vraagt ​​iedereen die op zoek is naar een goede deal voor een uitje op het eiland, te klikken en meer te leren.

Zorg voor een consistent inhoudsschema.

Bouw een publiek en volgers op die relevant zijn voor uw overkoepelende doelen als bedrijf en maak inhoud die aansluit bij die doelen. Jij kan controleer de samenstelling en interesses van het publiek van uw Facebook-pagina met behulp van Publieksinzichten en het selecteren van de optie Mensen verbonden met uw pagina.

Laatste gedachten

Zichtbaar blijven in de nieuwsfeed wordt steeds uitdagender naarmate de hoeveelheid ruis op Facebook blijft toenemen. Daarom is het nu belangrijker dan ooit om u te concentreren op het maken van relevante inhoud die uw publiek zal verwelkomen in hun nieuwsfeeds. Als u uw doelgroep inhoud kunt blijven geven die zij relevant en leuk vinden, lijkt het erop dat Facebook uw inhoud in hun nieuwsfeeds zal blijven weergeven.

Wat denk je? Wat doet u om de zichtbaarheid in de Facebook-nieuwsfeed te verbeteren? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.