Hoe memes te gebruiken: een gids voor marketeers: social media-examinator

Op zoek naar een leuke manier om mensen te betrekken op sociale media? Heeft u overwogen memes te gebruiken in uw marketing?

In dit artikel ontdekt u hoe uw bedrijf memes kan gebruiken om mensen in contact te brengen.

4 redenen om memes op te nemen in uw sociale media-inhoud

In een tijd waarin veel consumenten advertenties overslaan wanneer ze maar kunnen, kan marketing met humor en vertrouwde media moeilijk te bereiken consumenten aanspreken. Voor professionele verhalenvertellers - digitale marketeers, ondernemers, entertainers en creatieve professionals - kan meme-marketing een extreem goedkope manier zijn om boeiende inhoud te creëren die volgers trekt.

Op sociale media nemen memes meestal de vorm aan van een GIF of een statische afbeelding die wordt afgespeeld op een bekend thema, betekenis of fenomeen, vaak met tekst gelaagd op of over de afbeelding.

In verschillende branches gebruiken steeds meer marketeers memes om een ​​community op te bouwen, een relatie te hebben met hun publiek en in het geheugen van hun volgers te blijven. Hier zijn vier redenen waarom memes deel zouden moeten uitmaken van uw sociale media-inhoud.

Memes zijn goedkope inhoud

Memes worden afgespeeld met inhoud die door andere mensen is gemaakt, zodat u zelf geen originele video of foto hoeft te maken. Ze besparen kleine bedrijven en digitale marketeers tijd die nodig zou zijn om originele inhoud te produceren.

In plaats daarvan kun je bestaande media loslaten door een nieuw bijschrift of draai toe te voegen. Memers waarderen ook doe-het-zelf-inhoud met een lage resolutie, dus maak je geen zorgen als je beperkte ontwerpvaardigheden hebt.

Memes ondersteunen een gevoel van gemeenschap

Memes zijn grappig, en dat helpt de gemeenschap onder uw volgers te bevorderen. Ze creëren een gevoel van verbondenheid, omdat uw publiek zich kan verhouden tot de situatie waarnaar u verwijst en iedereen in dezelfde grap zit.

Als u uw publiek aan het lachen kunt maken, trekt u volgers aan en helpt u kijkers zich te identificeren met uw merk. Als je meme een absurd visueel of aanstekelijk deuntje bevat, verbetert de merkherinnering.

Op meme gebaseerde inhoud stimuleert tot aandelen

Memes horen per definitie te worden gedeeld, dus de inhoud wordt vaak opnieuw gepost en opnieuw gememed op internet om een ​​nog groter publiek te bereiken. Wanneer mensen de meme naar een vriend sturen om te lachen, betuigen ze trouw aan en pleiten voor uw merk.

Memes Merkrelevantie creëren / ondersteunen

Omdat memes vaak verband houden met een actuele trend of gebeurtenis, maken ze uw merk realistischer, moderner en menselijker. Memes doen een beroep op hedendaagse of culturele evenementen waarvan je kijkers op de hoogte zijn, die authentiek en fris aanvoelen. Deze inhoud dient om een ​​gemeenschap bij elkaar te brengen rond een gemeenschappelijke toetssteen en maakt uw merk herkenbaarder.

# 1: Zorg ervoor dat de meme overeenkomt met uw merkstem

Hoewel de meeste marketeers op de hoogte zijn van memes die hun publiek kunnen aanspreken, kan het moeilijk zijn om ze op te nemen met behoud van merkconsistentie.

Maar naarmate memes meer mainstream worden, zijn zelfs high-end lifestyle-merken ermee begonnen te experimenteren om relevant te blijven en een aanhang te kweken. Memes kunnen uw bereik aanzienlijk vergroten, vooral als uw beoogde koper een millennial of jonger is.

Memes maken meestal gebruik van satire, sociaal commentaar of nostalgie, wat betekent dat een meme van hoge kwaliteit zowel grappig als inzichtelijk is. Omdat memes ook grof of aanstootgevend kunnen zijn, moeten marketeers een fijne lijn bewandelen wanneer ze experimenteren met mememarketing. U moet wel leer jezelf over actuele memes.

De sleutel is om authentiek te zijn en niet overdreven conservatief. Edgy content laat zien dat uw merk een persoonlijkheid en een unieke stem heeft om uw bedrijf te onderscheiden van saaie commerciële concurrenten.

Hoewel memes verdeeldheid kunnen zaaien en niet iedereen zullen aanspreken, helpen ze nichepositionering te ondersteunen en een specifieke community te bereiken. Begin bij het verfijnen van uw toon met het duidelijk definiëren van uw doelpersoon:

• Welke inhoud gebruikt uw klant?
• Welke muziek, tv-programma's of beroemdheden vinden ze leuk?
• Hoe kun je ze verrassen en entertainen?
• Met welke problemen worden ze geconfronteerd die hun gemeenschap gemeen hebben?

Als je eenmaal een idee hebt van de inhoud waarin je doelpersoon is geïnteresseerd, maak dan herkenbare grappen en ga snel reageren op relevante rages en culturele trends. Zich toeleggen op een subcultuur of niche is het doel, niet de vijand, van goede marketing.

Pro-tip: Veel meme-marketingpogingen mis het doel omdat ze fundamenteel zijn gestructureerd als algemene advertenties in plaats van als cultureel commentaar. Succesvolle memes bevatten geen actie-item; er is geen ‘kopen’ of ‘abonneren’ in de hoofdtekst.

Maar wanneer uw sociale media-inhoud de mensen die ermee omgaan leuk vindt en vermaakt, is de kans groter dat de inhoud wordt gedeeld. Uw merk kan een breder publiek bereiken, waardoor het op de lange termijn gemakkelijker wordt om leads en verkopen te genereren.

# 2: Ontwikkel uw memebibliotheek

Om een ​​memebibliotheek met inhoud te ontwikkelen, kunt u bestaande memes gebruiken of uw eigen memes maken.

Hergebruik bestaande memes

U kunt populaire meme-sjabloonverzamelingen bekijken, zoals die op imgflip of Giphy.

Bekijk populaire memesjablonen of virale video's, afbeeldingen of GIF's en voeg een origineel bijschrift toe.

U kunt ook de dialoog van een populaire GIF- of filmscène opnieuw bedenken. Deze methode werkt goed voor beginnende mememakers omdat het formaat een overzicht geeft van de grap.

Wanneer je een grappig bijschrift toevoegt, draai je het bekende stukje media om rechtstreeks met je gemeenschap te spreken, waardoor je volgers een heerlijk moment krijgen. Virale YouTube-video's eindigen vaak als memes, dus houd hoogtepunten en grappige momenten in de gaten, van populaire video's tot nieuwe inhoud.

Hier gebruikt Netflix het bestaande uitbreidende hersenmeme om de populaire show te promoten Riverdale.

Netflix wordt vaak geprezen als een van de beste voorbeelden van meme-gebruik in socialemediamarketing. In december 2018 verscheen de originele Netflix-film Vogelhuisje ging daarna viraal memes uit de film begon op te duiken op populaire memeaccounts. Meme-marketing hielp de film in de eerste 24 uur meer dan 70 miljoen keer bekeken te worden.

Netflix blijft een mix van reguliere memes gebruiken die kijkers herkennen en originele memes die Netflix-inhoud gebruiken. Memes creëren een community voor Netflix-fans, waardoor een eenzame activiteit (tv kijken) wordt omgezet in een sociale activiteit (bezig zijn met memes).

Maak originele memes

Originele inhoud is een beetje uitdagender omdat je materiaal voor de meme moet zoeken, een indeling moet kiezen en wat herkenbaar commentaar moet overlappen. Het kost meer tijd, energie en creativiteit, maar de kans is groter dat uw inhoud wordt gedeeld.

Om dit te illustreren, kunt u een grappige clip die u per ongeluk opvangt, omzetten in een korte, looping-video of GIF. Probeer voor een fysiek product het in onverwachte gevallen weer te geven.

Als u een product heeft waarmee klanten gemakkelijk foto's kunnen maken, vraag toestemming aan uw gemeenschap om hun foto's en video's te gebruiken. Als alternatief kunnen jij en je team zelf content filmen / schieten.

Hier zijn enkele dingen om in gedachten te houden bij het maken van aangepaste memes voor uw merk:

• Meme-typen: Er zijn veel verschillende manieren om online memes te maken, of het nu gaat om foto's, screenshots, video's of GIF's. Experimenteer met ze allemaal en kijk waar gebruikers het sterkst op reageren!
• Lettertypen: Montserrat of Helvetica Neue zijn de standaard meme-lettertypen omdat Twitter deze stijl gebruikt, maar makers gebruiken ook Arial, Comic Sans en anderen in verschillende contexten. Hoewel het 5 jaar geleden populair was, is het lettertype Impact uit de mode geraakt en heeft het de neiging om memes er verouderd uit te laten zien.
• Stijl: Overweeg emoji's, afgeronde hoeken en ingesloten tekst te gebruiken. Meme-consumenten zijn gewend aan deze visuele elementen en zullen ze onmiddellijk herkennen.

Tand en honing is een bedrijf dat originele mememarketing gebruikt. De markt voor huisdieraccessoires leent zich goed voor deze inhoud omdat hond memes zijn erg populair.

Dieren zijn een populair onderwerp in "Gezonde" internetcultuur dus hondengerelateerde merken kunnen zonder controverse met die memegemeenschap omgaan. Mensen die honden bezitten, volgen ook vaak hondengerelateerde sociale media, dus de grappige, deelwaardige inhoud van Tooth & Honey trekt eigenaren van gezelschapsdieren organisch aan.

# 3: Memes opnemen in uw sociale media-inhoud

Voor socialemediamanagers die nieuw zijn in mememarketing: hier is een lijst met manieren om memes op te nemen in uw sociale media-inhoud:

Reageer op een recent moment of cultureel fenomeen

Plaats een reactie op iets dat in realtime gebeurt, zoals een willekeurige feestdag (Chipotle's gratis burrito-dag) of een live-evenement zoals het WK voor vrouwen.

Doe mee aan uitdagingen in memestijl

Castaway Clothing veranderde de Facebook # 10YearChallenge in hun voordeel door hun nieuwe logo te vergelijken met hun oude.

Maak een screenshot van een Tweet

Social media-managers kunnen een snelle grap maken door Twitter-inhoud opnieuw te gebruiken voor Instagram om een ​​merkgerelateerde meme op te zetten, zoals mij als ik... meme of dat gevoel wanneer... meme. Zorg ervoor dat u de accountnaam en Twitter-handle van de oorspronkelijke maker opneemt in uw screenshot.

Relevante, door gebruikers gegenereerde memes opnieuw posten

Omdat memes per definitie zijn gemaakt om te worden gedeeld, accepteren makers van memes over het algemeen anderen of moedigen ze anderen zelfs aan om hun inhoud opnieuw te posten. Marketeers kunnen memes rechtstreeks opnieuw indelen en opnieuw delen, maar controleer nogmaals of u dat wel bent legaal opnieuw delen!

Running World (298K + Instagram-volgers) hebben een zweer jar meme van kleinere lopende accounts met attributie in het bijschrift, waardoor de kleine uitgevers meer bekendheid krijgen en het merk meer goede inhoud.

Gevolgtrekking

Memes worden steeds populairder; meme-gerelateerde inhoud wordt weergegeven op platforms voor visuele inhoud zoals Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn en Twitter. Er zijn meer mensen dan ooit die memes online maken en consumeren.

Veel merken gebruiken memes als een effectief middel voor hun marketingstrategie. Vertrouw, zoals bij de meeste creatieve processen, uw instinct op humor. Als u denkt dat een door u gemaakte meme niet grappig, interessant of inzichtelijk is, zullen uw klanten dat waarschijnlijk ook niet doen. Gebruik uw gezond verstand en weet dat hoe meer memes u consumeert, hoe beter u ze kunt maken. Ga heen en meme!

Wat denk je? Overweeg je memes te gebruiken in je socialemediamarketing? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over social media marketing:

• Ontdek hoe u op elk platform meer betrokkenheid bij sociale media kunt krijgen.
• Ontdek 10 statistieken die het waard zijn om bij te houden voor uw volgende marketingrapport.
• Zoek een stappenplan voor het ontwikkelen van een social media marketingstrategie die werkt.