Facebook Branded Content: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Op zoek naar manieren om samen te werken met influencers op Facebook?

Heb je gehoord van merkinhoud op Facebook?

Met de functie Merkinhoud van Facebook kunnen mediakanalen, beroemdheden en beïnvloeders inhoud taggen die een derde partij, merk of sponsor bevat.

In dit bericht zul je ontdek hoe de functie Branded Content van Facebook werkt voor uitgevers en marketeers.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Wie kan merkinhoud maken?

Merkinhoud is momenteel beperkt tot mediakanalen, beroemdheden en influencers met geverifieerde pagina's, aangegeven door het blauwe vinkje naast hun naam.

Het renteresultaat voor 'Katten' hierboven is bijvoorbeeld geen geverifieerde pagina, maar de andere drie resultaten wel. Om merkinhoud te maken, moet u daarom uitkijken naar pagina's met het blauwe geverifieerde pictogram wanneer u naar media, beroemdheden en influencers zoekt.

Hoe ziet merkinhoud eruit?

Merkinhoud kan een foto, video, link, tekst zijn, instant artikel, of 360 video bij de lancering. Over een paar weken, live video zal ook beschikbaar zijn voor gebruik als merkinhoud.

Wanneer een geverifieerde pagina merkinhoud deelt, ziet het er als volgt uit.

De post zelf ziet er normaal uit. Wat het tot merkinhoud maakt, is de 'met'-tag naast de naam van de mediakanaal, beroemdheid of influencer die over jou heeft gepost. Wanneer mensen een update delen waarin u bent getagd, gaat uw naam overal naartoe waar de naam van de geverifieerde pagina-eigenaar gaat.

Dit geeft je een grotere bekendheid, wat kan leiden tot nieuwe fans voor je pagina.

Wat is het echte verschil met merkinhoud?

Het belangrijkste voordeel van merkinhoud ten opzichte van paginagegevens is dat uw pagina en de geverifieerde pagina bladzijde die het bericht publiceerde krijg prestatie-inzichten.

In het volgende voorbeeld is Social Media Examiner de geverifieerde pagina en Kristi Hines de pagina die is getagd in een Branded Content-bericht.

Ten eerste: als uw pagina is getagd, doet u dat ontvang een melding dat een geverifieerde pagina uw pagina heeft getagd in merkinhoud. Zoek deze zoals u zou doen voor typische meldingen.

Zoek ook naar een melding in het gedeelte Meldingen van uw pagina.

Als u op een van deze twee klikt, krijgt u inzicht in uw pagina, met name voor berichten met merkinhoud. Hier kan je controleer de organische of betaalde betrokkenheid van een bericht.

Met merkinhoud krijgt u de meeste van dezelfde inzichten als met uw eigen berichten, ook al is deze niet op uw pagina gemaakt. Jij kan sorteer de analyses van het bericht op organisch versus betaald en fans versus niet-fans.

Je kan ook opsplitsen van de soorten verloving de post ontvangen.

Jij kan klik op de link om de volledige uitsplitsing van analytische gegevens voor het bericht te zien.

Je kan ook gebruik de knop Delen en Boost om de merkinhoud op uw pagina te delen en een boost te gevenaan het publiek van uw pagina of een publiek naar keuze.

Nu weet je meteen hoe goed een bepaalde media, beroemdheid of influencer voor jou bekendheid geeft. Als je meerdere mediakanalen, beroemdheden en influencers hebt die je campagne promoten, kun je zien welke je de beste zichtbaarheid geven met een verscheidenheid aan Facebook-statistieken.

Hoe is de merkinhoud van geverifieerde pagina's?

Mediakanalen, beroemdheden en influencers kunnen hun inhoud gemakkelijk brandmerken met behulp van het nieuwe Handshake-pictogram. Het bevindt zich in het statusvak wanneer ze een bericht voor hun pagina beginnen en is toegankelijk via hun desktopbrowser, de belangrijkste Facebook iOS-app (met uitzondering van Bedrijfsmanager), Power Editor, Advertentiebeheer, de Marketing API en de Mentions-app op iOS. Android-ondersteuning komt binnenkort.

Op de desktop, wanneer ze klik op het statusvak, het zal er zo uitzien.

Wanneer je klik op het handdrukpictogram, ontvangt de geverifieerde pagina een melding over wat jij, de marketeer, over het bericht ziet.

Merk op dat geverifieerde pagina's dat wel kunnen tag meer dan één derde partij, merk of sponsor voor elk bericht. (Houd er bovendien rekening mee dat geen van de getoonde of genoemde merken op enigerlei wijze sponsoring heeft aangevraagd of betaald in dit bericht.)

Hierdoor kunnen marketeers meerdere pagina's taggen in merkinhoud. Een bedrijf kan bijvoorbeeld zijn hoofdpagina samen met een specifieke productpagina laten taggen. Of een televisieomroepbedrijf kan zijn hoofdpagina samen met de pagina voor zijn laatste programma laten taggen. Het is een functie die veel verschillende mogelijkheden biedt.

Vanaf hier, maak uw bericht zoals gewoonlijk, zoals gewoonlijk gepubliceerd of gepland, en zoals gewoonlijk versterkt of geadverteerd. Zodra de betrokkenheid begint voor de post en advertenties, zou je moeten beginnen te zien dat de gegevens doorkomen in de Insights van je pagina.

Wat zijn de regels?

Zoals met de meeste Facebook-functies, wordt merkinhoud geleverd met een paar beleidsregels waaraan zowel geverifieerde pagina's als marketeers zich moeten houden. Niet-versterkte of geadverteerde berichten moeten voldoen aan de algemene Beleid voor merkinhoud. Geposte en geadverteerde berichten moeten zowel het merkinhoudbeleid als het gebruikelijke volgen advertentierichtlijnen.

Zorg dat je Lees de richtlijnen zorgvuldig door voordat u tijd investeert in het opzetten van een campagne dat kan worden neergeschoten door Facebook. Ze houden merkinhoud nauwlettend in de gaten, ongeacht of deze wordt gepromoot of geadverteerd.

Hoe kiest u de juiste geverifieerde pagina's?

Dus hoe kiest u de juiste geverifieerde pagina's voor uw campagnes met merkcontent? Als je niet op de hoogte bent van specifieke mediakanalen, beroemdheden en influencers, dan kan dat beginnen met Publieksinzichten.

Stel dat u een product heeft voor kattenliefhebbers. In Publieksinzichten, klik op Iedereen op Facebook als je publiek om mee te beginnen. In de linkerzijbalk onder Interesses, voer een relevant belang in (bijvoorbeeld het woord "katten").

De volgende, klik op het tabblad Pagina houdt van om alle toppagina's te zien die relevant zijn voor mensen met deze interesse. Ten eerste zul je krijg de toppagina's in specifieke categorieën.

Dan zul je haal de toppagina's met het grootste publiek.

Tussen deze twee gebieden zou u om te beginnen enkele goede geverifieerde pagina's moeten ontdekken, of enkele die u zelf kunt vinden kan als interesses invoeren in Audience Insights om meer mediakanalen, beroemdheden en beïnvloeders.

Ten slotte

Zoals je kunt zien, heeft Facebook een waardevolle manier geïntroduceerd om marketeers te helpen bij het maken van influencer-campagnes niet alleen de zichtbaarheid voor het merk of de sponsor vergroten, maar ook de marketeer in staat stellen om aan waarde te winnen inzichten.

Wat denk je? Ben je van plan contact op te nemen met media, beroemdheden en influencers op Facebook voor campagnes met merkcontent? Laat ons je mening weten in de comments!