5 Facebook-advertentiefouten die u pijn kunnen doen: Social Media Examiner

Presteren uw Facebook-advertenties ondermaats? Weet u niet zeker hoe u uw advertenties beter kunt laten werken?

In dit artikel ontdekt u vijf problemen die van invloed zijn op de advertentieprestaties van Facebook en hoe u deze kunt oplossen.

# 1: U biedt tegen uzelf

De manier waarop Facebook-advertenties werken, is dat u zich in een online veiling bevindt bieden voor de kans dat uw publiek op uw advertentie klikt (of doet wat uw doel ook is). U betaalt alleen wanneer iemand uw evenement voltooit - bijvoorbeeld op uw advertentie klikt - en uw concurrentie bestaat uit andere advertenties die ook op hetzelfde publiek zijn gericht.

U hoeft zich nooit zorgen te maken dat u tegen uzelf biedt tenzij u voert campagnes of advertentiesets uit die op exact dezelfde doelgroep zijn gericht.

Zodra u zich tweemaal op dezelfde doelgroep target met meerdere campagnes of advertentiesets (in exact dezelfde periode), heeft u uzelf in directe concurrentie geplaatst voor eersteklas onroerend goed. U probeert twee verschillende advertenties tegelijkertijd op dezelfde plaats te plaatsen en ze aan dezelfde mensen te laten zien.

Wanneer dit gebeurt, zullen uw campagnes hoogstwaarschijnlijk ondermaats presteren en onderbesteden. Als u ook een bodlimiet voor uw advertenties heeft ingesteld (waardoor de waarde van het bod dat uw advertenties op een veiling plaatsen, wordt beperkt), merkt u misschien zelfs dat de advertenties helemaal niet worden weergegeven. U heeft uw advertenties in een biedoorlog geplaatst die ze nooit kunnen winnen, en u gaat uzelf overbieden in de vergetelheid en daarna nooit een cent uitgeven of een enkele conversie behalen.

Hier is wat je moet doen: Richt u niet tegelijkertijd op dezelfde doelgroepen met meerdere advertentiesets of campagnes. Als je dit absoluut moet doen (misschien wil je een verkooptrechter maken), dan kan dat gebruik Facebook aangepaste doelgroepen naar sluit segmenten van het publiek uit op basis van hun interactie (of gebrek aan interactie) met uw advertenties, berichten, pagina of website.

Een geweldige manier om doelgroepen voor advertentietrechter te maken, is door te draaien videoweergaven advertentiecampagnes omdat Facebook doelgroepen kan segmenteren op basis van specifieke video's die ze al hebben bekeken. Omgekeerd kan Facebook niet segmenteren op basis van specifieke berichten of advertenties die mensen hebben bekeken.

# 2: Uw biedlimiet is te laag

Bodlimieten kunnen uw Facebook-advertenties echt verpesten als u niet oppast. Deze zijn ontworpen voor specifieke omstandigheden en u moet echt de waarde van uw conversiegebeurtenis kennen voordat u hiermee gaat rotzooien.

Een biedlimiet is bedoeld om vertel uw Facebook-advertenties de maximale waarde die u bereid bent te besteden om het gewenste resultaat te behalen (klik, impressie, wat u ook heeft gekozen). U kunt ze gebruiken voor campagnes die een dienst of product verkopen met een vaste prijs (een eCommerce-campagne voor $ 30 sneakers), maar ze kunnen ook een sleutel in het werk van uw campagne zetten als u de waarde van dat gewenste onderschat resultaat.

Ga als volgt te werk: het instellen van een limiet voor biedingen of een bodlimiet kan de prestaties van uw advertenties verminderen (sommige doelgroepen zijn gewoon waardevoller dan andere). Als je dit hebt ingeschakeld en een nare situatie met conversies ervaart, is de beste zet om probeer uw laagste bod of kostenplafond te verhogen om de weergave te verbeteren. U verbruikt waarschijnlijk uw dagbudget of levenslange budget wat sneller, maar u zult meer conversies zien en uw weergave zal stabiel zijn.

Opmerking: sommige Facebook-advertentiecampagnes met lage bodlimieten worden helemaal niet weergegeven, vooral niet als u dit combineert met een laag dagbudget. Als uw campagne helemaal niets oplevert, controleert u nogmaals uw budget in combinatie met uw bodlimieten.

# 3: Uw budget is slecht verdeeld

Met Facebook kunnen campagnebudgetten gelijkelijk worden verdeeld over verschillende advertentiesets. Dit klinkt ideaal totdat een van uw advertentiesets ondermaats presteert in vergelijking met de andere binnen een campagne. Ongeacht de prestaties blijft Facebook het budget voor al deze advertentiesets gelijkelijk verdelen.

Dat wil zeggen, tenzij u opgericht Optimalisatie van campagnebudget. Deze optie zal gespreide uitgaven over een campagne, afhankelijk van de prestaties, waarbij u indien nodig budget naar goed presterende advertentiesets duwt. Dit betekent dat uw geld rechtstreeks naar de advertentiesets gaat die u resultaten opleveren.

Hier is wat u moet doen: om dit in te stellen, moet u zorg ervoor dat uw advertentiesets allemaal dezelfde weergave hebben (bijvoorbeeld weergaven van bestemmingspagina's) als u de laagste kosten gebruikt. Zodra dit op zijn plaats is, kunt u dat vink een vakje aan op campagneniveau onder Budgetoptimalisatie in uw campagnedetails.

# 4: Er zijn niet genoeg conversies om de weergave te optimaliseren

Als het gaat om campagnes met conversiegebeurtenissen (aankopen, linkklikken, leadgeneratie, enz.), U eigenlijk hebben minimaal 50 conversies per week nodig voordat Facebook de bezorging kan optimaliseren en uw advertenties. Lees dat nog eens: u heeft minimaal 50 conversies per week nodig. Facebook heeft een beperkt conversievenster waaruit het optimaliseert.

Als uw campagne überhaupt moeite heeft om te converteren, kan Facebook de campagne niet verrekenen met stabiele kosten of levering. U zult waarschijnlijk zien hoe uw advertenties worden getankt en vervolgens het budget opeten, om vervolgens weer te tanken zonder duidelijke indicatie waarom.

Hier is wat u moet doen: Hoewel u natuurlijk naar conversie-optimalisatie moet kijken (zijn uw advertenties relevant voor uw publiek? Waarom zou iemand willen klikken? Moet je je advertentie veranderen?), Een manier om dit op te lossen is door overweeg om biedingen op basis van doelkosten te gebruiken in plaats van bieden op basis van de laagste kosten. Als uw doelgroeptargeting perfect is, uw advertentie goed is en u tevreden bent met minder dan 50 conversies per week, kunt u de weergave stabiliseren door middel van bieden op basis van doelkosten.

Campagnes zijn over het algemeen standaard ingesteld op de laagste kosten (wat logisch is omdat uw bod hierdoor tot een minimum wordt beperkt), maar doelkosten kunnen handig zijn als u biedingen echt wilt stabiliseren. In plaats van te proberen het minimumbedrag (laagste kosten) te bieden, kunt u vertel Facebook om rond een geschat bedrag te bieden(streefkosten), welke zal houd uw levering en kosten consistent gedurende de hele campagne.

# 5: Mensen zien uw advertenties te vaak

Vermoeidheid van advertenties is een echte zorg met advertenties op sociale media, en als het om Facebook-advertenties gaat, wil je dit vermijden. Wanneer mensen zich vervelen met uw advertenties, leidt dit tot hogere kosten en lagere kosten relevantie scores (aangezien steeds meer van uw publiek uw advertentie begint te verbergen). Advertenties die een klein publiek hebben of gedurende een lange periode worden weergegeven, zullen dit gaan zien gebeuren.

Er zijn een paar dingen die u kunt doen om dit te voorkomen.

Sluit doelgroepen uit terwijl ze door uw verkooptrechter gaan

Eerste, opgericht verkooptrechter advertenties aangepaste doelgroepen gebruiken op basis van degenen die interactie hebben gehad met een bepaald bericht of advertentie, en zorg er dan voor sluit deze doelgroepen uit van de eerste campagnes zodra ze door uw verkooptrechter zijn gekomen.

Stel frequentielimieten in uw advertentiesets in

Ten tweede kunt u in een campagne met een bereikdoelstelling, als u over bereik- en frequentieaankopen beschikt (zoals sommige mensen doen) stel frequentielimieten in uw advertentiesets in om het aantal keren dat mensen uw advertenties in een bepaalde periode te zien krijgen, te beperken. Door te beperken hoe vaak uw advertenties in een bepaalde periode worden weergegeven, kunt u de vermoeidheid van uw advertenties verminderen.

Belangrijk is dat deze doppen moeten rekening houden met het aantal advertenties dat u binnen een advertentieset heeft. Dus als u drie advertenties in een advertentieset heeft, moet uw minimale frequentielimiet 3 zijn.

Stel een regel voor frequentielimieten in

Je kan ook stel regels in uw Advertentiebeheer, welke kan automatisch campagnes in- en uitschakelen indien nodig. Hiervoor maakt u een voorwaarde voor een frequentielimiet.

Als u het niet prettig vindt om campagnes automatisch uit te schakelen, kunt u dat ook doen regels opstellen om u via e-mail op de hoogte te stellen van een aandoening.

Gevolgtrekking

Er zijn natuurlijk andere problemen als het gaat om plaatsingen, optimalisatie en doelgroepen voor uw Facebook-advertenties. Deze top vijf krassen gewoon op de oppervlakte, maar ze zouden je een idee moeten geven van het soort logisch denken dat je nodig hebt om prestatieproblemen in Facebook-advertenties op te lossen.

Het draait allemaal om het lezen van de gegevens (controleer altijd uw relevantiescore en frequentie) en vervolgens actie kunnen ondernemen op basis van wat u ziet om uw advertenties te verbeteren.

Wat denk je? Welke van deze tactieken ga je proberen? Welke prestatieproblemen met Facebook-advertenties heb je opgelost? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u een Facebook Ads Manager-rapport opstelt dat snel laat zien welke advertenties goed werken en welke u moet aanpassen.
• Ontdek vier manieren om uw kosten voor klantenwerving te verlagen wanneer u uw campagnes opschaalt.
• Lees hoe u een reeks Facebook-advertenties maakt op basis van uw e-mailmarketingtrechter.