Hoe u uw advertentiebudget tussen Facebook en Instagram kunt optimaliseren: Social Media Examiner

Adverteert u op Instagram en Facebook? Vraagt ​​u zich af hoeveel u moet budgetteren voor elke platformplaatsing?

In dit artikel leert u hoe u de split-testfunctie van Facebook kunt gebruiken om te laten zien hoe u uw advertentie-uitgaven het beste kunt verdelen op Facebook en Instagram.

Is het toewijzen van advertentie-uitgaven via automatische plaatsing in uw beste belang?

Wanneer u adverteert via het platform van Facebook, heeft u vier belangrijke plaatsingsopties: Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger.

Veel eigenaren van kleine bedrijven vertrouwen op Facebook's (aanbevolen) automatische plaatsingsfunctie om hun advertentiebudget over deze plaatsingen te verdelen.

Hoewel de meeste bedrijven goede resultaten zullen behalen met deze optie, vraag je je misschien af ​​of een grotere uitgave op Instagram betere resultaten zal opleveren. Of misschien vraag je je gewoon af of Instagram-advertenties voor jou zullen werken.

Dus hoe kom je erachter? Voer een split-test uit voor één campagne met twee identieke advertentiesets en de advertentie-uitgaven 50/50 verdelen over Facebook en Instagram.

De Facebook split-testfunctie laat je snel en gemakkelijk test verschillende versies van uw advertentiecampagnes om te zien wat werkt en wat niet, zodat u op gegevens gebaseerde beslissingen kunt nemen om toekomstige advertentiecampagnes te verbeteren (in plaats van te vertrouwen op uw gevoel). klaar om te beginnen?

# 1: Stel een split-test op voor de plaatsingsprestaties van Facebook en Instagram

Eerste, Open Facebook-bedrijfsmanager of Advertentiebeheeren maak een nieuwe campagne. Merk op dat de Facebook-split-testfunctie werkt met de volgende 10 campagnedoelstellingen: Verkeer, App Installaties, leadgeneratie, conversies, videoweergaven, catalogusverkoop, bereik, betrokkenheid, berichten en merk Bewustwording. Voor dit voorbeeld kies de verkeersdoelstelling.

Nadat u uw doel heeft gekozen, typ een naam voor uw campagne en schakel de functie Splitstest maken in, die daaronder ligt. Vervolgens klik op Doorgaan vooruit gaan.

Terwijl u zich een weg baant door het maken van de advertentieset, ziet u het gedeelte Variabele. Klik op het vervolgkeuzemenu Wat wilt u testen om vier opties te onthullen: advertentie, leveringsoptimalisatie, doelgroep en plaatsing. Voor deze Facebook split-test, kies plaatsing.

Nadat u uw keuze heeft gemaakt, bouwt Facebook automatisch twee afzonderlijke advertentiesets die u kunt aanpassen om u op een specifieke platformplaatsing te concentreren.

In het gedeelte Advertentieset A, klik op de optie Plaatsingen bewerken om alle beschikbare plaatsingsopties te onthullen. Schakel Instagram, Audience Network en Messenger uit. Dit zorgt ervoor dat de advertentie alleen wordt weergegeven op Facebook-feeds, instantartikelen, in-stream-video's, rechterkolom, voorgestelde video's, marktplaats en verhalen.

Nu scrol omlaag naar het gedeelte Advertentieset B. en klik op de optie Plaatsingen bewerken. Deze keer Schakel Facebook, Audience Network en Messenger uit. Dit zorgt ervoor dat de advertentie alleen wordt weergegeven op de plaatsingen van Instagram Feed en Stories.

Als u instellingen wijzigt in het gedeelte Mobiele apparaten en besturingssystemen of specifieke uitsluitingen gebruikt, moet u ervoor zorgen dat u identieke aanduidingen of uitsluitingen uitbreiden over beide advertentiesets.

Nu vul de sectie Audience-sectie en de sectie Delivery Optimization in van de advertentieset.

Wanneer u naar het gedeelte Testbudget en -planning splitsen gaat, ziet u twee opties: Levensduurbudget en Dagbudget. Voor deze test kies Dagbudget.

Je zult zien dat Facebook automatisch $ 200 voor de dag suggereert begroting. Omdat u probeert te leren waar u een aanzienlijk budget kunt toewijzen, hoeft u hier geen enorme hoeveelheid geld uit te geven. Begin met een klein dagbudget van $ 2 - $ 5.

De volgende is de split-variabele. U ziet twee opties in het vervolgkeuzemenu Splitsen: zelfs splitsen en gewogen splitsen. Kies Even splitsen. Deze instelling zorgt ervoor dat 50% van uw budget wordt toegewezen aan advertenties die op Facebook worden weergegeven en 50% wordt toegewezen aan advertenties die op Instagram worden weergegeven.

Voor het schema heb je twee opties. als jij kies de optie Split-test vanaf vandaag starten, selecteer 7 dagen in het vervolgkeuzemenu Duur.

als jij kies voor de Stel een start- en einddatum inkeuze, stel een 7-daagse datumspreiding in.

De duur van uw experiment is afhankelijk van de unieke kenmerken van uw publiek, maar u zou binnen vier tot zeven dagen resultaten moeten zien.

Nu voltooi uw advertentiemateriaal en begin met het weergeven van uw advertenties.

Een opmerking over uw individuele advertenties: wanneer u een Facebook-split-test uitvoert, is het belangrijk dat u test slechts één variabele tegelijk. Omdat u de prestaties van plaatsing test, moet u er zeker van zijn dat u voer identiek advertentiemateriaal uit in beide advertentiesets. Elk verschil in beeldmateriaal, advertentietekst of call-to-action zal de resultaten vertroebelen.

# 2: Analyseer de resultaten

Zoals hierboven vermeld, raad ik u aan voer uw campagne een week uit. Aan het einde van die tijd kunt u de resultaten bekijken.

Open Facebook Ads Manager en klik op het tabblad Campagnes. Zoek naar een klein flespictogram naast de campagnenaam om snel uw gesplitste testcampagne te vinden.

Klik op de campagnenaam, en dan klik op het niveau van de advertentieset om de resultaten te onthullen en te vergelijken.

# 3: Gebruik prestatieresultaten om uw budget tussen Facebook en Instagram te verdelen

Als u naar uw advertentieresultaten kijkt, controleer of de advertentie-uitgaven op beide platforms relatief gelijk zijn.

Dan kunt u ga verder met het analyseren van bereik en frequentie. Alles gelijk, kijk naar de statistiek kosten per resultaat om u te helpen beslissen hoe u uw budget over plaatsingen verdeelt:

• Als de kosten per resultaat lager zijn voor Instagram, wijs dan meer van uw advertentie-uitgaven toe aan Instagram voor toekomstige uitvoeringen van deze campagne.
• Als de kosten per resultaat lager zijn voor Facebook, overweeg dan om minder van uw advertentie-uitgaven aan Instagram toe te wijzen voor toekomstige runs van deze campagne.

Als een duidelijke prestatie-anomalie niet waarneembaar is, overweeg om de test met nog eens 7 dagen te verlengen.

Gevolgtrekking

Helaas is er geen duidelijk antwoord op de vraag: "Hoe moet ik mijn advertentie-uitgaven verdelen over Facebook- en Instagram-plaatsingen?" Voor sommige bedrijven werkt het goed om het budget in tweeën te splitsen. Anderen vinden misschien dat ze nog steeds tot 75% van hun budget op Facebook en 25% op Instagram moeten uitgeven. Ongeacht het type bedrijf dat u bezit, split testing is de beste manier om erachter te komen wat het beste voor u werkt.

Wat denk je? Test je de plaatsingsprestaties van je advertenties op Instagram en Facebook? Deel uw resultaten met ons in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Vind zeven geavanceerde tips om de prestaties van Facebook-campagnes te verbeteren.
• Leer hoe u een effectieve Facebook-advertentiecampagne maakt.
• Ontdek zeven veelvoorkomende factoren die de prestaties van Facebook-advertenties belemmeren.