Hoe op de markt te brengen op Reddit: een gids voor bedrijven: Social Media Examiner

Wilt u uw marketing uitbreiden buiten de traditionele sociale platforms? Heb je Reddit overwogen?

In dit artikel leert u hoe u uw bedrijf op Reddit kunt promoten.

Waarom marketeers Reddit zouden moeten overwegen

Voor zover wij, als socialemediamarketeers, opkomen voor het diepe potentieel van sociale media om deel te nemen en empowerment van het publiek, neemt deze branche vaak een beperkte kijk op wat sociale media eigenlijk zijn met zich meebrengt.

We kijken naar de grote platforms - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn en misschien Pinterest - en zien die silo's als de enige opties voor socialemediamarketing. Ja, daar vindt een enorme hoeveelheid sociale media-activiteit plaats, maar internet is een grote plaats vol met zeer sociale nichecommunity's die mogelijk relevant zijn voor de klanten die u probeert te bedienen.

Reddit is een van de grootste en meest onderbenutte marketingplatforms voor sociale media. Op het moment van schrijven staat Reddit op de 6 meest bezochte website in de Verenigde Staten (# 17 wereldwijd), met een gemiddelde dagelijkse gebruikstijd van 11:29 vergeleken met Facebook's 9:34, volgens 

Alexa.com. Hoewel het Facebook in het dagelijkse verkeer misschien niet verslaat, loopt het momenteel voor op zowel Twitter als LinkedIn.

Reddit is groot. Reddit is actief. En u bent daar waarschijnlijk geen marketing voor. Hier is hoe je dat verandert.

Hoe werkt Reddit?

Reddit beschouwt zichzelf als de "voorpagina van het internet" omdat de primaire focus ligt op het verzamelen van sociaal nieuws. Hoewel de gemeenschappen die zich op Reddit hebben gevestigd, de site vaak als een soort internet gebruiken forum, is de kernfunctionaliteit van Reddit dat gebruikers inhoud indienen en dat anderen dat up- of downvoten inhoud. De meest populaire threads stijgen naar de top.

Reddit als geheel is opgedeeld in duizenden individuele gemeenschappen die zijn georganiseerd rond onderwerpen of interesses. Bijvoorbeeld, r / politiek richt zich op wereldwijd politiek nieuws en r / dogberg richt zich uitsluitend op beelden van honden die lukraak mensen of dingen omverwerpen. Waar Twitter-gebruikers individuele accounts volgen om aan te passen wat voor soort inhoud in hun feed wordt weergegeven, abonneren Redditors zich op de communities van hun keuze.

Vanwege dit stemsysteem is het openen van de Reddit-startpagina als het krijgen van een momentopname van de populairste inhoud van internet. Als u een account heeft, is uw eigen voorpagina afgestemd op de gemeenschappen en onderwerpen die u belangrijk vindt. Van daaruit kunnen gebruikers upvoten, downvoten, discussies voeren, discussiëren en elkaars vragen beantwoorden.

Redditors hebben de vrijheid om op vrijwel elke manier deel te nemen, van het platform behandelen als een nieuwsfeed tot actieve deelnemers die onderwerpen indienen. Het zou opwindend moeten zijn voor socialemediamarketeers die dol zijn op het idee om met potentiële klanten te praten en originele, hoogwaardige inhoud te delen.

Redditors organiseren tenslotte zichzelf op basis van interesse en locatie, met community-subreddits zoals r / Pittsburgh knooppunten worden voor nieuws en lokale discussies. Reddit lijkt op het eerste gezicht alsof u direct in marketing kunt duiken voor uw beoogde potentiële klanten.

Dat is echter niet helemaal waar; en dit is waar Reddit social media marketeers levend eet.

Hoe te engageren en te promoten op Reddit

Redditors zijn fel beschermend voor de gemeenschappen die ze hebben opgebouwd en hebben een hekel aan individuen of merken die proberen een subreddit te kapen voor persoonlijk gewin. Marketeers die het verkeerd hebben, benaderen Reddit zoals posten op Craigslist, en besteden weinig aandacht aan de waarden en prioriteiten van het publiek dat ze aanspreken.

In de echte wereld zou dit het equivalent zijn van een Magic: the Gathering-evenement binnenlopen in je plaatselijke stripboekwinkel en schreeuwen over hoe geweldig je T-shirts zijn. De mensen in Reddit-gemeenschappen zijn om specifieke redenen samengekomen - hobby's, sociale doelen of gewoon leuk - en dat moet je echt respecteren als je succes wilt behalen op deze social media platform.

Als u van plan bent om op Reddit op de markt te brengen, moet u de volgende best practices volgen:

• Wees eerst lid. Er zijn maar weinig mensen die een gloednieuw gebruikersaccount vertrouwen zonder posts, behalve degene die zijn gemaakt om producten of diensten te promoten. Wees een echte deelnemer voordat je begint met marketing en verdiep je in hoe dingen werken, van commentaarthreads tot inside jokes.
• Geef meer dan je neemt. De meeste Reddit-communities vragen dat je 80% van de tijd bijdraagt ​​en slechts 20% van de tijd zelfpromotie. Afhankelijk van uw inhoud en uw doelgroep kan die verhouding omhoog of omlaag gaan.
• Plaats originele inhoud en doe mee op een oprechte manier. U zult geen marketingsucces vinden op Reddit als u uw dagelijkse Facebook-bericht hergebruikt en in een subreddit dumpt. Als je echter een waardevol, bijdragend lid van de community kunt worden, kun je een nieuwe stroom fans voor je merk ontgrendelen.
• Denk er niet eens aan om shills te gebruiken. Valse accounts, niet openbaar gemaakte betaalde sponsors, upvoting-vereisten van werknemers - Redditors hebben het allemaal gezien en het maakt hen erg boos als marketeers proberen er een over te halen.

Hoewel deze normen (voor het grootste deel) universeel zijn op het Reddit-platform, moet je ook begrijpen dat je doelgemeenschappen mogelijk een eigen cultuur hebben.

Als je eerst lid bent en oprechte interesse hebt in de gemeenschap die je wilt betrekken, zal dat geen probleem zijn. Je zult de tradities en maniertjes van de subreddit relatief gemakkelijk oppikken, ontdek wat soort inhoud krijgt de meeste interesse, en leer hoe u uw inhoud maximaal kunt benoemen en opmaken effect. Je zult ook de soms onuitgesproken regels van de subreddit oppikken.

Illustreren, r / CatsStandingUp Alleen afbeeldingen van staande katten zijn toegestaan. Meer dan 300.000 abonnees op deze community dienen alleen inhoud in met de titel 'Cat'. en reacties plaatsen met de tekst 'Cat'. Dat is het. Ik weet niet waarom, maar zo is het. Als je die community binnengaat en iets anders doet, word je vrijwel onmiddellijk naar beneden gestemd buiten het kijkbereik.

Ik benadruk al deze eigenaardigheden omdat Redditors snel voor de hand liggende buitenstaanders negeren of verwijderen. Ze hechten veel waarde aan de kwaliteit van hun inhoud en de heiligheid van hun gemeenschappen. Ze weten dat als ze niet ijverig zijn in het modereren en handhaven van gemeenschapsnormen, hun geliefde hoek van het internet kan worden overspoeld door mensen die alleen dingen willen verkopen.

Hoe u een succesvolle Reddit-aanwezigheid voor uw merk kunt creëren

Om uw bedrijf op Reddit te promoten, is het handig om deze roadmap te volgen.

Account aanmaken

Eerst moet u zich registreren voor een Reddit-account. Overweeg een gebruikersnaam te kiezen die zowel een merkzoekwoord als een persoonlijke naam bevat. Als u een echt persoon aan uw marketingactiviteit kunt koppelen, voelt alles authentieker aan.

Stel een TrackReddit-account in om waarschuwingen te ontvangen

TrackReddit (met gratis en premiumfuncties) kan u waarschuwingen sturen wanneer de door u gekozen zoekwoorden of woordgroepen op Reddit worden gebruikt. Hierdoor kunt u snel inspringen wanneer gebruikers uw merk noemen en ook naar ga in gesprek over de exacte onderwerpen of productsoorten die voor u belangrijk zijn.

Bouw je feed

Ga op zoek naar alle subreddits die mogelijk relevant zijn voor uw merk. De standaard voorpagina is een goede plek om te beginnen. Om vervolgens kleinere, meer nichegemeenschappen te ontdekken, kijk naar de aanbevolen gemeenschappen in een subreddit-zijbalk en voer een Google-zoekopdracht uit naar "Reddit + [branchezoekwoorden]" (het wisselen van de onderwerpen of trefwoorden die u belangrijk vindt).

Luister en loer

Kijk dagelijks op Reddit en blader door uw feed en bekijk discussies. Begin met stemmen en opmerkingen toe te voegen waar u kunt bijdragen. Krijg een idee van wat voor soort inhoud uw doelgroepen boeiend vinden en de algemene gemiddelde tijd waarop topberichten worden geplaatst.

Verhoog de deelname

Voordat u begint met het indienen van originele inhoud, neem een ​​regelmatige commentaarritme aan. Nee, dit is niet hetzelfde als een oefenprogramma waarbij u uw 10 opmerkingen per dag krijgt. Je moet echt bijdragen, er de tijd voor nemen neem deel aan discussies, beantwoord vragen en maak grappen.

Deel unieke, originele inhoud

Maak een stukje inhoud uitsluitend voor uw beoogde Reddit-publiek (in het volgende gedeelte wordt besproken welke soorten inhoud populair zijn op Reddit), maar wees niet boos als het niet veel aandacht krijgt. Net zoals elk Facebook-bericht niet viraal gaat, wordt niet elke Reddit-bijdrage een megahit. Als je een paar positieve reacties en een paar upvotes krijgt, is dat een begin.

Wees consistent

Blijf bij je Reddit-activiteit. Geen enkel sociaal mediaplatform is een directe geldautomaat met ROI, en Reddit is niet anders. Speel het lange spel en een actieve, waardevolle bijdrage blijven leveren aan de gemeenschap.

Zodra u de bovenstaande routekaart doorloopt, hebben de volgende vragen die merken doorgaans hebben betrekking op frequentie en volume. Helaas is er hier geen perfect antwoord. Sommige subreddits zijn groter en actiever dan andere. Sommige subreddits verwachten meer of minder originele inhoud van gebruikers dan andere.

Onthoud: het gebruik van Reddit als een marketingplatform is geavanceerde organische marketing, dus u moet uw marketingervaring aanboren om het beste aanvalsplan voor uw gekozen publiek te vinden.

8 soorten Reddit-inhoud voor marketeers

Reddit kan een thuis zijn voor vrijwel elk type digitale inhoud, en dat omvat nieuwe soorten inhoud waar u misschien nog niet aan had gedacht. Kortom, als je ernaar kunt linken, kan het een publiek op Reddit vinden.

Er is echter een reeks inhoudstypen die de meeste betrokkenheid op Reddit krijgen. Ik heb deze typen in een grove volgorde gezet op basis van hun potentieel voor betrokkenheid, maar wat voor uw merk werkt, kan anders zijn. Onthoud dat originele inhoud - in het algemeen - al het andere verslaat.

Dit zijn de soorten inhoud die de meeste betrokkenheid op Reddit krijgen.

GIF's

Reddit houdt van GIF's, waaronder sport, evenementen, filmscènes, animaties, schattige dieren en scènes opnieuw kopiëren uit de popcultuur met binnen Reddit-grappen. GIF's zijn de hapklare versies van video, en als uw merk enige vorm van actie bevat, kunt u succes boeken met een GIF.

Video

Over het algemeen levert het linken naar platforms zoals YouTube of Vimeo relatief weinig engagement op. Het laden van video's kan te lang duren en dat niveau van toewijding vooraf past niet bij veel gemeenschappen. Voor alle duidelijkheid: dit geldt niet voor alle subreddits, dus uw aantal kilometers kan variëren, maar als u kunt trek het beste deel van een video naar een GIF en dan link naar de volledige bron in de commentaren, ziet u waarschijnlijk meer betrokkenheid.

Afbeeldingen

Stilstaande beelden zijn mobielvriendelijk en vereisen weinig aandacht voor de eerste betrokkenheid. Nogmaals, de afbeelding moet interessant zijn en als je een manier kunt vinden om een ​​kat of hond op te nemen, loop je voor op het spel.

Tekst

Veel subreddits gedijen bijna uitsluitend op op tekst gebaseerde berichten en discussies. Dat klinkt misschien contra-intuïtief in het mobiele tijdperk, maar veel redditors houden van diepgaande inhoud en tot nadenken stemmende discussies, waardoor tekst hun voorkeursformaat is.

Blogs

Over het algemeen hebben Redditors een sterke afkeer van blogspam. Om de uitzondering te zijn, moet je ongelooflijk actief zijn in de subreddits waar je ervoor kiest om blogposts te delen. Je zou moeten wees extra zeker dat de inhoud spectaculair isen dat uw uitvoering van de inhoud niet overkomt als egoïstisch. Als je denkt dat je inhoud van een blog hebt die het waard is om te delen, overweeg om er een tekstbericht op Reddit van te maken in plaats van naar uw site te linken.

AMA's

AMA staat voor "vraag me alles", en deze threads nodigen Redditors uit om een ​​persoon elke vraag te stellen die ze willen. Mensen of merken die unieke verhalen te vertellen hebben of een grote reputatie hebben, vinden veel succes bij AMA's. AMA's vinden vaak plaats in de subreddit r / IAmA, maar op interesses gerichte subreddits hosten ook vaak AMA's.

Enkele van de meest legendarische AMA's zijn onder meer een met Dr. Jane Goodall en iemand die Goofy speelde bij Disney World. Als je deze aanpak probeert, moet je het AMA-concept voor beter of slechter omarmen, dus ga met een dikke huid binnen.

Nieuws

De snelheid van internet maakt Reddit een krachtige hub voor het laatste nieuws. In gemeenschappen die gebonden zijn aan tijdige updates (politiek, videogames, films, enz.), Kan het delen van een nieuwsbericht je een hit maken. Soms is dit nieuws een nieuwe tweet van een opinieleider of het eerste artikel over wat een groot probleem voor een gemeenschap zou kunnen worden.

Advertenties

De Reddit advertentieplatform is momenteel een beetje een lelijk eendje. Hoewel bedrijven er in het verleden aanzienlijk succes mee hebben geboekt, heeft Reddit hun advertentieplatform verschillende keren bewerkt en aangepast in de afgelopen jaren, waardoor het moeilijk werd om te praten over best practices of hoe een advertentie die op Reddit wordt uitgegeven zich verhoudt tot Google of Facebook reclame.

In algemene termen: het targeten van advertenties op community is productief geweest voor mijn klanten, terwijl brede, digitale display-achtige advertenties een lage betrokkenheid lijken te zien.

Onthoud: wanneer je begint met het plaatsen van originele inhoud, is variatie belangrijk, dus alleen omdat je een overwinning behaalt met GIF's betekent niet dat je alleen GIF's mag posten. Bedien je publiek en bedien ze op meerdere manieren als je kunt.

Voorbeelden van succesvolle Reddit-marketing

Je wilt dingen verkopen en ik heb je net verteld dat Redditors er geen fan van zijn om aan verkocht te worden. Hier is het probleem: Redditors omarmen graag merken die hun gemeenschap respecteren en een actieve rol spelen bij het verbeteren van die gemeenschappen. Ze houden van originele inhoud. Ze houden van lachen. Ze houden ervan om nieuwe dingen te leren. En ze houden van merken die de tijd nemen om ze te leren kennen.

Ik geloof dat als marketing goed wordt gedaan, klanten en prospects hiervan profiteren. Mijn mentaliteit is dat goede marketing bedoeld is om een ​​publiek te bedienen. Marketing moet niet alleen klanten in verrukking brengen, maar marketing zelf moet ook waarde aan hun leven toevoegen.

KFC liep onlangs een drieledige campagne voor Valentijnsdag met een teken-, schrijf- en Photoshop-wedstrijd. Over drie threads verzamelde KFC ongeveer 900 commentaren en enkele tientallen inzendingen.

De winnaar in elke categorie kreeg wat KFC-swag, cadeaubonnen en een Colonel Sanders-tapijt van berenvel (een wit tapijt met het gezicht, de voeten en de handen van de kolonel). Het was een ontzettend rare campagne die zorgvuldig was gericht op enkele van de meest creatieve gemeenschappen van Reddit.

Het belangrijkste was dat KFC wist dat een paar internettrollen voor de cursus geschikt waren. Het marketingteam maakte grapjes met Redditors, zelfs als dat betekende dat ze zichzelf voor de gek moesten houden, en de community produceerde een hoop originele inhoud rond het merk KFC.

Ze namen de tijd om op opmerkingen te reageren en het gesprek te beginnen door te proberen iets toe te voegen aan een community (prijzen aanbieden die gebruikers zouden waarderen als ze vaardigheden gebruiken waar ze trots op zijn, maar die misschien niet zo vaak kunnen pronken als ze zouden doen Leuk vinden). Wanneer een groot merk als KFC een publiek op zo'n persoonlijk niveau betrekt, kunnen ze in de gunst komen bij Redditors en een schat aan zeer deelbare, zeer memorabele inhoud opbouwen.

In dit geval gebruikte KFC gesponsorde berichten om vooraan in de rij te staan ​​voor bekendheid, maar de marketingtactieken van Reddit werken ook organisch. Het zustermerk van KFC, Taco Bell, heeft zijn eigen subreddit vol met organische door fans ingezonden inhoud.

Maar u hoeft geen groot consumentenmerk te zijn om winst te behalen op Reddit met organische inhoud.

Neem bijvoorbeeld Ryan Morrison. Hij beschrijft zichzelf als advocaat voor videogames en plaatst berichten onder de gebruikersnaam VideoGameAdvocaat op Reddit. Morrison heeft een reputatie opgebouwd door naar subreddits voor game-ontwikkeling te gaan, zoals r / gamedev, en het aanbieden van gratis juridische antwoorden aan aspirant-ontwikkelaars met de verwachte disclaimer dat het alleen voor onderwijs en amusement was, in plaats van enige wettelijk bindende klantrelatie.

Hij doet deze vraag- en antwoordsessies al een aantal jaren op een consistente basis, en zijn recente r / gamedev-posts hebben gemiddeld een paar honderd reacties per stuk.

Dat is best goed, maar zijn draad erin r / IAmA (een subreddit waar specialisten of mensen met unieke verhalen vragen van gebruikers beantwoorden) genereerde bijna 1.800 reacties en meer dan 15.000 upvotes. Dat is veel betrokkenheid!

Morrisons benadering om zijn bedrijf te laten groeien via Reddit is eenvoudig. Hij gaat naar de gemeenschappen waar hij nuttig kan zijn en biedt zijn inzichten aan. In werkelijkheid zal slechts een klein percentage van Redditors zijn klanten worden, maar hij heeft een reputatie opgebouwd in het spel ontwikkelingsgemeenschap vanwege zijn activiteit en zijn bereidheid om een ​​positieve bijdrage te leveren aan het publiek waar hij om geeft over.

Als je goed kijkt, zie je honderden merken en bedrijfsleiders die hetzelfde doen. Ze vind communities die relevant zijn aan hen en doe uw best om een ​​positieve bijdrage te leveren in die gemeenschappen.

Jason Calacanis, de productieve angel-investeerder en gastheer van de podcast This Week in Startups, opmerkingen en antwoorden op threads met betrekking tot ondernemerschap, startups en investeren. Hij gebruikt Reddit zelfs om vragen te stellen voor zijn Q & A-adviesafleveringen.

Aan de doe-het-zelf-kant, Christine McConnell bouwde een aanhang op voor haar creatieve projecten op Reddit (en Imgur) en trok de aandacht van Netflix-managers. Nu heeft ze haar eigen show De curieuze creaties van Christine McConnell.

Reddit is grotendeels een leeg canvas. Omdat de gebruikers positief reageren op creatieve inhoud, kan dat neem de kernstukken van wat Reddit aanzet en vind unieke en nieuwe manieren om het platform te gebruiken.

Gevolgtrekking

Waar andere sociale-mediaplatforms zijn gebouwd met als uitgangspunt het centraliseren van volgers rond uw account (uw Facebook-likes, Twitter-volgers, LinkedIn connecties), betekent de communitystructuur van Reddit dat het een heel andere plaats in uw bredere strategie en een ander soort merkbetrokkenheid zal innemen.

Wanneer ik voor het eerst met klanten begin te praten over hoe ze Reddit kunnen gebruiken, heb ik de neiging om het te omschrijven als een verlengstuk van hun PR-activiteit. Het is een kans om rechtstreeks met uw doelgroep te praten, deel uit te maken van de gemeenschappen die belangrijk zijn voor uw merk en echte relaties met die gemeenschappen op te bouwen.

Op deze manier bekeken, is Reddit een outreach-tool. Het zal niet het publiek opbouwen dat u doet op traditionele, op volgers gebaseerde platforms, maar het zou een nieuwe deur moeten openen voor hoe u originele inhoud maakt en deelt die gerelateerd is aan uw merk.

Wat denk je? Overweeg je Reddit als marketingkanaal? Welke vragen heeft u? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over het maken van sociale media-inhoud:

• Ontdek hoe u uw eigen GIF's kunt maken.
• Ontdek drie mobiele apps om de kwaliteit van uw foto's te verbeteren.
• Leer hoe u korte, snackbare video's voor sociale media maakt.