Hoe kijkers reageren op podcasts: nieuw onderzoek: Social Media Examiner

Overweeg je om met podcasting te beginnen?

Vraagt ​​u zich af of podcasts nog steeds een betrokken publiek hebben?

In dit artikel zul je ontdek inzichten uit nieuw onderzoek waaruit blijkt hoe luisteraars podcast-inhoud consumeren en wat mensen ervan kan weerhouden af ​​te stemmen.

# 1: Podcast Listener Base handhaaft een gestage groei

Een telefonische enquête van januari 2017 onder 2.000 mensen door Edison Research (The Infinite Dial 2017) lieten zien dat slechts 60% van de mensen bekend was met wat "podcasting" eigenlijk betekende. (Ze schatten dat op ongeveer 168 miljoen mensen.) Bovendien heeft slechts 40% van de respondenten (ongeveer 112 miljoen mensen) überhaupt naar een podcast geluisterd.

Als 40% van de mensen niet weet wat een podcast is, zijn podcasts dan de tijd en het geld waard om te maken? Moeten adverteerders zich zelfs druk maken als niemand hun advertenties te horen krijgt?

Social Media Examiner 2017 Social Media Marketing Industry Report ontdekte dat 60% van de ruim 5.700 respondenten geen plannen heeft om komend jaar podcasting te gebruiken. Het bestaat al meer dan tien jaar, maar wordt niet zo snel populair of geaccepteerd als andere soorten inhoud, zoals beeldmateriaal.

Toch zegt 45% van de respondenten dat ze meer willen weten over podcasting.

Het feit dat marketeers niet hun eigen podcasts maken, wil niet zeggen dat ze hun tenen niet in het zwembad steken. Een recente studie van Bridge-beoordelingen projecten die aan podcast-advertenties worden besteed, zullen 27% groeien en tegen het einde van 2017 bijna $ 250 miljoen bereiken, tegen ongeveer $ 190 miljoen in 2016.

Afhalen

Podcasting is natuurlijk niet helemaal dood in het water. Het aantal mensen dat naar podcasts luistert, groeit zelfs in een tempo dat vergelijkbaar is met dat van mensen die naar online radio luisteren via diensten zoals Pandora of Spotify. Volgens Edison Research is het aantal mensen dat luister naar podcasts maandelijkse groei met 7% tussen 2015 en 2017 (17% naar 24%) en maandelijkse online radio steeg met 8% van 53% naar 61% in dezelfde periode.

Hoewel het vergelijken van podcasts en muziekservices niet bepaald appels met appels is (praten versus muziek), is het in wezen allemaal audiocontent en is het aan marketeers om serveer de inhoud die mensen naar binnen trekt, net als bij elk ander platform. Gelukkig voor podcasters wordt het een stuk gemakkelijker om te weten wat luisteraars leuk vinden vanwege een recente aankondiging door Apple.

# 2: 85% van de luisteraars consumeert de meeste of alle audio-afleveringen

Op 9 juni kondigde Apple aan (op de conferentie van hun ontwikkelaars) dat de volgende iteratie van hun podcasting-app er enkele zal bevatten basisanalysemogelijkheden; iets waar podcasters al jaren naar vragen van de podcast-host.

Volgens Adopter Media host Apple 70% van de podcasts en tot nu toe hebben ze deze verzoeken grotendeels genegeerd, mogelijk omdat ze de privacy van hun gebruikers serieus nemen. Toegegeven, de verstrekte gegevens zijn geaggregeerde (en anonieme) prestatiegegevens. Maar het is beter dan wat er beschikbaar was (of niet was).

Podcasters konden alleen zien wanneer een gebruiker een individuele aflevering downloadde; je wist nooit of de luisteraar het af had of dat ze er een paar minuten mee waren gestopt. Edison Research ontdekte zelfs dat 45% van de mensen alleen naar 'de meeste' podcasts luisterde. Contentmakers vlogen blind.

Socialmediaplatforms zoals Facebook en Twitter gaven marketeers gedetailleerde gebruiksinformatie; daarom kunnen ze zeer gerichte inhoud bieden. Podcasters brachten eigenlijk iets uit en hoopten er het beste van.

Afhalen

Nu podcasters kunnen zien hoe luisteraars omgaan met hun afleveringen, kunnen ze dat begin met het testen van verschillende soorten podcast-inhoud… Iets dat marketeers en adverteerders al jaren kunnen doen op andere social media platforms.

Het is geen geheim dat zodra je content gaat aanbieden die luisteraars willen en leuk vinden, ze er eerder interactie mee hebben in de vorm van doorlopende downloads en zelfs delen. Zodra de luisteraars binnenstromen, zullen de adverteerders dat ook doen. Deze ontwikkeling kan een echte game-changer zijn in de podcasting-wereld.

# 3: De helft van de niet-luisteraars weet niet hoe ze podcasts moeten zoeken of beluisteren

In hun State of the Media: Audio Today 2017 rapport, noemt Nielsen nieuws / talk / informatie als de op een na meest beluisterde radioformaten, met 11,1% van het luisterend publiek achter alleen countrymuziek (13,6%). Waarom luisteren niet meer mensen naar podcasts, aangezien ze een vergelijkbare indeling hebben?

Volgens het recente onderzoek onder meer dan 2700 mensen door Bridge Ratings zijn er een aantal mogelijke redenen. Ze ontdekten dat bijna de helft (48%) van de respondenten momenteel niet naar een podcast luistert of nog nooit naar een podcast heeft geluisterd, omdat ze niet weten hoe of waar ze die moeten zoeken.

Volgens @bridgeratings luistert 48% van de respondenten niet naar podcasts omdat ze niet weten hoe.Klik om te tweeten

Dit is verrassend gezien het feit dat een Google-zoekopdracht naar het woord "podcasts" onmiddellijk 116 miljoen hits opleverde met de iTunes-podcastcatalogus op de eerste plaats. (Aan de andere kant bleek uit de Edison Research-studie dat 40% van de mensen niet bekend is met dat woord, dus ze zouden het überhaupt niet googlen.)

Een andere reden, volgens het onderzoek van Bridge Ratings, is dat bijna 25% van de mensen die eerder naar podcasts hebben geluisterd, de inhoud saai, te lang en langdradig of slecht gehost vond.

De eerste twee hiervan kunnen waarschijnlijk worden verholpen nu er robuustere analyses beschikbaar zijn. Wat de laatste reden betreft, is de kans groot dat slechte gastheren niet weten dat ze slecht zijn (behalve natuurlijk dat niemand ooit zijn afleveringen downloadt).

De laatste reden is dat mensen niet de tijd of het geduld hebben om podcasts te zoeken, aldus 27% van de ondervraagden. Met talk radio is het een kwestie van gewoon het apparaat aanzetten. Bij podcasts moet een luisteraar een gezamenlijke inspanning leveren om toegang te krijgen tot de aflevering. In de huidige samenleving van onmiddellijke bevrediging willen mensen gewoon niet gestoord worden.

Afhalen

Behalve het in de gaten houden van de statistieken, uw audiocontent naar behoefte aanpassen en podcasts maken gemakkelijk toegankelijk, marketeers hebben een zware strijd als het gaat om het vergroten van het aantal luisteraars hebben. Het is belangrijk dat u uw podcast gemakkelijk kunt vinden en erop kunt abonneren. Instructievideo's zoals hieronder kunnen de leercurve voor potentiële kijkers verkorten.

.

Zet je podcast op de homepage van je website en cross-promotie het op uw andere sociale mediakanalen met directe links. Zet inhoud op dezelfde dag uit zodat mensen leren wanneer ze moeten afstemmen.

Totdat er meer mensen op de luisterwagon springen, moeten makers van inhoud meer moeite doen om hun audiocontent te verspreiden. (Opmerking van de auteur: Social Media Examiner heeft er twee succesvol wekelijkse podcasts en de inhoud is niet saai of te lang, en de gastheren doen het geweldig.)

Gevolgtrekking

Hoewel het lijkt alsof podcasting langzamer groeit dan andere contentplatforms, is dat niet het geval. Vanwege het gebrek aan analyses was het voor makers van inhoud moeilijk om te weten wat luisteraars wilden horen, wat betekent dat er een grote kans dat hosts niet zoveel luisteraars vastlegden als ze zouden kunnen hebben als ze wisten wat hun publiek leuk vond en niet leuk gevonden.

Nu er meer analyses beschikbaar zijn, is de kans groot dat meer mensen de rijke wereld van podcasts zullen ontdekken en ervan zullen genieten.

Wat denk je? Werkt podcasting voor jou? Welke invloed hebben deze inzichten op uw toekomstige marketingplannen? Deel uw mening in de reacties hieronder.