Hoe Instagramverhalen te analyseren met Instagram Insights: Social Media Examiner

Gebruik je Instagram Stories in je marketing?

Vraagt ​​u zich af waar u metrics en key performance indicators (KPI's) voor Instagram Stories kunt vinden?

In dit artikel zul je ontdek hoe je Instagram Insights for Stories kunt gebruiken.

Waarom KPI's bijhouden op Instagramverhalen?

Verhalen zijn een integraal onderdeel geworden van de Instagram-ervaring. In feite, van de 800 miljoen actieve Instagram-gebruikers, ongeveer 300 miljoen zijn dagelijkse Stories-gebruikers ook. Als zodanig is het geen verrassing dat merken en bedrijven dat ook zijn gebruikmakend van Verhalen.

Omdat verhalen direct en kortstondig zijn (tenzij u Hoogtepunten), lijkt het misschien niet nodig om KPI's voor metingen in te stellen. Als u echter uw tijd en moeite in verhalen investeert, moet u een duidelijk idee hebben van hoe u hun prestaties kunt meten.

Hier zijn vier KPI's om u te helpen de effectiviteit van uw Instagram-verhalen te meten met behulp van de Insights op uw Instagram bedrijfsprofiel.

# 1: Bereik en indrukken

Deze twee statistieken zullen u helpen schat de omvang van het publiek van uw verhalen. Doorgaans zullen meer mensen uw verhalen vaker bekijken dan uw foto's.

Wat is het verschil tussen bereik en vertoningen? Bereik is het aantal daadwerkelijke mensen dat het verhaal heeft gezien, terwijl vertoningen het aantal keren is dat je verhaal is bekeken. Dus als u een verhaal plaatste en één persoon bereikte die uw verhaal vijf keer heeft bekeken, zou Insights één bereik en vijf vertoningen laten zien.

Dit is de reden waarom verhalen normaal gesproken hogere vertoningen en lagere bereikcijfers hebben.

Hoe hoog moet uw bereik zijn? Hoewel dit afhangt van de grootte en betrokkenheid van je publiek, zal het bereik van je verhalen lager zijn naarmate je meer volgers hebt. Deze vuistregel is van toepassing op de meeste statistieken op Instagram: hoe meer volgers je hebt, hoe lager je betrokkenheid, je bereik, enzovoort.

Ik heb bijvoorbeeld ongeveer 3,2 duizend volgers op mijn persoonlijke Instagram-account en mijn betrokkenheid is 8,57% per foto. Kim Kardashian heeft ongeveer 108,5 miljoen volgers en haar betrokkenheidspercentage is 1,97%.

Hoe kunt u deze statistieken gebruiken?

Als je een afname in bereik ziet, Bekijk de frequentie van uw verhaalpublicatie om er zeker van te zijn dat je elke dag of week verhalen plaatst volgens een vooraf bepaald schema. U zult ook willen profiteren van het gebruik van geotags en hashtags, en tag de gebruikersnaam van een uitgelichte gebruiker in uw verhalen, indien van toepassing.

Als het aantal vertoningen afneemt, denk na over de kwaliteit van uw verhalen. Als uw verhalen wazig of veerkrachtig zijn, moet u dit misschien doen upgrade en verbeter de productie zodat ze gemakkelijker te bekijken zijn. U zult ook moeite willen doen om verhalen te publiceren die gebruikers een reden geven om ze allemaal herhaaldelijk te bekijken. Gebruik elementen van humor, verrassing of insider-perspectieven.

# 2: Verhaalfuncties

Gebruik makend van geolocatiestickers of hashtag-stickers in uw verhalen kan meer doen dan het bereik vergroten dat wordt bijgehouden via Bereik en vertoningen. Het gebruik van deze elementen kan u ook helpen wordt vermeld in het verhaal voor een bepaalde locatie of hashtag.

Waar kun je deze statistiek zien? Als je verhaal uitgelicht is, zie je een bericht zoals hieronder in de analyse van dat verhaal.

Hoe kunt u deze statistiek gebruiken?

Als je verhaal toch wordt uitgelicht, houd dan bij hoeveel extra kijkers je krijgt. Let op het aantal nieuwe kijkers dat elke hashtag of sticker oplevert, en dan gebruik het best presterende element in berichten die zijn ontworpen om een ​​nieuw publiek te bereiken.

# 3: Tikken Terug, Tikken Vooruit en Uitgangstarief

Tikken zijn interessante, zij het een beetje dubbelzinnige, statistieken die de kwaliteit van uw inhoud open laten voor interpretatie. U kunt echter enige duidelijkheid uit uw analyse halen door naar het uitstappercentage te kijken.

Taps Forward is het aantal tikken dat gebruikers hebben gedaan om de volgende foto of video in uw verhaal te zien, terwijl Taps Back het aantal tikken is dat gebruikers hebben gedaan om de vorige foto of video in uw verhaal te zien.

Een groot aantal tikken vooruit is niet ideaal. Gebruik dit als een waarschuwing dat uw verhaal niet interessant was, te lang was of niet goed was bijgesneden. Een hoog aantal tikken vooruit kan ook betekenen dat de samenstelling van uw verhaal niet klopt. Als u bijvoorbeeld stickers of call-to-action (CTA's) te dicht bij de rechterkant van het scherm plaatst, kan dit leiden tot valse tikken naar voren.

Een groot aantal tikken terug is een betere KPI, wat aangeeft dat mensen het verhaal leuk genoeg vonden om het opnieuw te bekijken of dat het verhaal bijna ten einde was, dus tikte ze snel terug en tikte vervolgens vooruit om het te bekijken opnieuw.

Uitgangen, of ‘wegvegen’ zoals Instagram zelf de statistiek noemt, vertellen je of gebruikers je verhaal volledig hebben bekeken of dat ze zijn vertrokken voordat het verhaal was afgelopen. Uitgangen gebeuren wanneer:

• Gebruikers veegde naar links (niet terug of vooruit getikt) om naar het verhaal van een andere gebruiker te gaan.
• Gebruikers sloten Instagram terwijl ze je verhaal bekeken.
• Gebruikers hebben op de X in de rechterbovenhoek van uw verhaal geklikt.
• Gebruikers hebben de media naar beneden geveegd en gaan zo terug naar de hoofdfeed.

Hoe kunt u deze statistieken gebruiken?

Om kranen en uitgangen nauwkeurig te analyseren, is het belangrijk om leveren een reeks samenhangende verhalen in plaats van een reeks sporadische bijzondere verhalen. Gebruik tikken om ontdek welke soorten media het meest interessant zijn voor uw publiek. Hoe minder uitgangen u krijgt, hoe beter. Als je meer uitgangen ziet, voeg elementen toe die uw verhalen interactiever maken.

# 4: Acties op locatie- en hashtag-stickers

Afgezien van het verhogen van uw bereik, kan een hashtag-sticker ook laten zien hoe succesvol u bent in het betrekken van uw publiek en het genereren van verkeer. Hoewel je op Instagram geen klikken op daadwerkelijke gebruikershandvatten kunt bijhouden, laat Insights je wel het aantal tikken op stickers zien, waardoor het gemakkelijker wordt om hun prestaties in verhalen te evalueren.

Hoe kunt u deze statistiek gebruiken?

Houd de klikken bij op elke sticker die u toevoegt naar verhalen kijk welke het meest effectief zijn in het genereren van de betrokkenheid die u zoekt.

Gevolgtrekking

Het gebruik van Instagram Stories is geweldig voor interactie en het betrekken van je publiek, maar het is belangrijk om te werken vanuit een bepaald doel en een zorgvuldig opgemaakt plan met KPI's.

Gebruik bovenstaande tips om uw eigen verhalen aan te passen en het rendement van uw inspanningen te verbeteren.

Wat denk je? Welke andere KPI's voor Instagramverhalen houdt u bij? Hoe gebruik je de gegevens? Deel uw mening in de reacties hieronder!