Facebook-advertenties en statistieken: nieuw onderzoek voor marketeers: social media-examinator

Vraagt ​​u zich af of Facebook nog steeds een relevant platform is voor marketing?

Benieuwd hoe jouw collega's en peers Facebook het komende jaar gaan gebruiken?

In dit artikel zul je ontdek nieuwe inzichten die laten zien waar Facebook-marketeers hun aandacht op richten en hoe u het beste kunt profiteren van advertenties op het platform.

# 1: Uitgaven voor Facebook-advertenties zullen toenemen

Volgens Social Media Examiner's Verslag over de sociale media-marketingsector 2017Gebruikt 94% van de 5700+ ondervraagde marketeers Facebook voor marketing, een stijging van 93% een jaar geleden. Bovendien zei 62% van de respondenten dat Facebook hun belangrijkste marketingplatform is.

Het is pas acht jaar geleden dat Facebook hun geavanceerde mogelijkheden voor doelgroeptargeting introduceerde en de teugels voor het maken en beheren van advertenties aan de klant overhandigde. Door deze twee vorderingen zijn de advertentie-inkomsten bijna verdrievoudigd,

alleen al in het eerste jaar van $ 272 miljoen naar $ 777 miljoen. Facebook zal naar verwachting dit jaar $ 36,29 miljard aan advertentie-inkomsten genereren, een stijging van 35,0% ten opzichte van 2016.

eMarketer meldt dat er in 2015 1,22 miljard legitieme, niet-commerciële Facebook-accounts waren en dat aantal groeide met 12,8% tot 1,34 miljard in 2016. De groei is het afgelopen jaar echter vertraagd en van 2016 tot 2017 zag Facebook slechts een groei van 9,6% van hun gebruikersbestand. Van 2017 tot 2018 voorspellen ze een groei van 7,9%.

Als resultaat meldt eMarketer dat Facebook-advertentie-uitgaven zal het komend jaar aanzienlijk vertragen, met hun voorspellingen dat de groei slechts 26,5% bedraagt, terwijl 2016 een stijging van 57,4% liet zien. Een bijdragende factor kan zijn dat Facebook simpelweg te weinig advertentieruimte in de nieuwsfeeds van mensen heeft, iets wat Facebook is geweest investeerders waarschuwen voor sinds vorig jaar.

Dus wat betekent dat voor marketeers voor sociale media? Niet alleen nemen de concurrentie en kosten voor advertentieruimte toe, maar het spreekt ook over het grotere probleem van de vermoeidheid van de nieuwsfeedadvertenties van consumenten.

Met andere woorden, Facebook-nieuwsfeedadvertenties beginnen onopgemerkt te blijven door consumenten vanwege het grote aantal en de frequentie ervan. De advertentiekosten stijgen, terwijl velen de betrokkenheid zien dalen. Volgens het Social Media Marketing Industry Report 2017 heeft 53% van de ondervraagde marketeers een daling in hun blootstelling aan nieuwsfeeds.

Dit leidt tot een grotere vraag: blijven marketeers voor sociale media gewoon bij Facebook vanwege de enorme basis, ongeacht wat hun gegevens hen vertellen, in de hoop dat er iets verandert spoedig?

In feite in ClickZ Intelligence's Staat van digitale reclame 2017 rapporteert, is 61% van de ondervraagde advertentieprofessionals van plan hun uitgaven aan Facebook-advertenties te verhogen en is 20% helemaal niet van plan om wijzigingen aan te brengen. Met andere woorden, 81% van de marketeers die Facebook gebruiken, gaat nergens heen.

Afhalen

Facebook weet dat hun nieuwsfeedadvertenties niet zo effectief zijn als vroeger en dat ze het hoogste punt van hun advertentiebelasting bereiken.Daarom hebben ze nieuwe opties geïntroduceerd, zoals Boodschapper advertenties.

Aangezien marketeers voor sociale media de angel van deze verzadigde markt al beginnen te voelen, is het verstandig om dat te doen blijf op de hoogte van de nieuwe advertentietypen en het ijzer smeden als het heet is, vooral omdat 62% van onze enquêterespondenten van plan is hun Facebook-advertentieactiviteiten uit te breiden.

Adverteren op Facebook-nieuwsfeeds is zeker niet achterhaald (en uit ons onderzoek bleek dat 62% van jullie Facebook als jouw belangrijkste marketingplatform), maar misschien krijgt u niet de grootste waar voor uw advertentiebudget nu.

# 2: Marketeers blijven Facebook-statistieken in vraag stellen

Een gecombineerd 42% van onze enquêterespondenten meldde dat hun Facebook-marketingactiviteiten effectief zijn, tegen 46% een jaar geleden. Aan de andere kant zegt 58% dat hun Facebook-marketinginitiatieven niet effectief zijn of dat ze het niet weten. ROI meten is altijd een pijnlijke plek geweest voor socialemediamarketeers, maar is dit onvermogen om resultaten te meten alleen de oorzaak van de waargenomen afname van de effectiviteit?

Waarschijnlijk niet.

In september 2016 heeft de Wall Street Journal meldde dat Facebook de hoeveelheid tijd die gebruikers besteedden aan het bekijken van video's op het platform gedurende twee jaar met maar liefst 60% tot 80% overschatte. Hoewel dit probleem voor sommigen voldoende was om de meetmogelijkheden van Facebook in twijfel te trekken, het minimum De drempel voor een weergave is drie seconden, dus deze fout had geen invloed op het totale aantal weergaven waaraan werd gerapporteerd bedrijven.

Slechts twee maanden later kwam echter een ander meetprobleem aan het licht.

Op 9 december 2016, Facebook bekend gemaakt ze merkten een verschil tussen het aantal likes en shares gerapporteerd op de Graph API en de statistieken die werden weergegeven als dezelfde gebruiker het bericht op zijn mobiele app zag.

Hoewel ze sindsdien naar verluidt het probleem hebben opgelost, roept dit vragen op over de algehele effectiviteit van hoe Facebook de statistieken die niet alleen bepalen wat adverteerders betalen, maar ook de gegevens die ze gebruiken om de effectiviteit van hun campagnes.

Afhalen

Facebook staat slechts een handvol goedgekeurde leveranciers toe om hun gegevens en het delen van metingen te verwerken capaciteiten (de 'ommuurde tuin'-benadering), die adverteerders een doorn in het oog is geweest voor een terwijl nu. Deze stam is alleen ontstaan ​​door deze meetfouten. Het komt erop neer dat bedrijven hun eigen datapartners willen kiezen, vooral degenen van wie ze weten dat ze de bevindingen kunnen vertrouwen.

Het is belangrijk voor merken om blijf waakzaam en let op eventuele gegevensverschillen in hun Facebook-advertentienummers, vooral wanneer er nieuwe soorten advertenties verschijnen. Wanneer nieuwe advertentie-indelingen worden geïntroduceerd, moeten vaak bestaande statistieken worden aangepast of nieuwe worden geïmplementeerd. In het begin zullen er ongetwijfeld knikken zijn.

# 3: Gevarieerde advertentie-indelingen Combat News Feed Advertentie-vermoeidheid

Vermoeidheid van advertenties in nieuwsfeeds is reëel, en in zekere zin herkent Facebook dit door toe te geven dat ze bijna geen plaatsen meer hebben om advertenties in de nieuwsfeeds van mensen te plaatsen. Wanneer consumenten te veel advertenties te vaak zien, dalen de klikfrequenties. Houd er rekening mee dat sommige merken hun advertenties niet afwisselen voor variatie, en u krijgt een steeds frustrerender gebruikerservaring.

Op Social Media Marketing World 2017 besprak Michael Stelzner de frustratie die marketeers voelen als gevolg van het steeds veranderende nieuwsfeedalgoritme van Facebook. Het Industry Report van dit jaar herhaalde die klachten, waarbij 53% van de respondenten zei dat hun blootstelling aan nieuwsfeeds de afgelopen 12 maanden is afgenomen.

Een manier om dit tegen te gaan, is door van advertentietype te wisselen.

Voor hun e-boek, De wetenschap van succesvolle Facebook-advertenties, HubSpot in combinatie met AdEspresso analyseerde meer dan 100.000 Facebook-advertenties en ontdekte dat bijna 75% (74,8%) hiervan paginapostlink-advertenties zijn. Video (15,5%), foto (8,2%) en advertenties voor evenementen en aanbiedingen (1,9%) vormen de overige advertentietypen.

Met andere woorden, hun gegevens laten zien dat wanneer u paginapostlink-advertenties gebruikt, u doet wat 75% van alle Facebook-adverteerders doet. Het is logisch dat je verdwaalt in het nieuwsfeedgeluid.

Afhalen

In ons Industry Report zei 75% van de respondenten dat ze van plan waren om te gebruiken video- veel meer als onderdeel van hun contentstrategie en 61% is van plan om meer live video te gebruiken, tegen 31% een jaar geleden. En volgens Hercoderen, Gaat Facebook midroll-advertenties aanbieden aan video-uitgevers, waardoor adverteerders dat op een andere manier kunnen doen profiteren van de opkomst van videoweergave op Facebook.

Hoewel Facebook een moeilijke start maakte met het bekijken van meetaspecten van video's, is het een merk dat leert van fouten, dus er zouden nu minder of geen bugs moeten zijn. Deze nieuwe advertentie-indeling is misschien wat nodig is om u te onderscheiden van de rest.

Wat denk je? Welke invloed hebben deze inzichten op uw marketing? Verandert u uw benadering van Facebook-marketing? Deel uw mening in de reacties hieronder.