3 manieren om Instagram-betrokkenheid te verbeteren: Social Media Examiner

Is Instagram-marketing een prioriteit voor jou? Vraagt ​​u zich af met welke soorten organische Instagram-berichten mensen het meest omgaan?

In dit artikel ontdek je hoe je meer organische betrokkenheid op Instagram kunt genereren.

Instagram-marketingveranderingen om op te letten

In 2018 schatte eMarketer dat 31,8% van de Amerikaanse bevolking gebruikt Instagram. Dat zijn veel potentiële fans voor uw bedrijf.

Social Media Examiner's 2018 Social Media Marketing Industry Report toonde een enorme sprong voor Instagram als een van de beste platforms voor marketeers, en klom van # 4 op de lijst naar # 2. Je zou verwachten dat in 2019 nog veel meer merken het Instagram-landschap betreden.

Uit het Industry Report 2018 bleek ook dat organische activiteit op Instagram een ​​topprioriteit was voor de meerderheid van de ondervraagde marketeers. Dit kan komen door de veranderende houding ten opzichte van sociale advertenties die we in 2017 hebben gezien.

Ondanks wat je misschien hebt gehoord, is organisch bereik op Instagram niet dood. Er zijn manieren waarop u uw Instagram-inhoud kunt optimaliseren voor uw publiek, vooral als u een 

Instagram zakelijk account.

We hebben de beste informatie uit het brancherapport en meer verzameld om ideeën op te doen voor uw organische Instagram-inspanningen. Lees verder voor meer informatie.

# 1: Focus op Instagram-videoposts voor meer reacties

Instagram meldt dat 80% van alle Instagram-gebruikers volgt een bedrijf. Net als Pinterest zijn Instagram-gebruikers klaar om merken en bedrijven tegen te komen tussen foto's van hun vrienden en favoriete influencers.

U moet dus beslissen welk type engagement het beste bij uw doelen past. Meer likes kunnen leiden tot fans, maar reacties kunnen resulteren in een groter bereik. Het definiëren van een doel leidt tot minder afleiding en een meer verfijnde strategie.

Vermeld Instagram-engagementrapport 2018 bevestigt een algemeen geloof dat video-inhoud op Instagram ontvangt over het algemeen de meeste likes. Het gemiddelde aantal vind-ik-leuks voor afbeeldingen is echter hoger dan voor video, waardoor de studie concludeerde dat de meest populaire videoposts een onevenredig hoog percentage likes kunnen opleveren.

Likes op Instagram kunnen een waardevol hulpmiddel zijn om te analyseren waar het publiek op dat moment het beste op reageert. Met betrekking tot de deelbaarheid kunnen opmerkingen echter een betere indicator zijn.

In het Mention-rapport wordt opgemerkt dat opmerkingen veel sterker zijn onderverdeeld naar inhoudstype. Video's verdienden 46% van alle reacties van de 115 miljoen geanalyseerde Instagram-posts.

In het kort, denk na over het ideale gedrag dat u van uw publiek wilt en pas uw inhoud aan om uw ideale reactie te bereiken. Test verschillende soorten inhoud op verschillende frequenties en dan zoek uit wat het beste bij uw publiek past.

Er is geen ideale verhouding tussen berichten van elk type. De gemiddelde mate van betrokkenheid voor Instagram-berichttypen is redelijk gelijkmatig in het onderzoek van Mention. De gegevens suggereren dat individuele merken niet alleen worden gestraft omdat ze zich richten op de inhoud die het beste werkt voor hun publiek.

Zoals de studie snel aangeeft, bevat de top 15% van alle geanalyseerde Instagram-posts een breed scala aan posts. Zelfs posts met slechts 11 likes bereikten de top van de hoop in dit onderzoek (hoogstwaarschijnlijk door uit te blinken op andere gebieden van betrokkenheid).

Afhalen

Zoals bij elk sociaal medianetwerk, helpt het om definieer de doelen van het platform in relatie tot uw bedrijf voordat je met Instagram bezig bent. Zijn uw belangrijkste klanten op Instagram? Wat zoeken ze?

Naarmate meer marketeers naar Instagram verhuizen, wordt het nog belangrijker om houd uw eigen doelen in gedachten in de toekomst. Er is een breed scala aan berichten op Instagram die als het populairst worden beschouwd. Het gaat erom dat jij vind de inhoud die overeenkomt met uw eigen doelen.

Betrokkenheidsaantallen zijn meestal hoog bij het hoogste aantal Instagram-berichten. Elk account hoeft niet helemaal bovenaan het volger-spel te staan ​​om zinvol met klanten om te gaan. Maar verder is het belangrijk om kijk wat de topmerken doen om betrokkenheid te stimuleren.

# 2: Tag gebruikers om het aantal likes op Instagram te vergroten

Kijkend naar het Social Media Marketing Industry Report 2018, noemden marketeers afbeeldingen als het belangrijkste inhoudstype, gevolgd door video's en bloggen. Instagram maakt gebruik van deze twee populaire contentformaten en brengt ze naar het publiek in een scrolbaar, emotioneel communicatief format.

Naast de foto's en video's zelf, hebben Instagram-accounts de optie om gebruikers te taggen en hashtags toe te voegen om betrokkenheid te creëren. Deze extra stappen onderscheiden Instagram van andere visuele sites zoals Pinterest.

In het Instagram Engagement-onderzoek van Mention werd zowel gekeken naar het gemiddelde aantal likes per Instagram-bericht als naar het aantal gebruikers dat in het bericht was getagd. De twee leken sterk gecorreleerd te zijn, waarbij elke getagde gebruiker 0,5 tot 1 nieuwe like aantrok.

Hetzelfde resultaat werd gevonden met commentaar, zij het met iets minder regelmaat. Opgemerkt moet worden dat extreem populaire berichten van enkele influencers (zoals Beyoncé) mogelijk nul of één getagde gebruiker bevatten en toch veel betrokkenheid trekken. Het onderzoek gebruikte de mediaanmaat om te controleren op de invloed van die uitschieters.

Instagram-hashtags zijn het onderwerp geweest van veel discussie in de sociale media-gemeenschap, variërend van hoeveel je opneemt tot waar ze moeten worden geplaatst. Het onderzoek van Mention bevestigde dat de meeste mensen binnen de limiet van 30 hashtags blijven, waarbij de meeste topgebruikers veel minder toepassen.

Het meest intrigerende deel van het onderzoek was de bevinding dat het verhogen van hashtags alleen niet leidt tot een grotere betrokkenheid bij gebruikers in de loop van de tijd. Er waren in feite scherpe engagement drop-offs rond de markeringen van 5 en 30 hashtags in een bericht.

In dit rapport werd ook niet gespecificeerd of de hashtags in de hoofdtekst van het bericht of in de reacties waren geplaatst, wat het onderwerp is van veel experimenten onder marketeers.

Afhalen

Het taggen van andere gebruikers wint meer dan hashtags als een universele best practice voor Instagram. Misschien komt dit doordat het meer authenticiteit naar gebruikers communiceert (en geen hashtags toevoegt alleen voor het bereik).

Hashtags zijn niet dood als een oefening, zelfs niet met een laag aantal ervan in Instagram-berichten in het algemeen. Maar het is interessant om op te merken dat meer misschien niet altijd beter is als het gaat om Instagram-hashtags.

Aandacht besteden aan wat je Instagram-publiek boeit en de inhoud van het bericht afstemmen op hun behoeften, zijn misschien betere voorspellers van betrokkenheid dan eenvoudige hashtag-vulling.

# 3: Engageer om Instagram-betrokkenheid te genereren

Een van de meest verrassende lessen uit het Instagram Engagement-rapport van Mention was de onthulling dat de meest boeiende Instagram-inhoud kwam niet noodzakelijkerwijs van de meest gevolgde accounts op de netwerk. Populariteit is niet altijd hetzelfde als connectiviteit.

In het rapport ontdekte Mention dat de inhoud waar de meeste mensen mee bezig waren, afkomstig was van accounts met tussen de 10.000 en 50.000 volgers. De studie omvatte accounts met miljoenen volgers, dus deze ontdekking valt echt op.

Wat verklaart dit resultaat? Deze gebruikers creëerden inhoud die vaker resoneerde met hun publiek dan gebruikers met een groter, algemener publiek.

Er is veel ophef geweest over de micro-influencer-beweging, waarbij de grootste en meest populaire accounts worden vermeden ten gunste van kleinere, meer gerichte influencers binnen een niche. De gegevens van Mention suggereren dat er enige waarheid schuilt in het idee dat meer volgers niet altijd meer verbinding betekent.

Zelfs als een account niet streeft naar een influencer-achtige aanpak, kunnen ze lessen trekken uit deze groep. Kleine enquêtes suggereren dat micro-influencers hun engagement verdienen door dagelijks te posten en regelmatig met hun volgers te praten. Accounts van deze omvang hebben mogelijk meer te winnen bij individuele volgers dan een account met miljoenen, dus zijn ze bereid de tijd te nemen om inhoud te ontwikkelen die is afgestemd op hun behoeften.

Afhalen

In plaats van te proberen een breder algemeen publiek aan te spreken op Instagram, is het belangrijker om werk met het publiek dat je hebt en serveren zijnbehoeften. Kleinere accounts die misschien meer zorg besteden aan het aanspreken van en communiceren met hun volgers, hebben meer betrokkenheid van die volgers verdiend dan zelfs veel grotere accounts.

Dit is bemoedigend voor merken met lage volgersaantallen of die het gevoel hebben dat hun merk niet sexy is. Als er een trackable volgers voor uw merk op Instagram is, kunt u er veel baat bij hebben door rechtstreeks met die doelgroep te spreken.

We moeten nog meer leren over de gewoonten van micro-influencers, omdat ze vaker worden gebruikt bij formele transacties. Maar indicatoren wijzen op hun niche-navolging als uitstekende voorbeelden van engagementpraktijken die werken en die mogelijk repliceerbaar zijn voor grotere merken.

Gevolgtrekking

Al met al beloont Instagram merken die spelen naar de smaak van hun eigen publiek. Video-inhoud regeert momenteel de dag met betrekking tot opmerkingen. Maar wat houdt 2019 in?

Merken die naar Instagram willen springen, moeten alert blijven op de behoeften van hun eigen klanten. Haal de lessen uit deze onderzoeken, maar pas uw strategieën aan op basis van wat bij uw publiek werkt en wat u het beste zal helpen uw doelen op Instagram te bereiken.

Het loont ook om enorm populaire accounts als uitschieters te behandelen en hun meest effectieve berichten te beschouwen als misschien een weerspiegeling van hun bestaande populariteit en niet hun tactiek.

Wat denk je? Heb je interessante manieren gevonden om met fans in contact te komen op Instagram? Welk type inhoud genereert doorgaans de meeste betrokkenheid voor u? Vertel ons je mening in de comments!

 Meer artikelen over Instagram-marketing:

• Ontdek zeven manieren om volgers aan te moedigen om op je Instagram-verhalen te tikken, erop te reageren en een screenshot te maken.
• Ontdek hoe uw werknemers hun Instagram-profielen kunnen gebruiken om de marketinginspanningen van uw bedrijf op Instagram te stimuleren.
• Vind tools waarmee je Instagram-inhoud kunt leveren die de naamsbekendheid verhoogt, de klantloyaliteit versterkt en een betrokken community laat groeien.