3 manieren om Facebook-advertenties te optimaliseren voor betere resultaten: Social Media Examiner

Heeft u Facebook-advertenties?

Wilt u meer uit uw advertenties halen?

De juiste optimalisatie kan uw advertentiecampagne maken of breken. Doelgroepen, timing en advertentiemateriaal zijn allemaal belangrijke overwegingen.

In dit artikel zal ik het delen drie tips om het meeste uit uw Facebook-advertentiecampagnes te halen.

# 1: Bereik de juiste doelgroep

Veel marketeers optimaliseren hun Facebook-advertenties op basis van de zielloze cijfers die ze op dat platform zien, wat er vaak toe leidt dat ze de verkeerde doelgroep bereiken.

Als u bijvoorbeeld een campagne voert om het aantal likes op uw pagina's te vergroten, maakt het u alleen uit of uw advertenties het aantal likes verhogen. Maar bedenk dat de aantal likes zegt niets over de relevantie van je fans voor uw bedrijf. Voor zover je weet, kan een aanzienlijk deel van de fans nep zijn - dat is zeker niet het publiek waar je voor gaat.

Of u nu een campagne voert om de algehele Facebook-betrokkenheid te vergroten, verkeer naar een website te leiden of websitebezoekers te converteren, ik verzeker u dat dit probleem nog steeds van toepassing is.

Dus hoe kunt u uw Facebook-advertenties optimaliseren om die valstrik te vermijden? Controleer uw gegevens om ervoor te zorgen dat u de mensen bereikt die het meest waarschijnlijk bij u kopen.

Om te zien of uw huidige campagnes werken en uw doelgroep echt bereiken, ga naar je Rapportage van Facebook-advertenties pagina en klik op Kolommen bewerken.

De volgende, vink het volgende aan:

• Gegevensaggregatie> Campagnenaam
• Gegevensuitsplitsingen> Leeftijd en geslacht
• Levering en uitgaven> Bereik en bestede hoeveelheid
• Acties> De specifieke actie die uw campagne nastreeft (bijv. Websiteconversies)

Verwijder al het andere en klik op Kolommen opslaan.

Je krijgt dan een tabel die er zo uitziet als hieronder.

Klik op Bereik in de bovenste rij om de tabel te sorteren. Nu kan je bekijk de demografische gegevens van de meerderheid van de mensen die uw advertentie bereikt en hoeveel van uw advertentiebudget u aan hen heeft besteed.

De belangrijkste vraag die u zich moet stellen, is of uw campagnes de mensen bereiken die zullen converteren. Als ze dat niet zijn, kijk naar je individuele advertentiesets en breng wijzigingen aan in of stop degenen die niet werken.

Als u ontdekt dat uw huidige advertenties de verkeerde leeftijdsgroep bereiken, verander uw demografische parameters in de Facebook-advertentie-instellingen.

Aan de andere kant, als u ziet dat uw conversies (bijvoorbeeld videoweergaven in de bovenstaande tabel) hoger zijn voor een andere leeftijdsgroep of een ander geslacht, wilt u misschien een groter deel van uw advertentiebudget aan die doelgroep toewijzen.

Even een korte opmerking: uw Facebook-advertentierapport vertelt u ook waar de meeste van uw conversies vandaan komen: land, (advertentie) plaatsing, apparaat en bestemming (trechter). Maar afgezien van deze opties, is er weinig tot geen informatie over de exacte categorie of het type Facebook-gebruikers die via uw advertentie conversies genereren.

# 2: Vergelijk dubbele advertentieprestaties

Dit komt misschien als een verrassing, maar ik adviseer u niet om nog te veel advertentievarianten te maken. Niet spring meteen in A / B-testen.

Het ontwerpen van goed advertentiemateriaal kost veel tijd en moeite, maar toch zijn er zoveel merken duik meteen in testen en verschillende advertentie-afbeeldingen weggooien zonder ze de kans te geven om te schitteren. Het is een verspilling van middelen en geld.

Voordat je hetzelfde doet, probeer een advertentie opnieuw te gebruiken om te zien hoe de cijfers verschillen. Ik heb bijvoorbeeld twee dubbele advertenties voor een klant uitgevoerd. Hoewel ik beide advertenties gedurende dezelfde periode liet zien, verschilden de resultaten in het totale aantal websiteklikken en de kosten per websiteklik.

In onderstaande afbeelding kun je zien dat de klikfrequenties voor beide advertenties met meer dan 0,5% verschillen (geen van beide is ideaal).

De gemiddelde geoptimaliseerde CPM voor beide advertenties verschilt ook aanzienlijk. Het eerste duplicaat is 70% duurder dan het tweede.

U heeft geen controle over welke advertentie beter presteert, maar u kunt het wel optimaliseer uw algehele campagneprestaties door gegevens te vergelijken en de advertenties te verwijderen die niet goed scoren.

# 3: Voeg interessante afbeeldingen toe

Uw advertentiemateriaal kan bepalen of uw campagne een groot succes of een teleurstellende mislukking is.

Zach Kitschke, hoofd communicatie bij Canva, stelt je voor kies beeldmateriaal dat vertelt een verhaal over uw merk of product. Door een icoon aan uw ontwerp toe te voegen, vergroot u direct de saillantie van uw bericht.

Wat er ook gebeurt, de beelden die u gebruikt, zouden dat moeten doen wees consistent-sjablonen zijn hier geweldig voor. En vergeet de kracht van kleur niet. Een emotioneel palet zegt veel over uw merk en moet het andere marketingmateriaal van uw merk weerspiegelen.

Zach vertelde me ook dat het belangrijk is om een ​​uitgebalanceerd ontwerp te hebben. Probeer de regel van derden te gebruiken: verdeel uw ontwerp in drie kolommen en drie rijen en plaats uw inhoud vervolgens op die punten.

Donna Moritz van Socially Sorted maakt graag 'snackbare' afbeeldingen die bezoekers gemakkelijk kunnen verwerken en begrijpen. Enkele voorbeelden van deze snackbare foto's zijn memes, citaten, foto's achter de schermen, enz.

Het doel van het gebruik van deze snelle afbeeldingen is natuurlijk dat mensen actie ondernemen, of het nu gaat om een ​​vind-ik-leuk, commentaar, delen of klikken, dus zorg ervoor dat u geef je publiek een reden om door te gaan. Dat kan zijn via een oproep tot actie of een aantrekkelijk beeld dat leidt tot een gerelateerde langere blogpost.

Jouw beurt

Er zijn tal van bronnen voor het optimaliseren van Facebook-advertenties online, maar voor de meest effectieve tips moet u dat wel doen kijk goed naar uw doelgroep, zorg ervoor dat u die mensen bereikt en bedenk hoe u hen het beste van dienst kunt zijn.

Wees niet bang breng indien nodig wijzigingen aan. Als uit uw gegevens blijkt dat een advertentie niet de juiste mensen bereikt, wijzigt u deze. Evenzo, als uw gegevens succesvol zijn, moet u deze niet te snel aanpassen.

Wat denk je? Heb je een van deze tactieken geprobeerd? Heb je een verandering gezien in de prestaties van je Facebook-advertenties? Deel uw favoriete tips voor succesvolle Facebook-advertenties in de onderstaande opmerkingen.