Facebook-advertenties gebruiken om uw bloginhoud te promoten: Social Media Examiner

Zou je meer verkeer naar je blog kunnen gebruiken?

Heb je Facebook-advertenties overwogen?

Om het meeste uit uw Facebook-marketinginspanningen te halen, Facebook-advertenties kunnen helpen om kwalitatief hoogstaand verkeer naar uw bloginhoud te leiden.

In dit artikel zul je ontdek hoe het promoten van bloginhoud kan helpen uw Facebook-bereik te behouden.

Facebook-wijzigingen

Veel marketeers vertrouwen op Facebook bereik om te meten of hun inspanningen vruchten afwerpen. Het bereik is het aantal Facebook-gebruikers dat de gepubliceerde berichten van een pagina ziet, en het is in 2014 gestaag afgenomen vanwege Facebook-algoritme verandert.

Bedrijven die nieuw zijn op Facebook-marketing neem aan dat de meerderheid van de fans hun berichten ziet, en het is een schok als ze ontdekken dat dit niet het geval is.

Meer dan 70% van alle bedrijven in 104 brancheaanduidingen heeft een afname van het organische bereik met 30% of meer in het afgelopen jaar.

Blijf lezen om te zien waarom het bereik afneemt en wat u eraan kunt doen.

Hardhandig optreden tegen Like-Baiting

In april 2014 kondigde Facebook aan dat het zou proberen de kwaliteit van de inhoud in de nieuwsfeed te verbeteren door minder te laten zien like-baiting paginaberichten (berichten die fans vragen om specifieke acties te voltooien).

In wezen straft Facebook posts die op dezelfde manier uithalen, en ze zullen niet zo vaak verschijnen in de nieuwsfeeds van fans. Deze wijziging was bedoeld om te voorkomen dat pagina's proberen de game te betrekken door fans te vragen commentaar te geven op een manier die niet natuurlijk of authentiek is.

Geen Like-Gating meer

Veel pagina's houden van hun inhoud door te eisen dat gebruikers de pagina leuk vinden voordat ze toegang hebben tot speciale inhoud zoals aanbiedingen, kortingen of weggeefformulieren. Facebook heeft deze praktijk in 2014 verboden.

Aangezien veel bedrijven bereik en likes hebben gebruikt als primaire maatstaven voor het succes van Facebook-marketing, waren deze Facebook-veranderingen aanzienlijk. Maar in plaats van ze te zien als beperkingen, zie ik ze als een kans om dat te doen integreer andere delen van uw marketingplan en ontwikkel nauwkeurigere manieren om uw succes te evalueren.

# 1: update uw marketingtactieken

Uw blog, niet Facebook, zou de basis moeten zijn van uw online marketing. Consistente bloginhoud van hoge kwaliteit - of het nu gaat om artikelen, video's of zelfs infographics - is veel belangrijker dan of uw Facebook-bereik een dip heeft genomen.

Verander je manier van denken en maak van Facebook een ondersteuningstactiek - gebruik het om de bekendheid van uw blogcontent te vergrotent. Zodra bezoekers doorklikken naar uw blog, kan dat gebruik uw tactieken voor het vastleggen van leads als een betere meting van uw marketingsucces. Je hebt het extra voordeel van meer blogverkeer en het bereik van Facebook-fans.

Wanneer uw inhoud een waardevolle hulpbron is (zonder overdreven verkoopbaar te zijn), vormt het de basis voor de volgende stap in uw nieuwe Facebook-marketingplan: versterking.

# 2: Versterk inhoud met advertenties

Facebook-advertenties bieden een geweldige kans voor elk bedrijf om inhoud rechtstreeks bij hun ideale publiek te promoten.

Met Facebook Ads Manager en Power Editor kunt u organische bereiklimieten overwinnen. Jij kan richt je precies op de demografische gegevens die voor u het belangrijkst zijn door doelgroepparameters in te stellen op basis van locatie, functietitels, interesses, inkomensniveaus en meer.

Als u geen Facebook-advertenties heeft gebruikt om uw inhoud te promoten omdat u niet wilt betalen om op een gratis platform te spelen, is het tijd om aan boord te gaan.

De meeste marketeers zijn bereid geld uit te geven om waarde te halen uit andere advertenties (bijv. Google AdWords) of tools voor sociaal beheer. Betalen voor Facebook-advertenties heeft dezelfde waarde (mogelijk meer). Bovendien zijn Facebook-advertenties relatief goedkoop, gezien de voordelen van specifieke targeting, groter bereik en contentpromotie.

ik beveel aan advertenties gebruiken voor twee soorten Facebook-berichten: specifieke inhoud die is gekoppeld aan uw algemene marketingtactieken (bijv. blogartikelen) en bestaande gepubliceerde Facebook-berichten die al een uitstekende betrokkenheid hebben.

Wanneer je Adverteer updates over uw bloginhoud met de bedoeling verkeer naar uw site te leiden, gebruik de advertentieoptie Mensen naar uw website sturen.

Als je een bericht hebt dat al kwaliteitsbetrokkenheid heeft, kan dat Vergroot die betrokkenheid door deze te promoten met een advertentie die is gericht op de vrienden van uw fans en anderen die mogelijk sterke leads zijn.

Kijk bijvoorbeeld naar de afbeelding hieronder. Dit kleine bedrijf deelde foto's van een recent voltooid project en de post ontving enkele eerste opmerkingen en vind-ik-leuks.

Op basis van dit positieve momentum besloot het bedrijf Facebook-advertenties te gebruiken om de update te versterken en nog meer van hun ideale publiek te bereiken. Hun advertentie resulteerde in meer opmerkingen, betrokkenheid en een enorm bereik.

Als ze de update hadden gelinkt aan een relevant blogartikel of productpagina op hun site, hadden ze waarschijnlijk een toename in het verkeer gezien nadat ze voor het bericht hadden geadverteerd.

# 3: aandacht trekken met videoadvertenties

Facebook geeft prioriteit aan native video's. Native video's worden rechtstreeks naar Facebook geüpload, in plaats van te worden gedeeld vanaf een site van derden, zoals YouTube. Facebook heeft ontdekt dat native video's een grotere interesse hebben voor gebruikers en dat die gebruikers actief met hen omgaan.

In mijn eigen informele tests vergeleek ik native videoposts met posts met gedeelde video, evenals alle andere postsoorten (tekst, link en foto). Ik ontdekte dat de native video's het qua bereik en betrokkenheid beter deden: ik zag het bereik met 30% tot 200% toenemen en kreeg meer reacties en weergaven.

Om paginabeheerders aan te moedigen native video te gebruiken, Facebook heeft tools voor videoadvertenties uitgerold en functies voor pagina's. U kunt deze nieuwe tools in uw voordeel gebruiken als een andere manier om bereik meer van je fans en haal meer bezoekers naar je blog.

Wanneer je upload een video naar Facebook, heb je de mogelijkheid om aan het einde een call-to-action op te nemen die naar een URL linkt. Deze functie maakt gebruik van het krachtige bereik van native video om kijkers naar de webpagina van uw keuze te leiden.

Dit is hoe het werkt:

Klik op je Facebook-pagina op Foto / video en laad je video. Klik op de link Add a Call to Action dat verschijnt.

Selecteer de knopformulering die voor u werkt en typ de bestemmings-URL (waar u wilt dat mensen gaan wanneer ze klikken). Jij kan bewerk je instellingen voordat je iets plaatst.

Nadat iemand je video op Facebook heeft bekeken, verschijnt de CTA-knop. Als de kijker erop klikt, wordt deze naar de door u opgegeven URL geleid.

Gevolgtrekking

Hoewel sommige bedrijven boos zijn over de nieuwste Facebook-updates en wijzigingen, velen van ons zijn dat niet. Deze veranderingen zetten marketeers ertoe aan hun marketingactiviteiten opnieuw te evalueren.

Ik moedig je aan om ga over op een bijgewerkt plan dat de hoogwaardige inhoud van uw blog integreert met delen op Facebook. Uw verhoogde blogpromotie leidt tot meer verkeer en algehele betrokkenheid. Dat soort interactie is een veel betere maatstaf voor uw online marketingsucces dan alleen Facebook-bereik.

Wat denk je? Wat vind je van de updates en wijzigingen van Facebook? Kijk je verder dan het bereik van Facebook om je succes te meten? Ik zou graag willen weten wat je ervan vindt. Laat hieronder uw vragen en opmerkingen achter.