9 YouTube-marketingvoorspellingen voor 2017 Van de profs: Social Media Examiner

Vraag je je af hoe marketing op YouTube zal veranderen in 2017?

Aangezien het belang van video blijft groeien, kijken veel marketeers of YouTube in 2017 gelijke tred zal houden.

Naar ontdek waar YouTube het komende jaar naartoe kan gaanhebben we contact opgenomen met professionals op het gebied van sociale media om hun mening te horen.

# 1: YouTube verstevigt zijn sociale netwerkstatus

YouTube wordt vaak gezien als de thuisbasis van gekke internetvideo's. Bedrijven die YouTube erkennen als een zoekmachine en inhoudsmachine, hebben het platform gebruikt als een plek om video te uploaden, maar ze hebben hun sociale inspanningen gericht op Instagram, Twitter en Facebook. Nu stelt YouTube videomakers in staat op meer manieren met hun abonnees te communiceren en bezoekers te kanaliseren.

Met de toevoeging van features zoals een basis statusupdate met een foto komen mensen die beter willen connecteren met een door video geobsedeerd publiek zal YouTube zien als een sociaal netwerk in plaats van alleen een videocollectie zone.

Dit wordt een game-wisselaar voor YouTube als concurrent in de sociale ruimte, en marketeers zouden groter moeten denken als het gaat om wat dit platform betekent voor hun strategie.

Amy Schmittauer is de auteur van Vlog als een baas: hoe je het online kunt doden met videobloggen en de maker van de YouTube-serie Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube verkent content in tv-stijl met een lange vorm

In 2017 evolueert YouTube om zijn strategische positie te behouden als videoplatform dat de op een na grootste zoekmachine is.

Om de inkomsten te verhogen, maakt YouTube gebruik van de schat aan gegevens van Google om de productie en marketing van televisieseries met een groter formaat te testen. Deze competitieve stap is een reactie op de opkomst van originele seriecreaties door Netflix, Amazon en Hulu.

YouTube zal tijdens de video-ervaring ook nieuwe advertentie-indelingen introduceren, aangezien ongeveer een derde van de millennials kijkt volledig naar YouTube-advertenties. In het bijzonder zullen we de toevoeging van advertenties in het midden van video's zien die langer dan een minuut duren, vergelijkbaar met de aanpak van Facebook.

Heidi Cohen is de chief content officer van Bruikbare marketinggids, waar ze marketinginzichten biedt op sociale media, contentmarketing en mobiel.

# 3: YouTube-kanalen omarmen kwaliteit boven kwantiteit

Lange tijd was de trend op YouTube om meer inhoud te maken in de hoop abonnees en weergaven op te bouwen. Bedrijven zijn nu slimmer en beseffen dat het maken van minder inhoud met kwaliteitszoekwoorden hen een grotere ROI oplevert.

Ik verwacht dat 2017 het jaar zal zijn waarin we een toename zien van educatieve inhoud van bedrijven op YouTube dat geeft hen de beste kans om in de zoekresultaten te verschijnen en een groter potentieel aan te trekken klanten.

Marketeers moeten zich concentreren op inhoud die hun potentiële klanten informeert en die hen altijd een positief rendement op hun tijdinvestering oplevert.

Zonnige Lenarduzzi, een bekroonde video-, sociale media- en online bedrijfsstrateeg, heeft met honderden klanten gewerkt, zoals Hootsuite en Applebee's.

# 4: YouTube integreert software van derden om de uitzendkwaliteit te verbeteren

Ik voorspel dat YouTube zal proberen een extern coderingssoftwarebedrijf over te nemen, zoals Telestream (dat Wirecast maakt), Switcher Studio of Livestream.com (dat software en hardware ontwikkelt). Wanneer dit gebeurt, wordt het gemakkelijker en betaalbaarder voor ons om hoogwaardige, zeer boeiende videocontent te produceren voor onze fans en abonnees.

Zo heeft Switcher Studio al een gratis iOS-app uitgebracht waarmee we live kunnen streamen op YouTube of Facebook. Hier is hoe je live kunt gaan op YouTube vanaf je iPhone met de SwitcherGo-app:

Wat er ook gebeurt, dankzij de kracht van hun zoek- en ontdekkingsalgoritme blijft YouTube een kracht waarmee rekening moet worden gehouden. Vooruitstrevende marketeers zouden een strategie moeten plannen die live en opgenomen video integreert naast de distributie van hun geschreven inhoud.

Ileane Smith is oprichter van Basisblogtips, waar ze tips geeft over bloggen op WordPress, sociale media, podcasting, YouTube-marketing en technologie.

# 5: YouTube-marketeers richten zich op levering van educatieve inhoud

Naarmate video zich blijft verspreiden over sociale mediakanalen, zullen we zien dat video's op YouTube steeds vleziger en robuuster worden.

In plaats van de 30 seconden durende videodemo's van recepten die Facebook hebben overgenomen, vereist succes op YouTube dat bedrijven 1 tot 5 minuten diepgaande demo's, cursussen en series die de vragen van kijkers beantwoorden (waarvan ze sommige misschien niet eens wisten te stellen, bijvoorbeeld of een cake van $ 27 of $ 1.000 meer is heerlijk).

Je YouTube-kanaal moet ervoor zorgen dat je publiek gaat zeggen: "Huh, ik heb iets geleerd."

Marketeers kunnen inspiratie opdoen bij op YouTube gerichte uitgevers zoals Screen Junkies en BuzzFeed Video, waarvan de video's meestal vermakelijk, vaak informatief en allemaal net iets buiten de doos. Zelfs als u een financiële dienstverlener of een meubelbedrijf bent, kunnen en moeten uw video's meer doen dan uw diensten of de voordelen van uw product aanprijzen.

Zontee Hou is de oprichter van Media Volery, een senior strateeg voor Convince & Convert, en een adjunct-professor aan het City College of New York.

# 6: Influencer-marketing evolueert naar exclusieve partnerschapsprogrammering op YouTube

In 2017 zullen meer merken met influencers werken aan exclusieve engagementen voor de langere termijn in plaats van de transactionele, eenmalige 'campagne'-mentaliteit die we tegenwoordig vooral zien. Dit gebeurt in naam van het produceren van programmering, niet in de vorm van campagnes of 'inhoud'. Nergens zal dit duidelijker zijn dan op YouTube.

Maar hier is het addertje onder het gras: we moeten ophouden te denken aan influencers als verheerlijkte kanalen waardoor je stukjes van je campagne pompt.

De bovenstaande aanpak en al zijn potentiële voordelen voor uw bedrijf komen alleen tot stand op een meer exclusieve, langere termijn relaties: een partnerschap gebaseerd op afstemming van de missie en context die in de loop van de tijd is opgebouwd om het potentieel van beide te ontsluiten zijkanten.

Met andere woorden, dit gaat over relaties. De merken die op YouTube winnen, worden in 2017 wakker en beginnen langdurige partnerschapsovereenkomsten te sluiten met belangrijke influencers, zowel groot als klein. En het enige wat ze hoeven te doen is beginnen met vragen. Dit is de gemiste kans van influencer marketing. Het is daar. Haal het.

Jay Acunzo is de maker en gastheer van de zoetst klinkende show in marketing, Ondenkbaar, en is een hyperactieve keynote speaker, schrijver en podcaster.

# 7: Verbeterde socialisatiefuncties verbeteren de betrokkenheid van YouTube

Ik voorspel dat YouTube de plakkerige elementen van andere sociale mediaplatforms zal lenen om kanaaleigenaren te helpen hun fans aan te trekken, te behouden en te betrekken. Bovendien neemt het aantal dagelijkse vlogs toe naarmate de frequentie van engagement toeneemt. Ik denk dat we zullen merken dat consistente, behulpzame, korte, live video-inhoud het meest boeiend zal zijn.

In 2017 doe ik bijvoorbeeld dagelijks een live YouTube-uitzending met als doel tegen het einde van het jaar 1 miljoen abonnees te bereiken.

Om op te vallen, moeten marketeers inhoud leveren die hun publiek ten goede komt en consequent tweerichtingsgesprekken met kijkers aangaan.

Gabby Wallace helpt professionals hun zakelijke doelen te bereiken met behulp van YouTube-videomarketing. Haar Go Natural English YouTube-kanaal heeft meer dan 250.000 abonnees en 13 miljoen views.

# 8: YouTube bevordert langere engagementweergaven

YouTube meet actief hoe lang mensen op de site doorbrengen en zal video's promoten die kijkers voor langere tijd aanspreken. Ze zijn zich er ook terdege van bewust dat jongere kijkers met een besteedbaar inkomen meer tijd besteden aan het kijken naar YouTube op een mobiel apparaat, meestal een smartphone.

Om van deze verschuiving te profiteren, moeten marketeers drie dingen doen:

Ten eerste moeten ze experimenteren met langere video's, op voorwaarde dat die video's de aandacht van de kijkers kunnen vasthouden. Aangezien de gemiddelde YouTube-sessie nu meer dan 40 minuten duurt, hoeven video's niet twee minuten lang te zijn.

De aandachtsspanne van YouTube-kijkers is echter niet uitgebreid, dus een pratend hoofd dat een half uur aanhoudt, zal niet werken. Besteed in plaats daarvan meer tijd aan de postproductie door boeiende grafische overlays toe te voegen. Dit kunnen tussenfilmpjes, close-ups, stilstaande beelden, aftellende nummers, URL's en zelfs Easter Eggs zijn die ervoor zorgen dat mensen uw video's stoppen en "terugspoelen".

Ten tweede, als marketeers verkeer van YouTube naar een website of bestemmingspagina willen halen, moeten ze YouTube-kaarten gebruiken in de hele video. Hoewel YouTube-annotaties een geweldige aanvulling waren op het maken van klikbare links in een video, werkten ze niet op mobiele apparaten. Aangezien ongeveer de helft van de video's op YouTube op een mobiel apparaat wordt weergegeven, is dat gewoon niet voldoende.

Met YouTube-kaarten kun je klikbare, boeiende call-to-actions maken in de video die overal worden weergegeven waar de video wordt vertoond, of dat nu op een smartphone, tablet of ingesloten op een website of blog is.

Ten derde moeten marketeers advertentiegeld op YouTube investeren. Google wordt steeds beter in het volgen van gebruikers op verschillende apparaten, en YouTube zal profiteren van deze aanvullende targetinginformatie. In combinatie met zoeken op trefwoord kunnen marketeers hun ideale klanten bereiken met zowel preroll-advertenties als gesponsorde videopromotie.

Rijke Brooks, oprichter en president van Flyte New Media, is een nationaal erkende spreker over ondernemerschap, digitale marketing en sociale media.

# 9: YouTube verbetert sociale functies voor videomakers en fans

YouTube is een geweldige zoekmachine en distributieplatform, maar een sociaal netwerk?

Hoewel YouTube alle kenmerken van een sociaal netwerk heeft: video's zorgen voor een gesprek en er zijn fans, volgers en inhoud in overvloed, maar de engagement-engine (YouTube-opmerkingen) ontbreekt.

In 2016 heeft YouTube een uitgebreide communityfunctie geïntroduceerd voor een selecte groep makers van inhoud. Deze functie verandert een YouTube-kanaal in een echt eerlijk sociaal netwerk waar je daadwerkelijk gesprekken kunt voeren en zelfs inhoud kunt delen!

Kijk dit komend jaar naar YouTube om terug te dringen tegen Facebook's, Instagram's en Twitter's stropen van de videoruimte van YouTube door beide videomakers meer mogelijkheden voor sociale netwerken te bieden en fans.

Slimme makers van inhoud en merken zullen de kans grijpen om betrokkenheid en dialoog te creëren met hun fans en volgers.

Steve Dotto, een maker van YouTube-inhoud en voormalig tv-producent en presentator, leert mensen over online tools, productiviteit en sociale marketing.

Wat denk je? In welke van deze voorspellingen ben je het meest geïnteresseerd? Hoe ga je je YouTube-marketing aanpassen? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.