Facebook-video voor marketeers: strategie voor toekomstig succes: Social Media Examiner

Maakt u video's voor uw bedrijf?

Vraagt ​​u zich af hoe u uw video's op Facebook het beste kunt gebruiken?

Om de videostrategie van Facebook te verkennen, interview ik Jay Baer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jay Baer, een strateeg voor digitale marketing en sociale media. Hij schreef Knuffel je haters, een boek over sociale zorg, en ook gastheer van de Sociale voordelen Podcast en de Jay Vandaag laten zien.

Jay bespreekt de verschillen tussen video op Facebook en YouTube.

Je ontdekt de technologie en tools die Jay gebruikt om zijn eigen video's te maken.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Facebook-video voor marketeers

Facebook versus YouTube

Jay zegt dat veel mensen het heel goed doen met YouTube-video's en net zo goed met Facebook-video's. Niet al te veel mensen doen het echter even goed met beide, omdat elk platform een ​​specifieke use-case heeft. Mensen kijken naar YouTube als vervanging voor televisie-entertainment of zoeken naar instructievideo's. Op Facebook verschijnen video's in de nieuwsfeed en kunnen ze mensen onderbreken terwijl ze op het platform zijn.

Bij Convince & Convert zegt Jay dat ze klanten adviseren na te denken over wat de video is en onder welke omstandigheden mensen ernaar willen kijken. Kies op basis van die beoordeling een van de platforms als primaire thuisbasis voor de video.

Ik noem hoe opvattingen van De laatste Jedi trailer op Facebook overtrof de views op YouTube ver binnen de eerste 30 minuten na de release. Jay reageert door een paar factoren op te merken die mogelijk hebben bijgedragen aan dat verschil op dat specifieke moment. Een daarvan is dat Facebook gebruikers in staat stelt om gemakkelijk inhoud met anderen te delen. Ook, Facebook definieert een "weergave" anders dan YouTube.

Al vermoeden we allebei de meeste kijkers van De laatste Jedi de hele trailer bekijken, moeten marketeers onthouden dat Facebook 3 seconden telt als weergave, terwijl YouTube 30 seconden nodig heeft.

Ook kan een video op Facebook aanzienlijk meer weergaven krijgen onmiddellijk nadat deze is gepost, maar de YouTube-video kan op de lange termijn meer weergaven krijgen, vooral op een sterk YouTube-kanaal.

Om te verduidelijken hoe De laatste Jedi Voorbeeld heeft betrekking op de alledaagse marketeer, Jay benadrukt dat Facebook de blootstelling stimuleert op basis van betrokkenheid. Dus als je een video op Facebook plaatst en een onevenredig groot aantal mensen liken, reageren en delen, dan zal een onevenredig groot aantal mensen de video in hun feed zien. Deze zichtbaarheid geeft nog meer Facebook-gebruikers de mogelijkheid om de video met iemand anders te delen, en de cyclus gaat verder.

Jay ziet dit rimpeleffect elke keer dat hij een video op Facebook plaatst. Als hij onmiddellijke betrokkenheid krijgt, zien meer mensen het. Als hij dat niet doet, neemt de betrokkenheid van gebruikers bij de video af.

Vervolgens praten we over het streamen van live video naar Facebook versus YouTube. Voor vloggen zegt Jay dat je zowel Facebook als YouTube kunt gebruiken. Jay doet zoiets als dit met zijn Jay Today-show. Hij streamt de live video eerst op zijn persoonlijke Facebook-profiel en plaatst het videobestand daarna ergens anders.

Jay legt uit dat de API van Facebook voorkomt dat u ergens anders live streamt terwijl u naar Facebook Live streamt. Om tegelijkertijd naar Facebook Live, Periscope en YouTube Live te streamen, heb je meerdere telefoons of computers nodig. Die beperking is een van de redenen waarom Jay als eerste naar Facebook Live gaat; hij kan nergens anders zijn.

Hij merkt ook op dat je op YouTube (voorlopig in ieder geval) 1.000 of meer abonnees moet hebben om live video vanaf een mobiel apparaat te streamen. De live videofunctie van YouTube is dus niet zo breed toegankelijk als die van Facebook.

Luister naar de show om Jay te horen praten over zijn benadering om live te gaan op Periscope nadat hij een blogpost heeft geschreven.

Een strategie voor alleen Facebook?

Als ik Jay vraag of marketeers baat zouden hebben bij een strategie voor alleen Facebook, zegt hij nee, om twee redenen. Ten eerste: nadat je de video hebt gemaakt, is het geen enorme inspanning om deze op YouTube en andere plaatsen te zetten. Ten tweede, zoals Jay sinds het begin van Facebook heeft gezegd, moet je je huis nooit volledig op gehuurde grond bouwen.

Op dit moment legt Facebook te veel nadruk op video en live video. Dat was in het verleden niet het geval, en zal op een gegeven moment ook niet meer het geval zijn. Dus als je grote strategische beslissingen neemt op basis van de huidige regels van Facebook, zul je op een dag teleurgesteld zijn. Jay zegt dat hij een klant van welke omvang dan ook nooit zou adviseren om iets alleen op Facebook te zetten, vooral geen video.

Maar vooral als je live video gaat doen, denkt Jay dat Facebook het beste oefenterrein is. Je trekt kijkers waarschijnlijk sneller op omdat de kans groter is dat mensen op het platform aanwezig zijn. Bovendien kunt u nu uw live-uitzendingen plannen en mensen vertellen wanneer ze moeten afstemmen.

Facebook is absoluut de beste plek om te beginnen met het uitzoeken van je stijl en wat voor jou werkt. Later, vanwege de aard van uw programmering of uw voorkeuren, kan het zinvol zijn om in plaats daarvan Periscope, YouTube Live of iets anders te gebruiken.

Luister naar de show om te horen wat Jay zegt dat Facebook het beter doet dan wat dan ook.

Jay’s videostrategie

Ik vraag Jay naar video's die mensen kunnen maken en waarvoor niet veel extra werk nodig is. Jay legt uit hoe zijn Jay Today-show een goed voorbeeld is. Twee jaar geleden deed Jay dat Jay Today, seizoen 1, en was een van de eersten die regelmatig videoblogging in korte vorm deed.

Voor het eerste seizoen concentreerde Jay zich op sociale media en het bedrijfsleven. Hij plaatste de show voornamelijk op YouTube omdat dat toen het primaire spel in de stad was. (Hij plaatste de show ook af en toe op Facebook.) Hij deed drie afleveringen per week, drie minuten per aflevering.

In januari 2017 keerde Jay Today terug met Seizoen 2 en een paar wijzigingen aangebracht. De show behandelt sociale media en het bedrijfsleven, maar ook marketing, het leven, enzovoort. Jay doet slechts twee shows per week, elk drie tot vijf minuten, en elke aflevering debuteert meestal live op zijn persoonlijke Facebook-profiel.

Nadat elke aflevering is afgelopen, heeft Jay's team een ​​proces waarmee je snel een licht bewerkte versie van de video op zijn andere platforms kunt posten. Iemand downloadt het bestand en ruimt de bijschriften op met Rev.com. De opgeruimde video gaat dan verder Jay's Facebook-bedrijfspagina, de bedrijfspagina, en YouTube. De hele reeks wordt meestal binnen 24 uur gedaan.

Tijdens seizoen 1 nam Jay een video op, bewaarde deze op zijn desktop en uploadde deze naar Dropbox. Zijn team pakte vervolgens het bestand, voegde de bijschriften toe en publiceerde het. Nu streamt hij de video live op zijn persoonlijke pagina en e-mailt hij zijn team wanneer er een nieuwe aflevering klaar is. Ze downloaden het bestand van Facebook, schrijven de ondertitels en syndiceren de video vanaf daar.

Jay's team ruimt de ondertiteling een beetje op, want in de liveshow kan Jay een fout maken of iets zeggen op een manier die de automatische ondertitelingsrobots niet kunnen ontcijferen. Om de opgeschoonde bijschriften toe te voegen, uploaden ze eenvoudig het SRT-bestand (een ondertitelingsbestand) naar Facebook in plaats van de video opnieuw te masteren.

Nadat de video is gepost, transcribeert het team van Jay de show en verandert het in een blogpost, die doorgaat LinkedIn, Medium, en zijn website. Elke video van drie tot vijf minuten komt terecht op zeven verschillende plaatsen. Als ik naar zijn showflow vraag, zegt Jay dat hij geluk heeft, want hij hoeft niet veel voor te bereiden om video te maken. Hij schrijft dit toe aan zijn ervaring als spreker en presentator.

Terwijl Jay dingen leest en observeert die volgens hem lof of kritiek verdienen, slaat hij een briefje van twee tot drie woorden over het idee op zijn telefoon op. Als hij dan de kans heeft om een ​​aflevering te doen, zet hij gewoon de camera aan en gaat.

Jay doet de meeste afleveringen van Jay Today op zijn laptop met Wirecast zodat hij het Jay Today-logo, het sponsorlogo, de titel van de aflevering en enkele andere afbeeldingen kan laten zien. Hij neemt die inspiratie van drie woorden, doet zijn routine van drie tot vijf minuten, en dan is hij klaar.

Omdat de video's kort zijn, heeft Jay geen interactie tijdens de live uitzending. In plaats daarvan communiceert hij daarna met mensen in de commentaren. Hoewel Jay geen interactie heeft tijdens de uitzending, doet hij zijn video live omdat Facebook Live-uitzendingen een melding sturen.

Luister naar de show om te ontdekken waarom Jay niet live gaat op meerdere platforms.

Video Tech

Ik vraag Jay of beperkte internettoegang ooit een uitdaging is voor zijn liveshow. Jay probeert altijd live te gaan voor zijn show; Als de wifi van het hotel echter niet goed is als hij op reis is, neemt hij zijn show op met ScreenFlow en upload de video later.

Hoewel Jay's show niet bedoeld is om er perfect of studiokwaliteit uit te zien, gebruikt hij wel wat basisaudio-, licht- en videoapparatuur.

Voor uitzendingen op de weg bracht Jay de zijne mee Yeti-microfoon die hij gebruikt voor podcasting; hij is echter groot, zwaar en lastig te dragen. Hij heeft nu een Shure MV5 sneeuwbalmicrofoon, zo groot als een racketbal, licht van gewicht en een goede microfoon. Voor video gebruikt hij het nieuwe Logitech-webcam uit de 9-serie, die schiet in 1080. Hij heeft ook externe opvouwbare led-lampjes.

Voor mijn Loop met Mike-vlogs, Ik gebruik een YunTeng Selfie Stick en een Rode lavalier microfoon dat wordt aangesloten op mijn iPhone. Ik stel voor dat iedereen die low-tech wil gaan voor zijn video's, de camera kan gebruiken die is ingebouwd in zijn laptop en de smartphone-headset die is aangesloten op zijn computer. Jay is het daarmee eens.

Tenzij je een oude machine hebt, is de camera op je laptop prima, zegt hij. Als je echter geld gaat uitgeven, is dit de volgorde die Jay voorstelt. Als u binnenshuis wilt fotograferen, moet u eerst een soort microfoon aanschaffen. De volgende prioriteit is fatsoenlijke verlichting (buitenverlichting is vergevingsgezinder dan binnen). Investeer dan in een camera.

Jay onthult dat hij zich meer op zijn gemak voelt als hij in een stoel zit en in de computer praat, dan dat hij video's maakt op zijn telefoon. Toen hij de show oorspronkelijk deed, draaide hij echter elke aflevering op zijn iPhone.

Luister naar de show om meer te weten te komen over de functie Facebook Video Analytics in bèta die binnenkort beschikbaar is.

Korte video

Jay houdt van Instagram Stories en stopte daardoor meestal met het gebruik van Snapchat (samen met 200 miljoen anderen). Hij vindt de interface prettiger en meer van zijn bestaande contacten staan ​​op Instagram. Hij gebruikt de video's van 18 seconden in Facebook Stories nog niet, en vindt dat Facebooks besluit om Stories overal op te zetten geen goede strategie was. Het brengt marketeers in verwarring.

Als u een goed stuk inhoud heeft, moet u nu beslissen of het een idee, een dag, een verhaal of een meerdelig videoconcept en zoek uit of je de inhoud op Instagram, Facebook of Boodschapper. Bovendien begonnen zijn klanten zich net op hun gemak te voelen met Instagram Stories, en nu hebben ze te maken met Facebook Stories en mogelijk Messenger Day.

Jay zegt dat hij zin heeft in korte video's, vooral het Verhalen-formaat, net als het nieuwe bloggen. Verhalen hebben dezelfde cadans, stijl, concept en punt. Je hebt een opmerkingengedeelte, hoewel de opmerkingen niet op dezelfde manier openbaar zijn als voor blogs. Voor Jay zijn de overeenkomsten heel duidelijk tussen wat bloggen (of zelfs Twitter) was en wat op verhaal gebaseerde korte video aan het worden is.

Als ik zeg dat het goed is dat mensen hun inhoud kunnen downloaden en opnieuw kunnen uploaden, zegt Jay dat hij heeft gehoord dat mensen dit een omnichannelstrategie noemen, maar het is in feite syndicatie. Bovendien, voegt hij eraan toe, hoe authentiek is die benadering? Is het nemen van dezelfde dingen, woord voor woord en pixel voor pixel, en het op elk kanaal plaatsen, echt het beste gebruik van sociale media?

Jay zegt dat Verhalen de toegangspoort tot leven lijken, in plaats van lange video. Een lange video is meer een show. De verschillen tussen Facebook Live en Stories zijn dat livevideo's iets langer zijn en niet in clips worden opgedeeld. Verder gebruiken ze allebei hetzelfde mechanisme en zijn ze minder formeel.

Luister naar de show om mijn mening over korte video te horen.

Augmented Reality

Bij F8 2017, Mark Zuckerberg kondigde aan dat de augmented reality-camera komt naar alle ecosysteem-apps van Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger en Instagram.

De camera (dat is software die in uw smartphone werkt) zal de mogelijkheid hebben om een ​​driedimensionale virtuele laag bovenop de realiteit toe te voegen. Tijdens een demonstratie typte Zuckerberg een paar woorden die als blokken op zijn bureau verschenen. Terwijl hij de camera bewoog, leken de blokken fysiek aanwezig te zijn.

Jay, die de nieuwe AR-camera van Facebook geweldig vindt, zegt al heel lang dat het niet om virtual reality gaat, maar om augmented reality. Virtual reality is geweldig, maar er zijn maar zo veel omstandigheden waarin je een bril op je gezicht kunt zetten. Met augmented reality gebruik je bestaande hardware, zoals de telefoon die je al op zak hebt, en doe je er meer mee. Denk aan Pokémon-Go.

Met de augmented reality-camera denkt Jay dat Facebook hem uit het park heeft geslagen. Ze begrijpen echt wat haalbaar is en wat te veel. Een ding waarvan hij denkt dat mensen Facebook niet genoeg krediet geven, is hoe goed ze zijn in incrementalisme. Ze pushen technologie net ver genoeg, net snel genoeg, zodat gebruikers aan boord kunnen komen.

Aan de andere kant gaat de hele geschiedenis van Google in de afgelopen 10 jaar te ver, te snel. Veel van de dingen die nu alledaags zijn, bedacht Google, maar Google probeerde de technologie te snel uit te rollen en mensen waren er niet klaar voor.

De AR-camera van Facebook biedt een enorme kans, voegt Jay toe. Hij is ook erg optimistisch over de audioversie van augmented reality. (Facebook heeft er nog niet over gesproken, en Apple neemt misschien het voortouw.) Met audio AR zou je koptelefoon kunnen zeggen: "Er is een restaurant in de buurt met een waardering van 4,8 sterren op Yelp.) Sla rechtsaf om daarheen te gaan. "

Jay gelooft dat augmented reality, kunstmatige intelligentie-aangedreven oordopjes iets zullen zijn dat iedereen binnen vijf jaar heeft.

Luister naar de show om meer van onze gedachten over de toekomst van video te horen.

Ontdekking van de week

Schrijf achter is een coole iOS-app waarmee je tekst achter mensen of objecten in je foto's kunt plaatsen. Het effect zorgt ervoor dat uw afbeeldingen eruit zien als professioneel ontworpen tijdschriftomslagen.

De app is eenvoudig te gebruiken. Nadat je de foto hebt geopend in de Write Behind-app, selecteer je een lettertype en typ je je tekst. Gebruik vervolgens uw vinger om die app te vertellen welke delen van de foto op de voorgrond moeten verschijnen. U kunt bijvoorbeeld een persoon volgen, zodat er tekst achter verschijnt.

Jeff Sieh, die de meeste van ons doet Creatie van Instagram-afbeeldingen, heeft Write Behind gebruikt om tekst in te voegen en citaatafbeeldingen te maken. U kunt ook voorbeelden zien van wat Write Behind kan doen op haar website.

De iOS-app is gratis en in-app-aankopen ontgrendelen extra lettertypen en stijlen.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Write Behind voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Jay op zijn website.
• Uitchecken Overtuigen en converteren.
• Abboneer op Jay Today op YouTube.
• Kijk maar Jay Today, seizoen 1.
• Luister naar de Sociale voordelen Podcast.
• Lezen Knuffel je haters.
• Bekijk Jay's video's op de zijne Facebook profiel, de Jay Baer pagina, Overtuig en converteer op Facebook, en Periscoop.
• Lees Jay's berichten op LinkedIn, Medium, en zijn blog.
• Leer meer over verschillende weergaven tellen en de Facebook API-regel.
• Bekijk een voorbeeld van Jay’s Periscope-video dat hij doet direct nadat hij schrijft een blogpost.
• Verken Wirecast en ScreenFlow.
• Bekijk de Yeti-microfoon, Shure MV5 sneeuwbalmicrofoon, de Logitech-webcam uit de 9-serie, de YunTeng Selfie Stick, en Rode lavalier microfoon.
• Let op mijn Loop met Mike vlogs.
• Leer meer over F8 2017 en de augmented reality-camera.
• Uitchecken Schrijf achter.
• Volgen Social Media Examiner op Instagram.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific Crowdcastof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing Society.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Facebook-video voor marketeers? Laat hieronder uw opmerkingen achter.