Podcasting voor bedrijven: waarom marketeers gokken op podcasts: Social Media Examiner

Heb je overwogen om een ​​podcast te starten?

Wilt u ontdekken hoe u een podcast kunt gebruiken om uw bedrijf te laten groeien?

Om te onderzoeken waarom marketeers veel inzetten op podcasting, interview ik Jay Baer en Joe Pulizzi.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jay Baer en Joe Pulizzi. Jay is de gastheer van de Social Pros-podcast en Jay vandaag. Hij is ook de man achter MarketingPodcasts.com. Zijn bedrijf is Overtuigen en converteren. Joe podcasts op Deze oude marketing en Content Inc.. Hij is de oprichter van de Content Marketing Institute en de man achter de Content Marketing World-conferentie.

Jay, Joe en ik onderzoeken hoe podcasting is geëvolueerd sinds we allemaal zijn begonnen.

U zult ontdekken hoe podcasting uw bedrijf kan helpen, hoe u met sponsors kunt samenwerken en meer.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Podcasting voor bedrijven

Waarom Joe en Jay podcasts begonnen

Joe, die sinds november 2013 podcastt, legt uit hoe aanmoediging en onderzoek hem ertoe brachten start een podcast.

Zijn bedrijf deed een gap-analyse om het grootste verschil in tactiek te ontdekken tussen de meest en minst effectieve marketingprofessionals. Twee tactieken - boeken en podcasts - zijn de factoren die het verschil hebben gemaakt. Hij zag de audioversie van zijn boek Epische contentmarketing echt van de grond gekomen, dus hij dacht dat er iets te horen moest zijn.

Joe deelt hoe zijn en De podcast van Robert Rose geëvolueerd. Joe herinnert zich hoe hij eens na hun wekelijkse telefoontje over wat er gaande was in contentmarketing, zei: “Wij had dat moeten opnemen. " Robert vroeg: "Waarom doen we dat niet?" Ze lanceerden de volgende week This Old Marketing.

Jay begon met podcasten in januari 2012 en heeft net het derde seizoen van zijn Social Pros-podcast, die in totaal ongeveer 150 afleveringen omvat, voltooid.

Jay legt uit dat Tristin Handy, destijds marketingdirecteur bij Argyle Social, zei: “Heb je er ooit aan gedacht om een ​​podcast te maken? We zouden een podcast moeten doen. " En Jay dacht: "Nee en oké." Ze kwamen bij elkaar en besloten een show te maken die aandacht besteedde aan de onbezongen helden van sociale media. Jay zegt dat het veel verder is gegroeid dan hij er in het begin van had verwacht.

Luister naar de show om te ontdekken naar welke podcasts ik luisterde toen ik de podcast Social Media Marketing startte.

Hoe podcasting hun bedrijven helpt

Toen Joe keek naar het gedrag van degenen die Content Marketing World bijwonen, realiseerde hij zich zijn kern klanten nemen deel aan ten minste drie verschillende inhoudsvoertuigen, zoals de nieuwsbrief, het tijdschrift en / of webinars. Het is het derde dat het omslagpunt is, dus hij dacht dat de audio-inhoud zou kunnen zijn wat mensen naar het evenement zou kunnen trekken.

Jay zegt dat de Social Pros-podcast hen in staat stelt hun zakelijke klanten onder de aandacht te brengen en potentiële toekomstige klanten te interviewen. Podcasting is een sterke bedrijfsstrategie voor het genereren van leads geworden. Het heeft Jay ook geholpen vanuit het perspectief van personal branding en bewustwording, omdat het hem (en zijn bedrijf) positioneert als een leider in het veld.

Luister naar de show om te horen hoe podcasting klantloyaliteit opbouwt.

Hun nieuwe ondernemingen

Joe brengt een nieuw boek uit met de naam Content Inc., die in september op tijd uitkomt voor Content Marketing World. In plaats van alleen maar een boek te maken, creëert hij een platform.

"Als het belangrijk genoeg is om een ​​boek te zijn, is het belangrijk genoeg om een ​​groter media-eigendom te zijn", legt Joe uit. "Je kunt een heel platform starten vanaf een podcast." De Content Inc. podcasts duren 7-10 minuten en hergebruiken en hergebruiken zijn andere inhoud.

Jay heeft onlangs Jay Today gelanceerd, dat zijn drie video's van drie minuten per week waarin hij praat over sociale media, contentmarketing, het bedrijfsleven en het leven.

Hij begon Jay Today als een manier om zijn eigen stem te behouden en op persoonlijk niveau in contact te blijven met zijn publiek. Hij werkte met zijn team een ​​systeem uit waarmee hij het in één keer op zijn iPhone kan opnemen en naar zijn team kan uploaden. Het komt de volgende dag terug bewerkt en gaat dan op YouTube, Facebook, zijn website en iTunes als video- en audiopodcast. Ze transcriberen het ook en plaatsen er een bericht op hun blog, LinkedIn en Medium.

Elke video van drie minuten wordt acht stukjes content, legt Jay uit. "Hoewel het publiek voor al deze kanalen niet enorm is, is het publiek van Jay Today samen erg groot", zegt hij. "Soms wanneer je iets te weinig produceert, overtreft het de verwachtingen."

Luister naar de show om meer te horen over lancering met podcasts.

De intimiteit die hoort bij podcasting

Zowel Joe als Jay hebben sterke banden opgebouwd met hun luisteraars.

Joe deelt een recente ontmoeting met een fan op straat, evenals hoe ze nu een consistente groep mensen hebben die hen artikelen over contentmarketing geeft.

Jay ziet ook de mate van intimiteit met fans als een pluspunt. "Uiteindelijk zul je iemand moeten vragen om iets te doen", zegt Jay. "En als ze het gevoel hebben dat ze een band met je hebben, is de kans dat ze ja zeggen als de vraag komt, veel groter."

Luister naar de show om te ontdekken welk percentage van Joe's podcastluisteraars naar Content Marketing World gaat en welk percentage van onze luisteraars naar Social Media Marketing World gaat.

Hoe u het succes van podcasts kunt meten

Omdat de beschikbare analyses voor podcasts niet zo geweldig zijn, zegt Jay dat ze naar de statistieken kijken zijn beschikbaar: downloads, waar downloads vandaan komen en groei van afleveringen, evenals anekdotisch bewijs. Ze willen ervoor zorgen dat hun sponsors tevreden zijn en kijken of de gasten genoten van de ervaring.

Voor Joe zijn zijn podcasts inkomstengeneratoren. Telkens wanneer ze een publiek rond iets opbouwen, verdienen ze er op elke mogelijke manier geld mee. "Het is consistentie en betrokkenheid en dat is gelijk aan de inkomsten", zegt Joe. "Je moet het gewoon voor je laten werken."

Jay vertelt over zijn nieuwe site MarketingPodcasts.com, de allereerste zoekmachine voor marketingpodcasts. Hij heeft het gebouwd omdat het niet bestond. Er zijn al 475 shows in die database.

Zijn succesvol bij podcasting, Legt Jay uit, nieuwe podcasters moeten naar andere soortgelijke podcasts luisteren en kijken wat ze beter en anders kunnen doen.

Luister naar de show om te zien wat de groei van podcasting stimuleert.

Manieren om met sponsors te werken

Voor de podcast This Old Marketing vertelt Joe's team sponsors dat ze iets moeten promoten dat een relevant, educatief inhoudsaanbod is. Ze zullen het dan doornemen en goedkeuren.

Joe zegt dat ze het marketingmiddel zullen krijgen. Dan zullen hij en Robert het van tevoren bekijken, en Joe zal zijn eigen overzicht schrijven. Ze krijgen een uniek Beetje URL om het te volgen. En als ze de overzichtspost doen, krijgen ze nog een kleine promotie met een foto van het marketingmiddel. Volgens Joe gaan bijna alle klikken via de blog.

Jay's proces is vergelijkbaar met dat van Joe, met één uitzondering. Ze hebben geen showsponsors, ze hebben Convince & Convert-sponsors. Die sponsors maken deel uit van hun e-mails, op de blog en op de podcast, zodat ze de waarde voor hen op een cross-channel manier kunnen maximaliseren.

Je zult Jay horen uitleggen waarom hij dat gelooft podcasts help sponsors aan meerdere kanalen te binden en waarom het een beter resultaat voor hen is.

Luister naar de show om de voortdurende impact en voordelen te ontdekken van het praten over sponsors tijdens je show.

Ontdekking van de week

Maakt u afbeeldingen om te delen op sociale media? Of zoekt u op uw website welke kleuren goed passen bij andere kleuren?

Heb je gehoord over Paletton.com? Het is echt een geweldige website waarmee je kleuren voor afbeeldingen kunt kiezen wanneer je tools van derden gebruikt, zoals PicMonkey of Canva. Als je naar Paletton gaat, zie je een groot kleurenwiel. Beweeg uw muis over de kleur die u op het wiel wilt hebben. Terwijl je dit doet, vind je aan de rechterkant een doos met complementaire kleuren.

Paletton heeft ook een hulpmiddel voor visuele simulatie, een manier om hexadecimale score en RGB-equivalent voor uw kleuren te vinden en meer. Bovendien is het gratis.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Paletton voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Ontdek Social Media Marketing World 2015

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2015.

We zijn super enthousiast over Social Media Marketing World 2015. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door aanwezig te zijn, legt u contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 2500 van uw collega-marketeers) en u zult geweldige ideeën ontdekken die uw sociale media zullen transformeren marketing.

Luister naar getuigenissen van onze conferentiesprekers van 2014.

Dit is slechts een greep uit de branche-experts die vertellen over hun ervaring bij Social Media Marketing World.

In de show hoor je een van onze presentatoren, Instagram-expert Sue B. Zimmerman. Op Social Media Marketing World 2015 leert Sue je hoe je met hashtags een interactieve, boeiende community op Instagram kunt creëren. U zult ook ontdekken hoe u visuele verhalen kunt gebruiken om uw producten of services te delen.

Instagram is slechts een deel van waar we het over hebben op Social Media Marketing World 2015. We hebben vrijwel elk sociaal medianetwerk dat u zich kunt voorstellen, gedekt. Als je erover nadenkt om aanwezig te zijn, raad ik je aan om op Twitter te zoeken naar onze hashtag # SMMW15 en te kijken wat andere mensen zeggen. Breng uw socialemediamarketing naar een hoger niveau en kom op 25, 26 en 27 maart 2015 naar San Diego, Californië.

Honderden mensen hebben hun tickets al bemachtigd. Klik hier om alle sprekers en de agenda te bekijken, bekijk onze video en koop vandaag nog je tickets.

Luister naar de show!

.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Jay op Overtuigen en converteren.
• Luister naar de Social Pros-podcast en kijk Jay vandaag.
• Uitchecken MarketingPodcasts.com en meld u aan voor de wekelijkse e-mail.
• Maak contact met Joe op Content Marketing Institute en bekijk de podcast netwerk.
• Luister naar de podcasts van Joe: Deze oude marketing en Content Inc..
• Ontdek Content Marketing World 2015.
• Lezen Epische contentmarketing.
• Luister naar Brian Clark en Chris Ducker die erover praten starten met podcasts.
• Gebruik Beetje om een ​​unieke URL te maken.
• Uitchecken Paletton.com.
• E-mail [e-mail beveiligd] als je interesse hebt om sponsor te worden.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.
Wat denk je? Wat vind je van podcasting? Laat hieronder uw opmerkingen achter.