Facebook Advertising 101: aan de slag met Facebook-advertenties: Social Media Examiner

Overweeg je om Facebook-advertenties uit te voeren?

Heb je Facebook-advertenties geprobeerd maar weinig succes gehad?

Om te ontdekken hoe je succesvolle Facebook-advertentiecampagnes kunt voeren, interview ik Amy Porterfield.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Amy Porterfield, co-auteur van Facebook Marketing All-in-One voor dummies en gastheer van de Online marketing gemakkelijk gemaakt podcast. Ze is ook de voormalige Facebook-communitymanager voor Social Media Examiner.

Amy zal onderzoeken wat u moet weten om aan de slag te gaan met Facebook-advertenties, en u zult de voordelen ontdekken van het uitvoeren van Facebook-advertentiecampagnes.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Facebook-advertenties 101

Hoe Amy begon op sociale media en Facebook

Amy raakte geïnteresseerd in sociale media toen ze nog in de zakenwereld zat. Ze werkte voor Tony Robbins ongeveer zes en een half jaar als directeur contentontwikkeling. In dat laatste jaar raakte Tony zwaar in sociale media (hij deed zijn eigen Twitter), en Amy werkte aan Tony's Facebook pagina.

Amy kreeg de ondernemersvirus en wist dat ze alleen uit wilde gaan. Ze werd verliefd op sociale media en ze wist dat dit het gebied was dat ze moest nastreven.

Terwijl ze nog steeds in de zakelijke sfeer zat, begon Amy zichzelf te onderwijzen. Ze vroeg om betrokken te zijn bij alles wat met online marketing en sociale media te maken had. Ongeveer een jaar later waagde ze de sprong en verliet ze de zakenwereld. Amy begon met het geven van advies aan sociale media, maar bouwde uiteindelijk een bedrijf op rond online trainingscursussen met betrekking tot sociale media-marketing.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Amy en ik voor het eerst contact maakten, en onze eerste ervaring bij Blog World.

Waarom Facebook-advertenties gebruiken?

Facebook helpt marketeers veel om hun ideale doelgroep online te vinden. Amy gelooft dat de targeting-mogelijkheden op Facebook veel geavanceerder zijn dan welk ander social media platform dan ook. Met Facebook kunnen mensen regelmatig hun perfecte publiek bereiken.

Amy breekt de Facebook-targetingopties.

Als je een Facebook bedrijfspagina en een paar duizend fans hebben, begin met hen te targeten. Het is de goedkoopste manier om op Facebook te targeten, aangezien u niet zoveel betaalt als u richt je op je eigen fans versus een koud publiek.

Het volgende dat u moet doen, is creëer een vergelijkbaar publiek van je eigen fanbase. Je vertelt Facebook dat je deze fans hebt, en je wilt mensen targeten die vergelijkbaar zijn in likes, interesses, activiteiten en gedrag. Facebook geeft je een publiek dat erg lijkt op het publiek dat je al hebt aangetrokken.

Vervolgens upload uw e-maillijst naar Facebook. Facebook zal het vergelijken met hun database, en als ze een match vinden, stoppen ze het contact in een emmer. Hierdoor kun je doelgroep mensen die al op uw e-maillijst staan met een nieuwe kans. Ook, neem die e-maillijst en vraag Facebook om een ​​vergelijkbaar publiek te vinden.

Amy voegt er nog een paar toe targeting-opties aan de mix.

Richt je op fans van andere Facebook-pagina's, zoals je concurrenten of mensen die aansluiten bij uw bedrijf. Amy zegt dat de reden dat ze eerst de andere opties noemde, is dat wanneer mensen voor het eerst beginnen en op zoek gaan naar vergelijkbare interesses, ze moeite hebben om Facebook-pagina's te vinden om op te duiken.

Als u bijvoorbeeld uw advertentie samenstelt en u typt "Amy Porterfield" in uw interesses, zal haar pagina waarschijnlijk verschijnen en kunt u zich op haar fans richten. Maar veel pagina's worden niet gevuld, legt Amy uit. Facebook zegt dat het te maken heeft met trending, activiteit, betrokkenheid en hoeveel fans je hebt. Amy stelt voor om vijf pagina's te zoeken en hun fans te targeten.

Een andere favoriete techniek van Amy is om retarget website bezoekers. Plaats een pixel op uw website (tot aan de specifieke blogpost) en begin vervolgens verkeer naar uw blog te trekken. Facebook kan die persoon dan volgen. Als de persoon ook een Facebook-advertentieaccount heeft, gaan ze in een bucket en kun je ze opnieuw targeten met bijvoorbeeld een webinar of een product dat gerelateerd is aan dat blogpostonderwerp.

Je kunt heel specifiek worden. Dus als u verkeer naar een registratiepagina voor een webinar leidt, kunt u deze instellen om mensen opnieuw te targeten die naar de pagina zijn gegaan maar zich nooit hebben aangemeld.

Luister naar de show voor meer informatie over waarom en hoe u uw e-maillijst kunt targeten.

Afbeeldingen voor Facebook-advertenties

Hoewel individuen met persoonlijke merken misschien een foto van zichzelf willen opnemen wanneer ze een afbeelding voor een Facebook-advertentie maken, is dat niet noodzakelijk de meest effectieve manier van handelen. Het werkt heel goed voor degenen die bekend zijn of al een tijdje in het vak zitten, legt Amy uit.

Maar als de bedrijfscoach van Amy, Todd Herman, Facebook-advertenties begon te gebruiken, ontdekte hij dat advertenties met zijn onderwerp (How to 10x your Business) het beter deden dan die met zijn foto erop, omdat mensen hem niet herkenden. Todd promootte zijn inhoud bij een koud publiek.

Als u echt nieuw bent en mensen u of uw merk nog niet kennen, ga dan met inhoud rennen. Laat de advertentie voor zichzelf spreken. Aangezien u slechts 20% tekst in een advertentie-afbeelding mag hebben, gebruik de Facebook-rastertool om uw afbeeldingen te testen voordat u ze uploadt.

Er zijn drie soorten Facebook-advertenties: zijbalk, nieuwsfeed en mobiel.

Wanneer je stel uw advertentie op, als je echt een klein budget, beginnen met een nieuwsfeedadvertentie, Zegt Amy. Het is een advertentie die in de nieuwsfeed wordt weergegeven en eruitziet als een Facebook-bericht. Als u zich op Facebook bevindt, vertelt het u de exacte afmetingen van uw advertentie. Amy plakt met 1200 x 628.

De mobiele advertenties zien er iets anders uit dan die op desktops. Amy zegt dat ze het grootste deel van haar geld uitgeeft aan het weergeven van zowel desktopadvertenties als mobiele nieuwsfeeds. Wanneer u de advertentie in het dashboard instelt, ziet u een voorbeeld van uw advertentie in beide richtingen.

Houd er rekening mee dat als u een mobiele advertentie plaatst waarin een webinar of ander evenement wordt gepromoot, u ervoor moet zorgen dat de registratiepagina mobiel reageert.

Luister naar de show om enkele van de Facebook-advertentiestrategieën van Social Media Examiner te horen.

Facebook-advertentietekst

Voor Facebook-advertenties, maak een kop onder de afbeelding en voeg een beschrijving toe. De belangrijkste tekst voor uw advertentie bevindt zich echter direct boven de afbeelding. Amy stelt je voor leiden met een duidelijke "ja" vraag.

Als u bijvoorbeeld een programma heeft dat mensen helpt hun suikerverslaving te doorbreken, kan uw 'ja'-vraag zijn:' Heeft u moeite gehad om uw toevoeging aan suiker? " Schrijf dan iets als: "Als jij dat bent, aarzel dan niet om ons gratis spiekbriefje over XYZ te pakken, waar we je door een vlotte overgang."

Wanneer u op deze manier een advertentie start, trekt u de aandacht van uw publiek. Dit soort opzet met tekst is erg succesvol gebleken.

Probeer dit tekstformaat: Begin met uw vraag. Schrijf vervolgens twee zinnen om uw publiek te vertellen wat ze moeten doen. Ook, neem de link op in de tekst of schrijf "klik hieronder" om uw lezers naar de link in de advertentie te leiden.

Er zijn twee manieren om advertenties te maken: de Ad Creator-tool of Power Editor. Amy stelt voor te beginnen met de Ad Creator-tool, omdat het een stuk eenvoudiger is. U krijgt echter maar 90 tekens aan tekst. In Power Editor is er geen limiet.

Amy geeft er de voorkeur aan om een ​​advertentie helemaal opnieuw op te zetten (in plaats van een post te stimuleren), omdat je meer flexibiliteit en opties hebt. Bijvoorbeeld wanneer u een advertentie opzetten in de Ad Creator-tool of Power Editor, jij kan kies een call-to-action-knop zoals "kijk nu,“"Downloaden“ of “Klik“ om onder de afbeelding in uw advertentie weer te geven.

Amy legt uit dat ze af en toe een post een boost zal geven als ze snel iets uit de kast wil halen. Bijvoorbeeld als ze van plan is door te gaan Periscoop binnenkort zal ze het op haar Facebook-pagina plaatsen en het vervolgens een boost geven.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Social Media Examiner de vraagtactiek in onze artikelen gebruikt.

Uw advertentiebudget

Amy stelt voor Begin door $ 5 uit te geven voor elke advertentieset. Om een ​​advertentie op te zetten, maakt u een campagne, vervolgens een advertentieset en tot slot een advertentie. Als u twee advertentiesets wilt instellen, besteedt u € 5 aan beide per dag. Zodra de advertenties in uw campagne van start gaan en u in uw analyses ziet dat u een paar leads heeft ontvangen, geeft u ze een boost.

Probeer gedurende een bepaalde tijd tot $ 20 per dag te komen. Een week zou geweldig zijn. Amy legt uit dat het normaal is dat haar leerlingen zich zorgen maken als ze binnen 24 uur geen resultaten hebben behaald. Geef het minimaal 72 uur. Wanneer u advertenties voor leads weergeeft, zijn uw kosten per lead behoorlijk hoog, zoals $ 6 of $ 7 per lead. Na die periode van 24 uur zal het naar beneden gaan. Je moet het de tijd geven om het evenwicht te vinden.

Luister naar de show om te horen wat Amy aanbeveelt voor mensen met een klein budget.

Wanneer het tijd is om uw advertenties te wijzigen

Om te weten of a Facebook-advertentie werkt, zegt Amy tegen let goed op de kosten per lead of de kosten per verkoop. Ze zegt dat ze dat meestal probeert houd het op $ 5 of minder per lead. Als u $ 1 tot $ 5 per lead betaalt, doet u het erg goed en moet uw advertentie gaande blijven. U hoeft niets te veranderen als u denkt dat het voor u werkt.

Als u echter ergens niet tevreden mee bent, zoals uw kosten per lead, zijn er dingen die u kunt doen. Begin met het veranderen van de afbeelding. Laat het drie dagen draaien en kijk wat er gebeurt. Als dat geen verschil maakt, verander dan de tekst. U wilt stap voor stap gaan. Verander niet alles tegelijk, anders weet u niet wat het probleem is.

Begin met uw targeting voordat u iets aan de advertentie zelf verandert. Maak veel huiswerk en zorg ervoor dat je voor de juiste mensen komt te staan. Dit zal uw kosten per lead aanzienlijk verlagen.

Nog een ding: wanneer u uw advertentie instelt, kunt u klikken om de URL op te halen, zodat u deze regelmatig op opmerkingen kunt controleren.

Luister naar de show om te zien hoe lang Amy al haar huidige Facebook-advertenties laat zien.

Ontdekking van de week

Regendruppel, dat functioneert als een archief- en verzamelsysteem, is een cloudgebaseerde web-, desktop- en mobiele app die op al uw apparaten wordt gesynchroniseerd. Gebruik het als hulpmiddel voor het verzamelen, organiseren, delen en samenwerken.

Laat de inhoud vallen, organiseren en delen. Er zijn ook verschillende visualisatievoorkeuren, dus bekijk uw inhoud als afbeeldingen in een Pinterest-type formaat, als kleine tweets en meer. Maak verzamelingen, voeg beschrijvingen en tags toe, en geef een collectie zelfs een screenshot, zodat deze visueel opvalt.

Als je aan het browsen bent en zoek iets dat u later wilt bekijken, alleen maar druk op de Share Sheet-knop (in je browser of in de app) en stuur het naar Raindrop. Je kan of plaats het in een algemene inbox of een specifieke locatie.

Om Raindrop te gebruiken voor samenwerking, meld je aan (het is gratis), log in en stel een of twee gedeelde mappen in. Sta vervolgens toegang toe, net als bij services zoals Dropbox.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Raindrop voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Succesconferentie op sociale media 2015.

Wilt u uw socialemediamarketing verbeteren? Wilt u bewijzen dat uw inspanningen werken? Sluit je aan bij 4000 collega-marketeers op de online megaconferentie, ontworpen om je te inspireren en te versterken.

Ontdek de beste en nieuwste manieren om uw bedrijf te promoten op Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram en Pinterest. Vind nieuwe manieren om uw inhoud te verbeteren en meet uw resultaten allemaal vanuit het comfort van uw huis of kantoor.

Je wordt geleid door 35 topprofessionals op het gebied van sociale media, waaronder Mark Schaefer, Mari Smith, Christopher Penn, Amy Porterfield, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Donna Moritz, Ron Nash, Michael Stelzner en meer. We hebben selectief de beste experts op elk groot sociaal netwerk gerekruteerd om tactische, stapsgewijze, praktische informatie te delen.

Amy Porterfield zal het hebben over video's in Facebook-advertenties.

Ook zal Neal Schaffer presenteren op social media tools; specifiek tools waarmee u tijd en geld kunt besparen. Degenen onder ons die met sociale media bezig zijn, hebben altijd te veel dingen te doen en te weinig tijd. Om te schalen en efficiënter te worden, moeten we leren om niet zomaar alle tools voor sociale media te gebruiken, maar de juiste tools op de juiste manier. Neal zal de tools bespreken die hij en andere social media-professionals gebruiken, en hoe ze deze kunnen gebruiken om tijd en geld te besparen. Dit is nieuwe inhoud die hij speciaal heeft gemaakt voor de Social Media Success Summit.

Social Media Success Summit is een online conferentie. Het zijn 36 verschillende sessies verspreid over 4 weken. Er zijn drie sessies per dag, drie keer per week, gedurende vier weken. En het staat op elk denkbaar social media-platform dat je maar kunt bedenken. Bekijken. Bezoek SMSS15.com voor aanzienlijke kortingen voor vroege vogels.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Amy op haar website.
• Lezen Facebook Marketing All-in-One voor dummies.
• Luister naar de Online marketing eenvoudig gemaakt Podcast.
• Bekijk die van Amy Profit Lab.
• Ontdek Tony Robbins ' website, Twitter en Facebook pagina.
• Leer meer over Todd Herman.
• Gebruik de Facebook Grid Tool om ervoor te zorgen dat uw afbeelding slechts voor 20% uit tekst bestaat.
• Uitchecken Regendruppel.
• Lees meer over de Succesconferentie op sociale media van 2015.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector uit 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Facebook Advertising? Laat hieronder uw opmerkingen achter.