Hoe u Google Analytics gebruikt om uw socialemediamarketing te verbeteren: Social Media Examiner

Heeft u ooit willen weten welke van uw links meer verkeer genereren?

Verwijzingsverkeer zien van Facebook is geweldig, maar welke muurpaal reed het verkeer?

Doe bezoekers die vandaan komen Twitter de neiging hebben om meer tijd op de site door te brengen dan bezoekers die afkomstig zijn van een bannercampagne?

In dit artikel wordt uitgelegd hoe u dat doet breng uw strategie voor sociale analyse naar een hoger niveau.

Over aangepaste campagnes van Google Analytics

Jij kan wijs een aangepaste campagnetag toe aan de links die u deelt op sociale netwerksites. Hierdoor kunt u volledig gebruik maken van Google Analytics naar krijg waardevolle inzichten in hoe goed uw verschillende aanwezigheid op sociale netwerksites voor u werken.

Google Analytics maakt aangepaste campagnes ongelooflijk gemakkelijk om mee te werken. Door hun Aangepaste URL-maker, jij kan maak specifieke links voor elk van uw campagnes en gebruik deze om online te delen.

Google Analytics kan u dan veel meer informatie geven op basis van hoe mensen uw aangepaste links gebruiken. En jij kan

gebruik deze informatie om een ​​beter inzicht te krijgen in uw verwijzingsverkeer en pas je social media marketing aan voor een optimaal resultaat.

Voordat u erin duikt en probeert uw eerste aangepaste campagnelink te maken met de aangepaste campagneparameters van Google Analytics, is het belangrijk om lees meer over de verschillende manieren waarop u uw links moet categoriseren.

Aangepaste campagneparameters van Google Analytics

Er zijn vijf parameters die aan een URL kunnen worden toegevoegd:

Voordat u hieronder stapsgewijze instructies geeft voor het toewijzen van aangepaste Google Analytics-campagneparameters om de URL-link te maken die u wilt gebruiken, is hier een kijk hoe een bedrijf de kracht van aangepaste campagnes heeft benut.

NUK-USA meet de effectiviteit van sociale campagnes met aangepaste campagnes van Google Analytics

NUK-USA, een populair merk van fopspenen en sippy-cups in Noord-Amerika, maakt gebruik van de kracht van Google Analytics. NUK-USA past momenteel hun URL's aan met campagnetags om de effectiviteit te meten van de verschillende media die ze gebruiken: Facebook, Twitter, Pinterest, e-mailontploffingen, enz.

Hieronder is een Facebook-bericht dat leverde 49 likes en 51 reacties op. Hoeveel gebruikers hebben doorgeklikt? Hoeveel pagina's werden daar gemiddeld bekeken, hoeveel tijd brachten gebruikers daar eenmaal op de website door en hoeveel nieuwe bezoeken werden gegenereerd?

Al deze vragen en meer worden beantwoord wanneer links correct zijn getagd.

Het gaat niet alleen om likes, comments en shares

Door aangepaste tagging in Google Analytics te implementeren, kan NUK-USA verschillende gegevenspunten zien die ze anders niet zouden hebben, tenzij ze extra tijd hebben besteed aan het taggen van de URL. Dit is wat hun Google Analytics hen heeft laten zien:

• 64 gebruikers klikten vanuit de Facebook-post op de website. Vergeleken met de 49 vind-ik-leuks en 51 reacties, is de klik op dit bericht ongelooflijk hoog.
• Gemiddeld werden 4,09 pagina's per bezoek bekeken. De inhoud op de site is plakkerig en brengt gebruikers met succes naar andere delen van de website.
• De gebruiker besteedt gemiddeld 00:01:57 op de site, terwijl hij door de 4.09 pagina's navigeert.
• 75% van de gebruikers die door de Facebook-muurpost klikken, zijn nieuwe bezoekers. Nieuwe bezoekers naar een website halen is altijd een pluspunt!

Hier leest u hoe u deze informatie interpreteert

Het is belangrijk om kijk verder dan de ijdelheidscijfers die de sociale netwerken bieden - vind-ik-leuks, opmerkingen, deelacties, retweets, enz. - en Bekijk hoe effectief deze media zijn om verkeer naar uw site te leiden.

Is de verkeer dat naar uw site komt waardevol? Welke tijden van de dag en dagen van de week brengen het meeste kwaliteitsverkeer naar uw site? Breng je veel tijd door op Facebook en zie je niet de doorkliks die je wilt zien? Misschien via Twitter of Pinterest is een betere manier om uw doelgroep.

Zeven stappen om aan de slag te gaan met aangepaste Google Analytics-campagnes

Bent u geïnteresseerd in het opzetten van uw aangepaste campagne? Dit is wat u moet doen.

1. Bezoek de Google Analytics Custom URL Builder.
2. Voer in het veld Website-URL de bestemmingspagina in waarnaar u gebruikers wilt sturen.

   

1. Vul de campagnebron in om de oorsprong van het bezoek te identificeren (Facebook, Twitter, e-mail explosie, enzovoort.).

   

1. Vul het campagnemedium in om het voertuig voor de levering van links te identificeren (prikbord, tweet, enz.).

   

1. Vul de campagnenaam in om de campagne te identificeren waaraan de link is gekoppeld. Er kunnen veel links onder één campagne zijn samengevoegd.

   

1. Klik op de knop URL genereren om de URL samen te stellen op basis van alle opgegeven campagneparameters.

   

1. Log de URL in een spreadsheet. Het is erg belangrijk om de campagnes bij te houden en te kunnen zien hoe de verschillende parameters worden genoemd.

Nadat u uw aangepaste campagnelink heeft gemaakt met de Google Analytics URL-maker, zoals beschreven in deze 7 stappen, bent u er klaar voor gebruik deze aangepaste URL bij het delen van links voor uw campagnes.

Zes stappen voor het analyseren van de effectiviteit van campagnes

Als u klaar bent om te zien hoe uw campagne presteert, volg deze stappen voor de waardevolle gegevens die u nu uit Google Analytics kunt halen.

1. Log in op Google Analytics.
2. Klik op Verkeersbronnen.
3. Klik op Verkeersbronnen> Bronnen.
4. Klik op Verkeersbronnen> Bronnen> Campagnes.

   

1. Zoek de campagne die u wilt analyseren en klik erop om dieper te gaan.
2. Review bezoeken, pagina's / bezoek, gem. Tijd besteed op site,% nieuw vs. % Returning and Bounce Rate om weloverwogen beslissingen te nemen over elk sociaal netwerk dat mensen naar uw website leidt.

Nuttige tips

Doe je dit voor het eerst? Heb je dit eerder gedaan en wil je je vaardigheden aanscherpen? U hoeft niet op de moeilijke manier te leren! Hier zijn enkele handige tips om te volgen.

• Het is belangrijk om houd en onderhoud een overzichtelijke spreadsheet met alle aangepaste campagne-URL's.
• Als je Facebook-prikbordberichten bijhoudt, is dat belangrijk om kies of u de campagnebron bijvoorbeeld ‘Facebook’, ‘facebook’, ‘FB’ of ‘fb’ wilt aanduiden om de consistentie te behouden.
• Bij het toewijzen van parameters is het belangrijk om gebruik een onderstrepingsteken om meerdere woorden in een string te scheiden. In plaats van ‘wall post’ in te voeren, zou je ‘wall_post’ willen invoeren. Als een spatie wordt ingevoerd, voert de URL-maker ‘% 2b’ in, wat de tekstvertaling van een spatie is.
• Bij het maken van rapporten op sociale media die de waarde van Facebook-prikbordberichten, tweets, enzovoort samenvatten, is het belangrijk om voeg die statistieken samen met de Google Analytics-statistieken (zie het voorbeeld van NUK-USA hierboven) voor een meer holistische en geïnformeerde analyse van hoe de verschillende sociale mediaplatforms werken.

Veel plezier ermee!

Er is nog nooit een beter moment geweest om u onder te dompelen in de wereld van webanalyse. Begin klein, pas een paar URL's aan en volg de resultaten op de voet, vervolgens ontwikkel een aangepast plan voor hoe u ze vooruit kunt gebruiken!

Wat denk je? Heeft u met Google Analytics gewerkt om aangepaste campagnes te maken? Ben je van plan het eens te proberen? Plaats hieronder een reactie als u wilt dat ik feedback geef over uw aangepaste campagnetagging!