Hoe u een documentaireverhalenreeks op sociale media promoot: Social Media Examiner

Bevat uw marketing episodische videocontent? Vraagt ​​u zich af hoe u uw serie kunt promoten?

In dit artikel ontdek je hoe je een serie documentaireverhalen op sociale media uitbrengt en promoot.

Waarom marketeers documentaire verhalen moeten overwegen

Het gebruik van storytelling in plaats van productpushing in marketingcontent kan u een aanzienlijk voordeel opleveren. Terwijl traditionele marketing het product benadrukt, creëert storytelling een boeiend en boeiend verhaal dat de klant voor het product plaatst en de missie van uw merk onder de aandacht brengt.

Dankzij Netflix is ​​de docuserie een van de populairste formaten voor het vertellen van verhalen geworden. Met consumenten die snakken naar authenticiteit en transparantie en algoritmen die conversatie-genererende inhoud prefereren, is de docuserie het ontdekken waard. Het stelt kijkers in staat om op een dieper niveau verbinding te maken en meer in uw merk te investeren via een achter de schermen kijken naar een reis waar ze zich mee kunnen identificeren.

Het is bekend dat video een hogere betrokkenheid en een hogere ROI heeft dan elke andere vorm van inhoud op sociale media. Tegen het einde van 2022 voorspelt Cisco dat video goed zal zijn 80% van al het internetverkeer van consumenten. Volgens Hootsuite is de gemiddelde betrokkenheid van een Facebook-video 6.13%, terwijl de totale betrokkenheid op het platform met 3,6% veel lager is.

De cijfers liegen niet. Het is duidelijk dat video een krachtige digitale marketingtool is waar merken niet omheen kunnen. Het resultaat is dat marketeers grote investeringen doen in het vertellen van videodocumentaires om het juiste publiek vast te leggen in een competitief landschap op sociale media. Hier leest u hoe u het soort gesprekken kunt starten waarmee u uw docuserie-inhoud opvalt op sociale platforms.

# 1: Zorg ervoor dat elke aflevering van uw Docuseries onderhoudend en leerzaam is

Het doel van een docuserie is om uw doelgroep te vermaken en op te leiden. Binnen die context wilt u uw kijkers echte waarde bieden - lessen en inzichten delen waar uw doelgroep zich mee kan identificeren en waarvan u kan leren.

Digital Distillery, een creatief bureau gevestigd in Auckland, Nieuw-Zeeland opgericht door Cat Howell, is een voorbeeld van een merk dat met succes het docuseries-formaat gebruikt om in contact te komen met hun doelgroep publiek. Het idee voor hun docuseries Betaal de factuur kwam voort uit een uitdaging (zoals veel geweldige ideeën doen). Het bureau had moeite om een ​​moeilijke klant zijn factuur te laten betalen.

Veel freelancers, ondernemers en eigenaren van bureaus kampten met soortgelijke problemen. Van het genereren van leads tot late facturen, er waren zeker veel belangrijke gedeelde ervaringen voor deze gemeenschap om mee te verbinden. Maar Howell begreep niet waarom iedereen zijn kaarten zo dicht bij zijn borst hield.

De docuseries die ze maakte, volgen zeven beginnende ondernemers tijdens hun reis om hun bedrijf te vergroten. De docuseries waren voor Howell een manier om een ​​band op te bouwen tussen haar bedrijf en doelgroep. Betaal de factuur laat zien waarom de docuseries zo'n krachtig videoformaat is voor merken. Het raakt aan wat Howell 'het menselijke stuk' noemt.

# 2: Kies een releasestrategie voor uw Docuseries

De methode die u gebruikt om uw inhoud vrij te geven, kan er ook voor zorgen dat uw publiek betrokken blijft. "Er zit veel kracht in het nabootsen van wat de beste in de branche doen. Als je naar de beste uitgever ter wereld kijkt, is het Netflix, en ze brengen alles tegelijk uit '', zegt Howell.

Of het voor uw merk het beste is om alles in één keer uit te brengen of wekelijks afleveringen te publiceren, hangt af van uw publiek en doelen. Beide releasemethoden hebben hun voor- en nadelen.

Een enkele release van een hele serie kan een grote impact hebben. Met de eetbui-cultuur die Netflix heeft opgebouwd, zullen mensen vaak een heel weekend of een paar nachten in de week reserveren om een ​​complete serie te kijken. Rond de releasedatum, terwijl veel kijkers tegelijkertijd kijken, vinden gesprekken op sociale media meestal organisch plaats. Een volledige serie-release geeft je de mogelijkheid om een ​​grotere impact te hebben op sociale platforms door een gesprek tussen kijkers die tegelijkertijd kijken.

Als je echter al een gevestigde kijkersbasis hebt, wil je je merk misschien de kans geven om gedurende een langere periode top of mind te blijven bij je community. U kunt dit bereiken door middel van wekelijkse afleveringsreleases.

# 3: Optimaliseer je Docus-series en afleveringen voor primaire distributie op YouTube

Je moet meteen de aandacht van je publiek trekken, vooral wanneer je video concurreert om weergaven in een steeds drukkere nieuwsfeed. U moet boeiende afbeeldingen en thumbnails maken om uw docuseries en individuele afleveringen te promoten.

Als je geen grafisch ontwerper bij de hand hebt, gebruik dan een gratis tool zoals Canva waarmee u sterke, professioneel ogende afbeeldingen kunt maken zonder dat u hoeft te weten hoe u Adobe Creative Suite moet gebruiken.

Ondertitels zijn een ander cruciaal onderdeel dat uw video-inhoud kan helpen gedijen. Kijkers kijken vaak vanaf hun mobiele apparaten wanneer ze onderweg zijn en zetten het geluid minder snel aan. Hemelbekleding (gratis en betaalde abonnementen, vanaf $ 12,95 / maand) is een webgebaseerde tool die je kunt gebruiken om ondertitels te genereren en deze kijkers onderweg mee te laten volgen.

Controleer voordat je je video plaatst of de ondertitels correct zijn en of het lettertype en de kleur gemakkelijk te lezen zijn. Los eventuele fouten op voordat u uw video publiceert.

YouTube heeft een aantal native tools die u kunt gebruiken om uw inhoud gemakkelijk te ontdekken. Voer de volgende stappen uit om ervoor te zorgen dat uw video goed gedijt op YouTube:

Stel uw video's samen in afspeellijsten: Dit helpt YouTube te begrijpen welke inhoud gerelateerd is en kan aanbevelingen doen aan kijkers. Deze afspeellijsten helpen de kijker ook om meer dan één video te bekijken.

Voeg relevante zoekwoorden toe: YouTube-gebruikers behandelen het platform vaak als een zoekmachine. Daarom is het cruciaal om de juiste zoekwoorden en titel voor uw docuserie-afleveringen te selecteren, zodat de kans groter is dat uw video wordt weergegeven in de zoekresultaten van uw doelgroep. Bedenk waar uw ideale klant naar zoekt en gebruik titels en trefwoorden die overeenkomen met wat ze in de zoekbalk typen.

Je kunt YouTube-titels onderzoeken met tools zoals UberSuggest (gratis) en TubeBuddy (gratis en betaalde abonnementen, vanaf $ 9 / maand).

Vergeet uw call-to-action (CTA) niet. Voeg uw CTA toe aan het einde van de video, evenals in de videobeschrijving. Bedenk wat u met deze video voor uw bedrijf wilt bereiken. Wilt u meer abonnees, klantenleads of websiteverkeer? Bepaal één doel en maak een geschikte CTA.

Houd ten slotte bij belangrijke statistieken met YouTube Analytics. Dit zijn onder meer de klikfrequentie (CTR), kijktijden kijkersloyaliteit. Registreer deze statistieken ten minste wekelijks en probeer significante patronen of gedragingen te identificeren waarmee u uw video's in de toekomst kunt verbeteren.

Optimaliseer elke aflevering voor native secundaire distributie op Facebook

Volg deze aanbevolen videospecificaties wanneer u afleveringen van uw docuseries naar Facebook uploadt:

• Afmetingen: 1280 x 720; minimale breedte 600 pixels (lengte is afhankelijk van beeldverhouding)
• Beeldverhouding: 16: 9 (liggend) of 9:16 (staand)
• Maximale bestandsgrootte: 4 GB
• Videoformaten: .MP4 of .MOV (aanbevolen)
• Maximale lengte: 120 minuten
• Maximaal aantal frames: 30 fps

Een opmerking over distributie op andere platforms

Als je ervoor kiest om je docuseries op andere platforms te publiceren, zorg er dan voor dat je elke aflevering native op elk platform laadt, waardoor het bereik van je video wordt vergroot. Dit is niet alleen belangrijk voor sociale media, maar ook voor uw website. Volgens Noam Judah van SEO-bureau TopRankings helpt het insluiten van video-inhoud op uw website het bouncepercentage te verlagen en uw positie in de zoekresultaten van Google te verbeteren.

Zorg er daarnaast voor dat uw video correct is opgemaakt in zowel lengte als aspectverhouding voor het beoogde platform. U kunt een uitgebreid overzicht vinden van aanbevolen afmetingen, beeldverhouding, videoformaat en videolengte hier.

# 4: Promoot uw Docuseries met YouTube-advertenties en Facebook-advertenties

Voordat u uw zuurverdiende dollars uitgeeft aan YouTube- en Facebook-advertenties om uw docuseries te promoten, moet u ervoor zorgen dat u een solide strategie heeft.

Begin met het maken van een paar doelgroepgroepen die u target met een unieke strategie. Eerste, identificeer wie uw belangrijkste doelgroep is. Verdeel deze doelgroep vervolgens in verschillende subcategorieën met vergelijkbare interesses.

Howell beschrijft haar belangrijkste publiek voor Betaal de factuur als freelancers, ondernemers en eigenaren van bureaus. Maar ze richt zich ook op meer nichepubliek binnen deze grotere bucket met behulp van specifieke zoekwoorden, en de advertentietekst voor die doelgroepen is afgestemd op hun meer specifieke interesses. Om dit te visualiseren, kon ze de wandelaflevering gebruiken in Betaal de factuur om mensen te targeten die geïnteresseerd zijn in wandelen binnen het bredere publiek van freelancers, ondernemers en eigenaren van bureaus.

Als u klaar bent om uw Facebook- en YouTube-advertenties in te stellen, kunt u overwegen om Facebook ThruPlay en YouTube TrueView voor de beste resultaten.

Pro-tip: Het is belangrijk om verschillende teaservideo-indelingen en lengtes te testen. Door verschillende advertenties testen, kunt u uw strategie voor betaald adverteren beter optimaliseren en besparen op advertentie-uitgaven.

# 5: Verhoog de zichtbaarheid van uw Docuseries via organische promotie op Facebook

Het maken en posten van een boeiende docuserie zijn slechts de eerste stappen van een succesvolle contentmarketingstrategie. Een zinvolle betrokkenheid bij uw doelgroep is cruciaal om een ​​sterke gemeenschap van loyale merkvolgers te creëren. Hier zijn twee manieren om deze betrokkenheid op Facebook te genereren.

Organiseer een Facebook Watch Party

Wijzigingen in het Facebook-algoritme in 2018 het bereik van pagina's verlaagd maar verhoogde de prioriteit van berichten van Facebook-groepen. Dit maakt Groups een uitstekend platform om uw docuseries te promoten. In het bijzonder wilt u misschien het Facebook Watch Party functie, waarmee groepsleden samen als community een video in realtime kunnen bekijken en reacties en opmerkingen live kunnen delen.

Begin door een Facebook-groepsbericht te maken en de optie Watch Party te selecteren.

Kies vervolgens de video die u als community samen wilt bekijken. Een kijkfeest is perfect om de première-aflevering van uw docuseries te lanceren. U kunt ook meerdere video's toevoegen als uw docuserie meerdere afleveringen heeft.

Wanneer je het kijkfeest start, zien groepsleden het bericht als ze zijn ingelogd. U kunt echter ook overwegen om ze een uitnodiging te sturen, zodat ze een melding ontvangen over de wachtpartij.

Zorg ervoor dat u de kijkpartij van tevoren promoot bij uw gemeenschap, zodat ze weten wanneer ze moeten afstemmen en deelnemen aan het gesprek.

Facebook Live Q&A

Hosting van een Facebook Live Q&A kan ook een effectieve manier zijn om uw docuseries op het platform te promoten. Facebook Live-sessies blijken gemiddeld te hebben zes keer meer betrokkenheid dan opgenomen video's. Net als bij een kijkfeest, promoot u uw live video van tevoren, zodat uw gemeenschap weet wanneer en hoe ze moeten afstemmen.

Test uw camera, geluidsinstellingen en internetverbinding voordat u live gaat. Om dit te doen, selecteert u de Only Me-optie voor uw publiek en maakt u een oefenvideo om er zeker van te zijn dat er geen technische problemen zijn.

Wanneer u klaar bent om live te gaan, stelt u een locatie in voor uw live video en schrijft u een korte maar boeiende beschrijving. Dit zal de vindbaarheid helpen vergroten.

Houd er rekening mee dat het vaak enige tijd kan duren voordat u kijkers begint te verzamelen, dus u wilt een strategie ontwikkelen om de tijd te vullen terwijl u wacht tot uw community zich aanmeldt en afstemt. Zorg ervoor dat de kijkers in deze periode bezig zijn en bezig zijn, maar verdiep u niet in de belangrijkste gespreksonderwerpen over uw docuseries. Bewaar deze voor als het grootste deel van uw kijkers heeft afgestemd.

Introduceer tijdens de uitzending regelmatig zowel jezelf als het gespreksonderwerp, je docuseries. Je kunt nieuwe kijkers ook een korte samenvatting geven van wat ze hebben gemist.

Beantwoord vragen over uw docuseries van uw community terwijl u live bent; praat niet gewoon tegen ze. Dit is een uitstekende gelegenheid voor u om rechtstreeks met uw gemeenschap in contact te komen.

Als je video klaar is, selecteer je de optie om je video te posten als zowel een Facebook-bericht als een Facebook-verhaal, zodat gebruikers die niet live hebben afgesteld de video later kunnen bekijken.

# 6: Andere manieren om bewustzijn te creëren voor uw Docuseries

Hier zijn een paar extra manieren waarop u de zichtbaarheid en het aantal kijkers van uw docuseries kunt vergroten:

Host een Twitter-chat: Overweeg een Twitter-chat te hosten terwijl afleveringen van docuseries worden gepost om een ​​gesprek over de serie te creëren. Begin met het kiezen van een onderwerp of thema voor de discussie, zodat u het gesprek kunt begeleiden. Maak ook een hashtag met een merknaam die chatdeelnemers kunnen gebruiken om het gesprek bij te houden terwijl het plaatsvindt en nadat het is voltooid.

Maak gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC): Opvallende merchandise kan je helpen bij het promoten van je docuseries en ook voor een extra inkomstenstroom. Overweeg mokken, hoodies en hoeden met een zin of hashtag waarmee uw gemeenschap zich identificeert. Als je community vervolgens afbeeldingen plaatst en deelt van het dragen en gebruiken van de merchandise, zal dit de zichtbaarheid van de docuseries vergroten, creëer UGC die u kunt gebruikenen een gemeenschapsgevoel onder de kijkers bevorderen.

Overweeg om het meeste uit de koopwaar te halen en zoveel mogelijk UGC te genereren het hosten van een wedstrijd. Vraag gebruikers om een ​​foto van zichzelf in te zenden waarin ze uw merkartikelen dragen of gebruiken. Vraag ze uw merk te taggen en een specifieke merk-hashtag te gebruiken voor de wedstrijd, zodat u inzendingen kunt volgen.

Moedig extra berichten en betrokkenheid aan door deelnemers aan de wedstrijd bonusinvoeropties te geven. Gebruikers die bijvoorbeeld posten op zowel hun Instagram-raster als Verhalen, worden twee keer ingevoerd. Maak de selectie van de winnaar spannend. Overweeg om een ​​live video te hosten waarin u de winnaar selecteert en de prijzen bespreekt. Kies meerdere winnaars met verschillende getrapte prijzen, zodat u direct met meer dan één volger kunt communiceren.

Maak gebruik van de persoonlijke netwerken van het talent dat betrokken is bij de docuseries. Bied ze middelen om te delen op hun eigen sociale platforms om u te helpen uw bereik organisch uit te breiden.

Ten slotte kan een slimme PR-strategie een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de zichtbaarheid en het aantal kijkers van uw docuseries. Er zijn een paar verschillende manieren om dit te doen:

• Zoek naar plaatsen voor gasten en interviews op relevante blogs en podcasts en zorg ervoor dat deze berichten terugverwijzen naar de docuseries-website of afleveringen. Dit helpt je om nieuwe kijkers te werven en de Google-zoekresultaten te verbeteren.
• Kondig via een persbericht de lancering aan van een nieuwe docuserie op de dag dat de première-aflevering live gaat.

Gevolgtrekking

Het is duidelijk dat videocontent een blijvertje is en een krachtig marketinginstrument voor merken is geworden. De docuseries is een bijzonder krachtig formaat omdat het, wanneer het correct wordt gebruikt, kan bijdragen aan het opbouwen van merkaffiniteit, zinvolle gesprekken kan beginnen en een gevoel van gemeenschap onder kijkers kan creëren. Gebruik de bovenstaande tips om doordachte inhoud van hoge kwaliteit te promoten die aanslaat bij kijkers, zodat uw merk zich onderscheidt van uw concurrenten.

Wat denk je? Overweeg je om een ​​docuserie voor je merk te maken? Welk onderwerp past misschien goed? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over videomarketing:

• Ontdek drie soorten sociale video's die voor elk bedrijf geschikt zijn.
• Leer hoe u een effectieve videomarketingstrategie ontwikkelt.
• Ontdek vijf fouten in videomarketing en wat u eraan kunt doen.