Hoe u Facebook- en Twitter-tools voor advertentietransparantie gebruikt: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe de advertenties op sociale media van uw concurrenten eruitzien? Kent u de tools voor advertentietransparantie voor Facebook en Twitter?

In dit artikel ontdek je vier manieren waarop socialemediamarketeers tools voor transparantie van advertenties op Facebook en Twitter kunnen gebruiken.

Toegang tot de tools voor advertentietransparantie op Facebook en Twitter

De mogelijkheid voor elke gebruiker om precies te zien welke advertenties op een Facebook-pagina of Twitter-account worden weergegeven, is met name handig voor marketeers en bedrijven. Er zijn vier belangrijke manieren waarop marketeers de informatie van de tools voor advertentietransparantie in hun voordeel kunnen gebruiken. Maar eerst moet u de tools vinden. Laten we ze allemaal eens bekijken.

Open de Transparantie-tool voor Facebook-advertenties

Op het tabblad Info en advertenties van Facebook kan elke gebruiker

bekijk alle advertenties die momenteel op een bepaalde pagina worden weergegeven, ongeacht of die gebruiker tot de doelgroep van de campagne behoort.

Om te zien welke advertenties een bedrijf gebruikt, ga naar hun Facebookbladzijde. Vervolgens klik op het tabblad Info en advertenties op de linkernavigatiebalk van de pagina. Of zoek op mobiel naar de knop Info en advertenties in de rechterbenedenhoek van de koptekstafbeeldingen.

Selecteer een regio in het vervolgkeuzemenu en jij zult bekijk alle advertenties die momenteel worden weergegeven op de pagina, wereldwijd of in een specifiek land.

Klik op de knop Advertenties bekijken aan de rechterkant van de pagina naar zie meer advertenties van pagina's die betrekking hebben op het bedrijf.

Open de Twitter Ad Transparency Tool

Naast het zien van alle advertenties die in de afgelopen zeven dagen door een specifieke gebruikersnaam / account zijn weergegeven, is de Twitter Ads Transparency Center (ATC) toont ook de huidige betrokkenheid in de vorm van favorieten en retweets.

Als een advertentie is opgeschort, kunt u deze nog steeds bekijken in het Hulpprogramma voor advertentietransparantie, samen met een uitleg waarom deze is opgeschort.

Om advertenties voor een bedrijf te bekijken, ga naar de Transparantiecentrum voor Twitter-advertenties. In het zoekvak in de rechterbovenhoek, voer een bedrijfsnaam of gebruikersnaam in, en selecteer het profiel dat u wilt bekijken uit de lijst met accounts die wordt ingevuld.

Twitter onthult vervolgens alle tweets die dit account de afgelopen zeven dagen heeft gepromoot. Klik om de bestemmingspagina te zien waar gebruikers naartoe worden geleid.

Nu is het tijd om deze tools in te zetten voor uw bedrijf. Hier zijn vier ideeën om u op weg te helpen.

# 1: Campagnes voor onderzoeksconcurrenten en consumentenmarkten

Onderzoek naar concurrenten zal het eerste zijn dat in je opkomt als marketeers horen over deze nieuwe tools voor advertentietransparantie. Het is van onschatbare waarde om alle advertentiecampagnes van uw concurrenten te kunnen zien.

Wanneer u de advertenties van een concurrent in een van beide tools bekijkt, kunt u op die advertenties reageren op dezelfde manier als u op hen zou reageren in de nieuwsfeed. Jij kan klik op de CTA en bezoek bestemmingspagina's. Op Facebook zul je dat ook doen zie de volledige visuele component, zelfs als het een carrouseladvertentie is of videoadvertentie. Let daar op InStream-videoadvertenties op Twitter worden nog niet weergegeven in de ATC.

Bekijk de advertenties van uw concurrenten nauwkeurig bekijk eventuele speciale aanbiedingen die ze hebben. Ook, let op de soorten inhoud die ze gebruiken in hun campagnes om kijk of een andere videolengte of advertentie-indeling beter voor u zou kunnen werken.

Wat is het doel van hun campagne? Proberen ze klikken aan te trekken, aankopen te stimuleren of bekendheid te creëren? Verschillen hun strategieën of tactieken tussen Facebook en Twitter? Merk op hoe de berichtentoon, afbeelding, oproepen tot actie en inhoud verschillen van platform tot platform.

Als je bijvoorbeeld naar de Facebook-advertenties van UPS, het is duidelijk dat ze storytelling en emotionele aantrekkingskracht gebruiken om merkbekendheid op te bouwen. UPS heeft ook meer advertenties op Facebook dan Twitter, waar hun single is gepromote tweet richt zich in plaats daarvan op hoe zij innovatie in de branche leiden.

Een waarschuwing: wat werkt voor uw concurrentie, zal niet altijd voor u werken. Bovendien ziet u mogelijk advertenties waarin ze een nieuwe aanpak of campagnetactiek testen die niet zo goed blijkt te werken.

Al met al zoek naar trends op lange termijn in wat uw concurrentie doet. Als ze een bepaalde strategie, advertentie-indeling of copywritingstijl blijven gebruiken, kan dat om een ​​goede reden zijn. Beschouw wat ze doen als inspiratie en pas de aanpak aan uw merk aan.

# 2: haal inspiratie op voor het gebruik van nieuwe advertentiefuncties

Er worden voortdurend nieuwe functies voor advertenties op sociale media uitgerold, vooral op Facebook. Hoewel het opwindend is om de nieuwe functies te krijgen, is het soms ook moeilijk om te bepalen hoe deze nieuwe functies het beste kunnen worden gebruikt. Wanneer u advertentiecampagnes uitvoert, wilt u uw budget niet verspillen om erachter te komen.

Met de tools voor advertentietransparantie kunt u meteen wat huiswerk maken. Kijk naar grote merken (die meestal eerst de functies krijgen) zoals Home Depot, Target of Airbnb to kijk hoe ze nieuwe advertentiefuncties gebruiken. Het is een goede manier om te zien wat een functie doet en hoe deze werkt, zonder advertentie-uitgaven te investeren.

# 3: deel actieve campagnes met klanten en potentiële klanten

Heb je ooit iemand op Facebook zien posten: "Hé, ik heb een advertentie / aanbieding voor X gezien, maar kon er niet op tijd op klikken, en nu kan ik hem niet meer vinden"?

Omdat gebruikers op dezelfde manier met de advertenties in de transparantietools kunnen omgaan als wanneer de advertentie in hun nieuwsfeed, hebben klanten en prospects nu de mogelijkheid om een ​​aankoop te beginnen of een aanmelding die ze mogelijk hebben gemist Aan.

Vertel uw klanten waar ze actuele advertenties op Facebook en Twitter kunnen zoeken.

# 4: deel actief campagnemateriaal met klanten

Veel ondernemers gebruiken een externe marketeer om hun advertentiecampagnes op sociale media te beheren, vooral degenen die moeite hebben met de advertentie-interfaces op Facebook en Twitter. Toch willen die klanten hun advertenties zien en weten wat er wordt weergegeven.

Nu kunnen klanten bekijk het tabblad Info en advertenties op hun Facebook-pagina en zoek hun gebruikersnaam op de Twitter ATC naar al hun advertenties tegelijk zien - snel en zonder iemand te bellen of e-mailen.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Wat denk je? Heeft u de transparantietools voor advertenties van Facebook of Twitter gebruikt? Welke use-cases zijn volgens u het meest waardevol? Deel uw mening, kennis en ervaring in de onderstaande opmerkingen!