Verhalen vertellen met video: The Journey: Social Media Examiner

Wilt u video gebruiken om meer mensen te helpen u kennen, leuk vinden en vertrouwen?

Vraagt ​​u zich af hoe u episodische video-inhoud kunt maken die ervoor zorgt dat mensen blijven kijken?

Om te ontdekken hoe en waarom we wekelijks een videodocumentaire maken, trek ik het gordijn van onze show, The Journey, open.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering deel ik mijn ervaringen in de aanloop naar en vervolgens met het creëren De reis.

U zult ontdekken hoe het delen van de worstelingen van ondernemerschap mijn team en bedrijf heeft geholpen.

Ik zal tips delen voor het maken van je eigen show.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Verhalen vertellen met video

Mijn vroege verhalen

Toen ik ongeveer 10 of 12 jaar oud was, herinner ik me dat ik op de enorme veranda van mijn buurman zat en verhalen vertelde aan de buurtkinderen. Ik zou in een oogwenk gekke, fantastische verhalen van 20 tot 30 minuten verzinnen waarin al de ouders en broers en zussen van mijn vrienden betrokken waren. Ik denk dat ik al vroeg wist dat het vertellen van verhalen later in mijn leven belangrijk voor me zou worden.

Een spreekwoord zegt: "Vertel me de feiten, en ik zal het leren. Vertel me de waarheid, en ik zal het geloven. Vertel me een verhaal, en het zal voor altijd in mijn hart leven. " Het verhaal dat ik in deze podcast deel, gaat over het onder ogen zien van angst, het onder ogen zien van reuzen en het maken van een ongelooflijke reis.

Ongeveer een jaar geleden hebben we dit gedaan Verhalen in NPR-stijl op onze podcast en ingehuurd Jay Acunzo om de serie te doen. De verhalen van 5 tot 7 minuten kwamen van de aanwezigen en medewerkers van Social Media Marketing World bij ons bedrijf, en waren zeer goed geproduceerd. Van de audiobestanden en wat B-roll-beeldmateriaal hebben we vervolgens video's gemaakt en op social media gepost. Mensen hielden absoluut van de videoversies van deze verhalen. Het had iets magisch om te laten zien wat er achter het verhaal zat.

Tot dat moment, met uitzondering van onze live videoshow, was alles wat Social Media Examiner deed gericht op het geschreven woord en de geproduceerde audio-inhoud. De emotionele reactie nadat we de audioverhalen in video's hadden omgezet, plantte een zaadje in mijn hersenen dat later zou ontkiemen. Ik dacht dat we misschien iets regelmatiger konden doen met video. Ik had gekeken Gary Vaynerchuk (DailyVee) verpletter het met video.

Rond dezelfde tijd wilde mijn dochter, die 13 werd, op YouTube komen. Ik schrok ervan, dus besloot ik te kijken hoe het is om videocontent te maken. Ik had deze reis van 30 dagen live vloggen, noem het een experiment. Omdat ik geen tijd had voor geproduceerde video, ging ik elke dag live via mijn iPhone op een selfiestick zodat ik kon leren hoe het was om een ​​dagelijkse vlog te hebben.

Ik wandelde over canyons, dwaalde rond in het Social Media Examiner-gebouw en voelde me op mijn gemak om de authentieke ik voor de camera te zijn. Er zijn veel gekke dingen gebeurd. Ik had vliegen in mijn mond terwijl ik leefde. Ik had bomen die me in het gezicht sloegen. Ik struikelde. Ik had mensen die raar naar me keken, zoals: "Wat maakt het uit? Wie is deze man die ronddwaalt met deze stok en een telefoon erop? "

Ik haalde dag 25 en stopte omdat ik niets meer te zeggen had. Ik had het gevoel dat ik iets met succes had bereikt: 25 dagen achter elkaar gaan, on-the-fly content creëren. Het was een geweldige ervaring om mijn ware zelf te zijn. Hiervoor was alles wat ik deed grondig scripted, bedacht en goed geproduceerd. Op deze podcast interview ik bijvoorbeeld meestal een gast; Ik praat niet zomaar.

Het idee om het te vliegen en te zien wat er gebeurde, maakte me bang. Maar ik geloofde in mezelf en besefte wat een interessante ervaring het was.

Luister naar de show om meer te weten te komen over de verhalen die ik als kind vertelde.

Het begin van de reis

Fast-forward naar herfst 2017. Ik heb Mitch Dong ingehuurd voor ons team. Nu Social Media Marketing World eraan komt in februari, wilde ik iets interessants en volkomen ongewoons doen om ons te helpen. Dus sprak ik met mijn kernteam bij Social Media Examiner over het maken van een videodocumentaire, wat een echt doorlopend verhaal zou zijn.

Mijn doel was om het goede en het slechte te laten zien, de worstelingen van ondernemerschap en marketing. Het verhaal zou zich ontvouwen terwijl we aan het filmen waren. We hadden geen script. We zouden de echte ups en downs documenteren van wat we probeerden te bereiken door de conferentie jaar op jaar met 62% te laten groeien.

Ik zei tegen mijn team: 'Weet je het zeker? Ben je klaar om authentiek te zijn voor de camera? " Ze waren er allemaal klaar voor, dus ik zei Mitch dat hij zijn uitrusting moest brengen. We begonnen met opnemen in september 2017 en op 13 oktober 2017 lanceerden we aflevering één van The Journey.

Dat was de onvolmaakte eerste aflevering. Ik was bij Derral Eves 'VidSummit, en Joel Comm en ik was aan het video-skypen met Mitch bezig met last-minute bewerkingen tot ongeveer 23.00 uur. De show viel die vrijdag.

Luister naar de show om mijn mening te horen over de spanning tussen het voorstellen van toekomstig succes en het daadwerkelijk voltooien van een taak of project.

Wat is de reis?

De reis is een doorlopende videodocumentaire. Omdat het episodisch is, heeft het een verhaallijn die veel korte video's omvat. Elke aflevering duurt ongeveer 5 tot 7 (niet langer dan 8) minuten. De hypothese was dat als we een show maken over hoe we Social Media Marketing World promoten, het vertellen van verhalen achter de schermen het belangrijkste zou zijn dat we in het bedrijf hebben gedaan. Achteraf bezien bleek dit waar te zijn.

Vanaf deze opname hebben we 12 afleveringen in het blik en de resultaten gaan mijn wildste verbeelding te boven.

Mijn instinct is dat de wereld op weg is naar video als Facebook kijken en andere platforms gaan achter makers aan. Ik voelde of ik iets voor onze stam kon maken zodat ze mij (de flip-flops en t-shirt-CEO van Social Media Examiner) en onze bedrijf, willen ze misschien deel uitmaken van de 5.000 bezoekers van Social Media Marketing World, het beoogde aantal bezoekers voor de conferentie.

Ik heb veel van mijn inspiratie gehaald uit het kijken naar reality-televisie. ik ben een Overlevende ventilator; Ik heb 35 seizoenen gekeken, heb de eerste acht seizoenen geluncht met de co-executive producer en heb enig inzicht gekregen in hoe ze doen wat ze doen. Ik keek altijd naar shows zoals Undercover baas, en ben er een grote fan van Haaienkooi en De winst.

Ik heb gekeken hoe deze shows werken en waarom ze zo'n loyale aanhang hebben, en ik begon de punten met elkaar te verbinden. Ik dacht: "Wauw. Er is een grote behoefte aan zakelijke inhoud die onderhoudend en leerzaam is. En ik vraag me af of ik het gewoon over heel veel verschillende weken kan opsplitsen en een kortere soort show kan maken. " Dat was de theorie.

Deze podcast is opgenomen op 29 december 2017 en de resultaten worden samengevat in deze e-mail die we kregen van Matt McWilliams, die een PS in een bericht stuurde. Hij zei: 'Ik ben helemaal weg van The Journey. Het is mijn crack... maar veel beter voor mij. 🙂 Bedankt dat je het hebt gedaan. "

Ik ontving dit soort berichten keer op keer. Ik kreeg berichten van spraakmakende video-experts, zoals Zach King, me vertellend dat ze van de show houden; mensen die evenementen organiseerden en zeiden dat de show moest worden bekeken voor iedereen in hun team; en universiteitsprofessoren van over de hele wereld die zeiden dat de show deel ging uitmaken van hun curriculum. Ik hoopte op die bevestiging.

Ik dacht dat als ik 1.000 mensen elke week naar The Journey kon laten kijken, we op de lange termijn succesvol zouden zijn.

Vanaf deze opname hebben we 11 afleveringen uitgebracht en hebben tussen de 15.000 en 37.000 mensen de afleveringen bekeken. Ik krijg berichten van mensen die de hele serie binge-watchen. Met een gemiddelde van 7 of 8 minuten per aflevering is dat ongeveer anderhalf uur.

Buiten de podcast-ervaring brengen mensen nergens anders in de marketingwereld zoveel tijd met je door. Bedenk manieren om meer inhoud achter de schermen voor uw bedrijf te maken. Het kan zo simpel zijn als 10 of 15 seconden live gaan op Stories of iets uitgebreider, in de trant van wat we doen bij Social Media Examiner.

Luister naar de show om erachter te komen waarom The Journey niet werkt als alleen audio.

Voordelen

Marketeers weten dat mensen kopen van mensen die ze kennen, leuk vinden en vertrouwen. Dat is een van de grootste voordelen van inhoud zoals The Journey. Ik heb berichten ontvangen van mensen die zeggen: "Oké. Ik doe mee. Ik kom dit jaar terug naar Social Media Marketing World. Ik heb net acht van mijn vrienden overgehaald om te komen. "

En hoewel The Journey een marketingondertoon heeft, delen mensen deze inhoud. Denk er over na. Welke andere vorm van marketing zijn mensen bereid te delen die geen gekke afbeelding of grappige video van 30 of 60 seconden is, maar in werkelijkheid 7 of 8 minuten lang? En het is inhoud die ertoe kan leiden dat iemand verslaafd raakt aan de rest van onze inhoud. Elke aflevering heeft een haakje om mensen naar de andere afleveringen te halen.

De show maakt ons ook publiekelijk verantwoordelijk voor het werk dat we proberen te doen. We nemen de show doorgaans drie tot vier weken voordat deze wordt uitgebracht op, dus we zullen kijken en zien waar we aan toe zijn. De show zet ons op onze A-game omdat we weten dat de wereld kijkt.

Iets dat me heeft weggeblazen, zijn de mensen die willen helpen. Ik krijg bijna om de dag e-mails en berichten van mensen die ons ideeën geven over hoe we een aantal van de genoemde problemen kunnen oplossen. Hier zijn twee geweldige verhalen van mensen die ik niet eerder kende, die contact met me opnamen na het bekijken van The Journey:

Daniel Abrahams van Ai-media.tv (een bedrijf met ondertiteling in Australië) stuurde me een bericht met de ondertiteling van de eerste vijf afleveringen van The Journey. Ze waren uitzonderlijk. Ik zei dat ik hem wilde inhuren om de rest te doen, maar Daniel zei dat het zijn geschenk was om zijn bedrijf alle ondertiteling voor The Journey te laten doen, omdat hij al jaren Social Media Examiner volgt.

Het volgende voorbeeld is Kenneth Todd, een Australiër die in Amerika woont en voor de GAIA Media Group. Kenneth stuurde me een video waarin hij feedback opnam over hoe we onze verkooppagina konden veranderen. Ik heb zijn veranderingen doorgevoerd en de verkoop begon te stijgen. Deze twee voorbeelden vertegenwoordigen de vele mensen die contact opnamen en wilden helpen na het zien van The Journey.

Luister om erachter te komen hoe we van plan zijn om enkele van de andere feedback en hulp naar aanleiding van The Journey te laten zien.

Het proces

Onze belangrijkste platforms voor The Journey zijn Facebook en YouTube. We hebben het grootste aantal volgers op Facebook, maar we pushen iedereen aan het einde van elke aflevering naar YouTube, omdat YouTube een veel gemakkelijkere manier is om episodische inhoud te bekijken. YouTube is ons secundaire platform. We hebben minder views maar wel een zeer trouwe aanhang.

We zijn onlangs begonnen met het uploaden van de afleveringen van The Journey naar mijn persoonlijke LinkedIn-profiel via native LinkedIn-video. Als video op pagina's komt, kan die benadering veranderen.

Qua uitdagingen is het maken van een show veel werk, deels omdat ik een perfectionist ben. Ik geef om kwaliteit en een goed verhaal. Het meest tijdrovende deel is niet het opnemen en documenteren; het doorloopt elke aflevering met Mitch en maakt het strakker.

Meestal stelt hij een aflevering van 20 minuten samen met veel hoogtepunten. Vervolgens bekijken we de video met Vimeo omdat je hiermee kunt reageren en momenten kunt taggen. We doen minimaal twee, soms drie of meer bewerkingsrondes.

Nadat we een versie hebben die tussen de 9 en 11 minuten ligt, werken Mitch en ik 2 of 3 uur samen aan het verfijnen van die versie door alles eruit te halen dat niet belangrijk is. We nemen bijvoorbeeld een lange zin en snijden deze in twee korte segmenten om tot de kern te komen.

We verdoezelen onze bewerkingen niet, wat betekent dat we gewoon knippen en van plaats naar plaats gaan. Vaak hebben we niet meerdere camera's, dus je kunt de bezuinigingen zien. Deze aanpak duwt het productieproces heel snel vooruit.

Mitch besteedt waarschijnlijk 25 tot 30 uur per week aan elke aflevering van de show. Daarom heb je misschien een fulltime persoon nodig als je ervoor kiest om op dit niveau video te maken.

Een andere uitdaging is dat je publiekelijk bekritiseerd wordt. Daar moet je mee akkoord gaan. Sommige mensen vinden de show niet leuk. Je krijgt een duim omlaag op YouTube. Anderen houden gewoon niet van bepaalde dingen over wat je zegt en doet. De voordelen wegen echter ruimschoots op tegen de kritiek.

Hoewel je misschien zin hebt om te stoppen, zal je stam (vooral als ze er dol op zijn) je verdedigen. Over het algemeen hebben we kritiek gekregen als "Ik kan niet geloven dat jullie dit niet proberen." Of: "dat was een behoorlijk intens gesprek dat je had." Ik zou antwoorden: "Het is de realiteit. Het is wie ik ben, of het is wie we zijn. En ik begrijp dat je het misschien niet leuk vindt, en het is niet voor iedereen weggelegd. "

De andere uitdaging is dat jij en je team zich echt op hun gemak moeten voelen voor de camera. En u moet de belangen van iedereen beschermen. Ik noem het "de onschuldigen beschermen". We maken een aantal uitzonderlijk intense tijden door. In een van de afleveringen ontslaat een van mijn medewerkers een aannemer. We moesten heel voorzichtig zijn met het beschermen van de ontslagen persoon, en niemand vertellen wie ze zijn.

Het is belangrijk om de onschuldigen te beschermen, omdat ze niet hebben gevraagd om op de show te zijn. Laat het hen weten als u mensen opneemt. Vraag: 'Gaat het goed met wat we hebben opgenomen? Is er iets waarvan je zeker wilt zijn dat het niet in de show verschijnt? " Elke week doen we voorstellingen met de kernteam zodat ze de kans krijgen om alles te zien en ervoor te zorgen dat ze zich op hun gemak voelen bij de manier waarop ze zijn geportretteerd.

Tijdens The Journey zetten we de outtakes niet aan het eind. We verspreiden ze eigenlijk door de show heen, want dat is het echte leven. In het echte leven zeg je gekke dingen en maak je fouten. In het bijzonder doe ik een paar heel eigenzinnige dingen, en mensen krijgen de kans om een ​​kant van mij te zien die ze nog nooit eerder hebben gezien. Ik laat dat in de show staan, en het voegt komische opluchting toe. Vergelijkbaar met het 3:07-teken in deze aflevering:

Veel mensen doen dat niet. Ik moedig mijn teamgenoten aan om dat ook te doen. Ze moeten vertrouwd zijn met zichzelf en hoe ze worden afgebeeld, maar het is ook belangrijk dat je de strijd laat zien.

In de beste verhalen, zoals Star Wars, De Hobbit, of Lord of the Rings, je hebt een onwaarschijnlijke held op een onmogelijke reis. De valkuilen en worstelingen onderweg zijn eigenlijk het beste deel van het verhaal. Als je dat eruit haalt, zullen mensen het verhaal niet zo leuk vinden. Ik word echt rauw en praat over hoe ik in sommige van deze afleveringen door een hel ga, en mensen horen dat graag.

Luister om te ontdekken wat mensen zeggen als reactie op de manier waarop ik mijn reis weergeef.

Tips

Als je, zoals ik, niet de hele tijd een professionele cameraman hebt, koop dan wat apparatuur zodat je audio en video van jezelf kunt opnemen. Door een hoogwaardige audiorecorder aan uw installatie toe te voegen, kunt u video opnemen op uw iPhone of computer zonder audioproblemen te krijgen. Om de gewenste foto op te nemen, moet u mogelijk uw telefoon of computer ver weg plaatsen, waardoor het geluid weerkaatst.

Ik stel voor een Zoom H4N Pro audiorecorder. Het kost ongeveer $ 200 en klinkt als professionele audio. Plak het precies in het midden van de scène. We kunnen de audiorecorder verbergen met een plantje of kopje, zodat je het niet in de video kunt zien.

Ten tweede, als je een smartphone gebruikt zoals ik (ik neem op op mijn iPhone 6S), controleer dan of je kunt filmen in 4K resolutie. We filmen alles in 4K zodat we kunnen inzoomen en coole effecten kunnen creëren. Vervolgens wordt de laatste show geproduceerd op 1080p.

U kunt ook overwegen om een ​​statief aan te schaffen, zoals een kleine die kan worden uitgeschoven. Dan kun je het op een bureau zetten of in de kamer plaatsen, de scène bepalen en op record drukken.

Als mijn cameraman er niet is, neem ik verschillende hoeken op op computers met ScreenFlow voor Mac. Mijn iPhone op een statief legt één hoek vast. Een Logitech Pro op een computer legt een andere vast. Dan legt een standaard computercamera een derde hoek vast. Soms gebruik ik ScreenFlow ook om mijn scherm op te nemen, omdat ik mensen via Skype binnenhaal. Mijn cameraman kan dan alle hoeken doorsnijden om een ​​coole look en feel te creëren.

Haken, cliffhangers en verhaallijnen zijn de geheime saus om van de inhoud die je opneemt een show te maken. Maak eerst een hook (ik crediteer Derral Eves omdat hij me dit heeft geleerd). Een hook is een clip uit het laatste derde deel van de video. Idealiter is het een dramatisch moment van 3 of 4 seconden. Speel die hook aan het begin van de aflevering, zoals we in deze aflevering deden, voordat je in je typische muziek en intro rolt. Door dit te doen, wordt de trigger in de hersenen van mensen getrokken dat er iets sappigs aankomt, zodat ze de video langer zullen bekijken.

Het andere is een cliffhanger. Aan het einde van elke show pakken we iets uit de show van volgende week. Typisch is het iets geks, zoals mijn sociale team gewoon in paniek raakte omdat... en dan sneed. In één aflevering zei Lisa Jenkins van mijn redactieteam: “Oh, dit is de ergste dag van mijn leven geweest. Het spijt me zo, Mike. " En dan staat er: "Wordt vervolgd." Dat doen we in elke aflevering.

Je hebt ook verhaallijnen nodig, en als je een doorlopende documentaire maakt, is het belangrijk om de kernverhalen bij te houden. Bepaalde soorten verhalen komen het hele seizoen niet meer terug of zijn als kleine satellieten die er in één aflevering zijn en verdwijnen, zoals een kleine ervaring, een grappige clip of wat dan ook. De kernverhaalbogen (we hebben er acht of negen) zijn echter verspreid over veel verschillende afleveringen.

Uw verhaallijnen kunnen nieuwe personages bevatten. In ons geval zijn die personages de experts die we inschakelen. We hebben bijvoorbeeld aangenomen Chris Dayley om conversiepercentage te optimaliseren. In latere afleveringen brengen we hem terug en praten we over het testen en wat we leren. Er is nog een verhaallijn Tim Paige, die we hebben ingehuurd om webinars te doen. In één aflevering praten we over het opzetten van de webinars en in een latere aflevering praten we over hoe goed die werkten.

Zorg ervoor dat je die verhalen niet vergeet. Elke goede film of verhaal heeft personages, thema's en worstelingen die komen en gaan. Dat is wat u in uw show wilt gebruiken.

Als je The Journey bekijkt, kun je zien hoe elk element van de show verbetert en hoe we het leerden gaandeweg. In de eerste aflevering hebben we niet gefilmd in 4K. We deden het in de tweede. In de eerste en tweede afleveringen hadden we de muzieknummers niet bekend en toen kwamen we erachter. Toen begonnen we de hooks, de teasers en de cliffhangers uit te zoeken, en introduceerden we aan het einde van elke video gekke dingen om mensen aan te moedigen het te delen.

Ik weet niet of we The Journey voor altijd zullen blijven maken. De afleveringen verschijnen tot en met maart 2018 omdat we mensen rechtstreeks naar de conferentie willen brengen. Of we nu het doel van 5.000 bezoekers halen, we willen mensen de ervaring laten zien, en dat is The Journey.

Luister naar de show om mijn uitdaging te horen aan iedereen die zijn eigen show wil maken.

Ontdekking van de week

Selfissimo is een coole mobiele app van Google die automatisch foto's maakt als een fotohokje.

Stel uw mobiele apparaat in, tik op een knop in de app zodat deze foto's begint te maken met de camera aan de voorzijde. De app kan beweging detecteren. Elke keer dat je stopt met bewegen en voor de camera poseert, wordt er een foto gemaakt. Nadat je een aantal foto's hebt gemaakt, monteert Selfissimo ze tot een raster.

Op een feest of evenement zou je deze app kunnen gebruiken, zodat mensen foto's in fotocabine-stijl kunnen maken of groepsfoto's kunnen maken door ergens in de kamer een tablet te plaatsen. Zodra jij en een aantal van je vrienden niet meer bewegen, maakt de app een foto. Dan beweegt iedereen weer en neemt een andere pose aan. Doe het keer op keer om meerdere groepsfoto's te maken.

Selfissimo is een gratis app voor iOS en Android.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Selfissimo voor u werkt.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Kijk maar De reis.
• Volgen Social Media Examiner op Facebook.
• Leer meer over Jay Acunzo en kijk naar een van hem NPR-achtige video's.
• Kijk eens naar mijn live vloggen-experiment.
• Begin met de eerste aflevering van The Journey.
• Verken Facebook kijken.
• Uitchecken Overlevende, Undercover baas, Haaienkooi, en De winst.
• Leer meer over Ai-media.tv en GAIA Media Group.
• Verken Vimeo,Zoom H4N Pro audiorecorder, en ScreenFlow voor Mac.
• Lees meer over Gary Vaynerchuk'sYoutube kanaal, Derral Eves 'VidSummit, Joel Comm, Zach King, Chris Dayley, en Tim Paige.
• Bekijk Selfissimo voor iOS en Android.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2018.

Wat denk je? Wat vind je van verhalen vertellen met video? Laat hieronder uw opmerkingen achter.