5 eenvoudige stappen voor het maken van herbruikbare sociale inhoud: Social Media Examiner

Natuurlijk kost sociale media veel tijd. Het samenvoegen van Facebook, Twitter en alle andere sociale media-opties kan een uitdaging zijn. Maar wat als u die tijd aanzienlijk zou kunnen verkorten door content te combineren?

Te veel bedrijven vinden het inhoudswiel opnieuw uit voor elke sociale buitenpost die ze onderhouden. Een betere benadering is om een ​​content-ecosysteem te creëren waarmee u dat kunt hergebruik en cascade uw beste informatie.

Bouw een inhoudsladder in plaats van een reeks op zichzelf staande initiatieven.

Hier zijn 5 stappen om er te komen:

# 1: Begrijp taxonomie

Als je een nieuwe bril wilt, is de Gouden Gids een frustrerende buurt. Kijk onder 'G' voor 'bril'. Niet gevonden. Kijk onder 'E' voor 'bril'. Nee. Pas als u onder "O" naar "optometristen" kijkt, vindt u wat u zoekt. Het is een voorbeeld van een branche met een slecht begrip van taxonomie—De woorden en uitdrukkingen die worden gebruikt om producten en diensten te beschrijven.

Taxonomie is ongelooflijk belangrijk in sociale media omdat dat zo is

de meest directe link tussen de werelden van sociale marketing en zoekmarketing. Onthoud dat een van uw belangrijkste klanten Google is, en uw contentladder moet uw kansen op zoeksucces maximaliseren.

Bij het maken en promoten van sociale inhoud, neem waar mogelijk relevante trefwoorden en zoektermen op. (Dit is vooral belangrijk nu Google en Bing sociale inhoud opnemen in realtime zoekresultaten.)

Vind trefwoorden en zoektermen om op deze drie plaatsen op te nemen:

Google Analytics (of welk website-analyseprogramma u ook gebruikt)

Bekijk uw zoekwoordenrapport om woordgroepen te vinden die verkeer naar uw site leiden. Ik raad aan om een mix van uw top 25 zinnen en enkele die zeer relevant zijn voor uw bedrijf, maar verzendt misschien niet zoveel verkeer als u op dit moment zou willen.

Sociale vermelding (of een betaald luisterpakket voor sociale media zoals Radian6, als je er een hebt)

Zoek naar uw bedrijfs- of productnaam (tussen aanhalingstekens) en stel het vervolgkeuzemenu in op 'alle'. Je zult het dan zien een pagina met zoekresultaten met een uitgebreide lijst met plaatsen waar u op de sociale media bent genoemd web.

Twitter-lijsten

Hoe uw bedrijf of product wordt genoemd in door consumenten gemaakte Twitter-lijsten kan belangrijke taxonomische inzichten opleveren.

Ga naar uw Twitter-account, klik op "vermeld" naast het aantal volgers en kijk hoe de lijsten met uw Twitter-account worden genoemd. Overweeg enkele van deze zinnen op te nemen in uw hoofdzoekwoordenlijst.

Neem deze zinnen waar mogelijk op in uw sociale inhoud, maar alleen wanneer relevant. Niemand waardeert trefwoordspam op het sociale web.

# 2: Zoek inspiratie voor inhoud

Het creëren van succesvolle sociale media-inhoud is niet alleen statusupdates. Neem uw belangrijkste zoekwoorden (inclusief uw bedrijfsnaam, productnaam, enz.) En zoek ernaar op Google, Bing, YouTube, Twitter, Facebook en Social Mention.

Wat wordt er weergegeven in deze zoekresultaten? Hoeveel foto- en video-inhoud wordt weergegeven? Content van uw concurrenten? Van fans? U zult versteld staan ​​hoeveel ideeën voor het maken van inhoud deze eenvoudige oefening kan opleveren.

# 3: Begrijp uw frequentie-ecosysteem

De sleutel tot een contentladder is het organiseren van uw sporten. Uw scenario kan natuurlijk variëren, maar laten we ter illustratie aannemen dat u een Twitter-account, Facebook-fanpagina, blog en e-mailnieuwsbrief hebt.

Om een ​​efficiënte ladder te maken, moet u de vergelijkende publicatieschema's begrijpen die u doorgaans gebruikt voor elk van deze buitenposten. Laten we aannemen dat uw programma er als volgt uitziet:

Maak uw eigen geïntegreerde frequentieschema om beter te begrijpen hoe uw buitenposten met elkaar in verband staan.

# 4: testen en volgen

Maak een stukje inhoud (vergeet niet om uw sleutelzinnen op te nemen) en plaats het op de eerste trede van de ladder (in dit geval Twitter). Gebruik een volgsysteem (ik geef de voorkeur bit.ly) om te bepalen hoe populair dat specifieke stuk inhoud was bij uw publiek.

Onthoud dat echter Veel factoren zijn van invloed op de populariteit op het niveau van individuele inhoudsstukken. Maak geen aannames over deze factoren, maar test ze. Varieer het tijdstip, de dag van de week, de formulering, de plaatsing van links en andere opties en documenteer uw resultaten grondig.

Social media-wetenschapper Dan Zarrella heeft er een paar uitstekend onderzoek naar beste praktijken op het gebied van sociale inhoud.

# 5: Tweak en hergebruik

De inhoudsstukken die het meest succesvol zijn op de eerste sport van je ladder, moeten op de juiste manier worden aangepast en opnieuw worden ingezet op de tweede sport van je ladder (Facebook).

Test en volg het succes van de inhoud op Facebook met bit.ly (of het aantal vind-ik-leuks en reacties) en voeg de meest effectieve inhoudsstukken toe aan de volgende trede op de ladder (blog). Merk op dat naarmate je hogerop komt, je herbestemming ingewikkelder zal zijn - een blogpost vereist in de meeste gevallen aanzienlijk meer inhoud dan een Facebook-update.

Als een stukje inhoud succesvol is op uw blog (gemeten aan de hand van bezoeken zoals bepaald door Google Analytics, misschien), voegt u deze toe aan de volgende trede - uw e-mailnieuwsbrief.

Door te begrijpen hoe uw verschillende sociale buitenposten op inhoudsniveau kunnen samenwerken, kunt u zinvolle efficiëntieverbeteringen ontwikkelen. Ook omdat een besprenkeling van de inhoud in de onderste sporten van uw ladder al is bewezen succesvol op hogere sporten, zou de relevantie en populariteit van uw inhoud voor de meesten moeten toenemen fans / lezers / abonnees.

Bij deze contentladderbenadering wordt daar natuurlijk van uitgegaan je hebt niet exact hetzelfde publiek voor elk van je sociale verkooppunten, en ik denk dat dat een volkomen realistische veronderstelling is. Misschien heb je enige overlap (vooral met Facebook en Twitter), maar consumptie van statusupdates en consumptie van blogposts en e-mailnieuwsbrieven zijn betekenisvol verschillende activiteiten en trekken verschillende groepen fans aan.

hoe denk jij erover? Heb je een dergelijke aanpak geprobeerd? Geef hieronder een reactie.