Boost berichten of gepromote berichten op Facebook: wat is beter?: Social Media Examiner

Ben je in de war door de advertentie-opties van Facebook?

Weet jij wanneer je boost-posts vs. gepromote berichten?

Als u de overeenkomsten en verschillen tussen boost- en gepromote berichten begrijpt, kunt u betere budgetbeslissingen nemen.

In dit artikel zul je ontdek de verschillen tussen de opties voor boostpost en gepromote post, en hoe u kunt kiezen welke het beste is voor uw marketinginspanningen.

Waarom betalen om mensen uw berichten te laten zien?

Dat heb je waarschijnlijk wel eens gehoord Facebook heeft het organische bereik verkleind voor pagina's. Dat betekent dat gezien worden in de nieuwsfeed van uw community, moet je wat geld uitgeven aan Facebook-advertenties.

Maar moet je je berichten een boost geven of promoten? Ik zeg dat het ervan afhangt. Baseer uw beslissing op welke berichten nuttig zijn voor uw publiek en bevorder uw doelen op Facebook.

U hoeft niet voor elk bericht te betalen; kies gewoon de beste. Gebruik de onderstaande tips om u te helpen beslissen welke berichten u het meest zullen helpen.

Enkel en alleen promoot uw eigen inhoud. Zelfs als u een goede tip van een andere website deelt, mag u deze niet stimuleren als deze naar iemand anders verwijst. Waarom betalen om verkeer naar de site van iemand anders te leiden?

Kies inhoud die nuttig is voor uw publiek. Het is oké om van tijd tot tijd verkoopboodschappen te promoten, maar kies in de eerste plaats inhoud die uw publiek ten goede komt.

Promoot content waarmee je fans op je e-maillijst komen. Als je iets gratis aanbiedt met een opt-in, promoot die inhoud dan zeker, zodat je zoveel mogelijk fans naar je e-maillijst kunt verplaatsen. Dit omvat weggeefacties, gratis webinars, gratis e-boeken en elk ander type freebie.

Onthoud de 20% tekstregel op foto's. Als je bericht een link bevat en de link haalt een foto op die te veel tekst bevat, dan kun je deze niet stimuleren of promoten. Gebruik De rastertool van Facebook om te bepalen of de afbeelding te veel tekst bevat.

Het onderstaande voorbeeld zou niet worden goedgekeurd omdat er te veel tekst op de foto staat. Plan uw postafbeeldingen van tevoren, zodat u niet vastloopt met een post die u niet kunt promoten.

Hieronder laat ik je het verschil zien tussen stimuleren en promoten, zodat je het meeste waar voor je geld krijgt.

Wanneer moet je een bericht stimuleren?

Het stimuleren van een bericht is heel gemakkelijk te doen en beschikbaar voor elk bericht op de tijdlijn van uw pagina. Het enige wat u hoeft te doen is klik op Boost Post in de rechter benedenhoek van je bericht.

Wanneer je op Boost Post klikt, heb je de mogelijkheid om kies ofwel om de post naar te pushen “Mensen die je pagina en hun vrienden leuk vinden” of “Mensen die u kiest door middel van targeting. " U kunt ook uw budget instellen.

Een probleem bij het kiezen van de eerste optie (mensen die je pagina leuk vinden en hun vrienden) is dat je fans vrienden zijn misschien niet geïnteresseerd in uw bedrijf en u kunt uw geld verspillen door uw bericht naar hen.

Als het je doel is om je huidige fans te betrekken, kies dan niet voor de eerste optie. U kunt beter een gepromoot bericht gebruiken en ervoor kiezen dat de advertentie alleen naar uw community gaat.

Als je echter al een bericht voor fans en hun vrienden een boost hebt gegeven, kun je nog steeds je publiek veranderen. Ga gewoon naar je Advertentiebeheer en schakel het segment van de advertentie uit dat naar vrienden van fans gaat.

Als het uw doel is om wat gericht verkeer naar uw website te leiden, kiest u de tweede doelgroepoptie: mensen die u kiest via targeting.

Met de targetingoptie kunt u selecteer welke mensen u wilt bereiken, evenals hun locatie, leeftijd, geslacht en maximaal 10 interesses. (Dit is hetzelfde als het promoten van een bericht met targetingopties, behalve dat het promoten van een bericht meer targetingopties mogelijk maakt in het gebied Advertentiebeheer.)

Wanneer u een gericht gepromoot bericht kiest, is dit meestal om verkeer naar uw website te leiden (waar u een sterke oproep tot actie of doel heeft). Ook al stuur je mensen weg van Facebook, je betaalt nog steeds voor de betrokkenheid bij het bericht (vind-ik-leuks, reacties, enz.).

De boost-postadvertentie met targeting is een snelle manier om een ​​advertentie op te zetten, maar als u zich echt wilt concentreren op het genereren van verkeer naar uw website, raad ik u aan conversie pixels en het maken van een website-conversie-advertentie.

Als je dat hebt gedaan bepaal uw publiek en budget, jij kan klik op Meer opties en kies of je dat wilt spreid het budget over een paar dagen (met een maximum van 7 dagen) en / of verander het account dat in rekening wordt gebracht.

De mogelijkheid om het oplaadaccount te wijzigen is handig voor mensen die de Facebook-pagina's van anderen beheren. U moet natuurlijk een advertentiebeheerder van het account van iemand anders zijn om de afschrijving over te zetten naar diens account.

Wanneer u een bericht een boost geeft, worden de advertentieresultaten weergegeven in uw Facebook-advertentiebeheer. Van daaruit kunt u controleer de advertentie, voer meer gedetailleerde rapporten uit en bekijk de prestaties.

Merk in dit versterkte bericht op dat het grootste deel van de advertentie-uitgaven ging naar het tonen van de advertentie aan vrienden van fans.

Als je dieper in de statistieken van deze advertentie duikt, heeft de advertentie 12 likes ontvangen van vrienden van fans, wat in wezen geldverspilling is. Die mensen zijn niet verbonden met je pagina en zullen je berichten nooit meer zien (tenzij je een bericht weer naar hen stimuleert en ze het toevallig zien).

Wanneer moet u een bericht promoten?

De andere manier om een ​​bericht naar de nieuwsfeed te pushen, is door gebruik de Ads Manager (of Power Editor) om een ​​bericht te promoten. Het voordeel van het promoten van een bericht is dat u meer opties heeft voor targeting, prijzen en bieden.

Ga naar om te beginnen met het promoten van een bericht http://www.facebook.com/ads/create/ en selecteer Page Post Engagement. Gebruik de vervolgkeuzemenu's om de pagina en het exacte bericht te kiezen dat u wilt promoten.

Wanneer je klik op Doorgaan, je zult zie dat de optie Page Post Engagement u meer targetingopties biedt en je kunt zelfs gebruik een conversiepixel als uw bericht verkeer naar uw website stuurt waar u een conversiepixel heeft geïnstalleerd.

In het gebied Verbindingen kunt u ervoor kiezen uw advertentie alleen te laten zien aan mensen die uw pagina leuk vinden, maar Houd er rekening mee dat de standaardinstellingen voor locaties beperken wie deze advertentie te zien krijgt, tenzij u extra invoert landen.

Je hebt ook verschillende bied- en budgetopties met een gepromoot bericht. Jij kan kies kosten per klik of besteed een bepaald bedrag per dag of schakel zelfs tussen modellen als je wilt.

Ik heb goede resultaten gezien bij het gebruik van de Biedmodellen op Facebook (bod voor engagement op pagina-post, bod voor websiteconversies en andere).

Net als bij gebooste berichten, worden de resultaten van uw gesponsorde berichtadvertenties weergegeven in Advertentiebeheer, zodat u dat kunt bekijk hoe uw advertentie presteert.

Er is nog een laatste type advertentie dat u als gepromoot bericht kunt maken via Advertentiebeheer: a donkere post (of niet-gepubliceerde post). Dit soort berichten is geschikt voor mensen die vertrouwd zijn met Power Editor en wat aanvullende tests op meerdere advertenties willen doen.

Waarom een ​​donkere post gebruiken? Een voordeel is dat het niet op de tijdlijn van uw pagina wordt weergegeven. Het gebruikt de structuur van een gepromoot bericht, maar je community zal het niet organisch zien (d.w.z. als een regelmatige update in hun nieuwsfeed); in plaats daarvan zien ze het alleen als een advertentie.

Dat is vooral handig als u split-tests doet voor verschillende soorten berichten en u uw publiek niet wilt overspoelen met vergelijkbare berichten op een rij.

Donkere berichten zijn ook een goede oplossing als je een fout hebt gemaakt in een tijdlijnpost (je afbeelding had bijvoorbeeld te veel tekst) en u wilt deze niet verwijderen en een gecorrigeerde versie opnieuw posten om reclame te maken het.

Gevolgtrekking

Wees duidelijk over wat u wilt bereiken bij uw advertentie.

Veel marketeers gebruiken de boost-post-optie omdat deze gemakkelijk en toegankelijk is. Het bevindt zich precies op de tijdlijn van uw pagina en kan met twee klikken worden gedaan. Maar het is niet altijd de beste optie om het perfecte publiek te bereiken.

Naar mijn mening zouden de meeste mensen de optie voor gepromote berichten moeten gebruiken, omdat deze meer controle biedt over wie uw advertentie ziet en hoe u ervoor betaalt.

Wat denk je? Gebruikt u gepromote berichten of versterkte berichten? Wat was uw ervaring? Deel uw mening met ons in de reacties hieronder!