10 Facebook-marketingtips voor de feestdagen: Social Media Examiner

Maakt Facebook deel uit van uw marketingplan voor de feestdagen?

Ben je op zoek naar tips om je vakantiecampagne te verbeteren?

In dit artikel zul je ontdek 10 Facebook-tips om uw zichtbaarheid en bereik tijdens de feestdagen te vergroten.

Plan uw vakantiemarketing

Voordat u de kracht van Facebook gebruikt, moet u de tijd nemen om uw promo's en inhoud te plannen.

# 1: Maak een inhoudskalender met belangrijke datums

Wilt u de verkoop tijdens de feestdagen verhogen? Zorg ervoor dat u de belangrijkste data kent. Let op de winkelvakanties na Thanksgiving: Black Friday, Small Business Saturday en Cyber ​​Monday, evenals Kerstmis, Chanoeka en andere vieringen.

Maak een Word-document of spreadsheet, of gebruik een projectmanagementtool om bijhouden wat vakantie je wilt dekken op sociale media.

Onthoud dat je alle feestdagen kunt spelen, niet alleen de traditionele. Overweeg om een ​​kopie van Chase's evenementenkalender elk jaar of tenminste kijk naar de speciale maandvieringen.

Om echt op te vallen, wees de eerste in uw branche die begint met posten. Bijvoorbeeld e-commercesite Nanigans staat boven aan mijn hoofd, aangezien ze een van de eersten waren die ik zag post dit seizoen.

Zodra u beslist welke feestdagen uw bedrijf viert en markeert met uw inhoud, werk achteruit om ervoor te zorgen dat er tijdige, relevante inhoud wordt gemaakt, getest en gepland.

# 2: Benadruk sterke visuele elementen in uw inhoud

Houd er bij het plannen van uw vakantieberichten rekening mee dat Facebook een visueel platform is. Gebruik video's, geanimeerde GIF's en afbeeldingen om aandacht te trekken.

Bijvoorbeeld, Mijn bakverslaving gebruikte deze afbeelding van kruimelige mini-kersen-cheesecakes om op te vallen in de nieuwsfeed. Het is een helder beeld met een interessant perspectief dat meer dan 4.000 reacties en meer dan 600 keer gedeeld werd. In feite zijn bijna al hun berichten afbeeldingen en video's waar je van gaat watertanden.

Naarmate het einde van het jaar nadert, zullen de nieuwsfeeds van gebruikers worden gebombardeerd met veel vakantie-inhoud. Facebook raadt aan om beweging om de aandacht te trekken tijdens de vakantie. Gebruik visuals om op te vallen, vang de aandacht en houd de duimen van uw lezers tegen.

# 3: Deel het verhaal van uw merk

Gebruik het einde van het jaar als een tijd voor uw fans om uw bedrijf en de mensen erachter te leren kennen.

Bijvoorbeeld de Arlington Club, een restaurant in New York City, benadrukte het achtergrondverhaal van chef-kok Frank Cervantes. Deze afbeelding bevatte een foto van de chef-kok en een citaat waarin werd uitgelegd wat hem op dit carrièrepad begon.

Nodig mensen uit in de wereld van uw bedrijf. Maak van de gelegenheid gebruik om deel een mijlpaal met je publiek, plaats een reeks berichten waarin u uw werknemers onder de aandacht brengt, of allebei.

Australische modewinkel Landweg deelde zijn merkverhaal in een visueel rijke Facebook-advertentie campagne om zijn Vakantie 2015 campagne. De campagne bleek bijna vijf keer effectiever in het stimuleren van de verkoop in de winkel dan de online verkoop. Country Road wilde zichzelf positioneren als de winkel voor kerstcadeaus om de kerstverkopen te maximaliseren voor haar dames-, heren-, kinder- en huishoudartikelen.

Het draait allemaal om het vertellen van verhalen, en het op een persoonlijke manier doen.

# 4: maak emotioneel contact via inhoud

Er is een reden waarom Facebook reacties (liefde, lach, wauw, huil en boos) aan de vind-ik-leuk-knop heeft toegevoegd. Mensen willen hun emoties uiten als een verhaal andere gevoelens oproept. Uw zakelijke inhoud moet concurreren met berichten van vrienden en familie van uw publiek.

Betrek uw publiek bij het maken van zeer herkenbare, emotionele inhoud die mensen interesseert ruk aan het hart van mensen, trek ze aan, roep gevoelens op of maak ze aan het lachen. Je wilt dat je publiek een bericht ziet en denkt: "Hé, dat ben ik ook!"

Iberia Airlines heeft een emotionele videoadvertentie gemaakt serie met de kerstman die tijdens een vlucht cadeautjes uitdeelt aan gezinnen. Het bedrijf wilde een internationaal geëngageerde gemeenschap ontwikkelen, in beweging, herenigd met vrienden en families verspreid over de hele wereld om feest te vieren met dierbaren. De videocampagne oogstte 4 miljoen views en een bereik van 46 miljoen.

Mensen kijken op Facebook wat er in het leven van hun vrienden gebeurt. Dus als je berichten of advertenties maakt, zorg er dan voor dat je een positieve bijdrage levert aan hun dag en hun Facebook-ervaring.

# 5: Maak inhoud voor maximale aandelen

Het doel van elk bericht is om krijg veel betrokkenheid omdat betrokkenheid (vooral shares) leidt tot nog meer reacties, likes en shares. Wees opzettelijk met de inhoud die u maakt.

Idealiter raad ik je aan maak inhoud die het waard is om versterkt te worden met betaald bereik. Met andere woorden, of je er nu voor kiest om budget in een bericht te steken of niet, elk stukje inhoud dat je publiceert, moet slagen voor je 'boost-waardige' test. Voordat u publiceert, stel jezelf deze vragen:

• Is dit bericht mogelijk "thumb-stop" voor mijn publiek?
• Valt het hun aandacht voldoende om het bericht te willen stoppen, lezen / kijken, engageren en / of delen?
• Is dit bericht in context binnen de nieuwsfeed? Met andere woorden, terwijl de vrienden van Facebook-gebruikers warme persoonlijke verhalen en leuke video's delen, past dit bericht er dan tussen, maar valt het toch op?
• Biedt het educatieve en / of vermakelijke inhoud?
• Voldoet het aan de behoeften van uw publiek en hun publiek?

Taste of Home kent hun publiek. Hun Top Christmas Candy Recepten plaatsen vorig jaar meer dan 9.500 aandelen. De reacties waren bijna 10.000. Het mixen van een onderhoudend element met een emotionele band is een heerlijk recept om meer aandelen te krijgen. Dit zal uw bedrijf nog meer onder de aandacht brengen.

Maak gebruik van Facebook-tools en -functies om uw bericht te bezorgen

Zodra u uw belangrijkste datums en inhoud in gedachten heeft, gebruikt u Facebook-tools om uw boodschap te versterken en meer mensen te bereiken.

# 6: Host virtuele evenementen via Facebook Live

Met de groeiende populariteit van de Live video-uitzendfunctie van Facebook, kunt u nu eenvoudig virtuele evenementen organiseren, zoals een virtueel kantoorfeest of een klantwaarderingsfeestje via Facebook Live. Maak een Facebook-evenement op uw bedrijfspagina en nodig je vrienden en fans uit. Facebook is onlangs begonnen met het uitrollen van een nieuwe functie waarmee u dat kunt kondig uw live video-evenement aan en van tevoren een publiek verzamelen.

Tijdens het evenement kan dat doe willekeurige weggeefacties, spelletjes spelen en prijzen aanbieden, of allebei. Andere opties zijn een live Q & A, flash-verkoop die alleen beschikbaar is terwijl je live bent en een traktatie (korting) voor degenen die achteraf kijken.

Levensstijlgoeroe Martha Stewart organiseerde een leuke live Holiday Workshop met decoratie-ideeën van The Home Depot met behulp van Facebook Live-video op haar fanpagina.

Je hoeft natuurlijk niet zo chic te worden als Martha. Een eenvoudige en oprechte vakantiegroet, zoals Michele Ruiz deed het hier via Facebook Live, kan je fans aantrekken.

Als u van plan bent een persoonlijk vakantiefeest te organiseren, waarom dan geen fans in uw wereld uitnodigen door uit te zenden via Facebook Live-video? Het geeft mensen een voorproefje van 24 uur per dag plezier in uw bedrijf.

Facebook investeert fors in het vergaren van meer bekendheid en gebruikers voor zijn live videofunctie, waaronder het lanceren van een Internationale advertentiecampagne op televisie, bussen en billboards. Facebook is ook betalen beroemdheden en mediakanalen om livevideo te gebruiken. Dit is dus het perfecte moment om in de wereld van Live video op Facebook te duiken.

# 7: Maak Facebook-aanbiedingen

Facebook stelt je in staat maak een online of in-store aanbieding naar deel op uw bedrijfspagina.

Klik op Aanbieding in uw statusbalk. De volgende, kies online of in de winkel, en dan selecteer een optie in de lijst Type aanbieding, wat procent korting kan zijn; Bedrag af; Koop een krijg een; of gratis spullen.

Voor een online aanbieding, voeg de URL toe. Voer vervolgens de details van uw deal in. Voeg een titel (maximaal 50 tekens), beschrijving (maximaal 500 tekens) en maximaal vijf foto's toe. U ziet een voorbeeld voor desktop- of mobiele weergave terwijl u informatie toevoegt.

Facebook-aanbiedingen zijn een gemakkelijke manier om het hele jaar door speciale bundels, kortingen en incentives met uw publiek te delen. Het is echter nog relevanter tijdens de feestdagen.

# 8: Richt je op mobiele doelgroepen met Facebook-advertenties en posts

De meeste mensen gebruiken mobiele apparaten, dus zorg ervoor dat uw advertenties, berichten en gerelateerde bestemmingspagina's ervoor zijn geoptimaliseerd.

Dit plezier afbeeldingsbericht van Target met verschillende Thanksgiving-taartopties ziet er geweldig uit in zowel de mobiele als desktopfeeds. Het is een schattig bericht dat humor toevoegt aan het favoriete Turkije-dagdessert van de meeste mensen.

Mobiele advertenties zijn belangrijk om mensen te targeten die onderweg winkelen. Ze zijn echter ook waardevol om mensen naar uw fysieke bedrijf te leiden. Gebruik de functie Local Awareness naar doelgroepen bereiken wanneer ze in de buurt van uw bedrijf zijn. Je kan zelfs geef ze een routebeschrijving naar uw locatie rechtstreeks op hun telefoons.

Facebook-advertentieblokken die doorgaans goed presteren op mobiele apparaten, zijn onder meer video, diavoorstelling, carrousel en canvas. Zorg ervoor dat de webpagina waarop uw publiek terechtkomt nadat ze op uw advertentie hebben geklikt, snel wordt geladen en snel en gemakkelijk te begrijpen.

Onthoud dat mobielvriendelijk niet alleen van toepassing is op Facebook-advertenties. Zorg ervoor dat al uw inhoud is ontworpen voor mensen die op hun mobiele apparaten op Facebook browsen.

# 9: Gebruik aangepaste doelgroepen voor betrokkenheid

Een relatief nieuw type publiek dat u kunt bereiken met Facebook-advertenties, wordt 'engagement custom audiences' genoemd. Dit zijn mensen die al interesse in u hebben getoond door uw video's te bekijken, interactie te hebben met een van uw andere advertenties of uw websitelinks op Facebook te delen. Jij kan trek aangepaste doelgroepen voor engagement verder aan door extra betaalde inhoud in hun feeds te plaatsen.

Dit zijn de targetingopties die momenteel beschikbaar zijn om aangepaste doelgroepen voor engagement te creëren die u kunt gebruiken voor uw Facebook-advertenties voor de feestdagen:

Videoweergaven: Creëer varianten van doelgroepen die bestaan ​​uit mensen die al een van je video's hebben bekeken, of de video nu organisch was of gepromoot. Weergaven zijn minimaal: 3 seconden, 10 seconden, 25%, 50%, 75% en 95%. Hoe langer je video, hoe kleiner de kans dat mensen tot het einde hebben gekeken, dus het is beter om bijvoorbeeld 25% te selecteren.

Dennis Yu wordt nog geavanceerder en gedetailleerd door mensen te targeten die 3 seconden maar niet ten minste 10 seconden hebben gekeken; of heb video A en B bekeken, maar niet C. Jij kan target elk type advertentieaan deze doelgroepen.

Lead-advertenties: Iemand heeft mogelijk naar uw hoofdadvertentie gekeken, maar heeft het formulier niet ingevuld (voer zijn e-mailadres in). Target mensen die interactie hebben gehad met uw hoofdadvertentie omdat ze je al kennen en er genoeg om hebben gegeven om één keer te klikken.

Canvas-advertenties: Vergelijkbaar met hoofdadvertenties, mensen targeten die interactie hebben gehad met uw canvasadvertentie maar heb nog geen actie ondernomen.

Link delen: Linktargeting is gloednieuw en tot nu toe slechts beschikbaar voor een beperkt aantal adverteerders. Je zult het kunnen creëer een publiek op basis van mensen die uw inhoud hebben gedeeld op Facebook. Als iemand de moeite heeft genomen om uw inhoud te delen, is hij of zij waarschijnlijk geïnteresseerd in meer informatie over wat u te bieden heeft.

Iedereen die interactie heeft gehad met uw Facebook-inhoud, is waarschijnlijk al bekend met u. Richt ze verder via aangepaste doelgroepen, met name de nieuwe betrokkenheidsvariabelen.

# 10: Retarget uw websitebezoekers

Het kan een potentiële klant veel extra's kosten om vertrouwd te raken met u om de volgende stap te zetten. Mensen nemen niet altijd een aankoopbeslissing bij het eerste bezoek, dus herinner hen eraan wie u bent door middel van retargeting.

Uw advertentieprestaties en conversie zullen veel effectiever zijn wanneer u gebruik de Facebook-pixel en richt je op potentiële klanten die je website al hebben bezocht. In feite begint Facebook nu prioriteit te geven aan advertenties die zijn verbonden met een correct geïnstalleerde Facebook-pixel, zelfs inclusief versterkte berichten.

Eerste, zorg ervoor dat je de Facebook-pixel hebt geïnstalleerd op uw website. Ga naar het gedeelte Pixels in Advertentiebeheer en selecteer Pixelcode bekijken in het menu Acties. Kopieer en plak de code op uw website.

Gebruik ook de Facebook Pixel Helper browserextensie naar controleer nogmaals of de pixel correct is geïnstalleerd en goed werkt. Het pictogram in uw browser moet oplichten.

Nu kan je ga naar uw Advertentiebeheer en een verscheidenheid aan aangepaste doelgroepen voor websites maken op basis van tijd ter plaatse. De keuzes zijn de meest actieve gebruikers: top 5%, top 10% en top 25%.

Iemand die 2 minuten op uw site doorbrengt, is een betere prospect dan iemand die slechts 10 seconden op uw site is geweest. Dit is een geweldige nieuwe functie die Facebook eerder dit jaar heeft toegevoegd.

Ten slotte

De periode voorafgaand aan de vakantie is de grootste consumptietijd van het jaar. Mensen kopen cadeaus voor anderen en zichzelf. Help ze, aangezien ze niet altijd weten wat ze zoeken.

Gebruik de feestdagen als een kans om uw bedrijf onder de aandacht te brengen. Als u begrijpt wat Facebook te bieden heeft op het gebied van advertentietools en dit in uw marketingcampagne integreert, kan dit het verschil maken voor een succesvolle feestdagen.

Wat denk je? Hoe gebruik je Facebook voor je vakantiepromoties? Wat zijn enkele van uw succesverhalen? Deel uw mening in de comments.