Personal Branding: hoe u uzelf kunt creëren en promoten: Social Media Examiner

Wilt u meer abonnees, fans of potentiële klanten bereiken?

Vraagt ​​u zich af hoe het bouwen van een persoonlijk merk kan helpen?

Om te ontdekken hoe je een persoonlijk merk kunt bouwen en gebruiken, interview ik Chris Ducker.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Chris Ducker, serieel ondernemer en auteur van Opkomst van de Youpreneur. Hij is ook gastheer van de Youpreneur Podcast en oprichter van de Youpreneur Summit.

Chris legt uit hoe u uw niche van expertise definieert en waarom dit uw bedrijf helpt slagen.

U zult tips ontdekken om uw merk te promoten op podcasts, sociale media en op live evenementen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Persoonlijke branding

Chris 'verhaal

Chris beschouwt zichzelf als een traditionele, ouderwetse ondernemer. Tot ongeveer 2008 gebruikte hij internet alleen om e-mail te checken en YouTube-video's te bekijken. De bedrijven waarvan hij eigenaar was, hadden brochure-achtige websites die saai en benauwd waren.

Eind 2009 was Chris opgebrand, zoals veel ondernemers doen. In 2010 stelden Chris en zijn vrouw een doel: hem zoveel mogelijk uit het dagelijkse werk van zijn bedrijf halen. In oktober van dit “virtuele CEO” -jaar had hij acht mensen aangenomen om hem te vervangen, werkte hij niet langer op kantoor en werkte hij slechts vier dagen per week.

In zijn nieuw gevonden vrije tijd begon Chris met podcasten, bloggen en video's maken. Hij verslond die van Gary Vaynerchuk Pletten! in 2 uur en zag een manier om in de toekomst een bedrijf op te bouwen. Tegen het einde van dat jaar had hij een e-maillijst gemaakt met ongeveer 5.000 abonnees en mensen stemden echt af op de Chris Ducker Show.

Een paar jaar later, terwijl Chris herstellende was van een rugoperatie, begon hij de balans op te maken van hoe bedrijven groeiden, waar ze groeiden en wat mensen deden om ze op te bouwen. Toen kwam hij tot een enorm besef van de waarde van personal branding: bij al de grote overnames van zijn bedrijven wilden mensen eerst zaken met hem doen. Pas later werkten ze samen met zijn bedrijven.

Dat is toen Chris ChrisDucker.com en zijn persoonlijke merk lanceerde.

Ik vraag waar "Youpreneur" vandaan kwam en wat het betekent. Chris zegt dat nadat zijn persoonlijke merk op zijn plaats was, hij mensen met dezelfde mentaliteit begon aan te trekken. Dit waren sprekers, makers van inhoud, auteurs, coaches, consultants, YouTubers en livestreamers. Ze bouwden allemaal een bedrijf op basis van zichzelf, hun expertise en hun persoonlijkheden.

Een Youpreneur is iemand die een bedrijf opbouwt rond wie ze zijn, waar ze voor staan, hoe ze bekend willen worden en wie ze willen dienen. Youpreneur is in 2015 gelanceerd als een online community en blijft groeien. Chris schreef een boek en lanceerde vorig jaar in Londen de inaugurele Youpreneur Summit. De top was 4 maanden voor het evenement uitverkocht. Het was een enorm succes en ze doen het dit jaar weer.

Luister naar de show en ontdek waarom Chris gelukkiger is als ondernemer.

Het belang van personal branding

Personal branding bestaat al heel lang. Bijvoorbeeld, Zig Ziglar is een persoonlijk merk dat iedereen kent. Wat Zig op briljante wijze deed, legt Chris uit, was het creëren van een merk rond zijn boodschap en hoe hij verandering kon beïnvloeden. Jaren na zijn overlijden praten mensen nog steeds over Zig. Sommigen noemen dat een erfenis. Chris noemt het een stempel op de wereld achterlaten, vanwege een ongelooflijk sterke persoonlijkheid en persoonlijk merk.

Het belangrijkste is dat als je praat over invloedrijke mensen, zoals Zig Ziglar of iemand die leeft, zoals Sir Richard Branson, hun reputatie is hun merk. Het is wat mensen over hen zeggen als ze niet in de kamer, op de conferentie, op het etentje of op die koffiebijeenkomst zijn. Daarom is personal branding zo belangrijk. Zelfs als u voor een bedrijf werkt dat niet van u is, is uw persoonlijke merk nog steeds belangrijk omdat het uw carrière kan stimuleren of beëindigen.

Ik noem de twee namen waarvan ik denk dat de wereld ze zal kennen: Frank Eliason, die voor Comcast werkte, en Scott Monty, die voor Ford Motor Company werkte. Ze creëerden allebei enorme persoonlijke merken onder de grotere merken van hun bedrijf. Frank stond bekend om zijn klantenservice en Scott om sociale media, in het bijzonder met betrekking tot de auto-industrie.

Toen ze die optredens verlieten, bleven hun persoonlijke merken bij hen.

Luister naar de show om te horen wanneer en hoe Chris Zig Ziglar ontdekte.

Hoe te beginnen

Om vanaf het allereerste begin een persoonlijk merk op te bouwen, raadt Chris aan te definiëren wie je werkelijk bent en waarvoor je bekend wilt staan. Zijn boek bevat een oefening genaamd "The Self-Awareness Test" die kan helpen.

Verdeel een vel papier in twee kolommen. Geef in de eerste kolom een ​​opsomming van de dingen die u goed doet, de manieren waarop u opvalt, de bekendheid van u en de manieren waarop u te veel levert. Maak in de tweede kolom een ​​lijst van alle dingen waar je moeite mee hebt. Chris zegt dat ondernemers vaak moeite hebben met de tweede column, die hij 'the get real column' noemt, omdat ze graag denken dat ze in alles briljant zijn.

Nadat u beide lijsten hebt ingevuld, moet u een plan maken om de items die u in uw bedrijf moeilijk doet, uit te roeien of te delegeren. Concentreer u in plaats daarvan op wat u goed doet, want dat is waar u bekend om zult staan.

Chris houdt er bijvoorbeeld van om als spreker van het podium te komen, om de menigte heen te lopen en met mensen te werken. Hij kan en heeft keynotes gespeeld, maar hij weet dat dit niet zijn sterke punt is. Hij stroopt liever zijn handen uit de mouwen en doet mee aan een sessie in workshopstijl. Hij laat de keynotes over aan mensen die ze goed doen, zoals onze gemeenschappelijke vriend Pat Flynn.

Als je weet wat je wel en niet goed doet, ga je erachter met wie je wilt werken en serveren, wat voor soort dingen je moet doen, wat voor soort inhoud je moet maken en wat voor soort problemen je kunt en wilt oplossen. Als deze punten voor u duidelijk worden, kunt u beginnen met het ontwikkelen van een niche of focus voor uw persoonlijke merk.

Kies een niche

Als ik vraag wat hij zou zeggen tegen degenen die iedereen willen dienen, zegt Chris dat je niet altijd alle mensen tevreden kunt stellen.

Zoek in plaats daarvan uw niche. Net zoals professionele sportteams verschillende soorten coaches hebben en huizenbouwers een contract hebben met allerlei soorten specialisten, van de architect tot de loodgieter, hebben ondernemers ook een gespecialiseerde focus nodig.

Uw niche helpt u niet alleen om op te vallen, het helpt u ook om uw berichtgeving goed te krijgen. U creëert veel meer werk voor uzelf als u te breed probeert te gaan, omdat uw boodschap niet duidelijk genoeg zal zijn om het publiek aan te trekken dat u wilt.

Chris voelt zich gefrustreerd als hij weet dat een ondernemer het buitengewoon goed kan doen in een bepaalde sector of subsector van een grotere industrie, maar ze proberen breed te gaan. Vervolgens klagen ze dat ze niet snel genoeg groeien, of niet genoeg geld of impact verdienen. Als ze zouden vertragen en kijken naar wat ze doen, zouden ze zien dat ze meer verandering kunnen bewerkstelligen, meer geld kunnen verdienen en meer mensen kunnen helpen door een iets kleinere markt na te streven.

Een ander voorbeeld is LEGO, dat 10 of 12 jaar geleden op de rand van faillissement stond, omdat het bedrijf te veel verschillende dingen probeerde te doen. In 2005 of 2006 huurde LEGO een nieuwe CEO in, die zei: "Laten we het gewoon weer terugbrengen naar de steen." Nu gaat het met LEGO veel beter.

Blijf jezelf

Mensen zeggen: "Ik wil een Facebook-expert worden, maar die is er al. Haar naam is Mari Smith, "Of" Ik wil een ondernemende podcaster worden, maar Pat Flynn heeft die niche al. " Chris benadrukt dat mensen verliefd op je zullen worden om wie je bent.

Het doel van makers van inhoud, influencers en opinieleiders is uiteindelijk om iemands favoriete zakelijke podcaster, Facebook-expert of wat dan ook te worden. Ze willen zo geliefd zijn dat iedereen al hun inhoud downloadt, retweet, deelt op Facebook, opent al hun e-mails, klikt op al hun links, koopt al hun spullen, komt naar hun evenementen, enzovoort Aan.

Mari en Pat zijn geweldig, maar geen van beiden kan de hele wereld dienen. Geloof het of niet, sommige mensen zullen ze niet leuk vinden. Andere mensen willen misschien iets anders. Sally Hogshead zei in een van haar recente boeken: "Anders zijn is eigenlijk beter dan beter zijn." Wees anders, val op, wees zo uniek als je maar kunt zijn, en de juiste mensen zullen op je pad komen.

Als je jezelf kunt zijn, zegt Chris dat je 'marketing als een magneet' bent. Met andere woorden, je trekt de mensen aan die je zullen pakken, van je sfeer houden en deel willen uitmaken van je stam. Tegelijkertijd stoot je de mensen af ​​die sowieso geen geweldige klanten zullen zijn. Je hebt die klanten niet nodig. Concentreer u in plaats daarvan op "het beste aantrekken en de rest afweren".

Luister naar Chris van mijn persoonlijke merk toen we elkaar voor de lunch ontmoetten.

Zie je angst onder ogen

Tegenwoordig is het gemakkelijker dan ooit om jezelf op de markt te brengen, maar mensen worstelen nog steeds. Ten eerste stellen ze uit. Ze denken dat hun YouTube-video's perfect moeten zijn. Ze denken dat ze persoonlijke dingen niet kunnen of mogen delen op sociale media omdat deze openbaar zijn. Ten tweede zijn ze bang. Ze zijn bang voor afwijzing. Ze zijn bang voor online trollen.

Naarmate u meer invloed krijgt, publiceert u meer inhoud en zullen meer mensen die inhoud zien. Samen met alle geweldige mensen die er zijn, zal je inhoud altijd een idioot op YouTube aantrekken die een stomme opmerking maakt. Blokkeer en verwijder mensen, en ga verder. Stel het niet uit; wees niet bang. Zet jezelf daarbuiten. Je moet leren een dikke huid te hebben, vooral als je een persoonlijk merk en een bedrijf rond dat merk bouwt.

Verschijnen op de platforms van anderen

Om uw boodschap te verspreiden, kunt u sociale media, blogs en podcasts gebruiken. In zijn boek legt Chris in detail uit hoe je op een stijlvolle, niet-slonzige, niet-verkoopachtige manier op podcasts van anderen kunt komen. De sleutel is om waarde te bieden en een geweldige gast te zijn.

Ter illustratie: Chris 'waarde omvat zijn ervaring en persoonlijkheid. Toen zijn nieuwe boek uitkwam, benaderde hij vrienden die podcasts hosten (zoals ik) en zei: "Ik heb deze waarde die ik wil delen met je publiek. Wat denk je? Is het een goede aflevering? " De podcast-host kan reageren door te vragen om het idee aan te passen en een deel van de inhoud voor de show te knippen. Na overeenstemming te hebben bereikt over een aanpak die voor beide partijen werkt, gaan ze ermee leven.

Chris gelooft dat wanneer iemand met invloed je voor zijn publiek plaatst, dit als een teken van goedkeuring is. Die ondersteuning van uw ideeën is ongelooflijk krachtig voor een personal brand-ondernemer.

Ik merk dat goedkeuring deel uitmaakt van de kracht van het verschijnen op een show, maar de verhoogde zichtbaarheid die je krijgt, is ook belangrijk. U krijgt de kans om uw boodschap te delen met een publiek dat niet weet wie u bent. Als het publiek de waarde die je levert leuk vindt, kunnen ze je bij iemand anders aanbevelen en zich abonneren op je blog, podcast of andere inhoud.

Chris voegt eraan toe dat voor iemand wiens bedrijf is gebouwd op een persoonlijk merk, uw cirkel groeit, op de shows van mensen komt, op het podium van mensen komen met evenementen, uitgenodigd worden als speciale gast op webinars, enzovoort, vormt de kern van wat je doet. Je bent zo goed als het gezelschap dat je behoudt.

Chris houdt ook van podcasts omdat hij thuis op een podcast kan verschijnen. Met zijn eerste boek, Virtuele vrijheid, Chris ging op een traditionele signeersessie en keynoting-tour. Na ongeveer 8 maanden onderweg te zijn geweest, was hij totaal uitgeput. Hij wilde nooit meer zo'n promotie doen.

Hij lanceerde zijn nieuwe boek vanuit zijn huis in de Filippijnen, waar hij elke dag tijd met zijn gezin kan doorbrengen. Hij concentreerde zich op het verkrijgen van zoveel mogelijk geweldige podcasts en het bieden van geweldige online inhoud die kan worden gedeeld en op de markt kan worden gebracht.

Wanneer je vraagt ​​om op de platforms van andere mensen te verschijnen, moet je eerst een relatie met de show of presentator hebben opgebouwd en je richten op de waarde die je het publiek kunt bieden. Relaties moeten worden gekoesterd, niet gebruikt. Hij ziet veel te veel "gebruiken" in de online zakenwereld.

Elke week ontvangt Chris ten minste één of twee algemene e-mails met verzoeken, waarin mensen worden gevraagd te gast te zijn op een virtuele top. De afzenders zeggen dat ze een fan zijn en gaan door met het opstellen van hun gastcriteria, zoals het hebben van een e-maillijst van ten minste 10.000 mensen en het verzenden van e-mails ten minste drie keer per week.

Het is echter mogelijk dat deze verzoeken de eerste keer zijn dat de afzender ooit contact heeft opgenomen met Chris. Hoe kan hij weten of iemand een fan is als ze nog nooit hebben getweet met 'Hé, geweldige boekpost' of een van zijn podcastafleveringen hebben gedeeld? Chris blokkeert de afzenders van deze algemene e-mails en markeert hun berichten als spam.

Deel berichten achter de schermen

Een van Chris 'favoriete manieren om op de markt te brengen, is via social media en video. Hij laat details achter de schermen zien terwijl hij zijn bedrijf laat groeien, klanten ontmoet, personeel aanneemt en opleidt, zijn boek schrijft en een live-evenement samenstelt. Hij deelt deze inhoud via Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter of andere kanalen.

Chris noemt onze show, De reis, als een voorbeeld van geweldige content achter de schermen. Hij houdt van dit soort inhoud omdat het laat zien hoe je dingen voor elkaar krijgt.

Schrijf notities met de hand

Chris schrijft al jaren met de hand notities. Of u nu een bedrijf runt of voor een ander bedrijf werkt, deze tactiek kan uw persoonlijke merk versterken. Bovendien hebben handgeschreven notities een grote impact omdat maar weinig mensen het doen.

Chris schrijft een paar keer per maand notities om klanten, leveranciers, Twitter-volgers, Instagram-commentatoren en anderen te bedanken. Op een ansichtkaart met zijn logo bovenaan, kan Chris aan de ene kant zoveel schrijven als hij wil en het adres aan de andere kant zetten.

Deze aantekeningen maken altijd iemands dag goed. Mensen die deze kaarten ontvangen, tweeten Chris-foto's of e-mailen hem voortdurend.

Chris schrijft ook notities bij live-evenementen. Bijvoorbeeld, op Social Media Marketing World, als hij iemand ontmoet tijdens een kopje koffie bij Starbucks op de conventie midden, op de boot of in een sessie, en ze beginnen een gesprek, hij zal vragen in welk hotel ze zijn blijven. Later kan hij de conciërge vragen om zijn briefje te bezorgen.

Hoewel hij een e-mail kon sturen, houdt Chris van deze ouderwetse tactiek. Het is een enorme les voor mensen als het gaat om personal branding in het algemeen. Soms zijn de oude manieren beter.

Luister naar de show om meer te horen van Chris 'gedachten over The Journey en de voorspelling die hij doet.

Ontdekking van de week

SNEEUW is een selfie-app die niets met het weer te maken heeft. Met unieke augmented reality (AR) -functies en filters is SNOW een geweldige app voor het maken van verhalen op Instagram, Facebook en andere platforms.

Hoewel je talloze selfie-apps kunt vinden, heeft SNOW verschillende functies die de anderen wegblazen. Allereerst werkt de gezichtsherkenningsfunctie, of u nu alleen bent of meerdere mensen. Dit betekent dat de AR-functies (zoals verschillende gezichten) meerdere gezichten kunnen volgen. Je kunt je gezicht ook aanvullen met smileys, gezichten verwisselen en andere rare of creatieve effecten toevoegen waardoor je visuals opvallen.

De unieke filters van de app repliceren verschillende soorten analoge video of camera's. Het VHS-filter geeft bijvoorbeeld een datum en tijd weer en maakt de video een beetje wazig, zoals een video die is opgenomen met een draagbare VHS-camera van vroeger.

Zoals met veel andere apps, kun je verticale video's van Instagram Stories of vierkante video's opnemen, foto's maken en stickers erop gooien.

SNOW is gratis en beschikbaar voor iOS en Android.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe SNOW voor u werkt.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Lees meer over Chris Ducker op zijn website.
• Leer meer over Jijpreneur, de boek, de Youpreneur Podcast, en de Youpreneur Summit.
• Lezen Opkomst van de Youpreneur en Virtuele vrijheid.
• Maak contact met Chris Facebook, Instagram, en Twitter.
• Kijk eens naar Gary Vaynerchuk's Pletten!
• Uitchecken Zig Ziglar, Sir Richard Branson, Frank Eliason, en Scott Monty.
• Leer meer over Pat Flynn, Mari Smith, Sally Hogshead, en Gary Vaynerchuk.
• Uitchecken SNEEUW.
• Afstemmen op De reis.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.

Wat denk je? Wat vind je van personal branding? Laat hieronder uw opmerkingen achter.