Is Facebook Long-Form Video dood?: Social Media Examiner

Welkom bij de Social Media Marketing Talk Show van deze week, een nieuwsshow voor marketeers die voorop willen blijven lopen op het gebied van sociale media.

Kom met ons mee op de Social Media Marketing Talk Show van deze week terwijl we met Michael Stelzner de redenen van de Social Media Examiner bespreken om drie shows van Facebook te trekken. Plus Amanda Bond brengt ons het laatste nieuws over Facebook-advertenties.

Stem af op de Social Media Marketing Talk Show

Om onze nieuwste aflevering van vrijdag 19 oktober 2018 te bekijken, klikt u op de groene knop "Opnieuw afspelen" hieronder en logt u in of registreert u zich. De Social Media Marketing Talkshow neemt volgende week een pauze. Onze volgende show zal plaatsvinden Vrijdag 2 november 2018.

Luister nu of zoek de podcast Social Media Marketing Talk Show op iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitcher, en RSS.

Voor de voorpaginanieuws van deze week vindt u hieronder tijdstempels waarmee u snel vooruit kunt spoelen in de bovenstaande herhaling.

Facebook geeft toe dat videostatistieken toenemen: Facebook is beschuldigd van misleidende merken door ze al meer dan een jaar niet te vertellen dat het de hoeveelheid tijd die mensen besteedden aan het bekijken van video's op het platform overschat. Er wordt gesuggereerd dat de inflatie van de kijkcijfers van video's op Facebook niet alleen van invloed was op adverteerders, maar ook op mediakanalen, "velen waarvan een verkeerde beslissing is genomen om naar video te ‘draaien’, in de verwachting dat dit de manier was om de aandacht van mensen te trekken. " (7:00)

Facebook gaf toe de videostatistieken te verhogen. Nu zegt een rechtszaak door adverteerders dat het probleem veel eerder begon - en veel erger was https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17 oktober 2018

Social Media Examiner haalt drie wekelijkse shows van Facebook: Deze week heeft Social Media Examiner drie van onze wekelijkse videoshows op Facebook geannuleerd, waaronder The Journey. Deze week vergezelt de oprichter en CEO van ons bedrijf, Michael Stelzner, ons op de show leg de redenering achter deze beslissing uit en beantwoord er vragen over van ons publiek. (8:23)

Facebook deelt aanstaande update met Facebook Pixel: Facebook introduceert een first-party cookie-optie voor de Facebook-pixel waarmee adverteerders wereldwijd toegang kunnen blijven houden tot gegevens uit de Safari-browser van Apple. De nieuwe first-party cookie-optie voor de Facebook-pixel wordt automatisch van kracht op 24 oktober, maar adverteerders kunnen zich op elk moment afmelden. (34:08)

Facebook staat op 24 oktober first-party cookies toe @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8 oktober 2018

Facebook introduceert Facebook Creative Compass: Op zijn jaarlijkse Global Partners SummitHeeft Facebook het nieuwe Facebook Creative Compass onthuld, een tool die de impact en effectiviteit van een potentiële advertentie meet voordat deze live gaat. Het biedt statistieken over hoe opvallend een advertentie zal worden zodra deze in de nieuwsfeed wordt gepubliceerd, hoe waarschijnlijk het is dat het wordt begrepen door het publiek en hoe geloofwaardig het zal zijn voor de gebruiker. Het belangrijkste van alles is dat Facebook Creative Compass de waarschijnlijkheid bepaalt dat een advertentie een actie activeert. Facebook test deze tool momenteel met geselecteerde partners en zal deze in 2019 breed beschikbaar maken voor alle partners. (39:22)

Tijdens de Summit kondigde Facebook aan dat het momenteel ook een nieuw partnerprogramma test met kleinere bureaus en individuen, de Facebook Marketing Consultants. Het voert ook een proefprogramma uit met de naam Facebook PRO dat kleine en middelgrote adverteerders helpt nieuwe serviceproviders te vinden die aan hun marketingbehoeften voldoen.

Facebook maakt directe formulieren voor advertentiecampagnes mogelijk: Bedrijven kunnen nu instantformulieren, voorheen bekend als leadformulieren, opnemen in hun Facebook-advertentie campagnes 'met merkbekendheid, bereik en verkeersdoelen'. Dit omvat ook advertenties in Facebook Stories en verder Instagram. Directe formulieren kunnen acties mogelijk maken, zoals aanmeldingen voor nieuwsbrieven, donateurregistraties en voorbeeldverzoeken. Ze stellen gebruikers ook in staat om aan te geven dat ze iets willen horen van een bedrijf en hoe ze gecontacteerd willen worden. (44:22)

Facebook introduceerde ook platform rapportage, dat laat zien of een direct formulier is verzonden via Facebook of Instagram, waardoor adverteerders de effectiviteit van kanalen kunnen meten.

Facebook voegt meer opties voor het kopen van videoadvertenties toe: Facebook introduceerde twee nieuwe manieren om videoadvertentiecampagnes op zijn platform te kopen en te leveren. Deze omvatten InStream Reserve, waarmee adverteerders mensen kunnen bereiken die video bekijken uit een selectie van 'de meest boeiende, hoogste kwaliteit uitgevers en makers 'en ThruPlay, waarmee' adverteerders alleen kunnen optimaliseren en betalen voor advertenties die volledig of voor ten minste 15 seconden. " (46:30)

Facebook vermindert advertenties van lage kwaliteit: Facebook gaat "verder" om advertenties te beperken inhoud van lage kwaliteit of storende inhoud. Deze advertenties bevatten doorgaans lokaas, misleidende informatie of sensationeel taalgebruik. Facebook waarschuwt alle adverteerders dat advertenties met attributen van lage kwaliteit een verminderde distributie in zijn advertentieveiling of wordt helemaal niet goedgekeurd. Meerdere advertenties die zijn gemarkeerd met kenmerken van lage kwaliteit, kunnen van invloed zijn op de prestaties van alle advertenties van de adverteerder. (56:30)

Ander nieuws genoemd

• Facebook rolt 3D-foto's uit
• Periscope staat chatmoderators toe in uitzendingen
• Periscope voegt nieuwe bewerkingshulpmiddelen voor herhaling toe voor video's

Wil je onze volgende show live meemaken? Klik hier om abonneren of voeg onze show toe aan je kalender.