Hoe Pinterest-zoekadvertenties te gebruiken: Social Media Examiner

Wilt u meer zichtbaarheid op Pinterest? Vraagt ​​u zich af hoe u Pinterest-zoekadvertenties kunt gebruiken om uw producten en services te promoten?

In dit artikel ontdek je hoe je Pinterest-zoekadvertenties gebruikt om je ideale klanten te bereiken.

Wat zijn Pinterest-zoekadvertenties?

Pinterest is een zoek- en detectietool. Gebruikers kunnen actief zoeken naar specifieke ideeën, producten en diensten, of passief ideeën ontdekken door in hun homefeed te bladeren.

Pinterest-zoekadvertenties worden weergegeven nadat een gebruiker een zoekopdracht in de zoekbalk heeft getypt. Als u bijvoorbeeld van plan bent uw keuken te verbouwen, kunt u 'ideeën voor het verbouwen van de keuken' in de zoekbalk typen. Pinterest toont een mix van organische en betaalde pinnen (afbeeldingen) die 'ideeën voor het verbouwen van keukens' als trefwoord gebruiken.

In tegenstelling tot Google-zoekadvertenties worden Pinterest-zoekadvertenties niet alleen in de eerste paar resultaten weergegeven. In plaats daarvan worden ze door het voer gepeperd, vermengd met gewone biologische pinnen. Het enige verschil tussen een gepromote pin en een gewone pin is de tekst 'Gepromoot door' onderaan de pin.

Pinterest-zoekadvertenties helpen je niet alleen om je ideale klant te bereiken, maar bieden ook vroege invloed op het koopbeslissingsproces. Volgens een Pinterest-zoekstudie, 97% van de zoektermen op Pinterest zijn merkloos. Dit betekent dat gebruikers van Pinterest-zoekopdrachten zich in de afwegingsfase bevinden en openstaan ​​voor nieuwe ideeën en merken.

Bovendien is de intentie van de koper op Pinterest extreem hoog. Volgens een onderzoek naar het gebruik van Pinterest-categorieën uit 2017, 93% van de pinners gebruikt Pinterest om aankopen te plannen, en een op de twee mensen heeft een aankoop gedaan na het zien van een gepromote pin. In tegenstelling tot andere platforms, waar advertenties zijn ontworpen om de nieuwsfeed van een gebruiker te onderbreken, zijn Pinterest-gebruikers actief op zoek naar producten en diensten op het platform.

Pinterest-zoekadvertenties zijn eenvoudig te maken en relatief goedkoop om uit te voeren. Het platform is redelijk intuïtief, dus ervaring met zoekmarketing is niet nodig. Dit alleen al maakt Pinterest-zoekadvertenties ideaal voor drukke marketeers en eigenaren van kleine bedrijven.

# 1: Kies het doel en de campagneplaatsing voor uw Pinterest-zoekadvertenties

Om een ​​Pinterest-zoekadvertentie te maken, klik op Advertenties linksboven in uw startscherm en dan selecteer Advertentie maken.

Het volgende scherm is waar u uw campagne opzet. Als u bekend bent met Facebook-advertenties, hebben Pinterest-advertenties een vergelijkbare structuur die bestaat uit drie niveaus: campagne, advertentiegroep en pin.

De eerste stap op campagneniveau is om selecteer het doel (het uiteindelijke doel) voor uw advertentiecampagne.

Pinterest biedt momenteel vier typen campagnedoelstellingen: merkbekendheid, videoweergaven, verkeer en app-installatie. (Klik hier om lees meer over elk campagnetype en praktische tips voor het opzetten van uw campagnes.) Voor dit voorbeeld wilt u selecteer Verkeer.

Zodra u uw doel heeft geselecteerd, voer uw campagnenaam in en stel uw dagelijkse en levenslange budget in voor de campagne. Het instellen van een dagbudget is optioneel, maar ik raad het aan om te voorkomen dat u uw hele budget meteen uitgeeft.

Nadat u een naam en budget heeft ingevoerd, moet u uw campagneplaatsing selecteren. Dit verwijst naar hoe uw advertenties worden weergegeven: ofwel in de homefeed wanneer gebruikers door Pinterest bladeren of in zoekresultaten wanneer gebruikers naar specifieke woorden zoeken.

Om een ​​zoekadvertentie te maken, selecteer de zoekoptie voor plaatsing.

# 2: Selecteer de targetingdetails voor uw Pinterest-zoekadvertenties

Het volgende scherm opent het advertentiegroepniveau waarop u selecteert op wie u uw advertentiecampagne wilt richten. U kunt meerdere advertentiegroepen in een campagne hebben, maar u kunt slechts één advertentiegroep tegelijk instellen.

Om uw eerste advertentiegroep in te stellen, geef de advertentiegroep een naam, selecteer een schema ervoor, en stel een dagbudget in.

Vervolgens scrol omlaag naar het gedeelte Trefwoorden toevoegen waar u de zoekwoorden invoert waarvoor u uw advertenties wilt weergeven in de zoekresultaten. Jij kan typ uw zoekwoorden rechtstreeks in het linkerdeelvenster of zoek naar gerelateerde trefwoorden met behulp van het deelvenster Uw bereik uitbreiden aan de rechterkant.

Als u meer controle wilt over de zoekopdrachten waarin uw advertenties worden weergegeven, dan kan dat voeg speciale ID's toe aan uw zoekwoorden:

• Breed zoeken: zoekwoord
• Zoeken op woordgroep: "zoekwoord"
• Exact zoekwoord: [zoekwoord]
• Negatieve overeenkomst: -zoekwoord

Deze ID's zijn handig als u weet dat bepaalde zoekopdrachten niet uw ideale klant opleveren. Ter illustratie: als u op maat gemaakte houten keukentafels bouwt, wilt u niet dat uw advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten waarin doe-het-zelf (doe-het-zelf) wordt gebruikt. In dit geval voegt u "-diy" toe aan uw lijst met trefwoorden om iedereen die op zoek is naar doe-het-zelfoplossingen uit te sluiten.

Zodra u de zoekwoorden heeft ingevoerd die u wilt targeten, selecteer de geografische locaties, talen, apparaten en geslachten die u wilt targeten.

# 3: Stel de CPC in voor uw Pinterest-zoekadvertenties

Het laatste dat u moet doen op advertentiegroepniveau is uw maximum CPC-bod (kosten per klik) instellen. Pinterest genereert automatisch een voorgesteld bod op basis van de targetingparameters die je hebt geselecteerd. Als het voorgestelde bod meer is dan u bereid bent te betalen, kunt u het biedingsbedrag wijzigen, maar het moet meer dan 10 cent zijn.

Om de ROI van uw advertentie-uitgaven te maximaliseren, is het belangrijk om uw conversieratio's voor elke fase van uw verkooptrechter te kennen. Met deze gegevens kunt u bereken een maximum CPC-bod dat een positieve ROI oplevert.

# 4: Kies de pin om te promoten met je Pinterest-zoekadvertenties

Nadat u uw maximum CPC-bod heeft ingevoerd, klik op de rode knop Kies een speld rechtsonder in het scherm. Dit opent het derde en laatste niveau van uw campagne waar u selecteer de specifieke pin (advertentiemateriaal) die u wilt promoten. U kunt meerdere pinnen in elke advertentiegroep promoten, maar u kunt slechts één punaise tegelijk selecteren.

Pinterest staat je toe om de pin te vinden die je wilt promoten doorzoek uw pinnen op de volgende manieren:

• Alle pinnen: Al uw pinnen weergeven.
• 30 dagen meest geklikt: Geef de pinnen weer waarop u het meest hebt geklikt van de afgelopen 30 dagen.
• 30 dagen meest opgeslagen: Geef uw best bewaarde pinnen van de afgelopen 30 dagen weer.
• Zoek op trefwoord of URL: Voer de exacte URL of trefwoorden in van de pin die u wilt promoten.

Voor verkeerscampagnes raad ik aan een punaise te selecteren uit de feed met de meeste klikken van 30 dagen. Het doel van uw campagne is om klikken te krijgen zoals u dat wilt selecteer een pin met bewezen klikresultaten.

De laatste stap is om noem de pin en voeg een bestemmings-URL toe. Het benoemen van uw punaise is optioneel, maar als u van plan bent meerdere pinnen per advertentiegroep te promoten, is het handig om elke punaise een unieke naam te geven.

Pinterest vult automatisch de bestemmings-URL in, maar je kunt deze wijzigen als je dat wilt voeg een UTM-code toe om de campagne bij te houden in Google Analytics.

Zodra de pinnaam en URL zijn ingesteld, klik op de rode knop Pin promoten in de rechterbenedenhoek.

Uw advertentie wordt ter beoordeling verzonden en moet door Pinterest worden goedgekeurd voordat deze live gaat. Dit proces duurt doorgaans minder dan 24 uur.

# 5: Houd de resultaten van uw Pinterest-zoekadvertentiecampagne bij

Zodra uw advertentie is goedgekeurd, kunt u de prestatiestatistieken voor uw advertentie bijhouden en indien nodig wijzigingen aanbrengen in uw Advertentiebeheer.

Vanaf uw startpagina, klik op Advertenties in de linkerbovenhoek en selecteer Verkeer.

Dit opent de Advertentiebeheerder voor uw verkeerscampagnes. Hier kan je houd uw campagnestatistieken bij en breng wijzigingen aan aan de campagne.

Tip: Pinterest biedt veel gegevens over de prestaties van uw pins, maar als u meer diepgaande gegevens wilt over conversies die op uw website plaatsvinden, moet u installeer de Pinterest-conversietag op uw website.

Klik hier voor meer informatie over het optimaliseren van uw pins en boards voor Pinterest-zoekopdrachten.

Wat denk je? Overweegt u Pinterest-zoekadvertenties voor uw bedrijf te gebruiken? Heb je in het verleden andere soorten Pinterest-advertenties gebruikt? Deel uw mening en ervaring in de opmerkingen hieronder.