Hoe u een warm publiek kunt aanspreken met Facebook-videoadvertentiereeksen: Social Media Examiner

Gebruikt u een Facebook-videoadvertentiecampagne om de bekendheid van uw bedrijf en producten te vergroten?

Vraagt ​​u zich af hoe u top of mind kunt blijven bij een warm publiek?

In dit artikel zul je leer hoe u een reeks Facebook-videoadvertenties opzet om een ​​warm Facebook-publiek betrokken te houden bij uw bedrijf.

# 1: Identificeer goed presterende Facebook-videoadvertenties

De eerste stap is om te bepalen wat werkt in uw Facebook-videoadvertentiecampagnes.

In Advertentiebeheervindt u veel gegevens die u kunt gebruiken om de prestaties van uw Facebook-videoadvertenties te evalueren. Neem hiervoor een bekijk twee belangrijke weergaven: prestaties en prestaties en klikken. Om uw mening te veranderen, selecteer een van deze opties in het vervolgkeuzemenu Kolommen.

Onder Prestaties, kijk naar de Relevance Score-kolom. Uw advertenties krijgen een relevantie score tussen 1 en 10, wat aangeeft hoe relevant uw advertentie-inhoud is voor uw publiek.

Zoek naar advertenties met een relevantiescore van 7 of hoger.

De score wordt bijgewerkt terwijl mensen interactie hebben met uw advertenties en feedback geven. Volgens Facebook kan de relevantiescore helpen om de advertentieprestaties te testen. Ik gebruik het ook om advertenties te identificeren die goed presteren, omdat een relevantiescore een goede indicator is van welke inhoud resoneert met uw publiek.

In de weergave Prestaties en klikken, kijk naar andere markeringen die een goede betrokkenheid aangevenzoals klikfrequentie (CTR) en videoweergaven.

Als maatstaf is de gemiddelde CTR voor Facebook-advertenties is 0,90%. Zoek naar Facebook-videoadvertenties met een CTR van 3% -5% en een relevantiescore van 7-10. Deze markeringen geven het gedrag aan dat u wilt zien. U kunt vervolgens aangepaste doelgroepen maken op basis van dit gedrag, zodat u ze kunt remarketen.

# 2: Maak aangepaste doelgroepen op basis van goed presterende Facebook-videoadvertenties

Nu u heeft vastgesteld dat Facebook-videoadvertenties goed presteren, kunt u tools in Advertentiebeheer gebruiken om aangepaste doelgroepen te maken op basis van mensen die zich met deze advertenties hebben beziggehouden.

Maak een aangepaste videoweergave-doelgroep

Maak eerst een aangepaste doelgroep van mensen die tijd besteed aan het bekijken van een van de Facebook-videoadvertenties die u heeft geïdentificeerd met behulp van de bovenstaande criteria. Open Facebook Ads Manager en selecteer Doelgroepen.

In uw Audiences-dashboard, klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu.

Op de volgende pagina ziet u vijf opties om deze aangepaste doelgroep te maken. SelecteerVerloving.

Vervolgens selecteer Videoweergaven.

Nu heb je de mogelijkheid om de video te selecteren waarmee dit publiek zich heeft beziggehouden. In de vervolgkeuzelijst Betrokkenheid, selecteer mensen die ten minste 10 seconden van uw video hebben bekeken. Vervolgens kies de productvideoje wilt gebruiken om dit publiek op te bouwen.

Tenslotte, noem dit publiek op basis van de betrokkenheid bij uw Facebook-videoadvertentie en klik op Doelgroep maken.

Bouw een aangepaste doelgroep op de website van mensen die op uw Facebook-videoadvertentie hebben geklikt

Je kan ook creëer een aangepast publiek op basis van websitebezoeken naar de bestemmingspagina van uw product.

In uw Audiences-dashboard, klik op Doelgroep maken en selecteer Aangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu. Vervolgens, in plaats van Betrokkenheid te selecteren zoals u deed met het aangepaste publiek van videoweergaven, selecteer Websiteverkeer.

Hier selecteert u de specifieke pagina die deze doelgroep heeft bezocht. Selecteer uw Facebook-pixel en KiezenMensen die specifieke webpagina's hebben bezocht uit het vervolgkeuzemenu. In het tekstvak dat verschijnt, voer de URL van de productpagina indit publiek heeft bezocht.

Bij het creëren van gespecialiseerde doelgroepen zoals deze, is het belangrijk om stel regels opvanwege de relatief kleine kijkersgrootte. Zonder regels raakt dit publiek snel opgebrand. In het tekstvak Dag, beperk het gedrag tot een smal venster, zoals 1 dag. Dit zorgt ervoor dat mensen na 1 dag uit het publiek worden verwijderd en pas weer worden toegevoegd als ze die pagina opnieuw bezoeken.

Als u geen regels invoert, is het ergste scenario dat mensen ziek van u worden en uw advertentie een negatieve markering geven (zoals boze of droevige reacties), of uw advertentie verbergen of uw pagina niet meer volgen. Negatieve markeringen kunnen de effectiviteit van uw advertentie-uitgaven verminderen en erodeer het goede werk dat je hebt gedaan om het publiek in de eerste plaats te krijgen.

De laatste stap is om voer een naam in voor het aangepaste publiek van uw website en dan klik op Doelgroep maken.

# 3: Bied een reeks Facebook-videoadvertenties aan uw aangepaste doelgroepen

Zodra u uw aangepaste doelgroepen heeft gemaakt, bent u klaar om uw advertentiereeks in te stellen. Denk aan deze advertenties in de context van de geschiedenis van het publiek met uw inhoud. Kies inhoud die zeer relevant en waardevol is voor deze doelgroep.

Overweeg drie scenario's voor advertentievolgorde: een herinnering om te kopen, een alternatief product of entertainmentwaarde die positieve emoties opwekt en het publiek betrokken houdt.

Optie 1: herinnering om te kopen

Een reeks advertenties wordt gebruikt om laat deze doelgroep een andere advertentie zien met hetzelfde product. Het dient als een vriendelijke herinnering waarom ze uw website eerder hebben bezocht.

Als ze reageren op die advertentie, laat ze een advertentie zien voor iets dat je hebt of doe dat hun probleem oplost. Deze inhoud moet waarde bieden, ongeacht of ze bij u hebben gekocht.

Als ze reageren op die advertentie, laat ze iets interessants of vermakelijks zien dat met jou te maken heeft. U kunt een van uw bewustmakingsadvertenties gebruiken om hen er in wezen aan te herinneren waarom ze in de eerste plaats met u in contact kwamen.

De sleutel is het opbouwen van relaties en het warm houden van de relatie. Je hebt de mogelijkheid om meer betrokkenheid te krijgen bij een al geïnteresseerd publiek. Het vergroot zelfs de kans dat uw inhoud door dit publiek wordt gedeeld.

Optie 2: alternatief product

Een tweede optie is om laat deze doelgroep een advertentie zien met een alternatief product. Het product in de advertentie waarop ze eerder hebben geklikt, is mogelijk niet geschikt voor hen, dus laat ze een advertentie zien die iets soortgelijks belicht.

Als ze interactie hebben met de advertentie met een vergelijkbaar product, een advertentie opvolgen waarin iets interessants of vermakelijks wordt weergegeven dat met u te maken heeft. Uw bewustmakingsadvertenties dienen om hen eraan te herinneren waarom ze oorspronkelijk in u geïnteresseerd waren.

Net als bij de vorige reeks advertenties, is het belangrijk om relaties te onderhouden en het publiek warm te houden. Een warm publiek is meer geneigd om uw inhoud aan te spreken en mogelijk te delen.

Optie 3: onderhoudende of educatieve waarde

Als u geen andere advertentie heeft waarin hetzelfde product of een vergelijkbaar product wordt weergegeven, houdt u uw warme publiek betrokken door hen die advertenties te laten zien de bekendheid van uw merk vergroten. Let er echter op dat u dit publiek niet verbrandt. Houd de frequentie van deze advertenties in de gaten en schakel ze uit voor dit publiek als de frequentie hoger is dan 3.

Pro-tip: Door consequent inhoud te posten, een bibliotheek voor uw inhoud aan te maken en regelmatig uw statistieken te bekijken, kunt u een inventaris maken van inhoud waarvan u weet dat deze een goede betrokkenheid krijgt.

Klik hier om te zien hoe u Facebook-videoadvertentiereeksen gebruikt om op een creatieve manier te verkopen.

Wat denk je? Hoe gebruik je advertentiereeksen in je marketing? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.