8 tips voor het uitvoeren van social media-promoties: Social Media Examiner

Heb je erover nagedacht om wedstrijden en sweepstakes op sociale media te gebruiken om je publiek op te bouwen en te betrekken?

Eerder schreef ik Hoe u een succesvolle wedstrijd voor sociale media organiseert met een aantal belangrijke fundamentele stappen: wees duidelijk over uw marketingdoelstellingen, ken uw doelgroep, begrijp verschillende soorten promoties en plan vooruit!

Als u op zoek bent naar krijg nog meer grip met sociale promoties, hier zijn acht aanvullende tips om uw volgende social media-campagne te verbeteren.

Zorg ervoor dat uw promotie u niet in de war brengt

Het is moeilijk om een ​​succesvolle campagne uit te voeren als uw promotie wordt geblokkeerd, verwijderd of voor de rechtbank wordt aangevochten. Dus voordat we naar het leuke van marketing gaan, zijn er een paar logistieke tips om in gedachten te houden.

# 1: Voor het uitvoeren van een Facebook-promotie is een app vereist

Er is veel geschreven over de Richtlijnen voor Facebook-promotie en hoe u een conforme promotie uitvoert. De richtlijnen zijn geëvolueerd, maar de belangrijkste vereiste blijft dezelfde: elke promotie (d.w.z. iets waar een consument binnenkomt om kans te maken op een prijs) op Facebook moet worden afgehandeld via een app.

Als je weet wat je doet, zou je dat kunnen ontwikkel je eigen Facebook-app, maar misschien geeft u er de voorkeur aan personaliseer een ‘standaard’ app door verschillende bedrijven zoals North Social, Wildvuur of Strutta.

Sommige zijn goedkoop en zonder franjes, terwijl andere een robuustere set functies en opties bieden om u in contact te brengen met uw klanten en personaliseer de ervaring.

Als u een externe app-provider kiest, kiest u een Facebook Gewenste marketingontwikkelaar zodat u er zeker van kunt zijn dat u voldoet aan het platformbeleid van Facebook.

# 2: Twitter-promoties moeten openbaar maken van regels

Elke wedstrijd of sweepstake moet deelnemers voorwaarden voor deelname verstrekken en Twitter is geen uitzondering. Met slechts 140 tekens om mee te werken, wordt dit een van de grotere uitdagingen bij het uitvoeren van een op Twitter gebaseerde promotie.

De gemakkelijkste manier om dit aan te pakken, is via host de regels op een aparte webpagina en voeg een korte link toe als je over de wedstrijd twittert. Als alternatief kun je een landingspagina hosten met alle wedstrijddetails en vereisten en verkeer naar die pagina leiden, in plaats van dat de interactie plaatsvindt binnen de Twitter-stream.

Voor promoties op grotere schaal wilt u misschien gebruik maken van een service van derden, zoals CMP.LY om naleving te garanderen.

# 3: Pas op voor de loterij

Nee, ik maak me geen zorgen dat je je salaris op Powerball opblaast. Maar loterijen zijn het domein van de overheid en dat wil je ook Zorg ervoor dat uw promotie niet als een illegale loterij wordt beschouwd.

Elke promotie die de volgende drie elementen bevat, wordt als een loterij beschouwd: prijs, kanselement bij de selectie van de winnaar en overweging (contante betaling, aankoopvereiste of verregaande inspanning om binnen te komen).

Aangezien u niet veel promotie zou hebben zonder een prijs, moet u kans of overweging (of het beste van alles, beide) elimineren om vermijd mogelijke juridische problemen.

Tips om buzz op te bouwen

Zodra je je I's hebt gestippeld en je T's hebt gekruist aan de juridische en beleidszijde, is het tijd om bedenk hoe u meer bezoekers trekt en een momentum opbouwt voor uw promotie.

# 4: Maak het gebruikers gemakkelijk om te delen

Dit is de belangrijkste tip als het om marketing gaat. Een groot deel van de waarde van een sociale promotie komt voort uit het grotere gemak voor deelnemers om uw promotie te delen via hun sociale grafiek.

Een van de redenen waarom wedstrijden zoals "Retweet om te winnen" zo populair zijn, is het vrijwel probleemloze delen. Als je een app op Facebook gebruikt om moedig het delen van virussen aan, zorg ervoor dat de opties voor delen gemakkelijk en intuïtief zijn.

Het is echter ook belangrijk om Houd er rekening mee dat te veel delen kan leiden tot de perceptie van spam, dus het is belangrijk om het juiste evenwicht vinden.

Notitie: Het is in strijd met het Facebook-beleid om een ​​gebruiker rechtstreeks te belonen voor het delen. U kunt Facebook-apps gebruiken om verwijzingen te belonen, maar pas op dat u niet rechtstreeks aanspoort tot delen.

# 5: Promoot uw wedstrijd regelmatig

Wedstrijdorganisatoren plannen vaak een heleboel communicatie wanneer een promotie wordt gelanceerd, en slagen er vervolgens niet in communicatie onderhouden tijdens de campagne.

Zorg dat je deel belangrijke mijlpalen en evenementen (bijv. einde wedstrijdronde, geselecteerde finalisten, net 100 of 10.000 inzendingen bereikt).

Als u een door gebruikers gegenereerde inhoudspromotie organiseert, is dit ook een geweldige kans om dat te doen inhoud delen (bijv. populaire of unieke inzendingen) die zullen zorgen voor meer betrokkenheid.

Als u iets over uw promotie op Facebook plaatst, moet u dat zeker doen gebruik de functie voor vastgezette berichten om de post bovenaan de tijdlijn zichtbaar te houden.

En vergeet niet gebruik al uw sociale kanalen- je mag je Facebook-wedstrijd promoten op Twitter en Google+.

# 6: Versterk uw boodschap via partners

Maak gebruik van de kracht van partnermarketing door sponsors op te nemen en hen bekendheid te geven in ruil voor kruispromotie.

Zorg er ook voor identificeer influencers (journalisten, bloggers, etc.) die je kunt bereik en deel nieuws over uw promotie.

Als je een wedstrijd organiseert met een beoordelingscomponent om inzendingen te beoordelen, wil je dat misschien nodig influencers uit om deel uit te maken van de jury. Door hun naam aan je wedstrijd toe te voegen, wordt de geloofwaardigheid vergroot en hebben ze een goede reden om erover te praten!

Tips voor wedstrijden met door gebruikers gegenereerde inhoud

Ik ben een groot voorstander van de kracht van door gebruikers gegenereerde inhoudspromoties, maar omdat ik er de afgelopen vijf jaar bij veel betrokken ben geweest, zijn er een paar belangrijke lessen die ik heb geleerd.

# 7: Vul de pomp

Elke keer dat u gebruikers vraagt ​​inhoud in te dienen voor een promotie, is dat een goed idee start de wedstrijd met een paar inzendingen.

Dit kunnen voorbeeldinzendingen zijn die u maakt en die niet in aanmerking komen om te winnen, of inzendingen van deelnemers die zijn aangemoedigd om vroeg in te schrijven.

De sleutel is om meteen een aantal inzendingen te hebben om het ijs te breken en geef anderen inspiratie voor hun eigen onderwerping.

# 8: Denk twee keer na voordat u zich uitsluitend op de publieke opinie vertrouwt

Wedstrijden met vaak door gebruikers gegenereerde inhoud een onderdeel van de openbare stemming opnemen. Dit is iets dat ik zou aanmoedigen omdat het een grotere viraliteit stimuleert, waarbij deelnemers van nature worden gestimuleerd om hun inzendingen te delen en kiezers een actieve rol spelen in de uitkomst.

Als uw wedstrijd echter voor 100% wordt beslist door openbare stemming, moet u bereid zijn de controle over de uitkomst op te geven aan die personen met de grootste sociale netwerken en / of degenen die stemmen wisselen en andere trucs gebruiken om te proberen de systeem.

Het populairste wedstrijdmodel onder onze klanten maakt gebruik van een stemronde om het aantal inzendingen te beperken tot een vooraf bepaald aantal finalisten, waarna een jury de winnaar bepaalt.

Door een reeks vooraf gedefinieerde beoordelingscriteria toe te passen, kan de klant enige discretie behouden over wie de winnaar (s) wordt genoemd, terwijl hij van tevoren nog steeds veel stem- en deelactiviteit genereert.

Een andere optie is om gebruik beoordelingscriteria om finalisten te selecteren en open het voor stemmen. Ongeacht uw favoriete wedstrijdmodel, zorg ervoor dat uw platform naar keuze goed is uitgerust om te stemmen en de mogelijke uitdagingen die daarmee gepaard gaan.

Een succesverhaal

Onlangs lanceerde Mari Smith haar allereerste wedstrijd. Mari wilde iets leuks en loons doen voor haar fans, en een nieuw webinar introduceren dat ze organiseerde. Ze was altijd enthousiast over het leveren van een geweldige ervaring voor haar gemeenschap en gebruikte veel van de hierboven beschreven tips.

Mari nodigde iedereen uit om hun Facebook-omslagfoto in te zenden om kans te maken op een Facebook Makeover ter waarde van $ 1.000. In slechts drie weken tijd ontving de actie bijna 400 inzendingen, die op hun beurt 1.500 aandelen en meer dan 3.000 doorkliks genereerden.

Vervolgens namen nog eens 2.000 mensen deel als deelnemer of kiezer als direct gevolg van het feit dat een andere deelnemer de promotie met hen deelde.

De wedstrijd ontving in slechts drie weken tijd meer dan 25.000 bezoeken, wat Mari veel bekendheid opleverde en een aanzienlijk aantal aanmeldingen voor haar webinar genereerde.

Ik heb gezien dat bedrijven van elke omvang promoties op dezelfde manier als goedkoop gebruiken fans werven en betrekken, bekendheid opbouwen voor een nieuw product en uiteindelijk conversies naar verkopen stimuleren.

Wat denk je? Wat zou u willen dat een sociale promotie voor u doet? Doe mee met de onderstaande discussie.