Offline-evenementenadvertenties van Facebook gebruiken: Social Media Examiner

Gebruik je Facebook-advertenties om je fysieke winkel of evenement te promoten?

Wilt u weten of uw advertenties meer bezoekers trekken?

Met Facebook kunt u nu bezoeken in winkels of live evenementen volgen die plaatsvinden nadat mensen uw Facebook-advertenties hebben gezien of erop reageren.

In dit artikel zul je ontdek hoe u conversies op Facebook-advertenties voor offline evenementen kunt bijhouden.

Wat zijn Facebook offline evenementen?

Facebook is uitgerold Offline evenementen in augustus dus je kunt evalueren hoe uw Facebook-advertenties stimuleer offline conversies, zoals bezoekersaantallen, het bezoeken van evenementen of verkopen op uw fysieke locatie.

Voorheen kon u deze resultaten niet nauwkeurig (of helemaal niet) bijhouden. De enige betrouwbare statistieken waren voor online evenementen waarmee ze konden worden gevolgd De conversiepixel van Facebook. De mogelijkheid om offline evenementen bij te houden is een enorme ontwikkeling voor zowel lokale bedrijven als bedrijven die voornamelijk in de winkel verkopen.

De offline evenementen van Facebook werken door harde gegevens van wat er offline gebeurt te synchroniseren met uw Facebook-advertenties. Concreet uploadt u een bestand met informatie zoals de naam, de aankoop en de aankoopdatum van de klant. Facebook vergelijkt die gegevens vervolgens met de gebruikers die specifieke advertentiecampagnes hebben gezien en geeft u een nauwkeurigere conversieanalyse.

# 1: Maak een offline evenement in Business Manager

Je moet gebruik Facebook's Bedrijfsmanager om uw offline evenementen te maken en bij te houden. Houd er rekening mee dat u een advertentieaccount moet hebben dat aan uw bedrijf is gekoppeld om offline evenementen te kunnen gebruiken. Hiervoor moet u mogelijk een nieuw advertentieaccount aanmaken in Business Manager.

Zodra u zich in Business Manager bevindt, klik op het pictogram met de witte lijnen in de linkerbovenhoek. Vervolgens klik op Alle tools in de rechterbenedenhoek van het vervolgkeuzemenu.

Vanaf hier, klik op Offline-evenementen onder het tabblad Activa.

Zodra u zich op de pagina Offline evenementen bevindt, klik op Offline evenementenset maken in de rechterbovenhoek.

Voordat u een gebeurtenisset kunt maken, moet u dit doen accepteer de gebruiksvoorwaarden. Facebook zegt dat het de verkoopgegevens die u uploadt niet zal delen met derden of andere adverteerders, maar dat het de overeenkomende gegevens kan gebruiken voor zijn eigen onderzoek. Er wordt geen identificerende gebruikersinformatie opgeslagen of gedeeld.

Vervolgens zul je maak je offline evenementenset. Elke evenementenset is eraan gewend meet specifieke doelen. Stel voor dit voorbeeld dat u zich wilt concentreren op verkopen die worden aangestuurd door Facebook-advertenties. Andere opties zijn het boeken van afspraken of het verhogen van het aantal bezoekers.

Als je het wil kan je het Facebook automatisch advertentieaccounts laten toewijzen naar dit evenement. Als u meerdere advertentieaccounts beheert, raad ik u aan deze aan te laten zodat u kunt wijs zelf de advertentieaccounts toe.

# 2: Upload klant- of bezoekersgegevens in de winkel

Nadat u uw evenementenset heeft voltooid, is het tijd om de offline informatie te uploaden voor het matchen van gegevens. U uploadt informatie zoals recente aankopen samen met de informatie van uw klanten, zodat Facebook deze kan vergelijken met de gebruikers die uw advertenties hebben gezien.

Starten, klik op Upload offline evenementen.

U moet wel laad uw aankoopgegevens in de winkel in een CSV- of TXT-bestand, een formaat dat Facebook zal herkennen. Eerste, kies uit vier verschillende evenementbeschrijvingen:

• Evenement tijd
• Evenementnaam (met opties waaronder aankoop, lead en andere)
• Waarde van aankoop
• Valuta

Kies uit 17 soorten gebruikers-ID's. Je zou moeten gebruik altijd voornaam, achternaam en e-mail indien mogelijk, maar andere identificatiegegevens kunnen u aanvullende analyses opleveren. Deze omvatten telefoonnummer, mobiele adverteerder-ID, postcode, stad, staat / provincie, land en meer.

Jij kan download een bestandssjabloon naar maken het gemakkelijker om de gewenste gegevens in te pluggen. Denk eraan om indien nodig identificatiegegevens toe te voegen of weg te halen. De sjabloon ziet eruit als de onderstaande afbeelding.

Als je wilt, kan dat kopieer en plak de gegevens van uw bestanden naar de maker van offline evenementen, maar ik raad u gewoon aan upload het document. Het is gemakkelijker te doen en u hoeft zich geen zorgen te maken over opmaakfouten. Hoe dan ook, zodra u de gegevens heeft geüpload, geef uw dataset een naam en Klik volgende.

Op het volgende scherm wordt u hierom gevraagd "Breng uw gegevens in kaart." Facebook markeert eventuele opmaakfouten die zijn opgetreden. Facebook markeerde bijvoorbeeld de geboortedatum in de onderstaande afbeelding. In dit geval moet u de indeling voor de geboortedatum selecteren, zodat Facebook de gegevens correct kan interpreteren.

Als je klaar bent, klik je op Uploaden.

Facebook zal de gegevens vervolgens hashen en uploaden. Zolang er geen fouten zijn, ziet u het volgende bericht om u te laten weten dat het proces is voltooid.

# 3: Monitor offline gebeurtenisconversies

Nu kan je bekijk een specifiek evenement, en kijk hoeveel conversies er hebben plaatsgevonden als gevolg van uw Facebook advertentiecampagnes.

In dit voorbeeld hebben de advertenties geleid tot negen offline aankopen. Als extraatje kan dat gebruik deze gegevens om maak aangepaste doelgroepen, ze targeten met Facebook-advertenties die zijn ontworpen om zich te concentreren op meer offline conversies.

Hoewel het tijd kost om alle gegevens te consolideren, is al het andere met betrekking tot het maken en volgen van offline evenementen van Facebook-advertenties verrassend eenvoudig.

Laatste gedachten

Sociale media vormen een groot deel van de marketinginspanningen van de meeste bedrijven. Velen vertrouwen op Facebook-advertenties om hun bereik te vergroten, merkbekendheid op te bouwen en conversies te stimuleren. Tot nu toe kon je alleen het online effect van deze campagnes zien en al het andere raden.

Met de offline evenementen van Facebook kunt u op een betrouwbaardere manier offline evenementen volgen die worden geactiveerd door uw Facebook-advertenties. Het kan wat werk kosten om op te zetten, maar de moeite zal het waard zijn, vooral voor lokale merken en bedrijven die afhankelijk zijn van in-store activiteiten.

Wat denk je? Heb je offline evenementen gebruikt? Welke persoonlijke evenementen ga je volgen? Deel uw mening, kennis en ervaring in de onderstaande opmerkingen!