Hoe Pinterest te gebruiken om contact te maken met een lokaal publiek: Social Media Examiner

Gebruik je Pinterest om relaties op te bouwen met je publiek?

Wilt u de banden met uw lokale gemeenschap versterken?

Door een sterke geografische focus op te nemen in uw Pinterest-marketing, kunt u meer zichtbaarheid creëren bij mensen die wonen of geïnteresseerd zijn in uw omgeving.

In dit artikel zul je ontdek hoe je Pinterest kunt gebruiken om in contact te komen met een lokaal publiek.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

# 1: voeg geografische informatie toe aan uw profiel

Vermeld naast uw trefwoordrijke uitleg over wat uw bedrijf doet en wat u vastzet, ook welke gebieden u bedient of waar uw bedrijf is gevestigd. Zo kun je worden weergegeven in de zoekresultaten van Pinterest voor jouw regio en kunnen mensen weten of je dichtbij genoeg bent om je diensten te bezoeken of te gebruiken.

Als jouw lokaal bedrijf profiel mist dit cruciale stukje informatie, klik op de knop Profiel bewerken om naar je profiel te gaan. Zorg ervoor dat voer je locatie in en voeg meer geografische aanwijzingen toe in het gedeelte Over jou (denk aan "Serving the Lakes Region of Southern North Carolina") en overweeg of je volgers de extra hint kunnen waarderen. Dit is vooral handig als u franchisenemer bent.

Beperk jezelf echter niet te veel. Granite Ridge Estate, een trouwschuur, geeft een lijst van hun locatie in een kleine stad in Noorwegen, Maine, maar gebruikt ook "New England", zodat mensen die een groter gebied zoeken een goede kans hebben om ze te ontdekken.

Het toevoegen van geografische informatie lijkt misschien een voor de hand liggende stap, maar het zal u verbazen hoeveel lokale bedrijven deze weglaten. Stel dat u een fotograaf bent die nieuwe klanten wil aantrekken. Hoe weten mensen of u dichtbij genoeg bent om iemand aan te nemen als u hen niet vertelt waar u bent en hoe ver u zult reizen? Maak het mensen gemakkelijk om u te vinden en bij jou kopen.

# 2: Optimaliseer uw borden en pins voor lokale zoekopdrachten

Door uw locatie toe te voegen aan de beschrijvingen van individuele pinnen, kunnen mensen u helpen u te vinden wanneer ze zoeken op Pinterest of Google. Dat klopt, pinnen (evenals borden en profielen) kunnen door Google worden geïndexeerd.

Vermeld de naam van uw stad of staat in een of twee borden, evenals eventuele pinnen. Als u meerdere gebieden bedient of uw gebied bekend staat onder verschillende namen, heb een bord voor elke locatie waarnaar mensen kunnen zoeken. Het is prima om meer dan één bord met vergelijkbare pinnen te hebben.

Hier is een Granite Ridge Estate-pin die opduikt in een Google-zoekopdracht voor 'Maine trouwlocatie Noorwegen'.

Het exacte aantal zoekopdrachten dat jaarlijks op Pinterest wordt uitgevoerd, is onduidelijk, maar met 100 miljoen gebruikers kunt u er zeker van zijn dat het aanzienlijk is. VentureBeat meldt dat het aantal Pinterest-zoekopdrachten met ongeveer 81% per jaar is toegenomen, dus het is in uw eigen belang om te optimaliseren voor zoeken.

Als je op Pinterest zoekt naar 'barn wedding new England', zie je een van de borden van Granite Ridge Estate. De combinatie van de bord titel, beschrijving en pinnen op het bord hielpen het bedrijf bij deze zoekopdracht te verschijnen.

Hoe kunt u deze tactiek voor uw bedrijf gebruiken? Waar mogelijk, voeg je locatie toe aan je borden, bordbeschrijvingen en pinbeschrijvingen. Als je wilt dat mensen van buiten de stad je vinden, denk na over hoe mensen zouden zoeken naar uw gebied. Ze zoeken misschien niet naar Noorwegen, Maine (het is klein), maar ze kunnen zoeken naar 'Southern Maine', 'New England', 'Maine' of 'Southern New England'.

Door zoekwoorden strategisch te gebruiken, kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf wordt weergegeven in locatiegerichte zoekopdrachten. Doorloop uw account en zorg ervoor dat u een locatie heeft gebruikt waar dit maar zinvol is. Als u bijvoorbeeld een fotograaf bent en u uw werk vastzet, voegt u bij elke shoot de locatie toe aan de foto's. Heb je die geweldige bruidsfoto's gemaakt op Scarborough Beach, Maine? Vertel mensen dat!

# 3: Repin en werk samen met collega-lokale bedrijven

Pinterest is meer een zoek- en ontdekkingsplatform dan een echt sociaal netwerk. Er zijn echter sociale elementen waarmee u zich kunt onderscheiden van de massa eenzame shoppers en pincollectors.

Zoek naar uw klanten, zakenpartners of favoriete lokale ontmoetingsplaatsen op Pinterest. Als je ze niet vindt (niet iedereen heeft geïntegreerde locatiezoekwoorden), kijk dan op hun websites voor een Pinterest-link. Volg hun borden en like, repin en becommentarieer hun pinnen. Het is waarschijnlijk dat ze de gunst zullen teruggeven door uw pinnen te tonen aan hun lokale volgers.

Om dit te doen, zoekt u gewoon een actieve pinner bij u in de buurt en vind iets van hen dat je op je borden kunt pinnen, hetzij als een repin van hun boards of rechtstreeks van hun site. Noem ze door "@" en hun Pinterest-handle in te typen.

Maak er een punt van doe dit meerdere keren per week met verschillende bedrijven. U weet nooit wanneer u de aandacht krijgt van iemand die op zijn beurt uw bedrijf kan promoten.

# 4: Bouw een bord met een resource-thema

Zelfs als u geen toeristische bestemming probeert te worden, overweeg om een ​​reisbord te hebben of een echt nuttige plek te creëren voor mensen om te vinden wat ze willen in uw omgeving. Het zou kunnen zijn: "10 leuke dingen om te doen in Noorwegen, Maine." Of misschien kiest u voor iets dat nauwer met uw bedrijf te maken heeft, zoals 'Wedding Flowers in Maine'.

Op deze borden pin inhoud van de websites of Pinterest-borden van lokale bedrijven, zorg ervoor dat @vermeld ze in de beschrijving.

Om een ​​bord als dit te maken, zou je dat kunnen doen begin met een Google-zoekopdracht voor de soorten bedrijven die u in de buurt bij u in de buurt wilt weergeven. Of laat u inspireren door een recensiesite zoals Yelp om ervoor te zorgen dat u plaatsen en bedrijven vastzet die waarschijnlijk nuttig zijn voor pinners. In de bruiloftswereld zijn er bijvoorbeeld verschillende gerenommeerde niche-beoordelingssites die een goed startpunt vormen.

Deze methode om een ​​bron te worden, maakt niet alleen gebruik van de zoekcomponenten van Pinterest, maar vergroot ook je netwerkvermogen. Als u een goede reactie krijgt van mensen van wie u de inhoud heeft vastgezet, zou dat kunnen nodig die mensen uit om bij te dragen aan het bestuur. Ze hebben wellicht geweldige lokale bronnen om te delen en u vergroot uw bereik in het proces.

Misschien ook zoek lokale groepsborden en vraag om als bijdrager te worden toegevoegd. Goed onderhouden, relevante groepsborden kunnen een geweldig middel zijn om uw bereik te vergroten. Zoek naar borden in uw nis PinGroupie.

# 5: Maak je eigen plaatsbord

Plaats pinnen zijn oorspronkelijk ontworpen als een manier om mensen te helpen bij het plannen van reizen, maar je kunt ze ook gebruiken om een ​​bord te maken met je favoriete lokale plaatsen.

Deze pins werken met Foursquare en het Foursquare-logo. De locatienaam vervangt vaak uw uitgebreide pin-informatie, inclusief uw eigen branding en de paginatitel, dus u wilt misschien niet van elke lokale pin een plaatspin maken. Plaatspennen kunnen echter goed worden weergegeven in de zoekresultaten, dus het is de moeite waard om ermee te experimenteren.

In de linker afbeelding hieronder toont een Wedding Wire-pin hun merknaam en gekozen titel. In de rechter afbeelding haalt Foursquare dit in. Streef naar een mix van plaatspinnen en gewone pinnen om uw naamsbekendheid te vergroten.

Naar maak een plaatspin, iets vastpinnen en dan bewerk de pin. In het veld Plaats, begin met het typen van de naam van de locatie. Als het bedrijf of de attractie niet op Foursquare staat, kan dat voeg de plaats toe (van Foursquare) of zoek de stad en staat en gebruik dat gewoon.

Plaatspennen zijn een andere manier om uw kansen om gevonden te worden bij het zoeken te vergroten en helpen uw reputatie als autoriteit in uw omgeving op te bouwen, waardoor u iemand wordt die mensen willen volgen.

# 6: Target gepromote pins op een geografisch gebied

Gepromote pinnen zijn nu beschikbaar voor alle Amerikaanse pinners en voor Canadese pinners met een Amerikaanse creditcard. Dit is goed nieuws voor uw lokale bedrijf, omdat u ervoor kunt zorgen dat nog meer lokale mensen uw inhoud zien. Momenteel kunnen gepromote pins worden gericht op 210 Amerikaanse en 147 Canadese steden.

U hoeft zich echter niet alleen op uw lokale gebied te richten. Als je een trouwlocatie hebt in Noorwegen, Maine, weet je misschien dat veel stellen uit New York City en Ohio komen. Profiteer van uw diepere kennis van uw beste klanten en promoot uw pinnen dienovereenkomstig.

Stem de inhoud en zoekwoorden van uw gepromote pin af op elk gebied dat u target. Als u zich bijvoorbeeld richt op pinners die in uw stad wonen, gebruik dan woorden die de lokale bevolking gebruikt in zowel uw pinbeschrijvingen als gerichte zoekwoorden.

Als u hoopt New Yorkers te bereiken die uw stad in de zomer overspoelen, gebruik dan vertrouwde taal om hen aan te spreken. Terwijl een inwoner misschien 'Trouwlocatie Noorwegen, Maine' gebruikt, zoekt iemand van buiten de stad naar 'Trouwschuur in New England'.

Je pins op deze manier richten en beschrijvingen optimaliseren voor het zoekgedrag van je doelgroep helpt u meer te krijgen voor uw gesponsorde pininvestering en helpt meer potentiële klanten u te vinden op Pinterest.

Gevolgtrekking

De uitdaging voor lokale bedrijven op Pinterest is dat mensen van overal je pinnen kunnen vinden, ze opnieuw kunnen plaatsen, leuk vinden en je site kunnen bezoeken. Maar als je funky café in Charlotte, North Carolina is en de pinner in Boston, zal al hun bewondering je niet veel goeds doen (tenzij ze een vakantie plannen). Met slechts een paar aanpassingen aan uw pinning-strategie kunt u echter meer mensen in uw geografische gebied naar uw pinnen en uw bedrijf trekken.

Wat denk je? Heb je deze tactieken geprobeerd om de zichtbaarheid bij je lokale publiek te verbeteren? Hoe promoot u uw lokale bedrijf op Pinterest? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.