Hoe u Facebook Ad Dayparting gebruikt om uw resultaten te optimaliseren: Social Media Examiner

Wilt u ervoor zorgen dat u Facebook- en Instagram-advertenties weergeeft wanneer uw volgers online zijn?

Heeft u overwogen om uw advertentiecampagnes in dagdeel te nemen?

In dit artikel zul je ontdek hoe u dayparting kunt gebruiken om Facebook- en Instagram-advertenties te pauzeren en op specifieke dagen en tijden weer te geven.

Wat is dayparting?

Dayparting is de gewoonte om uw advertentiecampagnes alleen op bepaalde tijden, op bepaalde dagen of op bepaalde tijden op bepaalde dagen worden weergegeven om uw advertenties aantrekkelijker en relevanter te maken voor gebruikers. Het helpt je optimaliseer uw campagnes door uw advertenties alleen weer te geven wanneer de kans het grootst is dat ze resultaten opleveren.

Als u bijvoorbeeld merkt dat uw publiek op elk moment van de dag op een campagne zal klikken, maar dat wel is die waarschijnlijk 's avonds conversies genereren, is het logisch om alleen tijdens die uren campagnes uit te voeren uren. Dit zou uw conversieratio verhogen en tegelijkertijd de verspilling van klikken verminderen waarvoor u betaalt.

Sommige adverteerders posten tijdens uren waarop hun publiek de advertentie het meest waarschijnlijk zal zien; anderen posten tijdens piekuren wanneer de kans het grootst is dat gebruikers in contact komen, klikken of converteren. Voor sommige bedrijven overlappen deze tijdsbestekken elkaar niet en verschillen de specifieke kansen van het bedrijf van bedrijf tot bedrijf.

Dayparting kan met name voordelig zijn als uw piekuren niet hetzelfde zijn als traditionele drukke uren op Facebook. Dit betekent dat uw concurrentie over het algemeen lager zal zijn tijdens uw piekuren, waardoor uw kosten waarschijnlijk zullen dalen.

# 1: Bepaal dagen en tijden waarop uw publiek het meest actief is

Facebook Insights en Instagram Insights kunnen u helpen de tijden te vinden waarop uw publiek het meest waarschijnlijk de gewenste actie op uw advertenties zal ondernemen. Elk platform heeft analyserapporten die u laten zien op welke dagen en tijdstippen uw publiek online het meest actief is. In Facebook-inzichten, ga naar het tabblad Berichten en jij zult zie een rapport dat laat zien wanneer uw publiek het meest actief is.

Aan Instagram-inzichten, ga naar het gedeelte Volgers en dan tik op Meer bekijken. Scroll naar beneden vind de grafieken met de uren en dagen waarop uw volgers het meest actief zijn. U kunt de piekuren voor elke dag van de week bekijken en zien welke dagen in het algemeen u het meeste voordeel opleveren.

Terwijl al het andere gelijk is, gebruik deze informatie als uitgangspunt. Kies piekuren voor activiteit en voer uw campagnes uit tijdens die dagen en uren, en begin split testen beste weergavetijden voor advertenties om te zien wat voor jou werkt.

Je zult waarschijnlijk merken dat de actieve tijden van je publiek op Facebook en Instagram anders zijn. Daarom is het belangrijk om de gegevens van beide platforms te controleren. Indien nodig kun je altijd aparte dayparting campagnes voeren met alleen Facebook en Instagram plaatsingen.

# 2: Stel een campagneschema voor dagdelen op in Facebook Ads Manager

Het opzetten van dayparting-advertenties voor Facebook- en Instagram-advertenties is uitzonderlijk eenvoudig. Maak een nieuwe campagne en kies een doelstelling, targeting en plaatsingen zoals je normaal zou doen.

Onderaan het maken van een advertentieset ziet u het gedeelte Budget en planning. Om dayparting onder het huidige systeem in te schakelen, moet u kies een leven lang begroting voor uw advertenties in plaats van een dagbudget.

Nadat u een levenslang budget heeft ingesteld, ziet u twee opties voor advertentieplanning. Selecteer Advertenties volgens schema uitvoeren.

Er verschijnt een blokschema met de dagen van de week en de uren van de dag. Jij kan kies specifieke uurblokken die uniek zijn voor elke dag of selecteer bepaalde uren waarop uw bericht elke dag moet worden weergegeven van de week. Doe dit door op het schema te klikken om te kiezen wanneer uw advertentie wordt weergegeven.

Voordat u uw dagdeelplanning afrondt, moet u nog een belangrijke beslissing nemen. Jij kan kies ervoor om uw advertentie weer te geven op de door u aangegeven tijden voor uw tijdzone of die van de kijker. Als je een publiek hebt dat over meerdere regio's is verspreid, maar weet dat ze waarschijnlijk allemaal online zijn of om 21:00 uur in gesprek zijn, kies dan het laatste.

# 3: Pas best practices toe voor dagdelen

Als u er klaar voor bent om een ​​aantal van uw advertentiecampagnes in te stellen op gebruik van dagdelen, zijn er enkele praktische tips die u kunt toepassen om betere resultaten te behalen en uzelf te beschermen tegen mogelijke risico's.

Gebruik handmatig bieden

Als u een krap budget heeft en dat wilt zorg ervoor dat u niet meer per klik of actie uitgeeft dan een bepaald bedrag u zich kunt veroorloven, overweeg dan om handmatig te bieden. Jij kan stel een bodlimiet in, wat garandeert dat u nooit meer aan een actie uitgeeft dan wat u handmatig heeft gekozen.

Houd er rekening mee dat deze bodlimiet op elke advertentie wordt toegepast, niet als een gemiddelde kostenlimiet, dus dit kan duurdere plaatsingen beperken die anders in het gemiddelde zouden zijn gecompenseerd door goedkopere plaatsingen.

Overweeg een versnelde levering

Als u agressief wilt adverteren voor bijvoorbeeld een promotie of een aankomend evenement en u heeft een strakke deadline, dan kunt u in de planning de optie Versnelde levering kiezen. Facebook zal het dan doen geef uw advertenties zo vaak mogelijk weer tijdens uw toegewezen schema, in plaats van te proberen uw budget gelijkmatig over de tijd te verdelen.

Houd er rekening mee dat deze tactiek ervoor kan zorgen dat de kosten stijgen, dus als u zich aan een budget houdt, kan het instellen van een bodlimiet in uw voordeel werken.

Focus op blokken van tijd

Als u meestal voor tijdsblokken in plaats van voor één specifiek uur fotografeert, kunt u betere resultaten behalen wanneer u aan het dagdelen bent (en een beter bereik alleen vanwege meer plaatsingsmogelijkheden).

Om te beginnen, ik meestal test stukjes tijd in blokken van ongeveer 3 uur. Dit is nog steeds specifiek genoeg om te bepalen of het dagdeel een positief effect heeft, maar het is niet onmiddellijk beperkend op dezelfde manier als het kiezen van een enkel uur zou zijn.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Gevolgtrekking

Adverteerders besteden veel tijd en geld aan het optimaliseren van hun Facebook-advertentiecampagnes en werken er hard aan om elke mogelijke conversie uit elke cent te persen die ze uitgeven. Dayparting, waarmee u uw advertenties alleen op specifieke tijden kunt weergeven, is een optimalisatiemethode die adverteerders op een bepaald moment kunnen testen.

Als u heeft gemerkt of denkt dat advertentieplaatsingen die alleen gedurende bepaalde uren of dagen worden weergegeven, de prestaties van uw advertenties zouden verbeteren, voer dan een campagne uit om uw theorie te testen. Uiteindelijk is split-testen de enige echte manier om te bepalen of dayparting geschikt is voor uw campagnes en bedrijf.

Wat denk je? Gebruikt u wel eens dayparting in uw advertentiecampagnes? Hoe vind je de beste dagen en uren waarop je je campagne wilt optimaliseren? Deel uw mening, kennis en ervaring in de onderstaande opmerkingen!