Twitter-advertenties: adverteren met Twitter: Social Media Examiner

Ben je benieuwd naar Twitter-advertenties?

Wilt u de voordelen van Twitter-advertenties ontdekken?

Om te ontdekken wat je moet weten om aan de slag te gaan met Twitter-advertenties, interview ik Neal Schaffer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Neal Schaffer, auteur van Maximaliseer uw sociale contacten en mede-oprichter van de Top van sociale instrumenten. Neal runt ook PDCA Social, een socialmediabureau.

Neal onderzoekt Twitter-advertenties en wat marketeers moeten weten.

U zult enkele verschillen ontdekken tussen Twitter- en Facebook-advertenties.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Twitter-advertenties

Waarom u Twitter-advertenties zou moeten overwegen

Neal zegt dat hij, net als veel andere socialemediamarketeers, wordt geadverteerd op een aantal verschillende sociale netwerken, waaronder Facebook en Twitter.

Bij het maken van een social media-strategie legt Neal uit dat marketeers over het algemeen uitkijken naar een consumentgericht platform. Dit betekent meestal Facebook, maar het kan ook Instagram, Pinterest of Snapchat zijn. Twitter kan echter beide kanten op. Het heeft een gemeenschap van een paar honderd miljoen gepassioneerde mensen en is de plek om verbinding te maken met de media.

Neal legt uit hoe hij A / B-testen deed voor een klant met Facebook en Twitter-advertenties waaruit bleek dat het op Facebook moeilijker is om organisch te groeien dan op Twitter.

Een groot deel van het budget werd besteed aan het uitbreiden van hun Facebook-community, terwijl een kleiner deel werd besteed aan het opbouwen van een kleinere Twitter-community. Na een paar maanden was het Twitter-publiek met 30% tot 40% gegroeid (zonder extra budget), maar het Facebook-publiek groeide niet door de manier waarop EdgeRank werken.

Neal bespreekt de twee verschillende soorten sociale netwerken voor bedrijven: netwerken zoals Facebook en LinkedIn waar jij kan niet communiceren met anderen als uw bedrijf, en netwerken zoals Twitter, Instagram en Snapchat waarmee u zich kunt engageren als uw bedrijf. Op het laatste type kan uw bedrijf veel meer organisch doen dan vanaf uw Facebook- of LinkedIn-bedrijfspagina.

Als je al je advertentie-eieren in één mandje van een social-mediaplatform hebt gestopt, stelt Neal voor om A / B-tests uit te voeren om andere mogelijkheden te verkennen.

Twitter heeft veel voordelen, waaronder het contact leggen met massamedia en journalisten, omdat mensen daar nieuws gaan zoeken. Neal zegt dat na drie en een halve maand voornamelijk adverteren en marketing op Twitter, De Dr. Oz Show reikte naar zijn cliënt.

Luister naar de show om meer te horen over de kracht van Twitter voor live-evenementen.

Het verschil tussen Twitter- en Facebook-advertenties

Met zowel Twitter als Facebook adverteert u op het onroerend goed van de netwerken. Op Facebook verschijnen advertenties in de nieuwsfeed en op de desktop in het rechterframe. Op basis van zijn ervaring en de ervaring van andere Facebook-marketeers, denkt Neal dat het plaatsen van advertenties in de tijdlijn het beste is. Relatief gezien lijken advertenties aan de rechterkant niet zo effectief.

Op Twitter verschijnen advertenties alleen in de tijdlijn, net als op Facebook-mobiel, en "Gepromoot" verschijnt in het tweetvenster.

Neal deelt twee dingen die hij interessant vindt aan Twitter-advertenties.

Ten eerste omdat er veel vraag is naar advertentieruimte op Facebook en de nieuwere netwerken, is er minder aanbod. Dat betekent dat het duurder is om op deze netwerken te adverteren. Omdat Twitter veel meer advertentievoorraad beschikbaar heeft om producten en services te promoten, is Neal van mening dat het iets rendabeler is.

Ten tweede merkt Neal dat Facebook-advertenties altijd veranderen, en dat de interface erg complex kan zijn. Ter vergelijking: het Twitter-dashboard en de advertentie-interface maken het eenvoudig om advertenties te maken. Er is één scherm en je weet altijd waar je bent.

Twitter-advertenties worden voornamelijk weergegeven in de Twitter-app, maar je hebt ook de mogelijkheid om je advertenties weer te geven via de Twitter-doelgroepplatform. Hierdoor kunnen Twitter-advertenties worden weergegeven op sites en apps van derden die relevant zijn voor het soort website dat u promoot.

Hoewel het belangrijk is om dat in gedachten te houden Hootsuite en Sprout Social gebruikers de advertenties niet zien, legt Neal uit dat de gemiddelde gebruiker (die geen marketeer voor sociale media is) waarschijnlijk de Twitter-app gebruikt, niet die platforms. Dan blijven er nog genoeg 200 tot 250 miljoen maandelijkse actieve gebruikers van Twitter over die de advertenties zien.

Luister naar de show om te ontdekken wat er gebeurde toen Neal onlangs probeerde een Facebook-advertentie te plaatsen.

Twitter-advertentie-instellingen

Neal legt uit dat het Twitter-advertentieplatform een ​​stuk gemakkelijker te begrijpen is dan dat van Facebook. Twitter leidt je door alles wat je moet doen om een ​​campagne te starten. Waar u zich ook bevindt in het Twitter-advertentieproces, u ziet altijd bovenaan de menu's Campagnes, Advertenties, Analytics en Tools.

Begin met het maken van een specifieke campagne (vergelijkbaar met de verschillende campagnes op Facebook). Campagnetypen omvatten volgers, websiteklikken of -conversies, tweetbetrokkenheid (zoals het stimuleren van een Facebook-bericht), app-installaties of hernieuwde app-engagementen, videoweergaven (zoals het promoten van een videopost) en Leidt.

Het maakt niet uit welk doel u kiest wanneer u een campagne maakt op het Twitter-advertentieplatform, de advertenties hebben dezelfde look en feel. Terwijl Neal een volgerscampagne aan het opzetten was, merkte hij op dat deze er precies hetzelfde uitzag als een campagne voor websiteklikken. De Twitter-mensen vertelden Neal dat hoewel de advertentie er hetzelfde uitziet, er aanzienlijke verschillen zijn, inclusief de manier waarop het algoritme werkt zodra je de campagne start.

Luister naar de show om meer te horen over hoe het Twitter-algoritme werkt met Twitter-advertenties.

Advertentiecampagnes

Tot nu toe rekende Twitter op dezelfde manier voor klikken en conversies. Twitter brengt echter een bètaplatform uit met opties voor kosten per conversie of kosten per actie. Hoewel het een andere manier is om voor advertenties te betalen, is retargeting zowel binnen als buiten Twitter mogelijk via het Twitter Audience Platform.

Sommige mensen zijn van mening dat het voeren van een kosten-per-klik-campagne effectiever is dan het voeren van een kosten-per-conversie-campagne, hoewel Neal zegt dat u dat zelf moet uitzoeken. Hij merkt op dat u om een ​​conversiecampagne uit te voeren conversietags moet instellen. Hoewel het proces vergelijkbaar is met dat van Facebook, heeft Neal ontdekt dat het gemakkelijker is op Twitter. U maakt de conversietag, knipt en plakt de code, plaatst deze op uw site en u bent klaar.

Neal zegt dat de campagneweergave van Twitter ook vergelijkbaar is met die van Facebook. U kunt uw Twitter-advertentie alleen aan mobiele gebruikers weergeven en u kunt zelfs iOS-, Android-, Blackberry- of andere mobiele apparaten specificeren. U kunt zelfs de bezorging richten op vervoerder en nationaliteit.

Luister naar de show om te ontdekken wat volgens Neal de meest kosteneffectieve manier van marketing op internet is.

Twitter-kaarten

Beschikbaar via het Twitter Ads-platform, Twitter-kaarten zijn een unieke functie van Twitter, legt Neal uit. Over het algemeen krijgt een bericht op sociale media met een afbeelding meer betrokkenheid dan een bericht zonder afbeelding. Twitter-kaarten brengen dat idee echt naar voren door u een aangepaste afbeelding, kop, beschrijving en link te laten maken.

Neal zegt dat Twitter-kaarten volgens zijn ervaring vijf tot tien keer beter presteren dan campagnes met tweets die afbeeldingen bevatten.

Als je eenmaal een Twitter-kaart hebt gemaakt, krijg je een link ernaar, zodat je dezelfde Twitter-kaart kunt weergeven, zelfs zonder een advertentiecampagne te maken. Je hebt alleen een Twitter Ads-account nodig om dit te doen. Dat is een andere praktische tip waarmee u uw tweets en uw beeldmateriaal kunt onderscheiden, vooral wanneer u conversies probeert te krijgen.

Er zijn ook markeringen die u op uw website kunt aanbrengen en die een speciale advertentie genereren Twitter-kaart wanneer een gebruiker een link van uw website deelt. De kaart wordt weergegeven met een foto, tekst en beschrijving die betrekking hebben op de link die wordt gedeeld.

Luister naar de show om meer te weten te komen over de voordelen van Twitter-kaarten.

Veelgemaakte fouten

Ten eerste legt Neal uit dat veel mensen denken dat het een goed idee is om een ​​hashtag toe te voegen wanneer ze een campagne maken. Hij zegt van niet. Hij benadrukt dat je bij een advertentie zeker wilt weten dat het enige klikbare item de link is naar datgene dat je promoot.

Ten tweede zegt Neal dat mensen niet optimaliseren, en hij raadt aan om tien iteraties van uw advertentie klaar te hebben om te testen. Hoe optimaliseer je? Op dezelfde manier waarop u de fans van 10 andere Facebook-pagina's kunt targeten, kunt u zich richten op de volgers van 10 andere Twitter-accounts. Wat geweldig is, is dat je in het Twitter-advertentiedashboard de advertentieprestaties voor elk van de 10 accounts ziet.

Stel dat u een advertentie weergeeft aan mensen die volgen Mashable en voor mensen die volgen Sociale media vandaag. Je ziet dat een klik van mensen die Mashable volgen twee keer duurder is dan een klik van mensen die Social Media Today leuk vinden, dus je kunt schakel de advertenties die zijn getarget op Mashable-volgers uit en blijf uw advertentie optimaliseren voor minder geld door variaties te bieden aan mensen die sociale media volgen Vandaag.

Is het goedkoper om je eigen volgers te targeten dan de volgers van een ander social media-account?

Neal zegt dat veel kleine bedrijven die optie niet hebben omdat ze niet veel volgers hebben. Het is moeilijk om een ​​campagne te maken die zich op 1.000 of 2.000 mensen richt en resultaten verwacht. Als je het kunt, zegt Neal, dan is het meestal wel rendabeler om je eigen volgers te targeten.

Hoe zit het met het richten van interesses? Omdat Twitter informatie van derden gebruikt voor targeting op interesses, kunt u gemengde resultaten krijgen. Elke interesse die u invoert, is een extra target, maar u kunt niet zeggen dat u alleen een bepaalde combinatie wilt targeten.

Ten derde is het kiezen van de kosten per klik die het platform aanbeveelt. Op Facebook is deze aanbeveling afhankelijk van de zoekwoorden die u kiest. Op Twitter zegt Neal dat het aanvankelijke aanbevolen bereik tussen $ 1,68 en $ 10 ligt. Hij zegt dat je dat volledig kunt negeren. Bied lager en geef Twitter wat tijd om op het juiste moment de juiste volger te vinden. Maak dan reclame.

Deze tips zijn van toepassing op elk platform, voegt Neal toe, of het nu betaald sociaal of zelfs is Google AdWords. Als je nog nooit met advertenties hebt getest, is Twitter een geweldige plek om te experimenteren en erover te leren, omdat het zo gemakkelijk en intuïtief te gebruiken is.

Neal heeft mensen horen zeggen dat het optimaal is om ongeveer 100.000 mensen op Facebook te targeten. Met Twitter lijkt dat aantal meer op 6 tot 8 miljoen mensen. Hij theoretiseert dat dit mogelijk komt doordat mensen niet dag in dag uit actief zijn op Twitter, 20 minuten per keer, zoals op Facebook. Met Twitter springen mensen erin en eruit; ze gebruiken het platform op een meer vluchtige basis.

Een ander ding om te onthouden is dat Twitter een viraal platform is. Hoewel Neal niet veel mensen Facebook-advertenties ziet delen, krijgt hij veel retweets. Neal heeft advertentiecampagnes uitgeschakeld en een paar dagen of een paar weken daarna conversies gezien omdat mensen zijn advertenties hebben geretweet.

Er zijn ook instant unlock kaarten, dit zijn advertentieblokken waardoor mensen actie ondernemen om iets te krijgen. Bijvoorbeeld: "Retweet dit en krijg direct toegang tot een exclusieve video." Zodra iemand die actie onderneemt, wordt de inhoud onmiddellijk ontgrendeld.

Er is een meer klikbare cultuur op Twitter, vergeleken met een platform als Facebook, en Neal denkt dat dit in het voordeel van Twitter werkt. Begrijp de unieke kenmerken van Twitter en probeer ze in advertenties toe te passen, en Neal denkt dat u hierin zult slagen.

Luister naar de show om creatieve voorbeelden te horen van toepassingen voor kaarten met onmiddellijke ontgrendeling.

Ontdekking van de week

OneTab is een coole app waarmee je de overbelasting van tabbladen in je Google Chrome-browser kunt beheren. U hebt bijvoorbeeld een aantal tabbladen geopend en u realiseert zich dat uw computer vastloopt. U wilt echter niet al die tabbladen kwijtraken. Dat is waar OneTab binnenkomt.

Installeer de extensie en wanneer u erop klikt, worden al uw tabbladen naar één tabblad verzonden als een lijst met klikbare links.

Stel dat u zes of zeven nieuwssites heeft die u elke ochtend controleert. In plaats van ze de hele dag open te laten in uw browser en uw computer te vertragen, kunt u een OneTab-lijst maken en ze openen in één keer.

Of als u meerdere tabbladen voor een project controleert en vervolgens wordt onderbroken, kunt u die tabbladen samenvoegen, opbergen en later teruggaan om ze te bekijken. U kunt zich concentreren op wat er op dat moment moet gebeuren en die tabbladen op elk moment opnieuw laden.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe OneTab voor u werkt.

Luister naar de show!

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Lees meer over Neal op zijn websites: Maximaliseer uw sociale contacten en Maximaliseer Social Business.
• Bekijk de Top van sociale instrumenten.
• Lezen Maximaliseer uw sociale contacten.
• Volgen @NealSchaffer.
• Verken het Twitter-advertenties platform.
• Leer meer over EdgeRank, De Dr. Oz Show, en AdEspresso.
• Bekijk de Twitter-doelgroepplatform, Hootsuite, en Sprout Social.
• Verken Twitter-kaarten en website Twitter-kaarten.
• Volgen Mashable en Sociale media vandaag op Twitter.
• Kijk eens naar Google AdWords.
• Verken instant unlock kaarten.
• Uitchecken OneTab.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Lees de Verslag over de sociale media-marketingsector uit 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Twitter-advertenties? Laat hieronder uw opmerkingen achter.