5 manieren waarop B2B-bedrijven online video kunnen gebruiken: Social Media Examiner

Moet uw bedrijf meer video's maken? Op zoek naar creatieve inspiratie voor uw videocontent?

In dit artikel ontdek je vijf videotypen die je kunt toevoegen aan je contentmix op social media.

Waarom moet mijn marketing video-inhoud bevatten?

In de afgelopen jaren was een van de beste B2B-contentstrategieën het maken van webinars, whitepapers, eBooks en blogposts die u op uw website host. Vervolgens deel je links naar deze stukjes inhoud op sociale media, leid je organisch verkeer terug naar je website en zet je dat verkeer om in abonnees.

Hoewel deze strategie nog steeds werkt, zijn sociale verwijzingen afgenomen. Volgens Shareaholic onderzoek, Begon Google social media in te halen voor verwijzingsverkeer in 2017. En BuzzSumo gevonden dat terwijl het mediaan aantal sociale aandelen voor artikelen 8 was in 2015, dat aantal daalde tot 4 in 2017.

Deze daling van het aantal verwijzingen via sociale media vindt niet plaats vanwege een afname in het gebruik van sociale media; het aantal gebruikers van sociale media blijft toenemen. De daling kan grotendeels worden toegeschreven aan twee dingen:

• Er is meer concurrentie.
• Sociale netwerken zoals Facebook richten zich meer op het houden van mensen op hun platform in plaats van ze ergens anders heen te sturen.

Dus als je wilt dat je social media marketing blijft floreren, moet je je contentstrategie aanpassen. Een manier om dit te doen, is door niet alleen inhoud voor uw website te maken, maar ook inhoud te ontwikkelen die mensen rechtstreeks op uw sociale netwerken voedt. Visuele inhoud werkt het beste voor dit soort marketing.

Bedrijven hebben altijd meer afbeeldingen op sociale media gedeeld, omdat er veel onderzoek is waaruit blijkt dat afbeeldingen beter zijn dan andere soorten inhoud voor betrokkenheid. Maar voor b2b's is het belangrijk om ook tijd en moeite te investeren in het maken van meer video.

Volgens een enquête door LinkedIn62% van de B2B-bedrijven vindt dat videocontent meer merkbekendheid opbouwt. Enquête-respondenten waren het er ook over eens dat video-engagement hen helpt om leads van hogere kwaliteit te identificeren (78%) en in totaal meer leads genereert (57%).

Laten we nu eens kijken naar vijf soorten videocontent die uw B2B ten goede kunnen komen en hoe u deze kunt maken.

# 1: Screencast-producthandleidingen

Een van de gemakkelijkste soorten video-inhoud die u kunt maken, zijn tutorials of uitlegvideo's. Jij gewoon neem je scherm op en vertel wat je aan het doen bent. Dit is de perfecte video-optie als u zich niet op uw gemak voelt om op het scherm te verschijnen. Het enige wat u hoeft te doen is zoek uit naar welke oplossingen uw publiek op zoek is en bied ze vervolgens aan via een schermopname en een klein verhaal.

PicMonkey deelt uitstekende schermopnames op hun YouTube-kanaal. U vindt er diverse videohandleidingen over het ontwerpen van betere afbeeldingen. Ze richten zich op dit onderwerp omdat PicMonkey een hulpmiddel voor het ontwerpen van afbeeldingen is en hun publiek op zoek is naar tips om prachtige afbeeldingen te maken.

Deze video- laat kijkers zien hoe ze een Facebook-omslag kunnen maken.

.

Hier is een video- gepubliceerd op IGTV dat kijkers laat zien hoe ze grenzen kunnen creëren voor Instagram-foto's.

Bekijk dit bericht op Instagram

Grenzen zorgen voor geweldige IG-feeds! Volg mee en leer hoe u deze look kunt creëren in de PicMonkey-app!

Een bericht gedeeld door PicMonkey (@picmonkey) op 24 september 2018 om 10:08 uur PDT

Deze video's laten mensen niet alleen zien hoe ze afbeeldingen kunnen ontwerpen, maar laten ze ook zien hoe ze het met PicMonkey kunnen doen. Deze inhoud is waardevol voor het publiek van PicMonkey en helpt tegelijkertijd bij het opbouwen van merkbekendheid.

U kunt dergelijke tutorials eenvoudig maken met een tool als Screencast-O-Matic, die beschikbaar is in zowel gratis als betaalde abonnementen. Als u kiest voor een betaald abonnement (dat begint bij $ 1,50 / maand, jaarlijks gefactureerd), kunt u het watermerk verwijderen, toegang krijgen tot de volledige bewerkingssuite en meer.

De software wordt geleverd met een recorder en een editor waarmee u uw video kunt verfijnen en verbeteren nadat u deze hebt opgenomen. Jij kan verwijder gaten, muzieknummers invoegen, overlay tekst, pictogrammen toevoegen, en meer.

Als u net begint, volgen hier enkele basisstappen voor het maken van videohandleidingen van hoge kwaliteit:

• Schrijf een script. Hoewel u de screencast gewoon kunt vertellen terwijl u bezig bent, kunt u iets belangrijks weglaten. Een geschreven script helpt u dit te vermijden.
• Praktijk. Lees vervolgens tegelijkertijd het script en doorloop de stappen die u wilt opnemen. Herhaal dit meerdere keren totdat u zeker weet dat u zich alles zult herinneren. Het is handig om jezelf op te nemen terwijl je oefent, zodat je het later kunt evalueren.
• Neem uw laatste audio en video op. Als je zeker weet dat je het onder de knie hebt, neem dan je scherm en audio op voor de uiteindelijke video. Als je ooit vastloopt en niet zeker weet wat je nu moet doen, pauzeer dan gewoon de opname en bekijk het script. U kunt de gaten wegsnijden tijdens het bewerkingsproces.
• Verander het. Wanneer u de uiteindelijke video bewerkt, wilt u vooral grote onderbrekingen in spraak en eventuele ongewenste geluiden verwijderen. Vergeet niet om overlay-elementen zoals tekst en pijlen toe te voegen als u iets belangrijks wilt markeren.

Als je video klaar is, hoef je hem alleen nog maar toe te voegen aan je socialemediakanalen en te promoten. Met Screencast-O-Matic kunt u video rechtstreeks delen op Facebook en Twitter.

# 2: Live webinars inkorten tot clips

Webinars zijn een veelgebruikte B2B-marketingmethode die nuttig kan zijn om leads te genereren en vervolgens registranten om te zetten in klanten. Dat is de reden waarom bedrijven veel moeite hebben gedaan om webinars te maken en zo hun beste inhoud te delen.

Maar een van de problemen met webinars is dat ze een live-evenement zijn, dus ze zijn van korte duur. Het delen van de opnamen kan een beetje helpen, maar deze tactiek werkt alleen als u ze actief promoot. Ook zullen de opnames niet zo aantrekkelijk zijn als het live-evenement.

Een betere optie is om trim webinar-opnames in kleinere clips en deel ze op sociale media. Deze inhoud zal zowel uw volgers betrekken als hen laten zien wat ze missen door niet aanwezig te zijn. Jij kan neem een ​​link naar uw volgende webinar of de webinar-opname op in uw videobeschrijvingen om aanmeldingen te stimuleren.

ClickMeeting is een tool met een verscheidenheid aan functies voor het beheren van een webinar (plannen beginnen bij $ 30 / maand). Nadat u klaar bent met het uitvoeren van uw live webinar, gebruikt u de ingebouwde clip-editor om uw opname bij te snijden.

PromoRepublic haalt het meeste uit hun live webinars. Ze houden elke week een webinar en nadat het is afgelopen, gaan ze een deel ervan publiceren naar YouTube:

.

In de videobeschrijving voegen ze een link naar hun live webinarspagina toe en voegen ze een oproep tot actie toe om mensen te vragen mee te doen. Dit is een geweldige manier om meer webinarregistraties te krijgen.

# 3: Interview Subject Matter Experts

Video-interviews zijn een ander type inhoud dat goed werkt voor B2B's. Je nodigt een expert uit om deel te nemen aan een een-op-een-interview en vraagt ​​hem naar onderwerpen die je kijkers nuttig zullen vinden. Jij kan doe de interviews persoonlijk of online.

Deze interviews werken goed voor het opbouwen van uw sociale mediakanalen, omdat de mensen die u interviewt niet alleen waardevolle inzichten opleveren, maar ook helpen promoot de video's. Ze delen de inhoud op hun eigen socialemediakanalen en halen kijkers naar je video's, waardoor je meer weergaven en volgers kunt krijgen.

Kijk voor wat inspiratie op Het YouTube-kanaal van Russ Ruffino, waar hij regelmatig video's van zijn interviews deelt. De interviews richten zich op het onderwerp hoe u klanten kunt krijgen, want daar is zijn doelgroep in geïnteresseerd.

Als je eerst je eigen video-interview wilt doen identificeer het onderwerp dat uw doelgroep het meest interesseert. Vervolgens nodig en interview experts over dat onderwerp. Stel de juiste vragen en laat ze hun beste tips delen.

De video's die u deelt, kunnen worden opgenomen of live worden opgenomen. Live werkt mogelijk beter omdat kijkers vragen kunnen achterlaten in de reacties en je de expert kunt vragen om ze ter plekke te beantwoorden, waardoor je video interactiever wordt.

Als je een live interview op zowel YouTube als Facebook wilt uitzenden, kun je met de webinartool ClickMeeting live op beide platforms tegelijk uitzenden.

# 4: Deel korte tips of hacks

Een ander type video dat erg boeiend kan zijn maar niet veel werk kost om te maken, zijn korte educatieve video's. Dit zijn videoclips die minder dan een minuut lang zijn en eenvoudige tips of feiten bevatten. Ze zijn perfect voor netwerken zoals Instagram, waar u alleen kunt delen korte video's.

Deze korte video van HubSpot legt uit dat Instagram-posts met hashtags meer betrokkenheid krijgen. Het zorgt voor veel betrokkenheid omdat het een nuttig feit deelt.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door HubSpot (@hubspot) Aan 12 december 2018 om 06:14 uur PST

Om dit type video te maken, heb je alleen een paar goede achtergrondafbeeldingen en een video-editor nodig.

Naar vind premium achtergrondafbeeldingen, probeer een site zoals Depositphotos. Typ een trefwoord in het zoekveld om foto's te vinden die betrekking hebben op de video die u wilt maken. U kunt afzonderlijke foto's kopen of u aanmelden voor een abonnement, dat begint bij $ 29 / maand.

Nadat u de afbeeldingen heeft verzameld die u wilt gebruiken, upload ze naar een tool zoals Animoto (plannen beginnen bij $ 9 / maand) en voeg uw overlaytekst en effecten toe. Het duurt niet lang om een ​​korte video te maken.

# 5: Laat je niet-zo-serieuze kant zien

U hoeft zich niet alleen te concentreren op het delen van educatieve video-inhoud op uw sociale mediakanalen. Uw inhoud kan ook vermakelijk zijn. Inhoud die uw publiek aan het lachen maakt, kan uw betrokkenheid verhogen.

Hier is een grappige video van Zendesk dat is veel bekeken en heeft het bedrijf geholpen de merkbekendheid op te bouwen. De video werkt goed omdat Zendesk een softwarebedrijf voor klantenservice is en de video gaat over relaties.

.
Enkele jaren geleden deed Hootsuite een parodie op Jimmy Kimmels gemene tweets-segment. In de video lazen teamleden gemene tweets over het Hootsuite-dashboard, waarmee ze hun publiek lieten zien dat ze niet bang waren om zichzelf voor de gek te houden.

Gevolgtrekking

Deze vijf soorten videocontent werken allemaal voor B2B's op sociale media. Als het maken van videocontent nieuw voor je is en je je niet prettig voelt bij de camera, begin dan met de gemakkelijkere, zoals videotutorials en educatieve video's. Werk vervolgens langzaam aan het afnemen van interviews en het maken van vermakelijke video's, die meer tijd en vertrouwen vereisen om te maken.

Als u al andere soorten B2B-video-inhoud heeft gemaakt, zoals webinars, is een beter startpunt misschien om uw webinar-opnames eenvoudigweg te hergebruiken en te delen op sociale media. Het enige dat u hoeft te doen, is de video's in kortere clips bijsnijden.

Wat denk je? Welke soorten B2B-videocontent deelt u op uw sociale mediakanalen? Welke werken het beste voor jou? Laat uw mening achter in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over videomarketing op sociale media:

• Ontdek drie tools om snel en eenvoudig gepolijste, opvallende video's voor sociale media te maken.
• Vind een stappenplan waarmee je je video's effectiever kunt plaatsen, promoten en verspreiden.
• Leer hoe u uw video-inhoud kunt bewerken met een gratis tool, zodat u uw budget niet overschrijdt.