Video toevoegen aan uw socialemediamarketing: Social Media Examiner

Wilt u video toevoegen aan uw marketingmix voor sociale media?

Vraagt ​​u zich af hoe u aan de slag kunt gaan?

Als u begrijpt welke soorten video het beste werken op elk sociaal netwerk, kunt u een goed georganiseerde videostrategie ontwikkelen.

In dit artikel zul je ontdek vier tips voor het toevoegen van video aan uw socialemediamarketing.

# 1: Produceer de juiste video voor elk sociaal platform

Elk sociaal netwerk heeft zijn eigen mogelijkheid voor video-inhoud. Voordat u probeert video's op elk platform te plaatsen, verplicht u zich eerst tot het masteren van video op een of twee netwerken. U kunt eenvoudig video opnemen in uw sociale media-inhoud door de beste inhoud van uw bedrijf voor elk platform weer te geven.

Facebook

Als socialemediagigant behoort Facebook tot de essentiële videoplatforms. Uit een rapport bleek dat Facebook-gebruikers ongeveer kijken 100 miljoen uur aan video per dag en Facebook heeft 8 miljard videoweergaven per dag.

Wanneer u video-inhoud voor Facebook plant, begrijp wat Facebook-kijkers echt leuk vinden. Bijschriften zijn essentieel voor Facebook-video omdat de meeste Facebook-gebruikers video zonder geluid bekijken. Bijschriften zijn ideaal als iemand kijkt in een volle trein of in een rustige omgeving. Bovendien zullen veel kijkers de inhoud nauwkeuriger verwerken door te lezen dan door te luisteren.

In 2016 heeft Facebook automatische ondertiteling toegevoegd aan zowel videoadvertenties als video's die op Facebook-pagina's zijn gepost. De functie van Facebook is gebaseerd op spraakherkenningssoftware. Je wilt misschien bekijk en bewerk ondertitels voor nauwkeurigheid. In deze video van Oplaadkaart, weerspiegelen de bijschriften de video-voice-over woord voor woord. De tekstgrootte en het contrast met de achtergrond maak de bijschriften gemakkelijk leesbaar.

Facebook-gebruikers genieten ook van live video. Facebook Live-video wordt drie keer zo vaak bekeken als gewone video-inhoud en blijft aan populariteit winnen. Kijkers verwachten dat live video minder gepolijst is, dus je kunt deze produceren zonder een groot budget productieteam.

Gebruik live-uitzendingen voor kijkers in het "nu" houden door een kijkje achter de schermen van uw evenementen en nieuwe productdemo's te delen, en meer. Bijvoorbeeld Penn Hongthong bereidt haar recepten voor op live video om haar werk als presentatrice, auteur, spreker en chef-kok te promoten.

Video-inhoud op Facebook heeft de neiging om een ​​korte houdbaarheid te hebben als de video geen virale, deelbare aantrekkingskracht heeft. Langere video-inhoud is doorgaans beter geschikt voor een netwerk als YouTube.

Instagram

Op Instagram kun je video aan je verhaal toevoegen of video in je feed plaatsen. Met Instagramverhalenkun je live video streamen of een clip van 10 seconden posten. Hoe dan ook, je video blijft 24 uur op je verhaal staan. Video's die op je Instagram-feed worden gepost, kunnen maximaal 1 minuut lang zijn.

Omdat Instagram de videolengte beperkt, is het belangrijk om korte video's te plannen. Deze nadruk op korte video's verschilt van andere videonetwerken op sociale media. Op Instagram, maak uw video's boeiend, snel verteerbaar en direct.

Deze directheid is ook van toepassing op je Instagram-ondertitels. Zorg ervoor dat uw oproep tot actie duidelijk en beknopt is en zorg ervoor dat uw bijschriftenondersteun het verhaal in uw video-inhoud, niet ermee concurreren. Deze Nike Training-video is een goed voorbeeld van een boeiende video met een directe boodschap en handige bijschriften.

@kyrieirving en @ skydigg4 oefenen niet uit. Ze trainen. Kom trainen met twee van de beste basketbalspelers ter wereld. Trainingen starten morgen in NTC [link in bio]. #StopExercising #StartTraining

Een bericht gedeeld door Nike + Training Club (@niketraining) op 9 januari 2017 om 9:13 uur PST

Instagram-gebruikers delen ongeveer 95 miljoen posts per dag en besteden gemiddeld 21 minuten een dag op de app. Wat betekent dit? Mensen scrollen razendsnel door hun feeds. Om je Instagram-video's succesvol te maken, kies een opvallende miniatuur, zoals deze snor van Play-Doh.

Twitter

De feed van Twitter beweegt snel, waardoor het moeilijk is om organische Twitter-inhoud vast te houden. Maar wanneer Twitter-video maakt verbinding met gebruikers, het kan zich heinde en verre verspreiden.

Twitter onlangs gemaakt live video beschikbaar in de app, dus u hoeft Periscope niet te gebruiken of te downloaden. Deze stap toont de vraag naar live video binnen het native platform en de algemene behoefte aan videocontent op sociale kanalen. Een Twitter-rapport onthulde dat zelfs 82% van de gebruikers kijkt naar video inhoud op het platform.

Omdat 90% van de gebruikers Twitter-video's op een mobiel apparaat bekijkt, maak uw Twitter-inhoud mobielvriendelijk en bekijkbaar op de gemiddelde smartphone, zoals deze video van Philips Hue.

Bedien lampen met je stem, een app of zelfs je horloge! Zien @TijdschriftTina aansluiten #Philips Hue naar #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Maak kennis met hue (@tweethue) 9 januari 2017

In hetzelfde rapport staat dat 70% van de gebruikers hun video's vindt door simpelweg door Twitter te scrollen en dat 25% eerder content vindt via vrienden. Dit betekent dat je zou moeten maak Twitter-video's die boeiend en deelbaar zijn.

Maak geen diepgaande tutorials of video's waarin alleen uw producten worden getoond. Geeft uw inhoud informatie zonder kijkers in slaap te brengen? Houd er bij het plannen van video voor uw product of dienst rekening mee dat Twitter-gebruikers leuke video's willen ontdekken.

YouTube

YouTube is een betere plek voor evergreen-inhoud dan nieuws of instantvideo. In feite zou YouTube de plek moeten zijn waar uw premium video-inhoud schittert. Hoewel het platform live videostreaming heeft, is kwaliteitsuitvoering uiteindelijk meer belangrijk voor YouTube, vooral omdat video's op uw kanaal kunnen worden aanbevolen aan gebruikers die soortgelijke video's bekijken inhoud.

Marketingvideo's van YouTube hebben vaak hoge bouncepercentages omdat ze te saai of te droog zijn. Naar verbeter uw YouTube-marketing, nieuwsgierigheid wekken door verhalen te vertellen. ZenDesk gebruikt bijvoorbeeld eenvoudige grafische afbeeldingen en een krachtig verhaal over goede relaties om zijn product te introduceren.

Op YouTube moet de inhoud houd gebruikers betrokken totdat uw verkooppraatje of oproep tot actie zich voordoet. U hoeft zich niet te haasten met uw tijdslimiet, maar u moet altijd rekening houden met sociale betrokkenheid.

Concentreer u op manieren om uw publiek te informeren voordat je begint met fotograferen. Overhaaste en slecht bewerkte video's zullen gebruikers naar de knop Terug leiden. Video van hoge kwaliteit kan echter de aandacht van gebruikers trekken en verkeer naar uw belangrijkste pagina's leiden.

Snapchat

Net als bij Instagram draait Snapchat helemaal om visuele inhoud. Om meer video op dit platform voor uw marketing te krijgen, begint u door actief te zijn en veel inhoud te produceren. Snapchat meldt zijn gebruikers bekijken 10 miljard video's per dag, en Business Insider-rapporten die actief zijn gebruikers besteden gemiddeld 25-30 minuten per dag op het platform.

Snapchat aanpakken voor marketing is niet zo eenvoudig als andere netwerken. Er zijn weinig analytische gegevens om het bereik van organische berichten bij te houden en er zijn geen echte tools om u te helpen beheer je Snapchat-aanwezigheid efficiënt. Dit betekent dat als je in Snapchat investeert, je ervoor moet zorgen dat je de tijd en middelen hebt om eraan te besteden.

Hoewel Snapchat bekend staat om zijn filters, kan het ontwikkelen van een merkfilter duur zijn, en niet alle gebruikers spelen met de filters. In plaats daarvan kunt u betrek en publiceer regelmatig om gebruikers te betrekken.

Snapchat-verhalen spelen zich precies zo af: verhalen. Denk dus niet aan Snapchat in termen van één video of één afbeelding. Gebruik je beste ideeën om verhalen te vertellen weef doorlopende korte video's samen om uw merk te promoten.

# 2: Definieer doelen voor uw video-inhoud

Wanneer u begint met het ontwikkelen van uw videocontentstrategie, moet u eerst weten wat het doel van video voor uw merk is. Is het gericht op het vergroten van de naamsbekendheid? Is er een educatieve component? Gaat u veel reclame maken of nieuwswaardige inhoud produceren?

Bedenk voordat u begint wat u wilt winnen door tijd en middelen te investeren in het maken van videocontent. Enkele van de belangrijkste statistieken om te overwegen zijn:

• Siteverkeer
• Aantal weergaven (video afgespeeld)
• Aandelen
• Video voltooiing
• Merk bewustzijn
• Leadgeneratie
• Klantbehoud

Nadat u uw doelen heeft vastgesteld, plan welke soorten inhoud u gaat maken om die doelen te bereiken. Beschouw video's niet als eenmalige projecten. In plaats daarvan, denk na over campagnes en thema'sje zult dekken en test in de loop van de tijd. Welke aanpak u ook kiest, wees consistent. Levi's gebruikt bijvoorbeeld GIF-video's om producten te promoten.

Inpakken voor de zon? Koop jeans, T-shirts en alle accessoires die je nodig hebt. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30 december 2016

Door een doorlopende videostijl vast te stellen, weten kijkers wat ze van je merk kunnen verwachten en worden ze aangemoedigd om terug te blijven komen. Als je video-aanpak echter overal is, kan je publiek gemakkelijk in de war raken.

# 3: ontwikkel een consistent thema of formaat

Voortbouwend op de laatste tip, is het geweldig om een ​​sociaal videothema of een gemeenschappelijke boodschap voor uw inhoud te hebben. Als u het doel van uw inhoud en de stijl die u nastreeft kent, bedenk dan een thema dat u kunt gebruiken om uw video-inhoud te informeren.

Bijvoorbeeld BuzzFeed's Smakelijk heeft de wereld van receptinhoud opnieuw gedefinieerd. Hun snelle en gemakkelijk te verteren (geen woordspelingen) video's zijn educatief, stimuleren merkbekendheid en richten zich op aandelen.

Aan de andere kant gebruikt het industriële en kantoorbenodigdhedenbedrijf 3M Instagram om Boomerang-video's te plaatsen om een ​​hype op te bouwen voor hun aankomende projecten. Veel van de 3M-inhoud gaat achter de schermen en laat kijkers zien hoe bepaalde producten worden gemaakt door middel van korte clips.

Door een thema te maken, weten gebruikers wat ze kunnen verwachten en onderscheidt de inhoud van uw bedrijf zich van anderen. Kies niet zomaar een videothema uit het niets. In plaats daarvan, analyseer de soorten video's die uw publiek graag bekijkt.

Jij kan vind deze waardevolle informatie via uw eigen sociale analyse voor eerdere video-inhoud, concurrentieanalyseof klantonderzoeken. Als u de tijd neemt om uw thema te verfijnen, zal uw video-inhoud een blijvende indruk maken.

Nog een dag, weer een experiment.

Een bericht gedeeld door 3M (@ 3m) op 11 januari 2017 om 10:56 uur PST

# 4: Investeer in de juiste apparatuur voor uw budget

De meeste merken die video's op sociale media willen produceren, zitten vast vanwege één belangrijke reden: kosten. Camera's, microfoons, verlichting, montageapparatuur en acteurs kunnen snel kloppen. Als je niet oppast, kan video je geld voor het maken van inhoud kannibaliseren.

U kunt echter geldbewust zijn zonder aan kwaliteit in te boeten. Voor starters, probeer zoveel mogelijk in-house te filmen, omdat productiebedrijven duur kunnen zijn. Bekijk huuropties of nog beter, gebruik uw eigen apparaten. Deze video legt uit hoe zet uw eigen videostudio op voor elk budget. Leer ook hoe creëer je eigen verlichtingsopstelling voor ongeveer $ 100.

Hier zijn de essentie van het maken van kwaliteitsvideo voor uw bedrijf:

• Een betaalbare camera: Camera's op smartphones zijn net zo krachtig als sommige opnameapparatuur. Verspil uw geld niet aan een gloednieuwe camera als u iets heel nuttigs op zak heeft.
• Eenvoudige verlichtingsset: Goede verlichting is essentieel wanneer u video opneemt. Probeer te investeren in een standaard verlichtingsset of bouw er zelf een.
• Kwaliteitsmicrofoon: Als je een low-budget commercial hebt gezien waarvan je ineenkrimpt, had deze waarschijnlijk slechte verlichting en goedkope microfoons. Koop een kwaliteitsmicrofoon. Gebruik de ingebouwde microfoon van uw smartphone niet.
• Statief: Uw video moet stabiel en duidelijk zijn. Gelukkig zijn er meerdere statieven gemaakt die op je smartphone passen.
• Software bewerken: Er zijn verschillende betaalbare of gratis software-opties voor videobewerking beschikbaar. Smartphone-apps zoals Videotheek en Splits geven u essentiële bewerkingsfuncties.

Geen van deze elementen mag u een arm en een been kosten. Bij een goede video gaat het erom te weten wat uw publiek wil en de tijd en moeite te besteden om een ​​sterk eindproduct te produceren. Niemand vraagt ​​om Scorsese, maar door aandacht te schenken aan de basis best practices, kun je op de goede weg beginnen.

Gevolgtrekking

Of video nu al deel uitmaakt van uw marketingstrategie op sociale media, verwacht dat het in de toekomst steeds belangrijker wordt. Video is essentieel voor elke sociale onderneming, en een doordachte strategie en begrip van best practices zullen het verschil maken in uw succes.

Wat denk je? Heb je video gemaakt voor sociale platforms? Hoe heb je een thema ontwikkeld en je video's gemaakt? Deel uw mening en ervaringen in de commentaren.