Hoe ideeën worden verspreid met sociale media: onderzoeker voor sociale media

Heb je gehoord van de uitdrukking mythe op sociale media? Zou je een mythe herkennen als je er een hoorde?

Er zijn mensen die geloven dat sociale media over gaat deelnemen aan het gesprek, in contact komen met uw klanten en authentiek zijn.

Dan zijn er anderen die dat geloven als je het niet kunt meten, heb je er geen controle over. Voor hen draait het allemaal om doelen stellen, experimenteren, testen, analyseren en meten.

Waarom kunnen we niet allemaal met elkaar overweg?

Feit is dat beide even belangrijk zijn. Wat mensen naar sociale media trekt (of dit nu voor zaken of plezier is), is de mogelijkheid daartoe gesprekken voeren met anderen en naar deel de verhalen die belangrijk zijn naar hen.

Om die gesprekken te laten gedijen, moet iedereen luisteren, betrokken zijn en transparantie, empathie en zelfs sympathie oefenen.

Maar dat is niet het hele plaatje. Voor bedrijfseigenaren moet socialemediamarketing een positieve invloed hebben op het bedrijfsresultaat, anders is het tijdverspilling.

Bedrijfseigenaren en marketeers moeten (zonder de eerste set regels te verwaarlozen) ook gebruik socialemediastrategieën die helpen bij het behalen van hun bedrijfsdoelen en het verhogen van hun inkomsten.

Dan Zarrella's Hiërarchie van besmettelijkheid leest als een bokswedstrijd tussen zijn eigen wetenschappelijke benadering van sociale media en die andere ‘slangenolieverkopers’ die geloven in ‘warme en fuzzy’ sociale media. Dus hier is wat u moet weten over het boek.

Doel van de auteur

In dit boek wil Dan Zarrella marketeers leren wat hij 'wetenschappelijk onderbouwde methoden voor het gebruik van sociale media.”

Hij is het absoluut niet eens met de meeste adviezen op sociale media die er vandaag zijn. Advies zoals hou van je klanten,neem deel aan het gesprek en authentiek zijn is niets anders dan "eenhoorns en regenbogen”Tegen Zarrella. Hij is van mening dat een dergelijk advies is gebaseerd op mythologie en giswerk en doet eigenlijk meer kwaad dan goed.

Op zijn plaats, Zarrella heeft een "wetenschappelijk raamwerk" ontwikkeld om te begrijpen hoe ideeën worden verspreid; waardoor een mogelijkheid wordt gecreëerd om content te optimaliseren voor besmettelijkheid of verspreidbaarheid.

Wat te verwachten

Met slechts 64 pagina's is dit boek snel te lezen - dat zou je moeten kunnen lees het binnen een uur van kaft tot kaft.

Kortom, de auteur verwerpt de typische 'warme en vage' benadering van socialemediamarketing (d.w.z. weet uw publiek, betrek, wees aardig, wees authentiek, enzovoort), en geeft zijn eigen wetenschappelijke methodologie aan inhoud besmettelijkheid of "smeerbaarheid" bereiken.”

In dit boek kom je te weten:

• Wat de auteur echt vindt van het typische sociale media-advies
• Wat een idee besmettelijk maakt (d.w.z. besmettelijkheidsfactoren)
• Drie voorwaarden waaraan moet zijn voldaan voordat uw idee zich verspreidt
• Hoe u deze informatie praktisch toepast op uw socialemediamarketing

En als u het leuk vindt om grafieken en statistische gegevens te analyseren, dan staat u een traktatie te wachten!

Hoogtepunten

Content optimaliseren voor besmettelijkheid

Ideeën verspreiden zich niet omdat ze goed zijn. In feite gaan veel goede ideeën nergens heen en verspreiden veel slechte ideeën zich als een lopend vuurtje. Volgens Zarrella, ideeën moeten bepaalde reproductieve kwaliteiten hebben of "besmettelijkheidsfactoren“ als ze zich verspreiden:

• Ze moeten een lange levensduur hebben (levensduur) - bijv. Een tweet heeft een zeer korte levensduur, dus het is niet gemakkelijk te verspreiden.
• Ze moeten een hoge mate van duplicatie hebben (vruchtbaarheid) - bijv., Als ik je tweet retweet naar duizenden volgers, dan heeft het een hoge vruchtbaarheid.

Voorwaarden voor besmettelijkheid

Zarrella zegt dat voordat mensen jouw idee kunnen verspreiden, ze dat moeten doen voldoen aan drie basisvoorwaarden:

• Ze moeten worden blootgesteld aan uw inhoud- dat wil zeggen, ze moeten een Twitter-volger, een e-mailabonnement of een Facebook-fan zijn.
• Ze moeten let op uw specifieke inhoud- dat wil zeggen, ze moeten uw tweet lezen of uw e-mailbericht openen.
• Ze moeten gemotiveerd worden door iets (meestal binnen de inhoud) om het met hun vrienden te willen delen.

Op elk niveau kan dat optimaliseer uw inhoud voor besmettelijkheid door gebruik te maken van wetenschap en experimenten. Hoe?

• Verhoog het aantal mensen dat aan uw inhoud wordt blootgesteld, zoals het uitbreiden van uw e-maillijst.
• Creëer opvallende inhoud (doe veel testen op uw onderwerpregels om de open rates te verbeteren).
• Voeg krachtige oproepen tot actie toe in uw inhoud naar motiveren lezers.

Het komt erop neer dat uw marketing niet op geluk mag zijn gebaseerd. Jij kan resultaten produceren van sociale media die zijn betrouwbaar en herhaalbaar.

Blootstelling

Dit is gewoon het aantal personen die met u zijn verbonden via uw sociale netwerken en uw e-maillijst. Als u meer mensen in uw netwerken of lijst heeft, heeft uw inhoud een groter bereik en vice versa.

De auteur suggereert dat u dit moet doen om uw blootstelling te vergroten identificeer uzelf met meer gezag, vermijd negatieve berichten, praat niet te veel over jezelf en probeer het maak contact met influencers.

Aandacht

Dit is uw vermogen om door de rommel te snijden en de aandacht van mensen te trekken. Je doel zou moeten zijn structureer uw inhoud op zo'n manier dat deze interesse wekt en in het geheugen van uw publiek blijft hangen.

Jij kan trek de aandacht van mensen door 'grotere en luidere' advertenties te gebruiken en uw inhoud te personaliseren, zoals het gebruik van de voornamen van lezers in e-mailmarketing, uw publiek aanspreken in de tweede persoon (‘u’), uw inhoud voorbereiden op basis van actueel of actueel nieuws en begrip de wetenschap van timing.

Motivatie

Mensen delen graag informatie waardoor ze de reputatie hebben een waardevolle bron te zijn om mee te communiceren. Daarom vereist motivatie dat u omvatten iets in uw inhoud om deze beter deelbaar te maken.

In een poging uw lezers te motiveren, stelt de auteur u voor streef naar persoonlijke relevantie, gebruik ongecompliceerde taal, gebruik zeer retweetbare woorden (bijv. alsjeblieft, gratis, social, media en anderen), vermijd de minst retweetbare woorden (bijv. lol, spel, hahaha, werk, verveeld en anderen) en natuurlijk een sterke oproep tot actie bevatten.

Persoonlijke indruk

Het lijkt erop dat Dan Zarrella ruzie wil maken met wat hij beschouwt als een tegengestelde social media-ideologie. Dit stoort me om twee redenen:

1. De twee perspectieven zijn niet echt tegenpolen. Ik denk zelfs dat ze elkaar heel goed aanvullen. Als marketeer voor sociale media profiteert u van het stellen van doelen, het onderzoeken van uw publiek, het pro-typen van ideeën voor inhoud, testen en meten. Maar u zult ook veel winnen door naar uw klanten te luisteren, een dialoog met hen aan te gaan, te inspireren ze en over het algemeen aardig zijn - al die 'warme en donzige' dingen waarvan de auteur wil dat je ze doet vergeten.
2. Er is een passage in het boek (pagina 18 om precies te zijn) waar hij het over heeft positief zijn als een klassieke "eenhoorns-en-regenbogen" -lijn. Maar dan gaat hij verder met te zeggen dat deze keer "de gegevens het ondersteunen" en zo is het eigenlijk niet toch een mythe!

Moeten we alleen goed advies aanvaarden als de wetenschap het kan bewijzen? Hebben we echt wetenschappelijk bewijs nodig om ons dat te vertellen? positief zijn werken? Volgens de auteur, tenzij de wetenschap een kwestie belicht, zijn het niets anders dan eenhoorns en regenbogen. Ik vind dit hoogst oneerlijk.

Bovendien is er door het hele boek een onderliggend vermoeden dat ideeën hebben een eigen leven. Het idee dat "ideeën zichzelf verspreiden" (pagina 3) op basis van bepaalde factoren is ongelooflijk simplistisch.

De auteur wil je laten geloven dat de menselijke geest "een imitatiemotor" is (pagina 46). Ik ben het er niet mee eens. De menselijke geest is een zeer vindingrijke en creatieve motor. We repliceren niet alleen ideeën, we verwerken ze, proberen de implicaties ervan te begrijpen en beslissen vervolgens of we ze aan anderen willen doorgeven. Daarom retweet je niet automatisch inhoud die je niet hebt onderschreven, zelfs niet als er een krachtige oproep tot actie is.

Dat gezegd hebbende, denk ik dat de inzichten van de auteur met betrekking tot het optimaliseren van inhoud (het uitbreiden van uw e-maillijst, het gebruiken van opvallende koppen en een sterke call-to-action) buitengewoon belangrijk zijn.

Anders dan dat, mijn suggestie is om lees dit boek met een scherp oog. Als je de tijd hebt, probeer dit dan te lezen artikel ook voor een evenwichtiger standpunt over socialemediamarketing. Ik denk dat je dan beter uitgerust bent om je eigen conclusies te trekken.

Social Media Examiner geeft dit boek een waardering van 2,5 sterren.

Aan jou: wat vind je van de besmettelijkheid van ideeën? Wat denk je dat er nodig is om een ​​idee smeerbaar te maken? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.