3 succesvolle manieren om uw bedrijf te promoten op sociale media: Social Media Examiner

Op zoek naar nieuwe manieren om uw merk onder de aandacht van gebruikers van sociale media te brengen?

Vraagt ​​u zich af wat voor anderen werkt?

Het is mogelijk om uw sociale berichten gericht te houden op uw merk en te voorkomen dat u egocentrisch en overdreven promotioneel overkomt.

In dit artikel zul je ontdek drie manieren om vaker op social media over uw merk te praten zonder mensen uit te schakelen.

# 1: wend u tot micro-beïnvloeders die uw merkesthetiek delen

Wat is er in de eerste plaats mis met merkinhoud? "De meeste merkinhoud is reclame onder een dunne laag informatie of entertainment. Kras de verf, zoek een advertentie. Het is het merk dat zichzelf op de eerste plaats zet, " Andy Crestodina uitgelegd. Met andere woorden, merkinhoud is self-service, en uw publiek weet het.

De oplossing: maak het niet zelf. Ga in plaats daarvan de weg van beïnvloeders. Helaas kan de terminologie u hier in de problemen brengen. Influencer-marketing wordt normaal gesproken gepresenteerd als ouderwets netwerken, gekleed in frisse, digitale kleding. Bouw relaties. Waarde toevoegen. Maak een

verzameling of twee. Zoek dan naar links en shares.

Als het echter om merkinhoud gaat, lijkt influencer-marketing veel meer op geavanceerde productplaatsing. Stap een: Geef uw product of dienst in handen van iemand die uw publiek vertrouwt. Stap twee: Laat die persoon er inhoud omheen maken. Stap drie: Integreer hun inhoud in uw platforms.

Dit artikel over hoe u een marketingcampagne voor sociale influencers opzetten biedt een fantastische begeleiding om van de grond te komen. Maar hoe ziet deze aanpak er in actie precies uit?

Pura Vida Armbanden, zes jaar geleden opgericht, evolueerde van een afstudeerreis naar Costa Rica naar een e-commerce-imperium van meerdere miljoenen dollars. Naast een groot aantal tools, draaide hun marketing sterk om influencers.

Zoals mede-oprichter Griffin Thall me uitlegde: “Ons team speurt door Instagram om videomakers en influencers te vinden die passen bij de sfeer van ons merk. We communiceren via e-mail en voelen hen op zoek naar ‘ruilen voor product’ of betaalde samenwerking in ruil voor foto's, posts, IG-verhalen, IG-levens, accountovernames en weggeefacties. "

Die aanpak heeft enorm populaire berichten opgeleverd op zowel influencer-accounts als op Pura Vida's eigen.

En het is de eenvoud van Thall's uitleg die de meeste hoop biedt voor merkinhoud. Door uit te zoeken videomakers met minder dan 50.000 volgers of influencers met meer dan 500.000, kunt u uw aanpak aanpassen aan uw bedrijf.

# 2: Geef mensen een manier om je uit te lachen

Als je merkcontent gaat maken en hosten, is er één ingrediënt dat bijna alle toppresteerders bij elkaar brengt: humor.

Dit is niet alleen omdat iedereen graag lacht. In zijn boek Besmettelijk: waarom dingen aanslaanJonah Berger bespreekt het nauwe verband tussen fysiologische opwinding en delen. Simpel gezegd, pompende harten leiden tot drukke vingers (digitaal gesproken). Hoe verrassend het ook mag klinken: "Grappige inhoud wordt gedeeld omdat amusement een opwindende emotie is."

Denny’s Tumblr is een uitstekend voorbeeld van hoe je grappig werk kunt maken. Van bizarre foto's van paarden met hun buik in een Engelse muffin gephotoshopt tot blogs met de titel “Hoe maak je een pannenkoek succesvol? Ik moet het weten voor onderzoeksdoeleinden ', laat hun inhoud zien dat ze zichzelf niet al te serieus nemen en dat zou jij ook niet moeten doen.

Langs dezelfde gouden lijnen was Hamburger Helper's Watch the Stove campagne. Watch the Stove was meer dan alleen humoristisch, het bracht serieuze muzikale zwaargewichten voort, en als Senior Marketing Partnership Planner van General Mills Ashley Wright zeg het: "We hebben geprobeerd elk zakelijk aspect ervan weg te nemen."

Humor is een geweldige manier om het gevoel te geven dat uw merkinhoud niet, nou ja, merkgerelateerd is.

# 3: Integreer de sociale inhoud van Brand Advocates in uw marketing

Net als influencer-marketing, bestaat user-generated content (UGC) al jaren. Merken zijn echter pas sinds kort begonnen om het systematisch in hun marketing te integreren.

Waarom? Omdat van sales tot social media, UGC conversiegoud is.

In Hoe bedrijven in 2017 sociale media zullen gebruiken, Wijst Ryan Holmes erop dat UGC "gebruikmaakt van de basisimpuls van gebruikers - die in de eerste plaats de kern vormt van de aantrekkingskracht van sociale media - om te creëren en betrokken te zijn, in plaats van passief aan de zijlijn te zitten. " Campus Protein doet dit bijvoorbeeld op meesterlijke wijze door content van door te vragen, te delen en regelmatig te posten klanten.

Maar delen is niet alles wat Campus Protein doet. Na meer dan 1.800 recensies en talloze afbeeldingen te hebben verzameld via hun hashtag #teamcp, hebben ze al die UGC gebruikt en deze ook in hun productpagina's geïntegreerd.

Met hun hashtag #Gymshark hanteert Gymshark een vergelijkbare aanpak en gebruikt UGC in content bovenin en onderin de trechter.

De reden voor deze integratie komt rechtstreeks uit de gegevens. Volgens Yotpo's benchmarkonderzoek van de meer dan een half miljoen online shoppers hebben mensen die UGC zien 166% meer kans om te converteren dan degenen die dat niet doen. In wezen, wanneer u gebruikmaakt van UGC in merkinhoud, u maak de klant de held, in plaats van het bedrijf.

Het genereren van UGC komt neer op een handvol opzettelijke stappen. Ten eerste actief nodig mensen uit om UGC te verstrekken niet alleen op sociale media, maar vooral via transactionele e-mails zoals orderbevestigingen. Tweede, maak het indienen van UGC zo gemakkelijk mogelijk met speciale hashtags. Derde, gebruik UGC-tools Leuk vinden Yotpo of Engage Hub naar verzamel recensies, beoordelingen, foto's en klantverhalen.

Onthoud dat u niet uw beste verkoper bent. Uw klant is.

Gevolgtrekking

De waarheid is dat, ondanks de explosie van merkinhoud, maar weinigen het fundamentele probleem hebben overwonnen: iedereen heeft een hekel aan merkinhoud.

Bijvoorbeeld de studie van Beckon "Marketingwaarheid of marketinghype?" ontdekte dat “terwijl de creatie van merkinhoud jaar op jaar met 300 procent is gestegen, de betrokkenheid van de consument bij die inhoud is helemaal plat. " Volgens hun cijfers is slechts 5% van alle branded content goed voor 90% van de totale betrokkenheid.

Dat is een ongemakkelijke verhouding. Maar het biedt ook een kans. Als 5% voor 90% zorgt voor brandstof, levert de juiste merkinhoud enorme voordelen op.

Gelukkig is het geen geheim wat inhoud aantrekkelijk maakt: voor mensen, door mensen, die entertainen en opvoeden. In de woorden van de 20e-eeuwse beschermheilige van de reclame, David Ogilvy: "Weet je, je kunt mensen niet vervelen om je product te kopen. Je kunt ze alleen interesseren om het te kopen. " Hetzelfde geldt vandaag.

Wat denk je? Heb je een van deze methoden geprobeerd om ervoor te zorgen dat je publiek van je merkinhoud houdt? Heb je nog andere tips om te delen? Laat het ons weten in de reacties hieronder.