Aan de slag met TikTok: een gids voor marketeers: Social Media Examiner

Overweegt u om uw bedrijf op TikTok te zetten? Vraagt ​​u zich af hoe andere merken TikTok met succes gebruiken?

In dit artikel ontdek je hoe je TikTok-video maakt en vind je voorbeelden om je te inspireren om TikTok in je eigen marketing te gebruiken.

Waarom zou u TikTok overwegen?

De groei van TikTok is op veel niveaus fascinerend. Om te beginnen is het het eerste grote sociale medianetwerk dat begon in China en zich vervolgens verspreidde naar de VS en de rest van de wereld. Deze uitbreiding werd versneld toen ze eind 2017 Musical.ly overnamen.

Hierdoor heeft het platform een ​​zeer internationaal en divers publiek. Als je meer dan een paar minuten op TikTok doorbrengt, zie je waarschijnlijk video's van mensen in meerdere landen en talen. Het publiek is ook jong; de meeste gebruikers zijn jonger dan 30.

TikTok was de meest gedownloade app in de iOS App Store van januari 2018 - maart 2019. Dat zijn vijf opeenvolgende kwartalen.

De NBA gebruikt TikTok op dezelfde manier als ESPN, met nog betere resultaten. Ze hebben meer dan 5,5 miljoen fans en 79 miljoen harten. Degene die hun account beheert, kan de inhoud uitstekend variëren, van basketbalhoogtepunten tot leuke video's met hoogtepunten van fans, zoals

deze man pronkt met zijn interessante dansbewegingen:

Veel NBA-teams hebben ook hun eigen accounts. De Chicago Bulls hebben dit naar een hoger niveau getild met een account voor hun mascotte, Benny the Bull. Benny heeft meer volgers op TikTok dan op Instagram.

Hij maakt ook samenwerkingsvideo's met andere mascottes, zoals deze met de mascotte Gritty van Philadelphia Flyers. Deze video belicht een van de vele mogelijkheden voor co-marketing die op TikTok beschikbaar zijn:

Ondanks de snelle groei van het aantal gebruikers, staat het nog in de kinderschoenen. Als u vatbaar bent voor het shiny-object-syndroom, is het gemakkelijk om dit soort artikelen te lezen, uw account aan te maken en te beginnen TikTok-video's plaatsen. Dat is zelden een goed idee of een duurzame marketingstrategie.

Doe eerst uw onderzoek om te zien of het hebben van een TikTok-aanwezigheid überhaupt zinvol is voor uw bedrijf. Denk dan ook na over middelen. Wie is er verantwoordelijk voor het plaatsen en beheren van video's? Welk budget heb je nodig? Hoe ga je de resultaten meten? Dit zijn allemaal dingen waar u rekening mee moet houden.

Er zijn tal van redenen om nu niet lid te worden van TikTok; Als uw merk echter aan veel van de volgende criteria voldoet, kunt u overwegen om eerder dan later lid te worden:

• De meeste van uw beoogde klanten zijn jonger dan 35. Terwijl de app ouder begint te worden, zijn de meeste gebruikers generatie Zers en jongere millennials.
• Uw producten zijn visueel aantrekkelijk en demonstratief.
• Je bent een muzikant of artiest.
• Uw merk is trendy met een ongedwongen, leuke en 'coole kid'-sfeer.
• Je hebt de middelen (personeel, budget, etc.) om een ​​ander kanaal aan je mix toe te voegen.

Pro-tip: Ik ben een grote fan van pilotprogramma's voor het testen van nieuwe marketingkanalen. Als je denkt dat je merk het goed zal doen op TikTok, begin dan met een test van 1 of 3 maanden. Dit vereist minder tijd en middelen en is minder riskant als uw hypothese niet werkt.

# 1: Installeer TikTok op uw mobiele apparaat

Terwijl andere sociale mediasites de mogelijkheid blokkeren om video's van anderen te downloaden, heeft het productteam van TikTok het gemakkelijk gemaakt om video's elders te delen. Standaard kunnen andere mensen uw inhoud delen op andere sociale mediasites en groeps-sms-platforms, en zelfs volledige GIF- en videoversies van uw inhoud downloaden, die allemaal zijn voorzien van een watermerk. Deze praktijk brengt het woord op een organische, naadloze manier over.

Houd er rekening mee dat als u uw inhoud niet deelbaar wilt maken, u deze functie kunt uitschakelen in uw privacyinstellingen.

Nadat u de app (iOS en Android), hoeft u niet eens een account aan te maken om video's te bekijken.

Wanneer je een account aanmaakt, gebruikt TikTok AI om video's weer te geven waarvan ze denken dat je ze leuk vindt in de For You-feed, het standaardscherm wanneer je voor het eerst inlogt. Deze suggesties worden slimmer naarmate je meer tijd aan TikTok besteedt, wat de app ongelooflijk leuk en verslavend maakt. De app is het downloaden waard voor de alleen al geweldige TikTok-video's met dieren.

# 2: Maak je eerste TikTok-video

Als je ooit een verhaal op Snapchat of Instagram hebt gepost, zul je de functies op TikTok waarschijnlijk krachtig, intuïtief en gebruiksvriendelijk vinden.

Het uploadscherm geeft je de mogelijkheid om een ​​video van 15 seconden of 60 seconden te maken. Je kunt een bestaande video uploaden die je eerder hebt opgenomen of direct iets opnemen. Welke optie u ook kiest, met TikTok kunt u speciale effecten toevoegen, de video versnellen of vertragen, een timer instellen en schakelen tussen uw smartphonecamera aan de voor- en achterkant.

Nadat u uw video heeft geüpload, kunt u deze rechtstreeks in de app inkorten.

Bovendien kunt u verschillende filters, overgangen en andere speciale effecten toevoegen, zoals te zien is in deze schermafbeelding.

Een van de meest populaire functies is de mogelijkheid om geluid over je video heen te plaatsen. U kunt uw eigen audiomash-up maken of kiezen uit duizenden opties in de TikTok-bibliotheek. Ik zal er in dit bericht niet op ingaan, maar er zijn veel verschillende audiotactieken die je kunt gebruiken.

Net als op Instagram en Snapchat kun je ook snel tekst toevoegen aan je video's.

Wanneer je klaar bent met het maken van je meesterwerk en klaar bent om het te delen, heb je de mogelijkheid om een ​​bijschrift te schrijven, relevante hashtags toe te voegen en je instellingen voor delen aan te passen.

Hoewel de ontdekking van TikTok AI-gebaseerd is, spelen hashtags nog steeds een grote rol voor gebruikers die naar inhoud zoeken. Het is de moeite waard om van tevoren de tijd te nemen om uw onderzoek te doen, zodat u de juiste hashtags kiest. Twee hashtags die u vaak zult zien, zijn #foryou en #foryoupage. Mensen gebruiken deze hashtags om te proberen toegang te krijgen tot de belangrijkste TikTok-feed.

Een ander kenmerk dat uniek is voor TikTok, is de mogelijkheid om duetten te doen in de React-modus. U kunt uzelf naast uw video opnemen in een gedeeld scherm. Dit is een manier om meer betrokkenheid bij je video's te stimuleren en kan vooral effectief zijn bij dansuitdagingen.

# 3: Ontdek deze TikTok-use cases voor inspiratie

Sommige van de merken waarvan je zou verwachten dat ze early adopters zijn - waaronder muzikanten, sportteams en hogescholen - proberen coole dingen uit op TikTok. In veel gevallen hebben hun video's meer organische weergaven en betrokkenheid dan hun eigen Instagram-berichten.

Bakkerijen

Bakkerijen, taartdecorateurs en banketbakkers hebben dit platform snel toegepast. Vanwege de visuele, zeer demonstratieve aard van bakken, is deze logisch. De meeste TikTok-video's worden uiteindelijk chef-koks en bakkers die taarten en koekjes versieren met populaire muziek. Velen hebben met deze strategie meer dan 100.000 fans verzameld.

De Bailey Bakery heeft meer dan 4,4 miljoen fans en 92 miljoen harten. Al hun posts zijn gewoon bakkers die koekjes versieren met muziek op de achtergrond. Vaak gebruiken ze de ingebouwde effecten van TikTok om het proces te versnellen.

Colleges en universiteiten

Met zo'n jonge doelgroep is het geen verrassing dat veel hogescholen en universiteiten TikTok-accounts hebben. De Universiteit van Florida (UF) heeft meer dan 83.000 fans en 973.000 harten. Het account deelt alles, van prestaties van studenten en video's over sporthype tot campusbeelden achter de schermen en dansuitdagingen.

In deze video, lieten ze de uitvinding van een student zien - "Gator Bubbly":

Advocaten

Als je aan TikTok-gebruikers denkt, zijn advocaten waarschijnlijk niet de eerste groep die in je opkomt. Er zijn tientallen advocaten op dit platform. Sommigen gebruiken het om naamsbekendheid op te bouwen en plezier te hebben, zoals Anthony Barbuto (@thelawyer), die meer dan 1,8 miljoen volgers en 26 miljoen harten heeft verzameld.

Andere advocaten, zoals Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), gebruiken het om hun juridische expertise en advies te delen. Deze video heeft meer dan 48.000 harten en bijna 1.000 reacties:

eCommerce-winkels

Veel kleinere e-commerce winkels van het type moeder-en-pop, vooral AliExpress-verkopers in Azië, gebruiken TikTok om productdemo's te delen. Ze laten vaak zien hoe een van hun producten werkt met muziek op de achtergrond.

Dit TikTok-bericht van de Lomile Shop deelt een van hun kast-organiserende producten en heeft meer dan 1,9 miljoen harten en 6.800 reacties:

Muzikanten

Tenzij je onder een rots leeft, heb je het afgelopen jaar het nummer 'Old Town Road' minstens een handvol keer gehoord. De populariteit van dit nummer is grotendeels te danken aan hoe de rapper, Lil Nas X, gebruikte TikTok slim om het woord bekend te maken.

Twee jaar geleden was Lil Nas X letterlijk een onbekende kunstenaar die in de kelder van zijn ouders woonde. Hij was de eerste artiest die de memecultuur van TikTok begreep en deze gebruikte om de 'coole kinderen' aan te spreken om een ​​virale hit te creëren dat talloze records heeft gebroken, waaronder de langste tijd doorgebracht als de nummer één hit op zowel Spotify als Billboard Hot 100.

Al vroeg plaatste hij een video van zichzelf terwijl hij 'Old Town Road' uitvoerde op TikTok, die in een meme veranderde. Vanwege de copycat-cultuur van TikTok verspreidde deze meme zich als een lopend vuurtje met meer dan 513 miljoen videoweergaven en meer dan 5 miljoen mensen die video's produceerden met behulp van de hashtag #oldtownroad, inclusief deze populaire man die op een paard rijdt bij McDonald's.

Van lokale bakkerijen en kranten tot advocaten, makelaars en kleine eCommerce-winkels, een groeiend aantal Bedrijven waarvan je niet zou verwachten dat ze early adopters zijn op een platform als TikTok, springen op en zien indrukwekkend resultaten.

In sommige gevallen is het totale bereik en de betrokkenheid van hun TikTok-video's meer dan vijf keer zo groot als wat ze zouden zien op meer gevestigde sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram.

Wetshandhavingsinstanties

Naast advocaten zijn er veel agenten en hele kantoren van de sheriff die TikTok gebruiken. De Pasco County Sheriff's Office- die al een grote, geëngageerde aanhang heeft op andere sociale mediasites, waaronder Twitter en YouTube - was een van de eersten die op de TikTok-bandwagon sprong. Ze hebben meer dan 295.000 fans en meer dan 3 miljoen harten.

De inhoud op hun account varieert van algemene tips en ritjes tot beelden achter de schermen en plaatsvervangers (zoals deze) hun eigen kijk doen op populaire TikTok-dansuitdagingen.

Kranten

De Washington Post heeft meer dan 158.000 fans op TikTok en 4 miljoen harten. Als je naar hun inhoud kijkt, doen ze er goed aan om TikTok's meme en leuke uitdagingscultuur te integreren door te delen wat er achter de schermen gebeurt in de redactiekamer.

Deze TikTok legt een leuke uitwisseling vast tussen een redacteur en verslaggever, en heeft meer dan 98.000 harten en 165 reacties:

Gevolgtrekking

Moet uw merk op TikTok staan? Als het snelst groeiende sociale medianetwerk is dit een geldige vraag die meer bedrijven zouden moeten stellen. Hierboven staan ​​slechts een paar voorbeelden van hoe sommige early adopter-merken TikTok gebruiken.

Wat denk je? Staat uw bedrijf op TikTok? Zo ja, hoe gebruikt u het? Deel alstublieft voorbeelden in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over videomarketing:

• Leer hoe u een sociale videostrategie voor uw bedrijf kunt ontwikkelen.
• Ontdek hoe je korte, snackbare video's maakt voor Instagram en daarbuiten.
• Tien video-experts delen de tactieken en tools die ze gebruiken om succesvolle video-inhoud te maken.